Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и хитрости

Зачем нужен Вордстат: подбор ключевых слов и анализ запросов

Яндекс Wordstat — это бесплатный инструмент для анализа поисковых запросов, который показывает статистику пользовательских запросов, в которых участвует искомое слово. Сервис нужен не только для SEO, чтобы узнавать частотность ключевых слов и использовать их в текстах и метатегах, но и для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. С помощью Вордстата можно подобрать ключевые слова для продвижения сайта, составить семантическое ядро и проанализировать спрос на товары и услуги.

Какую информацию о запросах потенциальных клиентов можно узнать в Яндекс.Вордстате:

• популярность у пользователей — сколько раз люди вбивали в поисковик запрос, в котором фигурировало это слово ;
• похожие тематические запросы — что еще люди ищут в Яндексе по этой теме;
• географию спроса — в каких регионах чаще используют запросы с этим словом;
• сезонность и тренды — как меняется популярность запроса в разные месяцы.

В сервисе есть три режима: поиск по словам, по регионам и история запросов.

Поиск по словам

Данные о том, что и как часто искали со словом «ваш запрос» и какие есть похожие запросы. Колонку с похожими запросами еще называют «Эхо Вордстат».

Поиск по регионам

Данные по заданному запросу, разбитые по регионам и городам.

История запросов 

Динамика интереса пользователей за последние два года, данные группируют по месяцам или неделям.

На будущий месяц Wordstat прогнозирует значения на основе прошлого.

В каждом режиме можно настроить показ результатов в зависимости от региона поиска и устройства: десктопа, мобильного или обоих сразу. Запросы с ноутбуков и настольных компьютеров показаны во вкладке «Десктопы», смартфоны и планшеты отображены во вкладке «Мобильные». Посмотреть данные по мобильным и планшетам отдельно можно только во вкладке «История запросов».

Интересное по теме:
Оригинальные тактики подбора ключевых слов, о которых не все знают

Ограничения сервиса

Из данных, которые дает сервис, можно сделать выводы о популярности темы, эксперта, звезды, бренда, товара или услуги, приблизительно спрогнозировать спрос, спроектировать семантику и найти идеи для нового контента. Но сервис не идеален.

• Вордстат не дает абсолютно точной информации. В нем нет всех запросов, а данные о популярности могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все пользователи. Часть из них делает запросы через другие поисковые системы, на планшетах и телефонах обычно предустановлен поиск Google.
• Есть оптимизаторы, которые накручивают поведенческие факторы, поэтому в Вордстат попадаются синтетические запросы, то есть накрученные, которые делают боты, а не люди.
• Запросы нужно вводить по одному. Если вам нужна информация о похожих запросах, динамике, сезонности — смотреть данные по одному ключу может и удобнее. Но если нужно только снять частотность, это медленно и неудобно.
• Сервис часто требует капчу перед проверкой запроса даже для авторизованных в Яндексе аккаунтов.

Для просмотра частотности в Яндекс.Вордстате PR-CY сделали бесплатный инструмент. Он забирает у Вордстата данные о частотности по выбранному региону с операторами, но позволяет работать с группой ключей и не требует капчу.

Снять частотность у группы запросов

Для получения информации о сезонности, истории и поиска новых ключей нужно обратиться к исходному Вордстату.

Часто задаваемые вопросы о Вордстате

Чем Вордстат отличается от других инструментов подбора ключевых слов?

Вордстат показывает данные только по поисковой системе Яндекс, что важно для российского рынка. В отличие от Google Keyword Planner, он бесплатный и не требует настройки рекламной кампании. Данные Вордстата актуальны для SEO-продвижения в Яндексе и настройки контекстной рекламы в Директе.

Насколько точны данные Вордстата?

Данные Вордстата показывают примерную частотность запросов, но не абсолютно точные. Сервис учитывает только запросы в Яндексе, не показывает все запросы (особенно низкочастотные) и может содержать синтетические запросы от ботов. Для точной оценки спроса лучше комбинировать данные Вордстата с другими инструментами и аналитикой сайта.

Можно ли использовать Вордстат для подбора ключей в Google?

Вордстат показывает данные только по Яндексу. Для подбора ключей в Google используйте Google Keyword Planner или другие инструменты. Однако данные Вордстата могут быть полезны для понимания общей популярности темы на российском рынке.

Работа с операторами Яндекс.Вордстата: как точно подобрать ключевые слова

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов и точного подбора ключевых слов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Операторы Вордстата помогают фильтровать результаты и находить именно те запросы, которые нужны для SEO-продвижения. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор "+запрос".

Обязательные слова — оператор +

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Минус-слова — оператор -

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Точная словоформа — оператор !

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Интересное по теме:
Как собрать брендовые запросы, увеличить трафик и силу бренда

Запрос без дополнений — оператор "..."

«"запрос"» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Как искать длинные ключи из глубины Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Вордстат. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов — оператор [...]

[запрос запрос] — оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе. Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме.

Группировка операторов — (...)

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Синонимы  — оператор |

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Часто задаваемые вопросы об операторах Вордстата

Можно ли комбинировать несколько операторов в одном запросе?

Да, операторы можно комбинировать. Например, запрос !"купить" +в Москве -б/у найдет запросы с точной формой слова «купить», обязательным предлогом «в», упоминанием Москвы и исключит запросы со словом «б/у». Группировка операторов через скобки помогает применять несколько правил одновременно.

Почему оператор «!» не всегда работает как ожидается?

Оператор «!» фиксирует точную словоформу, включая падеж и число. Если вы ищете «!купить», сервис покажет только запросы с этой формой слова. Для поиска всех форм используйте запрос без оператора или комбинируйте несколько словоформ через оператор |.

Как найти длиннохвостые запросы с помощью операторов?

Используйте повторение ключевого слова в кавычках: "запрос запрос запрос". Количество повторений определяет длину искомых фраз. Например, "купить купить купить" найдет запросы из трех слов, содержащие слово «купить». Это помогает находить низкочастотные, но целевые запросы.

Как читать данные Wordstat: интерпретация частотности и похожих запросов

В разделе данных «По словам» есть две колонки: слева информация о запросах за последний месяц с указанием частотности, в правой похожие тематические запросы. Понимание того, как читать данные Вордстата, помогает правильно интерпретировать частотность ключевых слов и выбирать запросы для продвижения.

К примеру, по фразе «кухонный смеситель» сервис вывел 25 821 результатов — это общее значение частотности, запросы с упоминанием такого словосочетания искал 25 821 человек. Из них 4 536 искали «кухонный смеситель для мойки», 3 627 «кухонный смеситель купить» и так далее. Эти данные помогают понять, какие формулировки запросов наиболее популярны среди пользователей.

Посмотреть, какие ключи используют конкуренты, поможет сервис «Анализ сайта». Три сервиса в одном: аудит сайта, поиск ошибок на внутренних страницах и график изменений позиций в ПС.

Попробовать сервис и проверить свой или конкурентный сайт

Часто задаваемые вопросы о чтении данных Вордстата

Что означает число рядом с запросом в Вордстате?

Число показывает суммарное количество показов в месяц — это прогноз частотности для выбранного ключевого слова. Например, если у запроса «кухонный смеситель» указано 25 821, это значит, что запросы с таким словосочетанием искали примерно 25 821 раз за последний месяц. Это не точное количество уникальных пользователей, а сумма всех показов.

В чем разница между левой и правой колонкой в результатах Вордстата?

Левая колонка показывает запросы, которые содержат ваше ключевое слово (популярные запросы). Правая колонка — похожие тематические запросы, которые пользователи ищут вместе с вашим запросом, но могут не содержать ваше ключевое слово. Правая колонка помогает найти дополнительные идеи для контента и семантического ядра.

Как использовать данные по регионам для SEO?

Данные по регионам показывают, где ваш запрос наиболее популярен. Это помогает понять географию спроса и адаптировать контент под региональную аудиторию. Если запрос популярен в конкретном городе, можно создать региональную страницу или добавить упоминание города в контент.

SEO-расширения для Яндекс Вордстата: автоматизация подбора ключевых слов

Работать с большими объемами данных и автоматизировать подбор ключевых слов удобнее с помощью расширений для браузера. Расширения для Яндекс Вордстата ускоряют сбор семантического ядра и помогают обрабатывать результаты поиска. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие. 

Yandex Wordstat Helper

Бесплатный SEO-плагин для Google Chrome и Opera, ускоряющий сбор слов в Вордстате. Полезно тем, кто работает с небольшой по объему семантикой.

Результаты можно добавить в список все сразу или по отдельности по клику на плюс, сортировать в виджете по алфавиту. Плагин сам удалит дубли из списка. Дальше нужно скопировать собранные запросы в буфер обмена и вставить в редактор таблиц, которым вам удобно пользоваться.

Yandex Wordstat Assistant

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.

Можно добавить все запросы в список или выбрать конкретные с помощью иконки «+», сортировать по алфавиту, частотности или времени добавления. Проверку на дубли плагин делает автоматом. Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками. 

Готовый список фраз нужно скопировать в буфер обмена и перенести в удобный редактор таблиц.

WordStater

Сочетает в себе основное из Wordstat Helper и Wordstat Assistant, плюс добавляет свои фишки. Позволяет собирать кличи и минус-слова, а далее выгрузить все собранные фразы списком в нужном сеошнику формате: с частотностью, операторами, через запятую, чистым списком. Есть анализ вложенности запросов, кросс-минусовка для Директа, прогноз бюджета, генерация UTM-меток и другое.

Некоторые функции доступны при регистрации в UTA-manager, это проект тех же создателей.

Чтобы добавить фразу в семантику, нужно кликнуть на плюс рядом с ней. Если кликнуть на конкретное слово, оно отправится в список минус-слов и будет помечено розовым во всех запросах. 

Зафиксировать фразовое соответствие по ключу нужно по клику на кавычки рядом с нужным запросом. Посмотреть вложенность запросов для фраз в кавычках можно по клику на значок с двумя плюсами на панели Вордстата.

О работе с программами и инструментами для сбора ключей: 
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Часто задаваемые вопросы о расширениях для Вордстата

Какое расширение лучше выбрать для работы с Вордстатом?

Выбор зависит от задач: для простого сбора ключей подойдут бесплатные Yandex Wordstat Helper или Yandex Wordstat Assistant. Если нужны продвинутые функции (анализ вложенности, кросс-минусовка, генерация UTM-меток), используйте WordStater.

Работают ли расширения с новым интерфейсом Вордстата?

Большинство популярных расширений уже адаптированы под новый интерфейс. Если расширение не работает, проверьте его обновления в магазине расширений браузера или используйте альтернативу.

Можно ли автоматизировать сбор ключей без расширений?

Да, с 2025 года доступен API Вордстата, который позволяет автоматизировать работу с сервисом программно. Это удобно для рекламных агентств и компаний, работающих с большими объемами данных.

Яндекс Вордстат: что нового в 2026 году

С 2022 года Вордстат получил значительные обновления, которые упростили работу с поисковыми запросами и расширили возможности анализа.

1. API для Вордстата (2025-2026)

В 2025 году Яндекс запустил бета-версию API для Вордстата, которая позволяет автоматизировать работу с сервисом. Через API можно получать те же данные, что и в обычном интерфейсе: частотность запросов, похожие формулировки, динамику интереса, разбивку по регионам и устройствам.

API бесплатный, но требует подачи заявки на подключение. Это решение особенно полезно для рекламных агентств и компаний, которые анализируют большие объемы поисковых данных и хотят интегрировать данные Вордстата в свои системы.

2. Обновленный интерфейс (2023-2024)

В октябре 2023 года Вордстат получил новый интерфейс, который стал более интуитивным и удобным. Основные изменения:

• Правая колонка с похожими запросами теперь скрыта под отдельной вкладкой
• Упрощенная навигация между разделами (Топы запросов, Динамика, Регионы)
• Более четкое разделение режимов «Популярные» и «Похожие» запросы

До августа 2025 года работала параллельно старая версия, но теперь все пользователи перешли на новый интерфейс.

3. Улучшенная работа с устройствами

Сервис стал точнее показывать данные по типам устройств: десктопы, смартфоны и планшеты. Во вкладке «История запросов» можно отдельно посмотреть статистику по мобильным устройствам и планшетам, что помогает точнее анализировать поведение пользователей.

4. Интеграция с Яндекс.Директ и Метрикой

Вордстат теперь теснее интегрирован с другими сервисами Яндекса. Данные о запросах можно использовать для настройки рекламных кампаний в Директе и анализа эффективности в Метрике, что ускоряет работу маркетологов.

Часто задаваемые вопросы об обновлениях Вордстата

Как получить доступ к API Вордстата?

Для получения доступа к API нужно подать заявку на официальном сайте Яндекса. API бесплатный, но доступ предоставляется после рассмотрения заявки. Это решение подходит для рекламных агентств и компаний, которые работают с большими объемами данных и хотят автоматизировать сбор информации о запросах.

Что делать, если новый интерфейс Вордстата не работает?

С августа 2025 года старая версия Вордстата больше не поддерживается. Если возникают проблемы с новым интерфейсом, проверьте обновления браузера, очистите кеш и cookies. Также убедитесь, что используете актуальную версию браузера. Если проблемы сохраняются, обратитесь в поддержку Яндекса.

Изменились ли операторы Вордстата в новой версии?

Операторы Вордстата не изменились — все существующие операторы (+, -, !, "", [], (), |) работают так же, как и раньше. Изменился только интерфейс сервиса, но логика работы с операторами осталась прежней.

Сервис Вордстат полезен, чтобы парсить ключи, прогнозировать спрос, определять востребованность предложения. Операторы делают работу с сервисом быстрее и полезнее. Если вы знаете другие особенности использования операторов, поделитесь ими в комментариях!