Краткое саммари
Ссылки по‑прежнему влияют на продвижение, но важны детали: где стоит ссылка, как она оформлена, индексируется ли страница‑донор и нет ли редиректов или 404. В статье рассказываем о:
- Проверке внешних ссылок. Где увидеть ссылки в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере, почему это выборка и как дополнить проверку сканерами.
- Проверке внутренних ссылок. Как найти перекосы в перелинковке, страницы с сотнями ссылок и битые URL.
- Атрибутах ссылок. Что означает rel=nofollow, ugc, sponsored и как это обсуждать с вебмастером.
Кому стоит прочитать:
- SEO‑специалистам и агентствам, если нужно быстро проверить установленные ссылки и не потерять бюджет.
- Владельцам сайтов, если падает трафик и есть подозрение на 404, редиректы или сломанную перелинковку.
- Маркетологам и контент‑командам, если нужно усилить важные страницы внутренними ссылками.
Содержание
И Яндекс, и Google оценивают ссылочный профиль. Ссылки помогают поисковикам находить страницы, понимать тематику и распределять ссылочный вес между документами.
В Google ссылочный вес связан с PageRank. Публичного счетчика давно нет, но принцип учитывается в алгоритмах: ссылка с сильной страницы обычно даёт больше пользы, чем ссылка с пустого каталога.
Ссылки можно получать разными способами. Мы собрали идеи в материале про 13 способов получить ссылки бесплатно. В этой статье разберем, как найти внешние ссылки на сайт, проверить внутренние ссылки и быстро поймать ошибки типа 404 и редирект‑цепочек.
Как найти внешние ссылки на сайт и проверить внутренние ссылки: быстрый аудит
Итак, вы купили, обменяли по бартеру или каким-то иным способом договорились о ссылках на сайт с владельцем другой площадки. Стоит проконтролировать, соблюдает ли он договоренности и проверить ваши внешние ссылки.
А кроме внешних ссылок полезно проверять и внутреннюю перелинковку. Что можно делать с помощью грамотной системы внутренних ссылок:
- ускорить индексирование — бот быстрее доберется до страницы, если на нее стоит ссылка со страницы, близкой к главной;
- усилить авторитет — если поставить ссылку с авторитетного раздела на другой раздел, он передаст ему часть ссылочного веса;
- повысить релевантность — ссылки дают дополнительный сигнал о тематике, поэтому стоит перелинковывать смежные разделы и дополняющие друг друга страницы.
Как посмотреть внешние ссылки в Google Search Console
Откройте Google Search Console и перейдите в отчет Ссылки. В блоке внешних ссылок вы увидите сайты‑источники и ваши страницы, на которые ведут ссылки.
Важно: отчет показывает выборку, а не полный список. В таблицах есть ограничение по строкам, а данные могут агрегироваться. Поэтому Search Console подходит только для понимания общей картины, но не заменяет полноценный аудит.
В этом же отчете есть внутренние ссылки. Вы увидите страницы, на которые чаще всего ссылаются внутри сайта. Список помогает найти сильные страницы‑доноры и поставить с них ссылки на новые или приоритетные материалы.
Как проверить внешние ссылки в Яндекс.Вебмастере
В Яндекс.Вебмастере откройте раздел Ссылки и перейдите к внешним ссылкам. У доноров часто виден ИКС, а еще можно посмотреть динамику и удаленные ссылки.
Плюс Вебмастера — графики и удобный контроль изменений. Минус — как и в Search Console, здесь нет полной картины по качеству доноров и деталям каждой ссылки, включая анкор.
Внутренние ссылки в Вебмастере тоже показаны отдельно. По списку проще заметить перекосы, а по возрасту — понять, какие внутренние ссылки появились недавно.
Когда нужен сканер сайта для аудита ссылок
Консоль и Вебмастер помогают быстро понять общую картину, но для задач вроде проверить битые ссылки 404, найти редирект‑цепочки и собрать полный список внутренних ссылок удобнее сканер сайта.
Подход простой: вы запускаете краулер, получаете таблицу со всеми URL и проверяете фильтрами:
- битые ссылки и коды ответа: 3xx, 4xx, 5xx, цепочки редиректов;
- перелинковку: страницы‑сироты, страницы с сотнями исходящих ссылок, глубину клика;
- атрибуты и тип ссылки: rel, анкор, ссылки в шаблонных блоках;
- индексируемость: noindex, canonical, robots и другие причины, почему ссылка не дает эффекта.
Из популярных инструментов: Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb, Netpeak Spider. Для разовой проверки небольшого сайта чаще хватает онлайн‑инструментов и отчетов в кабинетах поисковиков.
Как найти обратные и внутренние ссылки онлайн через сервисы
Проверить отдельную страницу
Если нужно проверить ссылки конкретной страницы, используйте бесплатный инструмент. Он проанализирует ссылки на главной или любой другой странице, покажет URL и анкор, а также атрибуты rel, например nofollow.
И внутренние исходящие, и внешние исходящие ссылки вы увидите на одном экране. Инструмент отметит общее количество и покажет, какие из них не индексируются. Ссылки кликабельны, так что сразу можно посмотреть страницы, на которых есть ваш линк.
Если вы не обнаружили ссылку на странице, она ведет не на тот URL, закрыта от индексации или атрибуты rel отличаются от договоренности (nofollow, ugc, sponsored), это повод вернуться к условиям размещения.
Для Google rel=nofollow, ugc и sponsored работают как подсказки: чаще всего такие ссылки не передают ссылочный вес так же, как обычные ссылки, но могут учитываться для обнаружения страниц и сигналов о спаме. Для платных размещений корректный rel важен, чтобы не нарушать требования поисковиков.
Что проверить у внешней ссылки, кроме факта установки
- Куда ведет. Нет ли подмены URL, UTM‑переадресации на другую страницу или промежуточных редиректов.
- Коды ответа. Донор и целевая страница должны отдавать 200, без редирект‑цепочек и 404.
- Индексируемость донора. Страница не закрыта через robots, meta robots и не прячется за авторизацией.
- Каноникал. Если на доноре стоит canonical на другой URL, часть сигналов может уходить не туда.
- Размещение. Ссылка в видимой части контента обычно ценнее, чем в подвале или шаблонном блоке на всех страницах.
- Оформление. Атрибуты rel, анкор, наличие target и параметры не должны превращать ссылку в техническую заглушку.
- Доступность для робота. Если ссылка подгружается только скриптом, она может попадать в индекс хуже, чем обычная HTML‑ссылка.
Проверить сайт целиком
Для проверки ссылочного профиля сайта целиком, а не отдельной страницы, запустите сервис, в котором можно увидеть внешние ссылки на сайт.
К примеру, вы запускаете Анализ сайта: вводите домен проекта и нажимаете Анализировать. Если вы следите за конкурентами, добавьте несколько доменов в настройках. Тогда сервис покажет ваш сайт и конкурентов рядом для сравнения.
В разделе Ссылки видно, как меняется число внешних ссылок на сайт. По клику на строки разворачиваются графики.
Количество ссылок и динамику видеть полезно, но в ссылках важно качество. Сервис анализирует анкоры и считает процент естественных и SEO-ссылок, а также определяет траст сайта.
Это была общая сводка по характеристикам ссылочной массы сайта. О том, сколько ссылок должны быть естественными, а сколько может быть сеошными, читайте в статье.
Когда вы договариваетесь с кем-то о ссылках или покупаете их, проверяйте по списку новых. Там есть даты, когда сервис находит ссылки, по которым можно понять, когда примерно они появились. Также есть анкоры для оценки вида ссылки и отметка по rel, включая nofollow.
Что Яндекс и Google говорят о rel=nofollow, и как отличать dofollow‑ссылки от ссылок с ограничивающими атрибутами, разбирали в этом материале. Если цель — управлять обходом и индексацией, лучше опираться на robots и meta robots, а не на nofollow.
Чтобы было удобнее анализировать список и делать поиск, экспортируйте результаты в Excel.
Если задача повторяется каждый месяц, пригодится проверка установленных ссылок: вы загружаете список URL, а сервис проверяет, что ссылка на месте, куда ведет и какие атрибуты у нее стоят.
Если вы заглянете в анализ внутренних страниц сайта, то с помощью фильтров сможете вывести список страниц, где слишком много внутренних ссылок. Там же удобно сделать проверку битых ссылок: найти URL с кодами ответа 404, а также редиректы 301 и 302 и другие 4xx и 5xx. Фильтрами можно найти и другие проблемы, например в метатегах или кодировке. Настройкой колонок оставляйте только то, что нужно для задачи.
Этот анализ можно провести для любого сайта: не только проекта, к которому у вас есть доступ, но и любого другого. Например, конкурента или успешного сайта из похожей ниши, у которого вы хотите перенять идеи.
FAQ по проверке внешних и внутренних ссылок
Почему Google Search Console и Яндекс.Вебмастер показывают меньше ссылок, чем сторонние сервисы?
Отчеты в кабинетах показывают выборку и агрегируют данные. Плюс у разных систем разные базы и правила дедупликации, поэтому цифры почти всегда будут отличаться.
Что делать, если внешняя ссылка стоит с rel=nofollow, ugc или sponsored?
Сверьте условия размещения. Если это платная ссылка, корректный rel обязателен. Если ссылка получена естественно, атрибуты могут быть нормой: важно, чтобы страница‑донор индексировалась и ссылка вела на нужный URL без редиректов и 404.
Нужно ли сейчас использовать Disavow Tool?
Обычно нет. Инструмент нужен, если действуют ручные меры за неестественные ссылки или вы точно знаете, что участвовали в ссылочных схемах и хотите избавиться от риска. Ошибка в disavow может навредить, поэтому применяйте его осторожно.
Как вы сами считаете, ссылки одинаково важны для продвижения в Яндексе и Google? Можно ли не заботиться о них и вывести сайт на хороший результат?
