Яркие сниппеты в топе выдачи привлекут больше кликов и больше трафика, а значит и больше клиентов. У Яндекса в выдаче есть колдунщики — специальные модули, которые дают ответ на запрос из сервисов Яндекса или сторонних официальных сайтов. Часто они заметнее обычных сниппетов и находятся на нулевой позиции или справа от выдачи.
В колдунщики обычно попадали сервисы Яндекса, но в 2019 и 2020 году Avito, Wildberries, Profi.ru, Cian.ru, 2ГИС, Ivi и другие компании жаловались в ФАС на поисковик за злоупотребление доминирующим положением в выдаче. В результате разбирательств стороны пришли к мировой и Яндекс:
интегрировал в выдачу более 50 интернет-сервисов;
опубликовал условия и требования для интеграции в выдачу;
обязался каждый год проводить аудит непредвзятости ранжирования;
обязался выплатить 1,5 млрд рублей в Российский фонд развития информационных технологий.
Теперь в колдунщики чаще попадают и другие компании. Если у вашего сайта получится занять это место, он получит больше трафика.
Как попасть в популярные колдунщики Яндекса
Выбрали самые популярные, в которые есть шанс попасть, и распределили по актуальности для разных компаний.
Всем сайтам — как попасть в блок быстрых ответов
В 2021 Яндекс выпустил обновление Y1, главная тема которого — экономия времени пользователя. В обновление вошли «быстрые ответы» — блоки колдунщика с ответом на запрос, которые находились над органикой и рекламой. Обычно это запросы информационным интентом.
Чаще всего пользователь получает из быстрого ответа исчерпывающую информацию по своему запросу, так что ему не нужно переходить на сайт. Это несправедливо: сайт делится информацией, а трафика не получает. Но бывает, что читателю нужны дополнения или весь ответ не уместился в колдунщике, тогда он может перейти на страницу.
Как попасть в «быстрые ответы» Яндекса
Как говорит Яндекс, алгоритм сам выбирает контент, «опираясь на множество факторов». Какой сайт имеет высокие шансы:
качественный по мнению Яндекса;
точно, лаконично и правдиво отвечает на конкретный запрос.
Проверить качество сайта и найти ошибки можно в онлайн-сервисе:
Ничего конкретного поисковик не говорит. Посоветуем четко формулировать ответы на вопросы, которые могут задавать пользователи.
Всем сайтам — как попасть в колдунщик с Яндекс.Картинками
Колдунщик с картинками выглядит либо как большой блок справа от выдачи, либо как расширенный сниппет в результатах поиска, часто примерно на третьей-четвертой позиции. Он появляется и по информационным запросам, и по коммерческим.
Как попасть в колдунщик с Яндекс.Картинками
Если ваш запрос можно проиллюстрировать, стоит попробовать попасть в колдунщик. Для этого нужно оптимизировать изображения, чтобы они попали в выдачу по картинкам, а оттуда подтянулись в расширенный сниппет по ключевому запросу.
Как оптимизировать картинки:
Взять качественное изображение, лучше, чем у конкурентов: минимальная нижняя граница — 1080 px по высоте, если используете превью, то минимальный размер — 640 px в ширину.
Подобрать картинку, релевантную содержанию. Причем чтобы алгоритм это понял: если речь про кроссовки, то это должна быть крупная обувь на контрастном фоне, а не бегущий человек.
Заполнить alt — текстовое описание того, что показывает картинка.
Назвать файл ключевым словом на английском или транслитом, между словами дефисы.
Использовать микроразметку Schema.org для image.
Подробно разбираем оптимизацию изображений в большом руководстве по SEO для картинок.
Сайтам, продвигающимся по инфозапросам — как попасть в сниппет Яндекс.Кью
В ответ на инфозапрос о значении слова или предмета чаще всего появляется расширенный сниппет Википедии или профильного сайта. Но ряд запросов вызывают колдунщик со ссылкой на сервис Яндекс.Кью.
Лаконичные и простые ответы, которые нравятся алгоритму, появляются с аватаром пользователя. Так можно прокачивать личный бренд эксперта. Иногда появляются ответы от лица компании, так что колдунщик Кью дает шанс лишний раз посветить логотипом.
Как попасть в колдунщик Яндекс.Кью
Нужно зарегистрировать аккаунт в сервисе и активно отвечать на профильные вопросы. Можно зарегистрировать экспертный аккаунт и отвечать от своего лица, а можно выступать как представитель компании.
Какой ответ система посчитает полезным:
От оформленного профиля с именем, фото и подписью.
С прямыми формулировками: если спросили «почему», в ответе нужно употребить «потому что», если спросили «кто», должны быть названы лица.
Ответ на вопрос должен быть в первом абзаце, а дальше в новых абзацах объяснение и примеры.
Развернутый, не менее 1500 символов.
Уникальный. Можно копировать что-то и оформлять как цитаты, но ответ не может состоять только из цитат. Если берете информацию со своего сайта, делайте рерайт.
С расшифровкой профессиональных терминов.
У такого ответа больше шансов выйти в топ ответов на странице сервиса и попасть в выдачу.
Компаниям с адресом — как получить сниппет в Яндекс.Картах
Обязательно для всех компаний, которые контактируют с клиентами офлайн, к примеру, в магазине, офисе, пункте выдачи, заведении общепита. Если адреса нет, можно добавить компанию как онлайн-организацию.
В локальной выдаче пользователям важно в том числе местоположение компании, а карта позволяет сразу понять, какие организации где находятся. Клиента может привлечь фото, он быстро найдет телефон или сайт.
Колдунщик чаще всего выглядит как карта с геометками и карточками компаний, она может быть вверху над всеми результатами или справа от выдачи:
Как попасть в сниппет Яндекс.Карт
На странице и в приложении Карт, в навигаторе и выдаче Яндекса компания появится после регистрации карточки в Яндекс.Справочнике. Сейчас эта площадка называется Яндекс.Бизнес.
Для локального ранжирования нужно:
правильно указать категории бизнеса;
подробно заполнить профиль;
следить за актуальностью контактов;
добавить красочные фотографии;
указать все особенности услуг или товаров компании.
Читайте в подробной статье — как зарегистрироваться в Яндекс.Бизнесе, как правильно заполнить профиль и на какие площадки Яндекса еще обратить внимание.
Сайтам e-commerce — как получить место в сниппете Яндекс.Маркета
По запросам «купить какой-то товар» в большинстве случаев в выдаче покажется колдунщик Яндекс.Маркета. Исключение — товары, которых на Маркете нет, например, аптечные или особенные для взрослых. Многим магазинам скорее приходится использовать площадку Маркета, чтобы привлекать клиентов карточкой с изображением товара в топе.
Блок с товарами Маркета всегда занимает топовую позицию с пометкой «реклама».
Колдунщик с Маркетом появляется в топе даже по запросам без коммерческой приставки «купить»:
Ссылки с Яндекс.Маркета появляются и в других колдунщиках. Например, по запросу «вафельница со сменными панелями» вышел колдунщик с Яндекс.Картинками, но преимущество у изображений товаров с Маркета.
Как попасть в колдунщик Маркета
В блоки Маркета попадают только товары, зарегистрированные на площадке. Причем показ товаров платный: веб-мастер должен пополнять счет, с которого система спишет стоимость перехода на сайт или клика по номеру телефона. Сколько спишется, зависит от вашей ставки или размера динамической суммы на текущий день.
Сотрудники Маркета следят за магазинами, которые размещают свои товары на площадке. Они могут звонить в офис и спрашивать про товары, способы оплаты и доставку, делать пробные заказы.
Регистрацию магазина в Яндекс.Маркете, загрузку товаров, прайса и другие настройки разобрали в материале.
Предоставляющим услуги — как получить место в колдунщике Яндекс.Услуг
Сервис используют преимущественно фрилансеры, чтобы получить место в расширенном сниппете, привлекающем внимание. Колдунщик сервиса Яндекс.Услуги чаще появляется для поиска репетитора, учителя, мастера, адвоката, тренера и другого специалиста, который работает как частник, хотя компании тоже могут регистрироваться на платформе.
Сам колдунщик выглядит как список аккаунтов, у них есть фото, рейтинг, ссылка на отзывы, информация об опыте, примерные цены и номер для связи. Если это аккаунт компании, то вместо имени название, остальное совпадает.
По некоторым запросам может дополнительно выйти карта с компаниями, которые оказывают такие же услуги.
Как попасть в сниппет Услуг
Нужно создать профиль на Яндекс.Услугах, это бесплатно и доступно частным специалистам и компаниям. Есть возможность платного продвижения профиля на сервисе.
Ценятся заполненные аккаунты с реальными фото и рейтингом, так что просите клиентов оставить отзыв. Компании могут привязать карточку из Яндекс.Бизнеса, тогда отзывы подтянутся оттуда.
Есть и другие колдунщики Яндекса, куда у сайтов есть шансы попасть. Мы выбрали самые популярные, подходящие большинству компаний. Если вам интересны другие возможности, дайте знать в комментариях.
