Краткое саммари
Колдунщики Яндекса — это расширенные блоки в поисковой выдаче: быстрые ответы, Карты, Картинки, Маркет, ответы Алисы и другие элементы. Они могут занять нулевую позицию, правую колонку или заметный блок внутри выдачи. Для таких блоков Яндекс выбирает понятный, актуальный и проверяемый источник, а не страницу, где просто много ключевых слов.
- Для информационных сайтов важны короткие ответы на конкретные вопросы, структура FAQ, экспертность автора и регулярное обновление фактов.
- Для локального бизнеса — карточка в Яндекс Бизнесе, отзывы, фотографии, категории, актуальные часы работы и услуги.
- Для интернет-магазинов — правильные фиды, карточки товаров, цены, наличие, отзывы и участие в Яндекс Маркете или товарной рекламе.
- Для изображений — SEO для картинок: alt, понятное имя файла, качество, контекст страницы и быстрая загрузка.
Кому стоит прочитать эту статью:
- SEO-специалистам и редакторам, которые хотят получить быстрые ответы Яндекса и расширенные сниппеты.
- Владельцам сайтов услуг, локального бизнеса и интернет-магазинов, которым нужен дополнительный трафик из поиска Яндекса.
- Маркетологам, которые продвигают компанию через Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, Маркет, Картинки и другие сервисы экосистемы.
Яркие сниппеты в топе выдачи привлекут больше кликов и больше трафика, а значит и больше клиентов. У Яндекса в выдаче есть колдунщики — специальные модули, которые дают ответ на запрос из сервисов Яндекса или сторонних официальных сайтов. Часто они заметнее обычных сниппетов и находятся на нулевой позиции, справа от выдачи или внутри блока с ответами Алисы.
В колдунщики обычно попадали сервисы Яндекса, но в 2019 и 2020 году Avito, Wildberries, Profi.ru, Cian.ru, 2ГИС, Ivi и другие компании жаловались в ФАС на поисковик за злоупотребление доминирующим положением в выдаче. В результате разбирательств стороны пришли к мировой и Яндекс:
интегрировал в выдачу более 50 интернет-сервисов;
опубликовал условия и требования для интеграции в выдачу;
обязался каждый год проводить аудит непредвзятости ранжирования;
обязался выплатить 1,5 млрд рублей в Российский фонд развития информационных технологий.
Теперь в колдунщики чаще попадают и другие компании. Если у вашего сайта получится занять это место, он получит больше трафика.
Как попасть в популярные колдунщики Яндекса
Выбрали самые популярные, в которые есть шанс попасть, и распределили по актуальности для разных компаний.
Содержание
Быстрые ответы Яндекса и нулевая позиция
В 2021 Яндекс выпустил обновление Y1, главная тема которого — экономия времени пользователя. В обновление вошли «быстрые ответы» — блоки колдунщика с ответом на запрос, которые находились над органикой и рекламой. Обычно это запросы информационным интентом. В 2025 году к ним добавились форматы с ответами Алисы и «Нейро»: Яндекс собирает короткий ответ и показывает ссылки на источники.
Часть пользователей получает из быстрого ответа исчерпывающую информацию и не переходит на сайт. Это минус для трафика. Но если ответ сложный, спорный или требует подробностей, пользователь открывает источник. Поэтому задача страницы — дать Яндексу короткий фрагмент для колдунщика и оставить на странице ценность, ради которой стоит перейти: примеры, расчеты, таблицы, инструкции, изображения, цены или экспертные комментарии.
Как попасть в быстрые ответы Яндекса
Как говорит Яндекс, алгоритм сам выбирает контент, «опираясь на множество факторов». Какой сайт имеет высокие шансы:
- сайт выглядит качественным для Яндекса: быстро загружается, корректно работает на мобильных, не перегружен рекламой и не вводит пользователя в заблуждение;
- страница точно, лаконично и правдиво отвечает на конкретный запрос;
- ответ расположен близко к началу смыслового блока, сформулирован простым языком и подкреплен подробностями.
Проверить качество сайта и найти ошибки можно в онлайн-сервисе:
Ничего конкретного поисковик не говорит. Посоветуем четко формулировать ответы на вопросы, которые могут задавать пользователи.
Яндекс.Картинки и SEO для изображений
Колдунщик с картинками выглядит либо как большой блок справа от выдачи, либо как расширенный сниппет в результатах поиска, часто примерно на третьей-четвертой позиции. Он появляется и по информационным запросам, и по коммерческим.
Как попасть в колдунщик с Яндекс.Картинками
Если ваш запрос можно проиллюстрировать, стоит попробовать попасть в колдунщик. Для этого нужно оптимизировать изображения, чтобы они попали в выдачу по картинкам, а оттуда подтянулись в расширенный сниппет по ключевому запросу.
Как оптимизировать картинки:
- Взять качественное изображение, лучше, чем у конкурентов: от 1080 px по высоте для крупных иллюстраций, для превью не опускайтесь ниже 640 px по ширине.
- Подобрать картинку, релевантную содержанию. Если речь про кроссовки, алгоритму проще распознать крупную обувь на контрастном фоне, чем бегущего человека вдалеке.
- Заполнить alt — текстовое описание того, что показывает картинка. Не набивайте его ключами: достаточно точного описания.
- Назвать файл ключевым словом на английском или транслитом, между словами поставить дефисы.
- Использовать микроразметку ImageObject, Open Graph и подписи рядом с изображением, если это уместно для страницы.
- Сжимать изображения без заметной потери качества и использовать современные форматы, чтобы страница быстро открывалась на мобильных.
Подробно разбираем оптимизацию изображений в большом руководстве по SEO для картинок.
Еще для SEO картинок в Яндексе особенно важен контекст. Изображение должно находиться рядом с текстом, который раскрывает ту же тему. Одна и та же картинка без подписи и с подписью может ранжироваться по-разному.
Яндекс.Карты и Яндекс Бизнес
Обязательно для всех компаний, которые контактируют с клиентами офлайн, к примеру, в магазине, офисе, пункте выдачи, заведении общепита. Если адреса нет, можно добавить компанию как онлайн-организацию.
В локальной выдаче пользователям важно в том числе местоположение компании, а карта позволяет сразу понять, какие организации где находятся. Клиента может привлечь фото, он быстро найдет телефон или сайт.
Колдунщик чаще всего выглядит как карта с геометками и карточками компаний, она может быть вверху над всеми результатами или справа от выдачи:
Как попасть в сниппет Яндекс.Карт
На странице и в приложении Карт, в Навигаторе и выдаче Яндекса компания появляется после регистрации карточки в Яндекс Бизнесе.
Для локального ранжирования нужно:
- правильно указать категории бизнеса и не выбирать лишние;
- подробно заполнить профиль: услуги, товары, описание, способы оплаты, доставку или самовывоз;
- следить за актуальностью телефона, сайта, адреса и часов работы;
- добавить реальные фотографии фасада, интерьера, команды, товаров и работ;
- отвечать на отзывы и регулярно получать новые без накруток;
- публиковать новости, акции и изменения графика, если они важны клиентам.
Читайте в подробной статье — как зарегистрироваться в Яндекс.Бизнесе, как правильно заполнить профиль и на какие площадки Яндекса еще обратить внимание.
Яндекс.Маркет и товарные блоки
По запросам «купить какой-то товар» в выдаче часто показываются блоки Яндекс.Маркета, товарные карусели и коммерческие сниппеты. Исключение — категории, которых нет на Маркете или которые ограничены правилами площадки. Многим магазинам скорее приходится использовать площадку Маркета, чтобы привлекать клиентов карточкой с изображением товара в топе.
Блок с товарами Маркета всегда занимает топовую позицию с пометкой «реклама».
Колдунщик с Маркетом появляется в топе даже по запросам без коммерческой приставки «купить»:
Ссылки с Яндекс.Маркета появляются и в других колдунщиках. Например, по запросу «вафельница со сменными панелями» вышел колдунщик с Яндекс.Картинками, но преимущество у изображений товаров с Маркета.
Как попасть в колдунщик Маркета
В блоки Маркета попадают товары, размещенные на площадке и подходящие под правила категории. Модель продвижения зависит от схемы работы магазина: продажи на Маркете, рекламное продвижение внутри площадки, ставки и участие в акциях.
Сотрудники Маркета следят за магазинами, которые размещают свои товары на площадке. Они могут звонить в офис и спрашивать про товары, способы оплаты и доставку, делать пробные заказы.
Регистрацию магазина в Яндекс.Маркете, загрузку товаров, прайса и другие настройки разобрали в материале.
Яндекс.Исполнители и карточки специалистов
Сервис используют преимущественно фрилансеры, чтобы получить место в расширенном сниппете, привлекающем внимание. Колдунщик сервиса Яндекс.Исполнители чаще появляется для поиска репетитора, учителя, мастера, адвоката, тренера и другого специалиста, который работает как частник, хотя компании тоже могут регистрироваться на платформе.
Сам колдунщик выглядит как список аккаунтов, у них есть фото, рейтинг, ссылка на отзывы, информация об опыте, примерные цены и номер для связи. Если это аккаунт компании, то вместо имени название, остальное совпадает.
По некоторым запросам может дополнительно выйти карта с компаниями, которые оказывают такие же услуги.
Как попасть в сниппет Исполнителей
Если ваша категория доступна, создайте профиль на Яндекс.Исполнителях: это бесплатно и доступно частным специалистам и компаниям. Есть возможность платного продвижения профиля на сервисе.
Ценятся заполненные аккаунты с реальными фото и рейтингом, так что просите клиентов оставить отзыв. Компании могут привязать карточку из Яндекс.Бизнеса, тогда отзывы подтянутся оттуда.
Есть и другие колдунщики Яндекса, куда у сайтов есть шансы попасть. Мы выбрали самые популярные, подходящие большинству компаний. Если вам интересны другие возможности, дайте знать в комментариях.
