Факторы ранжирования Google 2026: Core Web Vitals (INP), E‑E‑A‑T и AMP — что влияет на SEO

В октябре 2020 года Google только анонсировал Page Experience. К 2026‑му часть формулировок из старых гайдов устарела: изменились метрики, обновились правила борьбы со спамом, а в выдаче появились AI‑ответы, которые влияют на клики и поведение пользователей.

В этой статье мы разобрали факторы ранжирования Google и практику: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), подход E‑E‑A‑T, текущий статус AMP, а также важные изменения 2022–2026 (helpful content, новые spam‑политики, AI Overviews).

Материал основан на переводе и адаптации статьи Олега Барысевича, а также дополнен актуальными рекомендациями Google и web.dev.

Что изменилось в ранжировании Google с 2021 по 2026: Page Experience, helpful content и антиспам

Вот ключевые изменения, которые важно держать в голове в 2026:

• Page Experience уже в проде. Сигналы Page Experience начали раскатывать на мобильном поиске в 2021 году, а на десктопе — в 2022. Это дополнительный сигнал, который помогает в ситуациях, когда у страниц примерно одинаковая релевантность.
• FID больше не Core Web Vital. С 12 марта 2024 года Google официально заменил FID на INP в составе Core Web Vitals.
• Mobile‑first индексация фактически завершена. Google уже использует мобильную версию страницы как основную для индексации и ранжирования почти для всего веба. Если мобильная версия урезана или отличается — вы теряете часть сигналов и контента.
• Helpfulness стал частью core‑систем. В марте 2024 Google заявил, что усиливает core‑ранжирование и снижает долю неоригинального и сделанного для поисковиков контента.
• Новые spam‑политики: масштабный контент и злоупотребления репутацией. Google отдельно усилил правила против scaled content abuse, site reputation abuse и expired domain abuse.
• AI Overviews меняют картинку кликов. С 2024‑го Google расширяет AI Overviews и форматы ответов. Это не фактор ранжирования напрямую, но это меняет CTR и требования к структуре контента.

FAQ по апдейтам 2021–2026

Нужно ли срочно переписывать все статьи из‑за helpful content?
Нет. Начните с приоритета: страницы, которые приносят трафик/деньги и просели после core updates. Для них важнее всего — соответствие интенту, полезность, обновление фактов и прозрачность автора/источников.

Спам‑политики — это только про черное SEO?
Не всегда. Под раздачу часто попадают сайты, которые публикуют массовые страницы под запросы без реальной ценности: тонкий контент, авто‑переписывание, паразитные разделы на доменах с репутацией.

AI Overviews снижает трафик всем?
Не обязательно. Но нулевые клики действительно растут. Поэтому выигрывают страницы, которые дают чёткий ответ, показывают источники, обновление, и собирают клики через доверие и удобный формат.

Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) в 2026: как влияют на SEO и что оптимизировать

Google анонсировал Page Experience в 2020 году, а затем постепенно внедрил его в поиск. Сейчас в 2026 году это уже нормальная часть ландшафта: Core Web Vitals учитываются, но по приоритету уступают релевантности и качеству контента.

Важно правильно интерпретировать сигнал: цель не выбить 100/100, а сделать страницу удобной. Google сам подчёркивает, что влияние Core Web Vitals на ранжирование очень лёгкое по сравнению с другими сигналами — поэтому оптимизация должна быть разумной, а не ради галочки.

Core Web Vitals — набор показателей, которые количественно определяют, насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей. В набор входит измерение времени загрузки контента, его отзывчивости на действия пользователя и стабильности во время загрузки.

Есть три измеряемых показателя:

• LCP — Largest Contentful Paint — скорость загрузки самого большого элемента (ориентир good: до 2,5 сек.).
• INP — Interaction to Next Paint — отзывчивость интерфейса по всем взаимодействиям на странице (ориентир good: до 200 мс). С 12 марта 2024 INP официально заменил FID (web.dev).
• CLS — Cumulative Layout Shift — визуальная стабильность (ориентир good: до 0,1).

Почитать по теме:
Как оптимизировать показатель LCP и ускорить загрузку страницы
INP (что это и как улучшать): отзывчивость вместо FID
Как оптимизировать CLS: сдвиги макета страницы

Как Core Web Vitals влияет на ранжирование

Core Web Vitals — это сигнал про UX, который помогает, когда у страниц сопоставимая релевантность. На практике он чаще работает как тай‑брейкер: если два результата одинаково полезны, выше может оказаться тот, который заметно удобнее.

Главное отличие от старого подхода к скорости — акцент на реальном опыте пользователя (полевые данные) и на отзывчивости интерфейса. Именно поэтому FID заменили на INP: FID измерял только первое взаимодействие, а INP отражает картину на всём протяжении жизни страницы.

Ключевой фактор — смещение макета во время асинхронной загрузки элементов. Асинхронную загрузку настраивают, чтобы избежать потери скорости при рендеринге страницы. Но это может привести к сдвигу макета, измеряемому CLS. Например, текст уже загрузился и отображается, пользователь приступает к чтению, как вдруг сверху появляется загрузившийся баннер и смещает текст вниз. Так пользователю легко промахнуться мимо нужной кнопки или потерять строчку. 

Асинхронную загрузку можно настроить с помощью атрибута decoding=async в теге img, а смещения макета избежать, если под загружаемую асинхронно картинку или баннер отвести место достаточного размера.

Например, в Википедии на большинстве страниц есть заранее определенное пространство для изображений:

Пример правильного кода для асинхронной загрузки с атрибутом decoding=async есть в нашем полном руководстве по SEO для картинок.

CLS остаётся важным: сдвиги макета ухудшают опыт и могут снижать конверсии. Оптимизируйте CLS не для галочки, а чтобы пользователь не терял фокус и не промахивался по кнопкам.

Мы не говорим о том, что Core Web Vitals — решающий фактор. В 2026 году чаще выигрывает связка: полезный контент + правильный интент + доверие (E‑E‑A‑T) + нормальный UX. Но если сайт сильно тормозит или интерфейс лагает, это может стать конкурентным минусом — особенно в коммерческих нишах.

Если вы самостоятельно занимаетесь технической оптимизацией и работаете над улучшением загрузки на разных этапах, новый сигнал ранжирования может и не повлиять на вашу повседневную работу. Но если до этого вы уделяли мало внимания техническому SEO и старались выйти за счет контента или ссылок, запуск Core Web Vitals может изменить показатели вашего сайта.

Проверить показатели Core Web Vitals можно в инструменте Проверка скорости сайта от PR-CY. Он оценит скорость загрузки поэтапно, покажет ошибки и даст советы по исправлению. Проверяет скорость на мобильных и десктопе.

FAQ по Core Web Vitals

Почему FID больше не используют?
FID измерял только задержку первого взаимодействия. В реальности важна отзывчивость на протяжении всей сессии. Поэтому Google заменил FID на INP.

Какие целевые значения good для LCP/INP/CLS?
Как ориентир: LCP ≤ 2,5 сек, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1. Оценка идёт по полевым данным на 75‑м перцентиле.

Имеет ли смысл выбивать 100/100 в PageSpeed?
Редко. Важнее устранить явные проблемы (долгие задачи JS, тяжёлые LCP‑элементы, скачки макета) и не ломать функциональность ради баллов.

E‑E‑A‑T для SEO в 2026: опыт, экспертность, авторитет, доверие

В 2026 году качество — это не абстракция. Google всё чаще вознаграждает контент, который помогает человеку решить задачу, и всё быстрее занижает страницы, которые выглядят как сделанные ради SEO. В этой логике E‑E‑A‑T — удобная рамка, чтобы понять, какие признаки доверия стоит усилить на сайте.

Поисковая система определяет назначение страницы. Сайты или страницы, которые распространяют ненависть, вредят, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самую низкую оценку.

В рекомендациях для асессоров сейчас используется подход E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). По‑русски: опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Это значит, что для поисковика важно:

• опыт автора контента;
• авторитетность создателя контента и сайта, где он опубликован;
• надежность автора, контента и сайта.

Высокий уровень E‑E‑A‑T может быть у страниц и сайтов всех типов, даже у онлайн-журналов со сплетнями, порталов о моде и юморе, новостных сайтов. Сайты о хобби, к примеру, фотографии или игре на гитаре, также требуют опыта. Некоторую информацию можно найти только на форумах в обсуждениях, где сообщество экспертов предоставляет ценные мнения по конкретным темам.

Особенно E‑E‑A‑T важен для сайтов категории YMYL — Your Money or Your Life — тем, связанных со здоровьем, финансами и благополучием пользователей. Это довольно обширная сфера: медицинские, финансовые, юридические, налоговые сайты, и даже порталы про ремонт и воспитание детей. Такой контент должен быть написан или проверен экспертами и размещён на источнике, которому можно доверять.

Медицинские рекомендации должны быть подготовлены людьми или организациями, имеющими соответствующее медицинское образование, их нужно регулярно редактировать, пересматривать и обновлять.

Новостные статьи с высоким рейтингом E-A-T должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом: они должны содержать фактически точный контент и быть написаны так, чтобы помочь пользователям лучше понять события. У новостных сайтов с высоким E-A-T обычно есть редакционная политика и выстроен алгоритм проверки фактов.

О том, как продемонстрировать E-A-T поисковику, мы писали в статье:
Главное о факторах EAT Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов

Как E‑E‑A‑T влияет на ранжирование

В Руководстве по оценке качества есть ценная информация о том, как Google мыслит про качество. При этом Google отдельно подчёркивает: E‑E‑A‑T не является одним измеряемым фактором ранжирования — это набор принципов и сигналов.

Важное уточнение: E‑E‑A‑T — это рамка, по которой Google оценивает качество через набор сигналов. E‑E‑A‑T нельзя измерить одним числом, как скорость, но Google использует множество прокси‑сигналов, чтобы понять, можно ли доверять странице и соответствует ли она ожиданиям пользователей.

Опыт, авторитет и надежность сложно интерпретировать алгоритмами поиска, которые понимают только код. Похоже, что сейчас у Google нет надежного способа преобразовать эти сигналы в рейтинг, кроме как смотреть оценки асессоров перед каждым обновлением алгоритма. Есть две проблемы:

1. Непонятно, кто именно будет определять эти сигналы, как их измерять, в соответствии с каким стандартом.
2. Введение таких факторов создает систему, в которой мелкие и новые сайты проигрывают крупным, потому что просто не успевают завоевать доверие.

Практически это означает: даже небольшие сайты могут конкурировать, если они честно показывают автора, опыт, источники и обновления. Большие бренды не всегда выигрывают автоматически — но им проще набрать доверие.

Тем не менее, но на практике можно наблюдать, что сайты из категории YMYL без опыта и авторитета ранжируются хуже. К примеру, почти на всех сайтах медицинских клиник, которые занимаются своим продвижением и находятся на первой странице выдачи, размещены статьи, проверенные или даже написанные врачом.

Параметры E-A-T не должны быть приоритетнее традиционных задач SEO — создания ссылок и технической оптимизации. Но сами по себе они полезны, поскольку побуждают делать достоверный и полезный контент и работать над доверием к площадке и экспертам, которые на ней публикуются.

Мини‑чек‑лист E‑E‑A‑T для страницы

• Опыт. Добавьте фото или скриншоты, личный опыт, тесты, примеры, ограничения, выводы.
• Экспертность. Укажите автора, компетенции, профиль, релевантные публикации. Для YMYL — редактуру специалистом и дату обновления.
• Доверие. Контакты, политика, источники, фактчекинг, прозрачность рекламы и партнёрок, HTTPS и безопасность форм.
• Авторитет. Упоминания бренда и автора, качественные ссылки, цитируемость, ссылки на первоисточники.

FAQ по E‑E‑A‑T

E‑E‑A‑T — это фактор ранжирования?
Нет. Но многие алгоритмы и сигналы направлены на то, чтобы понять компоненты E‑E‑A‑T: кто автор, насколько контент надёжен, есть ли опыт и подтверждения.

Что делать маленькому сайту без упоминаний?
Собирайте доверие из того, что контролируете: профиль автора, кейсы, источники, отзывы, прозрачная редакционная политика, микроразметка для статей и автора, регулярные обновления.

Как показать опыт в тексте?
Через конкретику: шаги, цифры, скриншоты, примеры было/стало, ошибки и как вы их исправили.

Важность AMP для SEO

AMP — Accelerated Mobile Pages — разработка Google, облегченный формат страниц для мобильных, который выглядит проще и открывается быстрее.

С одной стороны, у AMP есть преимущества в виде ускоренной загрузки — предварительного рендеринга и кэширования на серверах поисковика, а также возможности попасть в топ выдачи в блок «Top Stories» или в рунете «Главные новости».

С другой, AMP критикуют за упрощенный дизайн, неудобное размещение рекламных блоков, сложности отображения URL сайта и проблемы с конфиденциальностью.

Как AMP влияет на рейтинг

Если верить словам Джона Мюллера, то AMP не входит в список факторов ранжирования. 

Использование этого формата может ускорить загрузку страниц у пользователей с плохим интернетом, улучшить поведенческие опять же за счет скорости загрузки, но сам факт наличия AMP преимуществ не даст.

Часть веб-мастеров была вынуждена использовать AMP, чтобы попасть в блок «Top Stories» или «Главные новости» на мобильных устройствах. Он привлекает внимание и трафик: находится сверху в топе выдачи, занимает большую часть экрана, содержит логотипы и картинки.

В рамках того же обновления Page Experience Google объявил, что начиная с 2021 года в блок «Главные новости» в выдаче смогут попасть не только AMP, но и обычные страницы. Это довольно полезная функция, в частности для новостных сайтов, которым важно как можно быстрее привлечь внимание и добиться перехода.

В 2026 году AMP скорее стал нишевым решением. Для обычных сайтов чаще выгоднее вложиться в производительность и UX на основной версии (Core Web Vitals, оптимизация CSS/JS, изображения, кэширование), чем поддерживать отдельный формат.

FAQ по AMP

Нужен ли AMP, чтобы попасть в Top Stories?
Нет. Google давно открыл доступ к Top Stories и обычным страницам — важнее соответствовать требованиям к новостному контенту и скорости.

Дает ли AMP преимущество в ранжировании само по себе?
Как правило, нет. AMP может помочь скоростью и UX, но плюс к позициям не гарантирован. Смотрите на результат: трафик, конверсии, удобство.

Когда AMP всё ещё имеет смысл?
Если у вас строгие требования к скорости на слабых устройствах и вы готовы поддерживать отдельный шаблон без потери функциональности.

AI Overviews и AI Mode (2024–2026): как меняются клики и требования к контенту

С 2024 года Google начал массово раскатывать AI Overviews — ответы в выдаче на базе Gemini, которые дают краткое резюме и показывают ссылки на источники. В октябре 2024 Google сообщил о расширении AI Overviews на 100+ стран и 1+ млрд пользователей. В январе 2026 Google усилил связку AI Overviews ↔ AI Mode: стало проще задавать уточняющие вопросы и переходить в диалог прямо из выдачи.

Почему это важно SEO‑специалистам? AI‑блоки меняют распределение кликов: часть запросов уходит в быстрый ответ, а часть кликов перераспределяется к тем страницам, которые AI считает надёжными источниками. Это не отменяет классическое SEO, но добавляет новые требования к контенту.

Что делать, чтобы чаще получать клики из AI‑форматов

• Дайте короткий ответ в начале. 1–3 предложения по сути, затем детали. Это повышает шансы попасть в видимые фрагменты и цитирования.
• Подкрепляйте факты. Источники, даты, что изменилось, ссылки на первоисточники. Это прямо поддерживает E‑E‑A‑T и доверие.
• Структурируйте страницу. H2/H3, списки, таблицы, FAQ. Поиску легче извлекать смысл, а пользователю — сканировать.
• Обновляйте материалы. Для запросов «2026», «сейчас», «последние изменения» свежая дата и актуальные факты повышают CTR и доверие.

FAQ по AI Overviews/AI Mode

Нужно ли оптимизировать под ИИ отдельно от SEO?
Отдельно нет. Работает то же ядро: полезность, точность, структура, доверие, быстрый ответ + детали. Просто теперь это сильнее влияет на то, увидит ли пользователь вашу ссылку.

AI Overviews убивает органику?
Органика меняется: больше нулевых кликов по простым вопросам, но по сложным задачам люди всё равно переходят за деталями. Важно стать тем источником, куда логично кликнуть.

FAQ на странице реально помогает?
Да, если вопросы действительно частые и ответы короткие. Это улучшает понимание страницы и повышает шанс получить расширенный сниппет.

Что важнее для ранжирования Google в 2026: приоритеты и чек‑лист

В 2026 году топ‑фактор зависит от типа запроса, конкуренции и состояния сайта. Но если собрать приоритеты в список, получится так:

1. Релевантность и интент. Страница должна отвечать на запрос лучше конкурентов: по глубине, формату, свежести и удобству.
2. Полезность и оригинальность. Контент для людей, а не под ключи. Уникальная ценность, опыт, примеры, выводы.
3. Доверие (E‑E‑A‑T) и репутация. Кто автор, почему ему верить, какие источники, как вы проверяете факты.
4. Техническая база. Индексация, скорость, мобильность, отсутствие критичных ошибок, безопасность.
5. UX и Core Web Vitals. Важный усилитель, особенно в конкурентных нишах.
6. Ссылки и упоминания. По‑прежнему работают, если они естественные и тематичные.
7. CTR и сниппет. Title/description, дата обновления, понятные обещания пользы. Влияет на трафик и поведение.

В интересах поисковых систем не раскрывать полной картины по факторам ранжирования, чтобы оптимизаторы не злоупотребляли этим. Но они дают достаточно много подсказок, которые помогают понять, какие тенденции сейчас актуальны в SEO.

Если у сайта проблемы с трафиком или позициями, дело может быть не в недостаточном E-A-T или сдвигах макета. Возможно, на сайте появились технические проблемы или просто конкурент поменял сеошника и стал сильнее.

Следить за показателями проекта можно в сервисе Анализ сайта. Он проверит оптимизацию, трафик, ссылки, технические параметры и юзабилити, найдет ошибки и даст подсказки.

Сервис сканирует и главную, и внутренние страницы. А еще в нем можно следить за позициями сайта в поисковых системах по регионам.

На основе материала Олега Барысевича «Google ranking factors to change search in 2021: Core Web Vitals, EAT, or AMP?»