Оптимизация URL для SEO: какие адреса ссылок важны для продвижения

Краткое саммари

Хороший URL кратко объясняет тему страницы, не содержит лишних параметров и дат, использует дефисы между словами, открывается по HTTPS и не создает дублей. Для продвижения важна аккуратная структура: один понятный адрес для одной страницы, корректные редиректы, canonical для дублей и читаемые человеко-понятные URL.

Кому стоит прочитать эту статью:

• SEO-специалистам и маркетологам, которые собирают структуру сайта или улучшают CTR сниппетов;
• редакторам и контент-менеджерам, которые задают slug для статей, карточек и категорий;
• владельцам сайтов, интернет-магазинов и сервисов, где фильтры, сортировки и UTM-метки могут создавать дубли страниц.

Для SEO важны URL-адреса: они влияют на восприятие страницы поисковиками и на отношение пользователей. Зарубежный эксперт по SEO Брайан Дин из «Backlinko» составил руководство по дружественным к SEO URL — «SEO Friendly URLs», в котором собрал рекомендации, основанные на своем опыте. Мы перевели, адаптировали и дополнили его актуальными рекомендациями для Яндекса и Google.

Почему URL влияют на SEO, CTR и индексацию страниц

В выдаче Google и Яндекса адрес страницы отображается как домен, путь или «хлебные крошки» под заголовком. Поисковые системы наряду с title, заголовками, анкорами и текстом используют URL-адреса страниц, чтобы понять тему и место документа в структуре сайта. Простые URL лучше передают смысл и поисковикам, и людям.

Описательные категории и имена файлов помогают организовать контент и создать удобные ЧПУ — адреса, на которые проще ссылаться. Длинные ссылки с непонятными символами могут отпугнуть пользователей, а кликабельность сниппета с такой ссылкой обычно ниже.

К примеру, URL-адрес « http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation» к статье об авиации выглядит привлекательнее, чем «http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&si....».

Google умеет сканировать даже сложные структуры URL, но это не повод усложнять адреса. В рекомендациях Google Search Central и Яндекс Вебмастера прямо сказано, что нужно делать URL устойчивыми и понятными, и при этом не плодить бесконечные комбинации параметров.

FAQ по разделу

Влияет ли URL на позиции напрямую?

Сам по себе короткий адрес не гарантирует рост позиций. Но понятный URL помогает поисковикам, снижает риск дублей и делает сниппет яснее.

Что такое ЧПУ?

ЧПУ — человеко-понятный URL: адрес, в котором по словам видна тема страницы, например /seo-url/, а не /index.php?id=123.

Нужно ли менять старые URL ради SEO?

Только если адрес мешает индексации, создает дубли или совсем непонятен. При смене адреса нужен 301-редирект со старого URL на новый.

Как поисковик воспринимает URL и из чего состоит адрес страницы

Адрес ссылки делится на несколько отдельных разделов: «protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment». Например, « https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info».

Google рекомендует, чтобы все сайты использовали «https: //», когда это возможно. Имя хоста — это то место, где размещается ваш сайт, обычно используют то же доменное имя, как и для электронной почты.

Разные версии URL

Поисковики различают версии «www.example.com» и «example.com», а также «http://» и «https://». В Google Search Console для домена можно добавить доменный ресурс, который охватывает поддомены и протоколы, но на сайте все равно нужна единая основная версия URL и корректные 301-редиректы.

Регистр в URL

В имени хоста и протоколе регистр не играет никакой роли. К регистру чувствительны путь, имя файла и строка запроса, которые определяют доступ к серверу. «FILE» в URL будет отличаться от «file».

Косой слэш "/" в URL

При обращении к домашней странице косая черта после имени хоста роли не играет: «https:// example.com/» совпадает с «https:// example.com», контент одинаковый. Но для пути и имени файла косая черта выглядит как другой URL: например, « https://example.com/fish» сигнализирует о файле, а «https: // example.com/fish/» о каталоге.

Рекомендации по записи URL есть в документации Google Search Central: «Рекомендации Google Поиска в отношении структуры URL».

FAQ по разделу

Что важнее в URL, домен или путь? 

Важны оба элемента. Домен отвечает за узнаваемость и доверие, а путь показывает раздел и тему конкретной страницы.

Различаются ли www и non-www?

Да, технически это разные хосты. Выберите основную версию и настройте редирект, чтобы одна страница не открывалась по нескольким адресам.

Нужен ли слэш в конце URL?

Главное сохранять единообразие. Если страница доступна и со слэшем, и без него, выберите канонический вариант и перенаправляйте второй на основной.

Оптимизированные URL и ЧПУ: что важно для SEO в Яндексе и Google

Расскажем о правилах, которые помогают составить оптимизированные URL: от выбора ключевой фразы до обработки параметров и дублей.

Добавьте ключевое слово в slug без переспама

URL должен содержать целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Для SEO это не главный фактор, но хороший slug подтверждает тему страницы и делает адрес понятнее в выдаче, мессенджерах и отчетах аналитики.

Google пишет, что слова в URL должны быть понятными людям, а не только системам. Это правило подходит и для продвижения в Яндексе: адрес страницы должен помогать разобраться, где находится документ и о чем он.

К примеру, пост из блога Брайана Дина, в котором перечислены более 150 инструментов SEO:

Целевая ключевая фраза для этой страницы — «Инструменты SEO», ее и содержит URL — « https://backlinko.com/seo-tools».

Не используйте хэши для основного контента

Не прячьте важный контент за фрагментом после символа «#». Якорь в URL, например «https://www.example.com/office.html#mycontent», обычно нужен для прокрутки к месту на той же странице. Если новый текст появляется только из-за хэша, поисковик может не увидеть его как отдельную страницу.

Поисковые системы также игнорируют якорные фрагменты, которые прокручивают браузер к нужному месту на странице, поскольку сам контент страницы одинаковый.

Разделяйте дефисами

Google советует разделять слова дефисами, а не подчеркиваниями или пробелами. Дефис проще читается и для пользователей, и для поисковых систем.

К примеру, в ссылке « https://backlinko.com/seo-site-audit» дефис говорит поисковым системам, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова.

URL «backlinko.com/seositeaudit» у этой же статьи сложнее бы воспринимался поисковыми системами и был бы неудобен для понимания и чтения.

Делайте URL короткими и понятными

Брайан Дин считает, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы, поэтому они должны быть короткими. Короткий URL проще прочитать, запомнить и передать другому человеку. Google не обещает отдельный бонус за длину адреса, но слишком длинные URL чаще содержат лишние параметры, дубли и слова, которые не помогают понять тему страницы.

Например, этот URL содержит много лишнего:

Для Google эта страница о бейсболе, но по ключевым словам получается, что и по умолчанию о редиректах:

 Короткая версия выглядит лучше, Google легко может определить тему этой страницы:

Исследование Backlinko 2016 года показывало корреляцию между короткими адресами и высокими позициями в Google. В исследовании участвовал миллион страниц из выдачи Google. Но стоит помнить, что короткий URL полезен прежде всего как признак аккуратной структуры, а не как самостоятельная гарантия роста.

С другой стороны, представители Google не раз уточняли: алгоритм не отдает приоритет странице только потому, что URL короче. Поисковик советует простые адреса, потому что так удобнее пользователям и проще поддерживать сайт.

В руководстве Google написано, что слишком сложные URL-адреса затруднят краулеру сканирование. Динамическая генерация документов, фильтрация позиций, сортировка, реферальные ссылки приводят к тому, что появляется слишком много ссылок для обработки одного и того же контента.

К примеру, фильтр отелей по стоимости:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461
плюс фильтр отелей на пляже:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240
плюс фильтр отелей с фитнес-центром:
http://www.example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

Для дублей используйте canonical, корректные редиректы и правила индексации. robots.txt подходит, чтобы закрыть заведомо бесполезные комбинации параметров, но не заменяет канонический URL. Если закрыть страницу от сканирования, поисковик может не увидеть тег canonical.

Используйте кликабельные URL

Внешний вид URL влияет на то, решит ли пользователь нажать на сайт в результатах поиска или в ссылке из мессенджера. Для CTR важны заголовок и описание, но понятный адрес усиливает доверие к сниппету.

Часть пользователей смотрит на внешний вид URL, чтобы выяснить, куда их приведет ссылка. Если URL выглядит так, то они не будут знать, на какой странице окажутся, поэтому будут кликать реже:

Это касается не только результатов поиска Google. На «некрасивые» URL реже кликают в социальных сетях и онлайн-сообществах, реже делают репосты.

Следуйте рекомендациям к сниппетам и URL-адресам, тогда у вас получится сниппет, по которому пользователи захотят перейти.

Используйте строчные буквы

Хост и протокол не зависят от регистра, но путь после домена на части серверов чувствителен к прописным и строчным буквам. Из-за этого такие URL могут стать разными страницами:

Поэтому на всякий случай используйте только строчные буквы в URL.

Избегайте использования дат

Некоторые CMS автоматически включают даты в URL. К примеру, раньше так делал WordPress:

Сейчас даты в URL по-прежнему встречаются в блогах, новостях и старых настройках CMS. Для новостных материалов это допустимо, но для evergreen-страниц, гайдов и коммерческих разделов даты чаще мешают. Причины две:

1. Даты делают URL длиннее.

Например, этот URL содержит ключевое слово из четырех слов и дату, всего 43 символа:



Без даты длина URL уменьшается до 32 символов:







2. Даты затрудняют обновление контента.

Допустим, вы опубликовали ежегодную подборку лучших приложений для iPhone и включили год в URL:



Через год вы обновите страницу, но в адресе останется старая дата:

Если вы дополните статью новой подборкой, придется менять URL-адрес. Можно оставить старую дату, но это запутает пользователей. Можно сделать 301-редирект, но регулярно менять адреса при каждом обновлении неудобно и рискованно. Проще сразу не включать год в постоянный URL.

Организуйте навигацию

Навигация помогает посетителям быстро найти нужный контент, а поисковым системам — понять, какие страницы владелец сайта считает важными. Через структуру разделов и внутренние ссылки можно управлять ссылочным весом страницы.

Для объединения статей на одну тему подойдет страница-хаб. В своем блоге Брайан опубликовал «YouTube Marketing Hub»:

Хаб содержит статьи о продвижении на YouTube, распределенные по тематическим категориям. Для удобства пользователей и поисковых роботов страницы имеют организованную структуру URL.

Любой URL с «/hub» сигнализирует о том, что на сайте есть страница-хаб — « https://backlinko.com/hub/youtube», слово или фраза после «/ hub» сообщают, что пользователь находится на странице внутри хаба — «https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel».

В структурировании важно не перестараться: множество папок усложняет навигацию и может увеличивать количество кликов с главной до страницы. Чем дальше от главной находится страница по количеству кликов, тем меньше ее значимость для бота-краулера.

Крупные интернет-магазины обычно используют навигацию по схеме «Категория» → «Подкатегория» → «Продукт». Такая структура помогает пользователям ориентироваться в каталоге, а поисковикам — понимать вложенность страниц и связи между разделами.

Пример ссылки:

https://www.example.com/dog/food/dry-food/product-name-41846.html

Перейдите на HTTPS

HTTPS связан с безопасностью и входит в сигналы ранжирования Google. URL-адреса, начинающиеся с «https://», показывают пользователям и поисковым системам, что соединение защищено.

При прочих равных поисковик может отдать предпочтение странице с безопасным соединением. Но важнее другое: без HTTPS браузеры предупреждают о небезопасной странице, а это снижает доверие и конверсию.

Почитать по теме: Как перейти на HTTPS

Не копируйте весь заголовок страницы в URL

Брайан не советует использовать полный заголовок страницы в качестве текста URL. Для одной статьи он настроил WordPress так, чтобы заголовки страниц блога автоматически попадали в адрес:

Как и в случае с датами, это делает URL длиннее. Если вы будете менять заголовок, тестировать формулировки или обновлять материал, адрес быстро устареет.

К примеру, если отредактировать статью с предыдущего скриншота и оформить ее как кейс или подборку, URL перестанет точно описывать страницу. Лучше использовать в адресе короткий slug с целевым ключом и одним-двумя уточняющими словами.

Уберите лишние динамические параметры из URL

Ссылки с динамическими параметрами, например с UTM-метками, фильтрами и сортировками, могут вызвать проблемы с точки зрения оптимизации URL:

• динамические параметры удлиняют URL;
  https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_med...
• динамические URL странно выглядят для пользователей, это может повредить органическому CTR;
• если поисковик проиндексировал разные версии этого URL, могут быть проблемы с дублированием контента в Google;
• длинные динамические адреса обрезаются в интерфейсах поиска, аналитики и мессенджеров.

Это особенно важно для интернет-магазинов и каталогов: фильтры по цене, цвету, размеру, наличию и бренду могут создавать тысячи URL. Полезные посадочные страницы стоит открыть для индексации и добавить в карту сайта, а технические комбинации — закрыть от индексации или привести к каноническому адресу.

UTM-метки оставляйте для рекламных кампаний и аналитики, но не используйте такие ссылки во внутренней перелинковке. Внутри сайта лучше ссылаться на чистый URL без служебных параметров.

Выбирайте подпапки, если нет причины выносить раздел на поддомен

Для большинства контентных разделов и блогов подпапки проще в поддержке, чем поддомены. Поддомен может восприниматься как отдельная часть проекта, поэтому для SEO-аудита приходится отдельно проверять индексацию, внутренние ссылки, аналитику и технические настройки:

Но когда вы перемещаете этот раздел в подпапку, Google знает, что это часть вашего основного сайта:

Google утверждает, что относится к подкаталогам и поддоменам одинаково, но опыт веб-мастеров говорит, что для SEO лучше использовать подпапки. Один из веб-мастеров перенес раздел сайта из субдомена в подпапку и после этого увидел рост органического трафика:

Google рекомендует сохранять простую структуру URL и сам в своих проектах следует этим советам.

Проверяйте URL вместе с мобильной версией и скоростью загрузки

URL сам по себе не ускоряет страницу, но структура адресов влияет на сканирование, кэширование и удобство работы с сайтом. На мобильных устройствах особенно заметны длинные ссылки с параметрами: их трудно копировать, они хуже читаются и чаще обрезаются. Проверяйте URL вместе с Core Web Vitals, адаптивной версткой, редиректами и корректной выдачей мобильной версии.

Оптимизируйте URL с помощью искусственного интеллекта

Современные поисковые системы активно используют ИИ для анализа контента и структуры сайтов. Оптимизация URL с учетом алгоритмов ИИ может повысить видимость страниц в поисковой выдаче. Это включает в себя создание логичной иерархии URL, которая отражает структуру сайта и облегчает его индексацию.

FAQ по разделу

Какой URL считается SEO-friendly?

Короткий, читаемый, без лишних параметров, с ключевым словом по смыслу страницы и стабильной структурой разделов.

Можно ли использовать кириллицу в URL?

Можно, но при копировании кириллические адреса превращаются в длинную кодированную строку. Для большинства проектов удобнее латиница и транслитерация.

Как не допустить переспама в URL?

Не повторяйте ключи. Для slug обычно хватает одной основной фразы: /optimizaciya-url/ лучше, чем /seo-url-optimizaciya-url-prodvizhenie/.

Резюмируя, какие принципы помогают в оптимизации URL для SEO без переспама:

1. Добавьте ключевое слово в slug без повторов.
2. Не используйте хэши для основного контента.
3. Разделяйте слова дефисами.
4. Делайте URL короткими и понятными.
5. Пишите адреса строчными буквами.
6. Не добавляйте даты в evergreen-материалы.
7. Организуйте навигацию и внутреннюю перелинковку.
8. Используйте HTTPS.
9. Не копируйте весь заголовок страницы в URL.
10. Уберите лишние динамические параметры.
11. Выбирайте подпапки, если нет причины выносить раздел на поддомен.
12. Проверяйте URL вместе с мобильной версией и скоростью загрузки.
13. Используйте ИИ как помощника.

На основе статьи Брайана Дина «SEO Friendly URLs»