В статье:
Разнообразный контент помогает получить посетителей сайта из разных источников. Чем больше видов контента вы предлагаете, тем больше шансов попасть не только в топ выдачи, но также в разные форматы расширенных сниппетов и соответствующие вкладки с изображениями и видео. Рассказываем, как сделать так, чтобы ваши видео попадали в выдачу и привлекали пользователей.
Как видео помогает улучшить SEO
Основная задача SEO — это привлекать качественный целевой трафик на ваш ресурс. Видео подходит для увеличения вовлеченности пользователей и улучшает пользовательский опыт в целом. Например, с помощью видео гораздо легче рассказать о своем продукте или услуге — по данным исследования Hubspot 2/3 людей охотнее приобретает продукт, если посмотрит ролик о нем.
Видео полезно по трем причинам:
Пользователь находит ответ в вашем видео на интересующий его вопрос;
Пользователь изначально ищет видеоконтент и получает то, что искал;
Алгоритмы поисковиков считают ваш контент полезным.
Если первые два пункта очевидны сами по себе, то последний наиболее актуален сегодня. Весной 2024 года Google проводит очередное обновление алгоритма, которое настроено на борьбу с сетями PBN и любым сгенерированным ИИ и некачественным контентом.
Из-за апдейта уже пострадали сайты с оригинальными материалами, которые были написаны задолго до появления нейросетей. Тексты стали легкой добычей для алгоритмов Google, в то время как видео по-прежнему оценивается как разнообразный и качественный контент. Разумеется, если видеоролики соответствуют рекомендациям разработчиков поисковика.
И у Google, и у Яндекса есть вкладка «Видео» в интерфейсе. Для обеих поисковых систем действуют собственные правила, которые устанавливают требования к видео. Они включают технические аспекты, соответствие действующему законодательству и внутренние ограничения, нацеленные на неприемлемые типы контента. Важно учитывать и другие особенности платформ: например, Яндекс охотно публикует видео с любых сторонних хостингов от Vimeo до VK Video, в то время как Google отдает предпочтение видео на YouTube.
В остальном видеоконтент влияет скорее на поведенческие факторы:
Видео охотнее смотрят, поэтому оно лучше доносит основную информацию — а значит, и продает. Это особенно важно, если, например, вы презентуете УТП в коротком видео на основной странице;
Пользователи чаще делятся видеороликами, откуда появился целый термин в маркетинге — «вирусное видео»;
Повышенная вовлеченность пользователя. Процесс просмотра видео задействует сразу несколько органов чувств и захватывает внимание за счет меняющейся подвижной картинки. А чем дольше пользователь проводит на сайте, тем лучше для SEO;
Повышение доверия — когда товар не просто сфотографировали, а показали на видео в действии, это может сыграть решающую роль при покупке для ряда пользователей. К тому же, это своеобразный знак качества — владелец сайта потратил время и позаботился о том, чтобы пользователь мог подробно изучить продукт;
Ответы на некоторые вопросы пользователям проще найти в видео — например, посмотреть ролик о том, как что-то сделать. Это удобнее, чем читать статью о том же;
Интерактивность, экспертность, реклама — видео можно назвать универсальным инструментом для решения любых задач. В этом формате можно проводить презентацию, отвечать на самые частые вопросы, использовать в качестве блога с полезной информацией или просто как рекламный клип.
Несмотря на доминирующее положение YouTube как мирового видеохостинга, не следует пренебрегать другими площадками, особенно локальными. В частности, для русскоязычного сегмента все больше трафика начинает приносить VK со своей развивающейся видеоплатформой: в ней есть свой аналог Shorts, прямые трансляции и поддержка видео в 4К. Она продолжает эксперименты с форматами видеорекламы и инвестирует в инфлюенсеров, поэтому для продвижения бизнеса в России эта платформа выглядит перспективной.
Распознавание контента нейросетями
На пользу видео для продвижения сильно повлияли нейросети. Например, Яндекс умеет автоматически переводить видео со множества языков и показывать содержание видео, созданное с помощью YandexGPT — «Краткий пересказ».
YouTube давно использует глубокую внутреннюю систему распознавания речи и показывает в выдаче видео, связанные с запросом не только по ключевым словам в заголовке и описании, но даже по смыслу. В частности, Google научился выделять определенные сегменты видео, отвечающие на пользовательский запрос.
Популярность видео
Видеохостинг YouTube по-прежнему занимает второе место в списке самых посещаемых сайтов в мире, сразу следом за Google. Учитывая, что эти компании связаны между собой, в том числе поисковыми алгоритмами, основная площадка для поискового продвижения с помощью видео очевидна.
В статье мы рассмотрим основные принципы поисковой оптимизации с помощью видео, тонкости настройки и создания эффективного для продвижения контента, а также то, как новые правила платформы влияют на ранжируемость сайта.
Видео для Google
Как и весь остальной контент на сайтах, страницы с видео индексируют поисковые роботы. Чтобы они нашли ваши видео, соблюдайте рекомендации от Google:
Одна страница — одно видео. Google рекомендует создавать отдельную страницу под каждый ролик так, чтобы это был основной контент;
Файл robots.txt и метатеги meta с директивой noindex не должны закрывать эти страницы от индексации. Несмотря на то, что robots.txt — это не строгое правило, а рекомендация для роботов, он может запретить индексирование некоторых типов контента: медиафайлов, неинформативных изображений, скриптов или стилей, так что есть риск случайно закрыть и видео;
Чтобы Google быстрее нашел видео, воспользуйтесь тегами
<video>, <embed>, <iframe> или <object>
Ссылки на страницы с видео указаны в карте сайта, доступ к которой тоже не закрыт для роботов;
На странице не используется отложенная загрузка и сложный код JavaScript, для выполнения которого требуются какие-то действия от посетителей — так поисковый робот может не добраться до видео;
Робот не найдет видео, URL которого содержит отметки фрагментов страницы, например: https://sitename.com/blog/pagename#video. Оставьте отметки для оглавления контента и внутренней перелинковки;
Видео должно быть встроено на страницу, в противном случае оно не будет проиндексировано, даже если указано в файле Sitemap;
Видео должно располагаться в рамках отображаемой области страницы без сдвигов в любую сторону.
Если вы размещаете видео на стороннем хостинге, например, Vimeo, то видео будет просканировано дважды — на самом хостинге и на вашей странице — и дважды может появиться в результатах выдачи.
Google поддерживает следующие кодировки видео: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV и XAP.
Проверить индексирование страниц с видео можно в специальном отчете Search Console. Обратите внимание, что робот может проиндексировать страницу, но не само видео — тогда оно не будет отображаться ни в поиске по видео, ни в расширенных результатах. О том, как решить проблемы с индексированием в видео, читайте в справке.
Микроразметка видео
Микроразметка или семантическая разметка — это семантический словарь стандартизированных тегов и атрибутов, которые внедряют в код страниц, чтобы поисковым роботам было проще найти контент. Она указывает, какие данные содержатся на странице: рейтинг, отзывы, рецепты и так далее. Также она нужна для попадания сайта в расширенные результаты и быстрые ответы. Для разметки объектов для Google можно использовать словарь Schema.Org.
Очень много и подробно рассказываем в статье: Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает
Основной тип разметки для видео — VideoObject. Обязательные свойства:
- name — название видео;
- thumbnailUrl — URL файла со значком видео;
- uploadDate — дата загрузки.
Если роботы Google определят, что на странице есть видео, но не смогут найти его URL, оно не появится в выдаче. Для устранения проблемы укажите URL видео в одном из свойств разметки — contentURL или адрес проигрывателя в embedURL. Чтобы алгоритмы корректно распознавали галереи видео, следует добавить свойства VideoObject и ItemList.
Если хотите, чтобы в выдаче отображалась карусель видео, используйте тип ItemList.
Прямые трансляции можно выделить с помощью специальной разметки BroadcastEvent.
Предпросмотр и значок видео
Без значка видео не будет появляться в поиске по видео. Кроме того, значок для видео привлечет пользователей и расскажет, о чем пойдет речь внутри. Его можно загрузить самостоятельно или создать автоматически с помощью инструментов Google, для этого:
- Используйте атрибут poster для HTML-тега video;
Добавьте в Sitemap тег video:thumbnail_loc;
Укажите thumbnailURL в структурированных данных;
Разрешите Google получать данные из видео и создайте значок автоматически.
Предварительный просмотр видео в выдаче в соответствующем блоке регулирует специальная функция Google, и для ее подключения поисковым роботам нужен доступ к контенту. Определить продолжительность предварительного просмотра можно с помощью метатега robots max-video-preview.
Ключевые моменты
Для улучшения ранжируемости разработчики рекомендуют создавать под каждое видео отдельную страницу. Такой тип размещения поможет использовать дополнительные форматы расширенных результатов поиска, например, «Ключевые моменты» — это функция, которая позволяет пользователю быстро переходить к нужным местам внутри видео прямо на странице выдачи Google.
Для размещения «Ключевых моментов» вам понадобятся структурированные данные типа Clip или SeekToAction. Метки внутри видео на YouTube можно указать прямо в его описании — о том, как это сделать, читайте в документации.
С конца 2023 года при нажатии на результат во вкладке «Видео» Google добавил переход на страницу, где ролик является основным контентом. Главная задача этой функции — просмотр видео, размещенного в видимой части.
Основным контентом на странице не являются:
- Записи в блоге, где ролик служит вспомогательным элементом;
- Материалы о товаре, дополненные видеоконтентом;
- Страницы со множеством роликов, размещенных одинаково заметно.
Соответствующие изменения уже вступили в силу в отчетах об индексировании страниц с видео в Search Console. Страницы, где ролики не являются основным контентом, будут помечены в Search Console как «Видео не проиндексированы». Подробнее об оповещениях читайте в справочном материале.
YouTube
Google предпочитает показывать в выдаче видео, залитые на YouTube, но пользователи могут сразу заходить на эту видеоплатформу, чтобы найти интересующее прямо там.
Факторы ранжирования YouTube:
Релевантные название и описание видео;
Теги, по которым пользователи находят видео и алгоритмы платформы определяют релевантность запросу;
Метаданные видео — продолжительность, дата загрузки, количество просмотров;
Время просмотра каждого видео отдельно и на канале в целом;
Вовлеченность — лайки, комментарии, расшаривания в соцсетях, retention аудитории, то есть как часто люди возвращаются к вашему контенту.
Что касается измеримых показателей, чем они выше, тем ценнее с точки зрения алгоритма становится контент. Популярность напрямую влияет на вероятность попадания в ленту рекомендованных видео, а алгоритм чаще будет рекомендовать ролики зрителям со схожими интересами.
Эти факторы формируют первичный зрительский интерес: по нему складывается общее впечатление о контенте и именно здесь пользователь выбирает, стоит ли нажимать на видео. Оптимизация заголовка и описания также помогают системе понять, о чем ваш контент, чтобы сделать его доступнее в поиске.
Как создать заголовок и описание
Перед созданием заголовка и описания нужно подготовиться: определить наиболее актуальные ключи по теме и подобрать семантику. Это можно сделать через Яндекс.Вордстат и Планировщик ключевых слов от Google Ads — не работает для РФ, но пригодится для других стран. В любом случае, исходите из той семантики, которую используете для сайта, если только канал на YouTube не основной ваш проект.
Расширить семантическое ядро вам помогут подсказки в поисковой строке YouTube. Например, если вы торгуете запчастями для велосипедов определенных марок, то есть смысл пробовать различные ключи с популярными видео по смежным темам.
Подобрать теги для YouTube и ключевые слова поможет наш бесплатный инструмент. Помимо основного запроса в нем можно указать стоп-слова и выбрать один из 139 языков.
Установить теги можно в YouTube Creative Studio в разделе «Другие параметры» в окне загрузки. Если вы хотите добавить теги в уже загруженное видео, перейдите в раздел «Контент», выберите нужный файл и пропишите теги вручную. Эта функция доступна и для мобильного приложения — изучите руководство.
Еще один плюс загрузки видео на YouTube для попадания в выдачу Google — видео в сниппетах в обычной выдаче отображаются только если они залиты на видеоплатформу. Для остальных видео есть возможность попасть во вкладку «Видео» или в расширенные результаты.
Помимо самих видео в описание канала можно добавить УТП, ссылку на сайт, Телеграм-канал и другую информацию, которая приведет к вам клиентов.
Shorts
Отдельно стоит сказать о формате коротких видео, которые все больше стали распространяться на всех видеоплатформах. В случае YouTube — это формат Shorts. Их смотрят 1,5 миллиарда человек ежемесячно, по популярности они почти сравнялись с TikTok.
Google индексирует Shorts как отдельные видео, так что они тоже могут попадать в выдачу, а через них можно привлекать посетителей на сайт.
Требования к Shorts:
Вертикальные видео 9х16;
Длительность не более минуты;
Описание до 100 знаков;
Выбор аудитории по возрасту.
Пользователь может просматривать гораздо больше коротких видео, чем обычных, его вовлеченность возрастает многократно, а гибкие алгоритмы основываются не только на истории запросов, подписках и тегах, но также поведенческих факторах, интересах пользователя, популярности контента и тематиках.
На YouTube Shorts можно увидеть на отдельной вкладке на главной странице, в рекомендованных видео под основным роликом, в разделе подписок, в результатах поиска в отдельном блоке и в соответствующих подборках по треку или хэштегу.
По аналогии с TikTok одно из ключевых условий попадания в рекомендации – популярный звук из фонотеки. Но следите, чтобы не нарушались авторские права.
Что можно показывать в Shorts:
Видео до/после;
Изнанку работы компании;
Процесс создания продукта;
Советы клиентам по теме вашей деятельности;
Анонсы «больших» видео на канале.
Считается, что количество видео не коррелирует с ранжируемостью, а основной критерий для алгоритмов — это качество. При этом статистика коротких видео никак не влияет обычные видео того же автора. Но если вы задействуете оба формата, то Shorts может привести вам новую аудиторию. Так и делает большинство современных блогеров: они сознательно нарезают свой контент на небольшие хайлайты, а зрители попадают через них на основной канал, после чего решают продолжить знакомство с «полноценным» контентом.
Видео для Яндекс
При размещении на странице видео с YouTube или другой видеоплатформы поисковым роботам Яндекса не требуется дополнительная разметка: достаточно предоставить им доступ для сканирования страницы, и они разместят их в результаты поиска по видео автоматически.
С января 2022 года Яндекс показывает плеер сайта с применением технологии embed (iframe), которая позволяет просматривать видео без перехода на сайт-источник. Чтобы видео воспроизводилось, должно выполняться одно из условий:
Владелец сайта разрешил показывать свой плеер сторонним ресурсам в пользовательском соглашении;
Владелец сайта заключил с Яндексом специальное соглашение об информационном сотрудничестве.
Яндекс размещает видео с любого сайта, если он выполняет ряд обязательных требований:
На сайте размещено не менее 100 видео;
Все ролики содержат разметку для передачи информации Яндексу;
Сайт проиндексирован основным поисковым роботом Яндекса;
В видео не содержится рекламы запрещенных материалов.
Во всех остальных случаях для индексации потребуется микроразметка Open Graph или Schema.org. Проверить, что метаданные на страницах отображаются корректно, можно с помощью валидатора семантической разметки.
Статья по теме: Микроразметка Open Graph: что это и как настроить
Также понадобиится Sitemap со ссылками на страницы с видео.
После этого видео должны появиться в поиске. Они добавятся автоматически по мере индексации нужных страниц.
Яндекс не стал исключением, и также добавил отдельный блок с короткими видео в свой поиск на мобильных устройствах. Помимо видео по запросу он также размещает партнерские материалы, подходящие по формату.
В этот раздел Яндекса попадают только видео из короткой ленты Shorts на YouTube.
Дзен
Ряд популярных блогеров и компаний использует Дзен как альтернативную площадку в случае возможной блокировки YouTube.
В нем также есть блок с короткими горизонтальными видео, действующая система рекомендации и подписок, а Яндекс охотнее выводит результаты с этой площадки на вкладке «Видео».
Дзен поддерживает следующие форматы видео: MP4, MPEG, MPG, AVI, OGM, WMV, ASX, MOV, M4V, FLV, WebM. Ролики можно загружать с декстопа или мобильных устройств, а по работе с короткими видео разработчики написали подробное руководство. Единого рецепта по продвижению контента у разработчиков нет, но есть рекомендации по оптимальным настройкам: длина ролика, битрейт, аудио- и видеокодеки, громкость аудиодорожки, FPS и разрешение. Для разбивки видео на главы в Студии Дзена доступны таймкоды. Максимальная длина заголовка — 140 символов, описания — 5000. Для одного ролика предусмотрено не более пяти тегов.
Из-за продажи Дзена холдингу VK продвигать контент через рекламный кабинет Яндекса больше нельзя.
Как делать качественные видео
Рекомендации от поисковиков по созданию качественного контента размыты и лишены конкретных примеров, поэтому создать алгоритмически успешное видео, основываясь на их советах, сложно. В рекомендациях обычно делают упор на оригинальность, пользу и достоверность информации, а также ориентацию на людей, а не поисковые системы.
Чтобы разобраться, что нравится аудитории, проведите глубокий мониторинг видео по вашей тематике, например, на YouTube. Выберите те ролики, которые набирают больше всего просмотров, лайков и комментариев. Обратите внимание на длину, структуру, манеру подачи и жанр.
Соберите тексты из описаний, проанализируйте ключевые слова в них и в заголовках.
Форматы и жанры видео
На YouTube и других платформах уже достаточно устоявшихся и популярных жанров, так что вы можете посмотреть, как делают конкуренты.
Распаковка
Например, для обзора товаров существует целый поджанр анбоксинга (или распаковки), бенчмарка или work in progress. Презентация или демонстрация товара — это формат видео, который будет интересен пользователям, ищущим продукты в вашей категории. Короткие видео можно использовать на маркетплейсах, что также положительно влияет на ранжируемость внутри торговых площадок.
Подробнее об оформлении товарных карточек и значимости видео на них читайте в нашем подробном материале.
Интервью или FAQ
Лучший способ продемонстрировать свою компетентность в вопросе ваших специалистов и ответить на часто задаваемые вопросы. Такой формат повышает доверие потенциальных клиентов, потому что одновременно знакомит с вашими сотрудниками и проясняет моменты, которые могут быть не понятны клиентам.
Советы
Частные случаи из профессиональной практики, которые снимают «боль» потенциальных клиентов. Эффективность от видео аналогичная, как в случае с интервью — пользователи гораздо охотнее обращаются к специалистам, которых они уже успели увидеть и услышать.
История компании
Имиджевая история, которая по формату ближе всего к документальному кино. Видео включает подробную историю бренда, рассказ о пути развития, ценностях, взлетах и падения, а также съемку производств, офисов и команды сотрудников.
Процесс изготовления
Если у вас небольшое предприятие, например, по пошиву дизайнерской одежды или изготовлению кондитерских изделий, то удачным форматом станет ролик о том, как вы это делаете. Такие видео повышают доверие к бренду и нередко «выстреливают» благодаря Shorts.
Субтитры
Еще один инструмент для оптимизации — субтитры. Речь идет не об автоматически генерируемых субтитрах от платформы, а созданных вручную. Они требуют больше вложений и трудозатрат, однако они также повышают вовлеченность и увеличивают просмотры за счет возможности смотреть короткие видео без звука или в условиях плохой слышимости.
Один из способов увеличения пользовательской активности — это сознательное нанесение ошибок на субтитры. Ошибки всегда привлекают внимание зрителя, и они охотно об этом сообщают в комментариях. Этот прием по-прежнему является эффективным, а алгоритмы YouTube никак на него влияют.
Вручную сделанные субтитры стали обязательным атрибутом для большинства коротких видео, причем не только на YouTube. Во многом это объясняется наличием фоновой музыки, которая также влияет на ранжируемость видео, а еще видео часто смотрят там, где нет возможности включить звук.
Анализ результатов
Youtube
Youtube Analytics отображает основные данные о вашем канале: общее число просмотров на канале, просмотры на видео, его динамика и общее место среди остального контента. Для удобства можно смотреть график интереса к вашему контенту за последние 365, 90, 28 или 7 дней, за весь период, по годам или за последние сутки.
Статистика выделяет лучшие видео по группам Shorts, ремиксы, прямые трансляции и общие видео, выделит каналы и видео, которые интересны вашей аудитории, а также укажет основные статистические показатели: просмотры, время просмотра, число подписчиков и их динамика роста, а также активность.
Для более детальной бизнес-аналитики есть сторонние сервисы, например, SocialBlade. Он помогает прогнозировать доход, показывает рейтинг канала в своей стране и своей ниши, показывает подробную детализацию за последние 30 дней, а также строит прогноз роста канала.
Количество просмотров, прирост аудитории и глубина просмотров напрямую будут коррелировать с эффективностью оптимизации вашего сайта.
Если вы продвигаетесь через социальные сети, то весь контент следует дублировать на свои официальные страницы. Однако, многие платформы по-прежнему конфликтуют со сторонними сервисами, «съедая» их трафик, как это было много лет назад между «ВКонтакте» и YouTube.
Следите за оценками, комментариями и другими действиями пользователей: если вы получаете много жалоб и кнопок «не предлагать видео с этого канала», то шансы попасть в топ снижаются. Даже несмотря на заверения разработчиков, что нет прямой связи между Shorts и основными видео, в жанре коротких видео лучше не рисковать и не действовать скамерскими методами.
Дзен
В Дзене указывают не только просмотры, но и показы, а также количество подписок после просмотра. Глубина просмотра Дзена — это линейный график, который показывает, до каких моментов у зрителей сохраняется интерес к видео. В отличие от других платформ, у Дзена есть особый показатель VTR (view-through rate) — это соотношения числа показов к числу просмотров. Подключить инструменты аналитики можно в Студии Дзена.
Статистика для выгрузки доступна в формате XLS.
В итоге
Видео — это основной тип потребляемого контента в интернете. С его помощью можно наращивать ссылочную массу при попадании в тематические подборки на другие ресурсы, увеличивать узнаваемость бренда, повысить к нему доверие, налаживать контакт с пользователем посредством видеоконтента.
О чем следует позаботиться, если вы хотите сделать эффективный для SEO видеоконтент:
Проанализируйте рынок и подберите оптимальный формат. Не стесняйтесь брать уже существующие формулы у конкурентов, если они показывают хорошие результаты. Возможно, вы найдете что-то максимально подходящее именно под ваш продукт;
Займитесь подробным изучением ключевых слов, семантики и трендов. В этом вам помогут поисковые подсказки платформ, названия и описания самых популярных видео по теме, аналитические инструменты видеохостингов;
Определите контент-план. Если это блог, то у него должна быть регулярность. Если это экспертные видео, будьте требовательны к технической составляющей и уровню компетенции спикеров не только в профессиональном вопросе, но также в умении держаться перед камерой;
Продолжайте исследовать рынок на предмет новых решений, веяний, трендов и форматов, даже если уже нащупали свое: много контента не бывает никогда, а его польза может кормить ваш сайт годами;
Дублируйте видео на сторонние платформы. С учетом нынешней обстановки, это единственный способ спасти контент на случай блокировок или критического падения сервера. Большое количество платформ не снижает ранжируемость в поиске, не требует особых усилий, но поможет всегда иметь резервный ресурс в случае неполадок;
Следите за обновлениями алгоритмов, правилами платформы и требованиям к качеству контента.
В остальном, создание видео для SEO-продвижения — это чистое творчество и везение. Единого рецепта не существует, хотя, видео с рецептами стабильно ранжируются и попадают в выдачу, но время требует такого подхода, поэтому вы не потеряете, если попробуете.
Следите за аналитикой, общайтесь с аудиторией, создавайте такой контент, который был бы интересен, в первую очередь, вам. В самом неудачном раскладе — вы просто научитесь делать видео и работать со статистикой на всех платформах.
