Содержание:
Продвижение сайта в поиске строится на правильно подобранных ключевых словах — с их помощью пользователи находят нужный контент и определяют, насколько страница соответствует их целям.
Что такое ключевые слова в SEO
Ключевые слова — это слова или фразы, которые используют на страницах сайтов, чтобы по этим словам или фразам их находили пользователи.
Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, алгоритм поисковой системы подбирает страницы, которые наиболее точно соответствуют тому, что он хочет найти. Алгоритм анализирует все содержимое страницы, но в первую очередь он ориентируется на слова или фразы и определяет, насколько они близки к поисковому запросу.
Соответствие страницы запросу пользователя называется релевантностью. Если страница не релевантна запросу, поисковая система не будет ее показывать, но даже если покажет, пользователи будут быстро с нее уходить, потому что им нужно что-то другое.
Внутри сайта ключевые слова вместе с разными элементами дизайна отвечают за навигацию. Если названия разделов соответствуют их содержанию, пользователь быстро найдет, что искал.
Ключевые слова отвечают на несколько вопросов:
По какому поисковому запросу вы хотите, чтобы вас нашли?
Какие слова люди будут использовать в поисковой строке, чтобы найти вас?
Как будет выглядеть поисковый запрос?
Отличие ключевых слов от поисковых запросов
Эти два понятия взаимосвязаны, но не идентичны.
Ключевые слова — это термины или фразы, которые владелец сайта размещает на его страницах, чтобы оптимизировать ресурс и привлечь аудиторию
Поисковые запросы — это фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку. В каком-то смысле их тоже можно считать ключевыми словами, потому что при оптимизации сайтов обычно ориентируются именно на то, что пользователи вводят в поисковую строку.
Как найти ключевые слова для сайта?
К подбору ключевых слов глобально есть два подхода, которые правильно использовать вместе.
Первый — это подбор слов, связанных с тематикой сайта. Сюда входит описание товаров или услуг, их наименования и характеристики, специальная терминология из сферы деятельности компании и слова, описывающие потенциальные действия пользователей — купить, заказать, рассчитать, сравнить и другие.
Второй подход — ориентация на поисковую выдачу: сбор поисковых подсказок, фраз из Wordstat и анализ ключей, которые уже используют сайты, занимающие высокие позиции в выдаче.
Совокупность этих слов и фраз называется семантическим ядром. В идеальной ситуации на собранной семантике строят структуру сайта.
Подробная инструкция по подбору ключевых слов для сайта в статье Семантическое ядро сайта – что это и как собрать
Собрать ключевые слова конкурентов можно в сервисе для анализа сайта от PR-CY.
В разделе «Поисковые запросы» вы найдете список ключей, по которым сайт продвигается в выдаче. Скачайте результат проверки и посмотрите, что можно использовать для вашего сайта.
Где на сайте используют ключевые слова
Буквально везде, где предполагается размещение текста. С точки зрения поисковых систем разные элементы страниц имеют разную значимость, так что оценивают их не одинаково, но поисковый робот сканирует все, поэтому случайных слов на странице быть не должно.
Основной текстовый контент
Ключевые слова включают в статьи и описания так, чтобы они не бросались в глаза и выглядели естественно. Некоторые авторы вставляют одну фразу на 1000 знаков или на какое-то количество слов, от поисковых систем рекомендаций на этот счет нет. Не обязательно придерживаться строгих правил, важнее, чтобы текст выглядел естественно и был полезным для читателей.
Заголовки и подзаголовки
Ключи используют для заголовков и подзаголовков контента, чтобы разбить контент на части и дать поисковому роботу «краткое содержание» страницы. Читателю тоже проще сориентироваться по заголовкам, чем изучать весь контент в поисках нужной информации.
Title и Description
Это теги заголовка и описания страницы, которые пользователи видят в результатах выдачи. Они в первую очередь отвечают за переходы на страницы — если пользователь увидел в сниппете то, что он ищет, ему захочется кликнуть на ссылку.
Иногда поисковые системы меняют Title и Description под запрос пользователя, если считают страницу релевантной, но изначально текст в тегах был сформулирован иначе.
Атрибуты изображений
Alt — это текст с описанием изображения. Поисковый робот считывает этот текст, чтобы определить, по какому запросу показать его в разделе картинок, а еще для общей оценки релевантности страницы, на которой оно находится.
Статья по теме: Метатеги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие
Анкоры ссылок
Ключевые слова прописывают в ссылочном тексте, что помогает поисковым системам лучше понять тематику связанных страниц. Упрощенный пример: у вас есть страница со статьей о замене электропроводки, на нее ведет ссылка со статьи об установке розеток, в анкоре которой прописано «поменять проводку». Поисковый робот обнаружит, что на страницу про электропроводку ведут ссылки с текстом на эту тему. Значит, страница точно подходит для выдачи по запросам, связанным с проводкой.
Статья по теме: SEO-руководство по анкорным текстам
Структурированный контент
Чтобы страница попадала в специальные блоки поисковой выдачи, используют микроразметку – обозначения элементов страницы, которые считывает поисковый робот и понимает, к какому типу относится контент: контактная информация, рецепт, статья, видео или что-то еще. Ключевые слова в связке с микроразметкой помогают поисковым системам еще точнее определять содержание страниц.
Статья по теме: Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает
Интент пользователя и воронка продаж
Чтобы эффективно использовать собранные ключи, нужно понимать, что именно хочет получить пользователь. У его запросов может быть разный интент, то есть намерение. В зависимости от того, какую задачу пользователь решает, интент может быть:
Информационным — пользователь хочет что-то узнать: «как сделать стойку на голове», «почему в Аргентине зимой лето», «сколько варить брокколи»;
Транзакционным — показывает желание что-то сделать: «купить кофеварку», «айфон 15 узнать цену», «бесплатная тренировка записаться»;
Навигационным — с названием бренда: «сайт м.видео».
У некоторых запросов определить интент невозможно, их называют общими. Выглядят они примерно так: «свадебное платье», «трекинг», «северный полюс».
Размещать слова на сайте нужно с учетом того, какую задачу пользователя каждая конкретная страница решает. На странице с товаром не нужно размещать запросы вроде «как почистить лоток для стирального порошка» и на странице инструкцией не должно быть запросов со словами «купить».
Этапы воронки продаж тоже влияют на использование ключей. Если пользователь только задумывается о покупке, предлагайте ему обзоры и сравнения с ключевыми фразами вроде «как выбрать кофеварку». Следующий этап — когда он уже определился с потребностью и выбирает конкретный товар. Здесь можно предложить сравнение моделей и описание их особенностей, рассказать о гарантиях и возможностях ремонта. Завершающий этап — покупка, когда нужно сообщить о выгодной цене, заказе в пару кликов и быстрой доставке.
Частотность
Помимо интента, ключевые слова можно поделить по частотности — показателю востребованности среди пользователей. Частотность буквально означает, как часто пользователи вводят в поисковую строку слово или фразу. Посмотреть частотность можно в сервисе Wordstat:
Чем выше частотность слова, тем больше людей по нему может прийти на сайт, но есть нюанс — как правило, по таким словам и конкуренция выше, потому что владельцы других сайтов тоже используют их для привлечения аудитории.
В некоторых тематиках частотность зависит от сезона, потому что некоторые товары и услуги востребованы только в определенное время. Например, искусственные елки обычно покупают перед Новым годом, а школьные рюкзаки — а августе или начале сентября.
Еще популярность запроса может меняться в зависимости от региона. Геозависимыми называют запросы, на которые в разных регионах пользователи видят разные результаты выдачи. Например, по фразе «купить цветы» поисковые системы будут показывать магазины в том городе, где находится пользователь.
Геонезависимые запросы, соответственно, к местоположению пользователя не привязаны и выдача по ним из любого города будет одинаковая.
Много подробностей и деталей мы собрали в статье:
Частотность и конкурентность запросов — что это и в чем разница
Вхождение ключевого слова
Каждое использование ключевого слова в тексте или других элементах страницы называется вхождением. Вхождения бывают разных типов.
Точное вхождение
Подразумевает, что слово использовано в том же виде, в каком оно было задано в контексте оптимизации для поисковых систем. Пример:
Ключевое слово: «цифровой маркетинг»
Точное вхождение в тексте:
«Компании используют цифровой маркетинг для продвижения в интернете.»
Прямое вхождение
Вариант похож на предыдущий, но допускается использование знаков препинания. Запрос «свадебное платье цена» можно использовать так: «В салоне мы поможем подобрать свадебное платье, цена на которое не выйдет за пределы вашего бюджета на праздник».
Синонимическое вхождение
Это использование схожих слов, которые не меняют смысл написанного. Выдача по таким словам одинаковая или в результатах выдачи по одному запросу встречаются синонимы. Например «подержанный автомобиль» и «автомобиль с пробегом».
Разбавленное вхождение
При разбавленном вхождении фраза разбивается другими словами. Например, ключ «корм для кошек цена» можно использовать в предложении «Вы можете купить корм для кошек по низким ценам».
Морфологическое вхождение
Тип вхождения, при котором можно менять падежи. Фразу «доставка продуктов» можно изменить таким образом: «При доставке продуктов курьер уточнит, нужно ли оставить заказ под дверью.»
Плотность
Плотность ключевых слов — это процентное соотношение числа ключевых слов к общему числу слов на странице. Формула для расчета плотности выглядит так:
Плотность ключевых слов = (Число ключевых слов / Общее число слов) × 100
Например, если на странице содержится 100 слов, а ключевое слово употребляется 5 раз, то плотность будет 5%.
(5 / 100) × 100 = 5%
Поисковые системы воспринимают слишком большую плотность как спам, хотя алгоритмы не только считают слова, а воспринимают контент в целом. Поисковики не называют рекомендуемый процент плотности, но среди SEO-специалистов считается, что не нужно выходить за 5-7%.
Как определить ключевые слова в тексте
Чтобы понять, под какие слова и фразы оптимизирован текст, обычно хватает визуального осмотра. Ключи вставляют в заголовки и используют на одной странице несколько раз, это основная тема контента. С карточками товаров и страницами услуг еще проще — смотрите название.
Чтобы проверить текст, еще не размещенный в интернете, можно использовать сервисы для лемматизации. Лемма — это начальная форма слова. Для существительных — в именительном падеже и единственном числе, для глаголов — инфинитив. Такие сервисы показывают, сколько каких слов встречается в тексте. Обычно из тех, которых больше всего, и состоят ключи.
У PR-CY есть бесплатный инструмент для анализа текста. Он посчитает количество знаков и слов, найдет заголовки и покажет количество лемматизированных слов.
Эта статья входит в блок «Основы SEO» нашей Базы знаний.
