Содержание
Один из действенных способов продвижения сайта — использование внешних ссылок, они влияют на ранжирование ресурса и его авторитет. Могут поднять в ТОП-10, а при неправильном использовании заставить поисковых роботов игнорировать ресурс. Чтобы этого не произошло, нужно понять, как устроено ссылочное продвижение.
Что такое внешние ссылки
Внешняя ссылка — это путь к странице одного сайта, размещенный на странице другого сайта.
В идеальной ситуации это рекомендация для пользователя перейти на другую страницу с полезным контентом. Чем больше рекомендаций, тем больше людей приходит, и тем выше поисковая система оценивает сайт, потому что считает его качественным и надежным.
В реальности ради наращивания ссылочной массы веб-мастеры закупают бэклинки, которые нужны только для передачи веса, а трафик с них – скорее дополнительный бонус. Поисковые системы борются с такими методами продвижения, так что просто разместить как можно больше бэклинков, чтобы поднять его в выдаче, не получится.
Сначала разберемся с терминологией.
Внешние ссылки бывают входящие и исходящие:
Входящие (обратные) или бэклинки (backlink) — ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов;
Исходящие — те, которые ведут на другие ресурсы от вас.
Внутри сайта ссылки тоже могут быть входящими и исходящими, но относительно конкретной страницы.
Ссылочная масса или ссылочный профиль — это совокупность проиндексированных ссылок, которые ведут с других сайтов на ваш.
Сайт-донор или домен-донор — ресурс, на котором установлена ссылка на другой сайт.
Сайт-акцептор или домен-акцептор — ресурс, на который ведет ссылка.
В этой статье будем использовать термин «внешние ссылки» в значении внешних входящих ссылок.
Как ссылки помогают в SEO
Продвижение бэклинками — один из аспектов внешней оптимизации, то есть действий вне сайта.
Рост позиций в выдаче
Для поисковых алгоритмов бэклинки — это один из параметров оценки сайта, но только если они размещены на трастовых ресурсах, близких по тематике. Чем лучше ссылочный профиль, тем выше сайт в выдаче. В случае с некачественными доменами-донорами может быть обратный эффект.
Привлечение трафика
Обратные ссылки могут давать трафик, если размещены на ресурсах с живой аудиторией.
Одних переходов мало — важно, чтобы пользователи приходили по ссылке и оставались, просматривали контент и взаимодействовали с ним, заходили на другие страницы. Если они будут быстро уходить, это увеличит показатель отказов сайта и его позиции в выдаче снизятся. Поисковые роботы находят ссылки, по которым совсем нет переходов, и могут посчитать их спамными.
Релевантность по тематике и ключевым словам
Когда один сайт упоминает другой, схожий по тематике, у второго повышаются позиции по целевым запросам. В прошлом веб-мастеры размещали ссылки на тематически не связанных сайтах, просто чтобы набрать ссылочную массу. Сейчас это даст обратный эффект.
Поисковые роботы анализируют анкор и околоанкорный текст, а еще тематику всей страницы даже у ссылок, которые не передают вес.
Сильно упрощенный пример:
У вас интернет-магазин товаров для садоводства. Какой-то сайт про домашние растения в статье об удобрениях сослался на один из ваших товаров. Поисковый робот проанализирует ссылку, найдет связь между контентом и сделает вывод, что страницу с этим товаром нужно показывать по запросам, связанным с удобрениями.
Нерелевантные ссылки получить намного проще, но они не принесут пользы и даже могут навредить. Больше релевантных ссылок – лучшие показатели в ранжировании.
Увеличение узнаваемости
Разместив у себя на странице ссылки на другие ресурсы, вы можете связаться с их владельцами и попросить упомянуть вас в ответ. Таким образом вы получите и релевантные ссылки, и трафик, и увеличите узнаваемость.
Поисковые системы считают это запрещенным методом, поэтому важно, чтобы ссылки можно было объяснить логически — указали источник новости, привели пример товара или услуги, дали ссылку на инструкцию.
Статический вес — показатель оценки ссылок
Статический вес — это условное значение, которое определяет авторитетность страницы, результат сопоставления количества и качества ее входящих ссылок. Одна страница может передать другой вес через ссылку. Раньше на этом основывалось ранжирование документов в интернете. В Google до 2014 года существовал PR (Page Rank), в Яндексе до 2018 года работал тИЦ (Тематический Индекс Цитирования).
Материалы по теме:
Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками
Что действительно влияет на ИКС сайта в Яндексе
Page Rank рассчитывался так: Google интерпретировал ссылку со страницы A на страницу B как голос A в пользу B. Учитывалось не только количество голосов, но и качество голосующих страниц. От показателя отказались, так как веб-мастеры стали использовать разные манипуляции, чтобы вывести сайт в топ поисковой выдачи.
Но ссылки все еще относятся к факторам ранжирования. Например, в показателе E-E-A-T Authoritativeness, то есть авторитетность площадки, среди прочих показателей подразумевает и ссылочную массу.
У Яндекса в расчете тИЦ была важна тематическая близость сайта-акцептора и сайтов-доноров. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияло на показатель, но важнее была сумма их весов. С помощью внешней ссылки один сайт делится с другим некоторой долей своего статического веса. Чем больше СВ страницы, тем значительнее доля, которую она могла передать.
Показатель тИЦ больше не работает, вместо него теперь ИКС (Индекс качества сайтов), который основывается не на ссылочной массе, а на полезности ресурса для посетителей.
Тем не менее, согласно исследованию «Ашманова и партнеров», ссылочная масса все еще важна для продвижения в Яндексе.
Какие бывают ссылки
Ссылки можно классифицировать по происхождению, открытости и закрытости, наличию или отсутствию анкора, то есть текста, который содержит ссылку.
Nofollow, или закрытые ссылки
Nofollow-ссылки используют, чтобы отметить страницу другого ресурса, но при этом не делиться с ним ссылочным весом.
Атрибут Nofollow появился для того, чтобы не передавать вес по ссылкам из комментариев на форумах и из другого контента, который владельцу сайта трудно было контролировать. Поисковые роботы не учитывали эти ссылки. Со временем веб-мастеры стали закрывать практически все исходящие ссылки, чтобы не получить за них санкции, так что ссылочные связи ресурсов стало трудно анализировать. С 2020 года Google учитывает nofollow-ссылки при ранжировании сайта — проверяет анкор и текст вокруг него, а еще весь контент страницы, чтобы оценить релевантность, но вес по ним по-прежнему не передается.
Есть еще два атрибута:
Sponsored — так помечается реклама;
UGC — отметка пользовательского контента.
Больше информации в статье Как nofollow, рекламные и UGC-ссылки влияют на SEO
Dofollow, или открытые ссылки
Эти ссылки отличаются от nofollow тем, что передают вес. Dofollow не нужно ставить, если вы ссылаетесь на какой-то непопулярный ресурс, например, при указании источника.
При покупке ссылок или размещении гостевой статьи вы можете обсудить тип ссылки с владельцем сайта-донора.
В одной из статей мы подробно рассказывали, что такое ссылки nofollow и dofollow, и сколько их должно быть на странице.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкор (от английского “якорь”) ссылки — это текст, по которому кликает пользователь для перехода на другую страницу.
Еще одно определение — анкором ссылки называют текст, размещенный между тегами < a > и < /a >.
В html-коде он выглядит так:
<a href=”https://sitename.com/ru/”>Анкорный текст</a>
По возможности не используйте точные вхождения, это послужит сигналом о том, что ссылка куплена.
Хорошо:
В этом инструменте вы можете проверить, сколько ссылок есть на странице.
Плохо:
Проведите SEO анализ страницы сайта за пару кликов.
Подробнее об анкорах можно узнать в справке Google в разделе «Ссылочный спам».
Анкоры могут быть коммерческими, то есть помимо основного ключа содержать слова:
Купить;
Продать;
Цена;
Заказать;
Недорого.
Безанкорными ссылками называются ссылки, вставленные в контент в виде общих фраз – «тут», «там», «здесь», «по ссылке» или в виде URL.
Пример:
Мы написали статью про анкоры, вот она: https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam
Также они могут выглядеть как брендовые запросы – адрес сайта, название компании или сервиса в разных падежах, в транскрипции, можно даже с ошибками, если пользователи постоянно искажают название. Например, название бренда Wildberries часто пишут как «валберис» или что-то подобное. В сфере услуг можно использовать имя специалиста.
Еще один вариант безанкорных ссылок — ссылки с картинок. Если не заполнять метатег Alt, такая ссылка будет безопасной с точки зрения санкций за спам в анкорах.
Безопасный ссылочный профиль имеет примерно такое соотношение:
60-80% безанкорных ссылок;
20-40% с анкорами.
Где взять обратные ссылки?
Есть несколько способов получить бэклинки:
Покупка;
Аренда;
Естественный прирост.
Естественные ссылки получить бывает сложно и почти всегда долго, особенно если сайт небольшой и не очень известный. Честные веб-мастеры пишут статьи, пытаются создавать вирусный контент и попадать в подборки.
Покупка и аренда
Покупку и аренду поисковые системы считают запрещенными методами, но на самом деле почти все так делают. Если вы выбрали этот путь, важно внимательно выбирать доноров. Вот несколько основных критериев оценки:
Общие показатели сайта – Trust Rank, Domain Rank. Можно проверить в нашем инструменте для анализа доменов;
Тематика – сайт про садоводство может размещать ссылку на магазин рассады, но не на онлайн-школу английского языка. Тематика сайта в целом должна быть понятна;
Гео — выбирайте доноров в той же стране, а лучше в том же регионе;
Возраст и история домена – лучше размещаться на сайтах с возрастом от года;
Трафик — сайт должен быть живой, с постоянно растущей аудиторией;
Безопасность – удостоверьтесь, что ресурс не под фильтрами;
SEO-характеристики — заголовки, метатеги, количество ключей в контенте, индексация;
Технические характеристики — ошибки 4ХХ, низкая скорость загрузки;
Размещение на ссылочных биржах — если сайт активно торгует ссылками, лучше на нем не размещать свои;
Качество публикуемых ссылок – на страницах выбранного сайта не должно быть мигающих ссылок и бэклинков на сомнительные ресурсы;
Соотношение внешних исходящих и внешних входящих ссылок – сильный разрыв в пользу исходящих говорит о низком качестве сайта;
Самые качественные и авторитетные страницы сайта – какие страницы сайта приносят наибольшее количество трафика и где пользователи задерживаются дольше всего.
Вечные ссылки оплачивают один раз и размещают на сайте до конца его жизни. Они постоянно приносят трафик и вес, если домен-донор не теряет авторитет и позиции со временем, обычно органично выглядят в контенте страниц и наименее подозрительны для поисковых систем.
Основной их недостаток — высокая цена. К тому же, возникнет зависимость от владельцев сайтов-доноров — вы можете потерять деньги, если ресурс, на котором размещена ссылка, попадет под санкции. Также его могут удалить или сменить владельца, который не станет соблюдать договоренности и удалит ссылку.
Арендные (или арендованные) размещают на время. Их оплачивают по дням, месяцам или на год — в зависимости от договоренности с владельцем сайта-донора. Ими легко управлять — если задачи поменяются, от аренды можно отказаться. Выбор доноров, как правило, больше, чем для вечных ссылок.
В то же время меньше вероятность естественных переходов — арендные ссылки обычно размещают в малозаметных местах: футере или сбоку от контента. Если оптимизатор не следит, когда заканчивается период оплаты, то возможны паузы в работе ссылки, так называемое мигание — это негативный фактор.
О том, как купить ссылки и не навредить сайту, мы писали в другой статье.
Как сэкономить при покупке
Бэклинки обычно покупают на биржах и через специальные сервисы. Как правило, это услуга под ключ — вы выбираете площадки, а все остальное делают владельцы сайтов-доноров или посредники. Можно попробовать удешевить процесс:
Пишите свои тексты
Обычно для размещения ссылки пишут статью. Если хотите снизить стоимость, пишите тексты сами или поручите копирайтеру. Это может быть дешевле, чем если статьи подготовит владелец сайта-донора;
Сотрудничайте напрямую
Биржа ссылок, как и любой другой агрегатор, зарабатывает на комиссии с пользователей. Часто на сайте можно найти контакты администратора, связаться с ними и купить ссылку без комиссии.
Естественные ссылки
Это ссылки, которые появляются без вашего участия. Суть в том, чтобы заинтересовать пользователей и владельцев других ресурсов, чтобы они упоминали вас у себя на сайтах, на форумах или в соцсетях.
Еще один вариант — получить ссылки, которые выглядят естественными. Например, предложить свой товар или услугу на обзор, написать инструкцию или кейс и попросить, чтобы вас отметили на тематических ресурсах. О том,где еще бесплатно разместить ссылку на сайт и не получить санкции, мы писали в одной из статей. Процесс долгий, но приносит хороший результат.
Естественная ссылка выглядит так:
Тема сайта-донора схожа с вашей;
Анкор гармонично вписан в тест, содержит частичное вхождение ключей или ссылка безанкорная;
Ссылка опубликована вместе со статьей, а не добавлена позже;
Есть живой трафик;
В документе нет других ссылок или они размещены уместно.
Место размещения ссылок на странице и уровень вложенности
Помимо показателей сайта-донора, важно учитывать уровень вложенности страницы с ссылкой и место ее расположения на странице.
Вложенность страницы
Чем ближе страница-донор располагается к главной, тем больший вес она передаст. Уточняйте, сколько кликов должен сделать пользователь, чтобы туда попасть. Есть мнение, что должно быть не более трех кликов;
Место размещения
Лучший вариант расположения ссылки – основной контент, текст. Такие ссылки более значимы для поисковых роботов и заметны пользователям. Хуже размещаться в футере, сайдбаре и остальных блоках.
Сколько бэклинков должно быть у сайта?
Нет идеальной формулы ссылочного профиля, которая подходила бы всем.
Самый простой способ понять, какое количество входящих ссылок вам нужно – проверить конкурентов. Найдите сайты, которые продвигаются по вашим ключевым словам, и проверьте, кто на них ссылается. Рассматривайте реальных конкурентов, а не каталоги, агрегаторы или крупные сайты вроде Авито, обойти их в выдаче все равно не сможете. Если ваш бизнес привязан к региону, проверяйте конкурентов в этом же регионе, а не аналогичные ресурсы по всей стране.
Проверить ссылочный профиль конкурента можно в нашем сервисе для анализа сайтов.
Введите URL конкурента и перейдите в раздел «Ссылки на сайт». Там есть три отчета: новые ссылки, лучшие ссылки и самые цитируемые страницы.
В отчете «Лучшие ссылки» вы увидите ссылки, которые можно отсортировать по Link Rank или Domain Rank — качеству доменов, на которых они установлены. Если вам подходят ресурсы, где стоят бэклинки конкурента, попробуйте договориться, чтобы вас тоже упомянули.
Как продвигать новый сайт?
Сразу после индексации сайта в поисковой системе, можно приступать к его внутренней оптимизации. Для этого стоит выбрать крауд. Это могут быть ссылки на форумах, в комментариях и тд. В умеренных количествах крауд-ссылки снижают вероятность получить санкции, а для Google крауд выглядит максимально естественным типом ссылок.
При правильно определенной целевой аудитории продвижение крауд-ссылками поможет заработать начальный трафик за несколько месяцев.
Почему ссылки не работают?
Практически всегда это связано с двумя основными проблемами: качество ссылок и качество сайта. Если со ссылками на первый взгляд все в порядке, проверяйте сам сайт: актуальность и оптимизацию контента, скорость загрузки, безопасность, поведенческие факторы. Плохо оптимизированный сайт невозможно вывести в топ выдачи никаким количеством ссылок.
Еще одна возможная причина санкций — так называемый ссылочный взрыв, когда у сайта неожиданно появляется много ссылок. Само по себе это не проблема, если обратные ссылки качественные. Например, фильтр Penguin от Google умеет распознавать ссылочный спам и игнорировать его, так что несколько случайных сомнительных бэклинков не навредят сайту. Но это привлечет внимание поискового робота и если окажется, что большинство доменов-доноров сомнительное, можно получить ручной фильтр.
Как отклонить ненужные ссылки?
Если какие-то из бэклинков вас беспокоят, их можно отклонить через специальный инструмент в Search Console.
Создайте документ в формате txt и добавьте туда список URL, ссылки с которых вы считаете неуместными.
