В статье:
Google усовершенствовал политику ссылочных атрибутов. Известный американский оптимизатор и основатель Zyppy.com Сайрус Шепард выложил разъяснения на портале Moz, а PR-CY.ru сделали адаптированный перевод.
Новые атрибуты ссылок Google: что изменилось
Ключевые пункты основных положений:
- Теперь ссылка может дополняться одним из трех атрибутов – «nofollow», «sponsored» или «ugc». Каждая директива имеет свое значение, при этом базовым остается вариант использования ссылки без атрибута (по умолчанию).
- Для улучшения ранжирования сайтов Google в отдельных только ему известных случаях будет принимать во внимание новые ссылочные атрибуты — подсказки. Это значит, что при определенных раскладах поисковик может проигнорировать, скажем, атрибут rel="sponsored" покупной ссылки и учесть ее при ранжировании контента страницы.
- Сейчас поисковая система отказывается сканировать и индексировать контент по исходящей ссылке с атрибутом rel="nofollow". Ситуация изменится с 1 марта 2020 года, когда Google начнет считать такую директиву подсказкой, а не руководством к действию. То есть, даже с ней поисковый бот сможет сканировать линк.
- Поисковик допускает одновременное использование нескольких атрибутов по отношению к одной ссылке. Одна директива не исключает другую.
- В случае с рекламными ссылками Google рекомендует применять атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored" – поодиночке или вместе. Использование директивы rel="ugc" для покупных ссылок может привести к санкциям.
- Внедрение новых атрибутов не означает, что веб-мастеры обязательно должны срочно менять характеристики своих ссылок. Никаких штрафов за отсутствие новых директив или, наоборот, бонусов за их использование поисковая система пока не предусматривает.
- Владельцы сайтов, которые использовали nofollow для ограничения процесса сканирования Гуглботом, должны будут пересмотреть свою запретительную стратегию.
Дальше разберем подробнее то, что произошло со ссылками, и как это влияет на SEO.
Что стало с nofollow-ссылками
Как изменилось использование rel="nofollow" с появлением новых атрибутов для ссылок.
Почему nofollow теперь недостаточно
Google начал поддержку атрибута rel="nofollow" в 2005 году. Тогда это был прогрессивный шаг для защиты от спама или низкокачественных сайтов, переход на которые мог навредить не только посетителям, но и самой донорской площадке. Кроме того, использовать nofollow нужно было для рекламных (спонсорских, покупных) ссылок. Отсутствие директивы с такими линками могло привести к санкциям со стороны Google.
Долгое время задумка поисковика себя оправдывала. Однако затем стали появляться и развиваться порталы вроде Wikipedia и Forbes. Такие сайты слабо контролировали пользовательский контент (UGC), поэтому опасались санкций со стороны поисковой системы из-за некачественных ссылок и начали применять атрибут nofollow ко всем исходящим линкам.
Все это заметно обесценило ссылочную массу интернета для поисковика. Многие сайты, на которые указывает та же Википедия, заслуживают внимания и доверия, поэтому Google был необходим другой подход для оценивания nofollow-ссылок.
Выход из ситуации был найден с началом поддержки новых уточняющих nofollow-атрибутов: rel="sponsored" и rel="ugc". Такие подсказки на уровне алгоритмов позволят поисковику лучше разбираться в сигналах, которые поступают с сайта.
От такого новшества больше всего выиграют издатели качественного контента. Гибкость Google в оценке пусть даже рекламных ссылок даст шанс некоторым из них ранжироваться выше в результатах поиска.
Ранжирование и nofollow-ссылки
До недавнего времени считалось, что линки с директивой nofollow влияют на SEO так:
- они закрывают контент от сканирования и индексирования, поскольку Гуглбот по ним не переходит;
- они не оказывают влияния на процесс ранжирования в выдаче, что неоднократно подтверждалось самим поисковиком.
Некоторые сеошники на протяжении долгих лет считали, что в этом плане Google сознательно лукавит, поскольку nofollow-ссылки являются потенциальным фактором ранжирования в SERP.
После начала поддержки дополнительных nofollow-атрибутов, поисковая система описывает их влияние на процесс ранжирования так:
- линки с такими атрибутами все еще закрывают контент от обязательного сканирования и индексирования Гуглботом;
- все три директивы (nofollow, sponsored и ugc) теперь официально считаются подсказками для Google. Поисковая система может проигнорировать любую из них и использовать вес ссылки с атрибутом в ходе ранжирования страницы.
С 1 марта 2020 года Google пойдет еще дальше:
- в зависимости от ситуации бот будет переходить по nofollow-ссылкам для сканирования и индексирования;
- в таком случае линки с одним атрибутом или их комбинацией будут прямо влиять на ранжирование сайтов в Google SERP.
При этом поисковая система в новых правилах подчеркивает, что так будет происходить нечасто. В большинстве случаев игнорирование останется приоритетом для группы nofollow-ссылок.
Нужно ли веб-мастерам все исправлять
Нет, если говорить о большинстве сайтов. Намеренно изменять уже существующие ссылки и добавлять новые директивы к ним не обязательно.
Вместе с тем некоторые кейсы допускают возможность использования новых атрибутов для старых ссылок:
- Если владелец сайта хочет, чтобы Google лучше узнал ресурс, на который он ссылается. Кейс с Wikipedia показателен, когда сайты на которые указывает онлайн-энциклопедия, зачастую являются трастовыми первоисточниками.
- Изменения могут быть оправданными для сеошников, которые ранее использовали директиву rel="nofollow" для экономии краулингового бюджета.
Финальное решение остается за веб-мастером. При этом важно помнить, что прописывание новых директив не гарантирует лучшей видимости в поиске, равно как и отказ от их использования не приведет к санкциям Google.
Как работать с новыми атрибутами
Разберем, в каких случаях какой атрибут применять и что будет, если игнорировать новые правила.
Какой атрибут для исходящей ссылки выбрать
Если вы хотите специфицировать ссылку, рекомендации Google ясны:
- rel="nofollow" – базовая запретительная директива. Ссылки с ней не используются для сканирования, индексирования и ранжирования контента;
- rel="sponsored" – атрибут для обозначения рекламных (спонсорских, партнерских, покупных и т.п.) ссылок;
- rel="ugc" – директива для ссылок в пользовательском контенте сайта. Применение атрибута не обязательно, если авторитет пользователя не вызывает сомнения.
| rel Value (Значение) | Описание |
| Без значения | С обычными ссылками атрибут rel не нужен. В таком случае вы разрешаете Google беспрепятственный переход по исходящей ссылке. Делаете это на свой страх и риск. |
| rel="nofollow" | Используйте nofollow, когда все остальные значения не подходят. Применяется, когда вы не хотите, чтобы Google ассоциировал ваш сайт с ресурсом, на который указывает ссылка. Для внутренних ссылок запрет лучше прописывать в robots.txt. |
| rel="sponsored" | Применяйте эту директиву для описания рекламных (спонсорских, платных) и похожих ссылок. |
| rel="ugc" | Атрибут необходим для обозначения ссылок в контенте, созданном пользователями – комментарии на форумах, посты в блогах и т.д. Если вы хотите подчеркнуть особый авторитет пользователя на страницах вашего сайта (вы ему безоговорочно доверяете), снабжать его ссылку такой директивой не нужно. |
Google допускает комбинационное использование названных атрибутов для одной ссылки, например, rel="nofollow sponsored".
Накажет ли Google за отсутствие nofollow-директив с покупными ссылками
Такая вероятность остается. Поисковик рекомендует обозначать рекламные линки с помощью rel="sponsored" или rel="nofollow". Директива rel="ugc" в этом случае неприемлема.
Такой подход вызывает определенное непонимание в SEO-кругах. Что если посетитель вашего сайта разместил в своем комментарии или посте спонсорскую ссылку? Пока Google не разъяснил, как в такой ситуации поступать веб-мастеру.
Исходя из этого, можно предположить, что сеошники будут обозначать сомнительные ссылки пользователей при помощи rel="nofollow" или rel="nofollow ugc".
Помогут ли nofollow-атрибуты контролировать сканирование и индексирование
Директива nofollow всегда была слабым помощником в плане запрета индексации. Ничего не изменится и в будущем. Если хотите запретить Google индексировать страницы, тогда используйте другие более действенные методы, в основе которых команда noindex.
Что касается сканирования, то тут все несколько иначе. В прошлом многие владельцы крупных порталов использовали nofollow для экономии краулингового бюджета, а также в целях ограничения сканирования Гуглботом не самых важных внутренних страниц сайта.
Недавние заявления Google допускают такие действия и в будущем, однако с 1 марта следующего года nofollow-директивы могут игнорироваться – в некоторых случаях бот будет сканировать, несмотря на прописанный атрибутом запрет. SEO-экспертам нужно будет искать другие эффективные способы, чтобы закрыть от сканирования отдельные рубрики сайта.
Итоги: стоит ли прописывать новые nofollow-директивы
Атрибуты не однозначно обязательны, поэтому только веб-мастер принимает окончательное решение о внедрении. Можно предположить, что неразбериха, которая возникла в последние дни, а также отсутствие исчерпывающей информации о преимуществах применения заставят сеошников осторожно подходить к использованию новых директив.
В некоторых случаях прописывание упомянутых ссылочных атрибутов вряд ли навредит вашему сайту. Некоторые SEO-блоги уже сейчас спокойно используют rel="ugc" или даже rel="nofollow ugc" для ссылок в комментариях пользователей.
С другой стороны, сомнительно, что кто-то применит директиву rel="sponsored", чтобы лишний раз указать Google на рекламную ссылку. Или применит?
Подготовлено по материалам Moz.com
