Краткое саммари
Google уже несколько лет использует атрибуты rel="nofollow", rel="sponsored" и rel="ugc" как подсказки для алгоритмов. Они помогают отличать рекламные и пользовательские ссылки от естественных, но не дают прямых бонусов в ранжировании. В статье разберем, как безопасно помечать ссылки для Google и Яндекса, не теряя ссылочный вес и не привлекая санкции за искусственные ссылки.
Кому стоит прочитать статью:
- SEO-специалистам и ссылочным менеджерам, которые настраивают стратегии линкбилдинга под Google и Яндекс в России.
- Владельцам сайтов, блогов, форумов и маркетплейсов с активным пользовательским контентом.
- Маркетологам и арбитражникам, работающим с партнерскими и рекламными ссылками.
Содержание
Атрибуты ссылок Google nofollow, sponsored и UGC
- Ссылка может дополняться одним из трех атрибутов – nofollow, sponsored или ugc. Каждая директива имеет свое значение, при этом базовым остается вариант использования ссылки без атрибута (по умолчанию).
- Для оценки ссылочного профиля и ранжирования сайтов Google в отдельных только ему известных случаях принимает во внимание новые ссылочные атрибуты как подсказки. Это значит, что при определенных раскладах поисковик может проигнорировать, скажем, атрибут rel="sponsored" покупной ссылки и учесть ее при оценке контента страницы.
- С 1 марта 2020 года поисковая система считает директиву rel="nofollow" не жестким запретом, а подсказкой. Даже с таким атрибутом бот может сканировать ссылку и учитывать ее сигналы, если видит в этом пользу для пользователей.
- Поисковик допускает одновременное использование нескольких атрибутов по отношению к одной ссылке. Одна директива не исключает другую.
- В случае с рекламными и партнерскими ссылками Google рекомендует применять атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored" – поодиночке или вместе. Использование директивы rel="ugc" для покупных ссылок может привести к санкциям за искусственные ссылки.
- Внедрение новых атрибутов не означает, что веб-мастеры обязаны срочно менять характеристики всех старых ссылок. Штрафов за отсутствие новых директив или, наоборот, бонусов за их использование поисковая система не предусматривает, но атрибуты помогают явно показать, какие ссылки платные.
- Владельцам сайтов, которые использовали nofollow для ограничения процесса сканирования Гуглботом, нужно учитывать, что уже несколько лет этот атрибут работает как рекомендация, а не жесткий запрет.
Дальше разберем подробнее то, что произошло со ссылками, и как это влияет на SEO в Google и Яндексе.
FAQ по атрибутам ссылок
Нужно ли срочно переводить все ссылки на новые атрибуты?
Нет, достаточно правильно помечать новые рекламные и партнерские ссылки с помощью rel="sponsored" и rel="nofollow", а для пользовательского контента использовать rel="ugc" там, где вы не уверены в качестве ссылок.
Влияют ли атрибуты nofollow, sponsored и UGC на рост позиций в поиске?
Сами по себе атрибуты не дают прироста позиций, но помогают избежать санкций за искусственные ссылки и сделать ссылочный профиль понятнее для алгоритмов.
Нужны ли эти атрибуты сайтам, которые продвигаются только в России?
Да, если вы рассчитываете на трафик из Google и работаете с партнерскими и рекламными ссылками. Для Яндекса они не являются ключевым фактором, но помогают выстроить более прозрачную ссылочную стратегию.
Что стало с nofollow-ссылками
Разбираемся, как изменилось использование rel="nofollow" с появлением новых атрибутов для ссылок.
Почему nofollow теперь недостаточно
Google начал поддержку атрибута rel="nofollow" в 2005 году. Тогда это был прогрессивный шаг для защиты от спама или низкокачественных сайтов, переход на которые мог навредить не только посетителям, но и самой донорской площадке. Кроме того, использовать nofollow нужно было для рекламных (спонсорских, покупных) ссылок. Отсутствие директивы с такими линками могло привести к санкциям со стороны Google.
Долгое время задумка поисковика себя оправдывала. Однако затем стали появляться и развиваться порталы вроде Wikipedia и Forbes. Такие сайты слабо контролировали пользовательский контент (UGC), поэтому опасались санкций со стороны поисковой системы из-за некачественных ссылок и начали применять атрибут nofollow ко всем исходящим линкам.
Все это заметно обесценило ссылочную массу интернета для поисковика. Многие сайты, на которые указывает та же Википедия, заслуживают внимания и доверия, поэтому Google был необходим другой подход для оценивания nofollow-ссылок.
Выход из ситуации был найден с началом поддержки новых уточняющих nofollow-атрибутов: rel="sponsored" и rel="ugc". Такие подсказки на уровне алгоритмов позволяют поисковику лучше разбираться в сигналах, которые поступают с сайта, и отделять коммерческие ссылки от естественных.
От такого новшества больше всего выигрывают издатели качественного контента. Гибкость Google в оценке рекламных и UGC-ссылок дает шанс некоторым из них ранжироваться выше в результатах поиска, не опасаясь санкций за честно помеченный рекламный трафик.
FAQ по nofollow-ссылкам
Стоит ли по-прежнему покупать nofollow-ссылки для SEO?
Как основной источник ссылочного веса нет, но такие ссылки могут быть полезны для трафика, узнаваемости бренда и разбавления анкор-листа.
Может ли Google учитывать nofollow-ссылки при ранжировании?
Да, в отдельных случаях Google может использовать их как сигнал, если ссылка стоит на качественном ресурсе и выглядит естественно.
Что делать с массовыми nofollow-ссылками из старых кампаний?
Переобозначать их не обязательно. Важно следить, чтобы профиль не выглядел как сплошной каталог однотипных доноров, и при необходимости чистить откровенно спамные площадки.
Ранжирование и nofollow-ссылки
До недавнего времени считалось, что линки с директивой nofollow влияют на SEO так:
- они закрывают контент от сканирования и индексирования, поскольку Гуглбот по ним не переходит;
- они не оказывают влияния на процесс ранжирования в выдаче, что неоднократно подтверждалось самим поисковиком.
Некоторые сеошники на протяжении долгих лет считали, что в этом плане Google сознательно лукавит, поскольку nofollow-ссылки являются потенциальным фактором ранжирования в SERP. После нескольких лет работы новых атрибутов стало ясно, что Google действительно может учитывать такие ссылки как один из слабых сигналов, если они ведут с авторитетных сайтов.
После начала поддержки дополнительных nofollow-атрибутов поисковая система описывает их влияние на процесс ранжирования так:
- линки с такими атрибутами все еще закрывают контент от обязательного сканирования и индексирования Гуглботом;
- все три директивы (nofollow, sponsored и ugc) теперь официально считаются подсказками для Google. Поисковая система может проигнорировать любую из них и использовать вес ссылки с атрибутом в ходе ранжирования страницы.
С 1 марта 2020 года Google изменил подход к обработке nofollow-ссылок:
- в зависимости от ситуации бот будет переходить по nofollow-ссылкам для сканирования и индексирования;
- в таком случае линки с одним атрибутом или их комбинацией будут прямо влиять на ранжирование сайтов в Google SERP.
При этом поисковая система подчеркивает, что так происходит не в каждой ситуации. В большинстве случаев игнорирование остается приоритетом для группы nofollow-ссылок.
FAQ по ранжированию и nofollow
Можно ли вывести сайт в топ за счет только dofollow-ссылок?
Однотипный профиль из одних dofollow-ссылок выглядит подозрительно. Здоровый ссылочный профиль содержит естественную смесь типов ссылок, в том числе nofollow и брендовые упоминания без анкоров.
Имеет ли значение для Google анкоры nofollow-ссылок?
Прямых подтверждений нет, но в целях безопасности лучше не злоупотреблять коммерческими анкорами даже в nofollow-ссылках и использовать их для разбавления анкор-листа.
Как Яндекс относится к nofollow-ссылкам?
Яндекс учитывает в первую очередь естественные ссылки и поведенческие сигналы. Атрибут nofollow помогает явно отделять технические и рекламные ссылки, но сам по себе не дает преимущества в ранжировании.
Нужно ли веб-мастерам все исправлять
Для большинства сайтов нет необходимости массово переделывать все старые ссылки и добавлять к ним новые директивы.
Вместе с тем некоторые кейсы допускают возможность использования новых атрибутов для старых ссылок:
- Если владелец сайта хочет, чтобы Google лучше понимал типы ссылок, на которые он ссылается. Кейс с Wikipedia показателен, когда сайты, на которые указывает онлайн-энциклопедия, зачастую являются трастовыми первоисточниками.
- Изменения могут быть оправданными для сеошников, которые ранее использовали директиву rel="nofollow" для экономии краулингового бюджета и хотят привести политику обработки ссылок в соответствие с актуальными рекомендациями.
Финальное решение остается за веб-мастером. Важно помнить, что прописывание новых директив не гарантирует лучшей видимости в поиске, равно как и отказ от их использования не приводит к автоматическим санкциям Google, если вы не нарушаете политику по ссылочному спаму.
FAQ: нужно ли что‑то менять
Нужно ли возвращаться к старым гостевым постам и добавлять rel="sponsored"?
Если ссылка очевидно коммерческая и стоит на заметном ресурсе, разумно привести ее к текущим требованиям Google при первой возможности. Массовые правки по всем архивам не обязательны.
Стоит ли менять пользовательские ссылки в комментариях, если они уже закрыты через nofollow?
Дополнительно помечать их как rel="ugc" полезно, но не критично. Важнее проводить модерацию и не допускать откровенного спама.
Имеет ли смысл пересматривать стратегию закрытия внутренних ссылок через nofollow?
Да. Для управления индексацией и краулингом лучше использовать robots.txt, мета-теги и настройки сервера, а не полагаться только на nofollow.
Как работать с атрибутами
Разберем, в каких случаях какой атрибут применять и что будет, если игнорировать новые правила.
Какой атрибут для исходящей ссылки выбрать?
Если вы хотите специфицировать ссылку, рекомендации Google будут такими:
- rel="nofollow" – базовая запретительная директива. Ссылки с ней не используются для сканирования, индексирования и ранжирования контента;
- rel="sponsored" – атрибут для обозначения рекламных (спонсорских, партнерских, покупных и т.п.) ссылок;
- rel="ugc" – директива для ссылок в пользовательском контенте сайта. Применение атрибута не обязательно, если авторитет пользователя не вызывает сомнения.
| rel Value (Значение) | Описание
|
| Без значения | С обычными ссылками атрибут rel не нужен. В таком случае вы разрешаете Google беспрепятственный переход по исходящей ссылке. Делаете это на свой страх и риск. |
| rel="nofollow" | Используйте nofollow, когда все остальные значения не подходят. Применяется, когда вы не хотите, чтобы Google ассоциировал ваш сайт с ресурсом, на который указывает ссылка. Для внутренних ссылок запрет лучше прописывать в robots.txt. |
| rel="sponsored" | Применяйте эту директиву для описания рекламных (спонсорских, платных) и похожих ссылок. |
| rel="ugc" | Атрибут необходим для обозначения ссылок в контенте, созданном пользователями – комментарии на форумах, посты в блогах и т.д. Если вы хотите подчеркнуть особый авторитет пользователя на страницах вашего сайта (вы ему безоговорочно доверяете), снабжать его ссылку такой директивой не нужно. |
Google допускает комбинационное использование названных атрибутов для одной ссылки, например, rel="nofollow sponsored".
Накажет ли Google за отсутствие nofollow-директив с покупными ссылками?
Вероятность есть. Поисковик рекомендует обозначать рекламные линки с помощью rel="sponsored" или rel="nofollow". Директива rel="ugc" в этом случае неприемлема.
Если посетитель вашего сайта размещает в своем комментарии или посте спонсорскую ссылку, безопаснее всего закрыть такие ссылки комбинацией rel="nofollow ugc" и при необходимости дополнить rel="sponsored", если это явная реклама.
Исходя из этого, многие сеошники обозначают сомнительные ссылки пользователей при помощи rel="nofollow" или rel="nofollow ugc".
Помогут ли nofollow-атрибуты контролировать сканирование и индексирование?
Директива nofollow всегда была слабым помощником в плане запрета индексации. Если хотите запретить Google индексировать страницы, используйте другие более действенные методы, в основе которых команда noindex и корректная настройка заголовков ответа сервера.
Что касается сканирования, то тут все несколько иначе. В прошлом многие владельцы крупных порталов использовали nofollow для экономии краулингового бюджета, а также в целях ограничения сканирования Гуглботом не самых важных внутренних страниц сайта.
Заявления Google допускают такие действия и сейчас, однако уже несколько лет nofollow-директивы могут игнорироваться – в некоторых случаях бот будет сканировать, несмотря на прописанный атрибутом запрет. SEO-экспертам нужно искать другие эффективные способы, чтобы закрыть от сканирования отдельные рубрики сайта.
FAQ по практической работе с атрибутами
Как часто нужно проводить аудит ссылочного профиля?
Для коммерческих проектов в конкурентных тематиках имеет смысл пересматривать ссылки хотя бы раз в квартал, для информационных сайтов — раз в полгода.
Можно ли комбинировать платные ссылки и крауд-маркетинг под один проект?
Да, если вы контролируете качество площадок, помечаете рекламные ссылки и не пытаетесь искусственно накачать ссылочный вес.
Стоит ли использовать редиректы и прокладки вместо явных sponsored-ссылок?
Массовое сокрытие коммерческих ссылок через редиректы выглядит подозрительно. Проще честно помечать такие ссылки и следить за качеством доноров.
Итоги: стоит ли прописывать nofollow-директивы
Атрибуты не являются однозначно обязательными, поэтому только веб-мастер принимает окончательное решение о внедрении. За несколько лет стало понятно, что они полезны прежде всего как инструмент прозрачности: помогают отделять рекламные и пользовательские ссылки от естественных и снижать риски санкций за ссылочный спам.
В большинстве случаев прописывание упомянутых ссылочных атрибутов не вредит сайту. Многие SEO-блоги и крупные площадки используют rel="ugc" или rel="nofollow ugc" для ссылок в комментариях пользователей и rel="sponsored" для явной рекламы.
Если вы продвигаетесь в России, полезно сочетать аккуратную работу с атрибутами для Google с фокусом на контент, поведенческие сигналы и естественный ссылочный профиль для Яндекса. Такой подход помогает получать стабильный органический трафик из обеих поисковых систем.
