В статье:
Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта
Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.
Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы
Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:
- Недорогой и понятный продукт, главное — география
У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам. - Понятная услуга, горящий спрос
Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.
Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.
Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса
Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.
![Реклама в выдаче Яндекса](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/ee13ee977e6ec2367a95cf8c115b6e90.jpg)
Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:
«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».
Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.
В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.
Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта
Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.
Виртуальная визитка
В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.
![Запустить Яндекс Директ без сайта](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/864fb072b8ee7287aa905a3677bc28ee.jpg)
Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.
![Яндекс визитка для контекстной рекламы в Яндексе](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/8bb1112ee545c4b9d9fe8eddf0bc981e.jpg)
При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.
В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.
![Настройка Директа без сайта](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/6a09970b9c89ce29b6dba8183e6f1567.jpg)
В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.
![Настройка Яндекс Директа без сайта](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/d875ee2698dd2b607c2015ba083be5f4.jpg)
Еще интересное:
Яндекс.Дзен как площадка для рекламы
Турбо-страница
Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:
![Запустить рекламу в Директе на Турбо-страницу](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/ff1a54d19905926840c79fec75d67e21.jpg)
Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:
![Посадочная Турбо-страница](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/5466ce51a28c87b42bb469c008622814.jpg)
На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.
Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.
![Настройка рекламы в Директе с Турбо](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/ccb27023e6ee2a885c04c6ebae4c5375.jpg)
В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.
Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.
![Сделать Турбо страницу](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/c0530c9450d48860afccdb1a2e247302.jpg)
В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.
![Как сделать Турбо страницу](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/2ebb96695250c6d87e46660064851c3d.jpg)
Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.
После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.
Группа в соцсетях
Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — например, группа в ВКонтакте.
Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:
- целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
- группа открыта для доступа;
- есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
- прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.
В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.
![Настройка Директа со ссылкой на социальную сеть](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/8f691c7ba4d921e8c82b29942f8d0eed.jpg)
В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.
![Объявление с переходом на группу ВКонтакте](https://s3-eu-central-1.amazonaws.com/news.pr-cy.ru/535312/images/535ac22b3a3eb9201342b1e37cfa1816.jpg)
Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа?