4436 Знания

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

  1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
    У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
  2. Понятная услуга, горящий спрос
    Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Реклама в выдаче Яндекса
Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Запустить Яндекс Директ без сайта
Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Яндекс визитка для контекстной рекламы в Яндексе
Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Настройка Директа без сайта
Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройка Яндекс Директа без сайта
Настройки страницы перехода

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Запустить рекламу в Директе на Турбо-страницу
Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная Турбо-страница
Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Настройка рекламы в Директе с Турбо
Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Сделать Турбо страницу
Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Как сделать Турбо страницу
Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Группа в соцсетях

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказыы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — группа в ВКонтакте или Фейсбуке, профиль в Инстаграме или Твиттере.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

  • целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
  • группа открыта для доступа;
  • есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
  • прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте или Facebook и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Настройка Директа со ссылкой на социальную сеть
Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Объявление с переходом на группу ВКонтакте
Вид объявления в выдаче


Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 


Комментарии (16)
Kostya_Tokin   20.02.2020 12:19
Вот вчера специально зашел и посмотрел про рекламу в топ пятерке , но ничего не было такого, даже специально забил как указано стоматология москва)
Elena_Zhmurina   20.02.2020 12:29
Выдача все равно может различаться, даже если такой же запрос ввести) Тем более это тестирование, так что, может, сильно ограничено.
Ника Сколнова   21.02.2020 11:56
Сейчас с цветами к 8 марта можно запустить, отличная идея
marik haker   21.02.2020 13:06
Да по-моему у каждого уже есть сайт,это же не проблема?!
Elena_Zhmurina   21.02.2020 18:24
У некоторых нет :) Мы и решили сделать такой материал, потому что был запрос.
У меня каждый второй обращается с такой просьбой когда сезон продаж начинается
Юлия Тимина   21.02.2020 15:47
Турбо страницы такие скучные, я бы не стала там делать.
Миша Артинов   21.02.2020 16:44
Если в соцсетях все создано для осуществления покупки товара или услуг,то можно не создавать
Natalia88   21.02.2020 17:12
Ага,все время платить за рекламу?! Надо очень хорошо продавать)
Elena_Zhmurina   21.02.2020 18:28
Иногда иначе на первой странице и не появиться, к сожалению.
Юлия Тимина   24.02.2020 14:40
Да, особенно на проплаченных яндекс страницах!
По дизайн проектам квартир, домов, подойдет такая реклама или лучше сайт сначала создать?
Миша Артинов   24.02.2020 15:30
Лично мое мнение, что для дизайна должен быть сайт и все со вкусом, так как это не малобюджетная ниша.
Оксана Пинчук   29.02.2020 12:50
Есть ли в гугл эдс такие инструменты, чтобы одновременно с директом запустить?
Natalia88   01.03.2020 15:13
У гугл тоже есть страница визитка,все осуществляется таким же образом
Войдите, чтобы комментировать
Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти или зарегистрироваться.
Вход или регистрация
К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.
Как запустить рекламную кампанию Outdoor в Яндекс.Директ
25 статей для изучения продвижения бизнеса в интернете
Эффективное контекстное объявление или как перестать сливать деньги в контекстную рекламу