4979 Знания

Как оптимизировать заголовок и описание страницы: кейсы, исследования, советы

Актуальные SEO-советы по оптимизации страницы: как заполнить Title, H1, Description и Keywords. Исследования, комментарии оптимизаторов-практиков и успешные кейсы.

Недавно в блоге PR-CY мы выложили пост со словами сотрудника Google Джона Мюллера:

«Заголовки на странице важны для ее SEO и доступности, но они не способны влиять на позиции ресурса в выдаче.

Учитывая это, подходите к вопросу использования заголовков с умом. Выделяйте с их помощью тот контент, который объясняет содержание страницы. Вместе с тем чрезмерное прописывание заголовков или же их полное отсутствие на странице существенно усложнит быстрое понимание контента для рядового пользователя».

В комментариях пользователи говорят о «сеошном взрыве в мозгу»: многие считали, что заполнение и оптимизация Title — самое важное для SEO страницы.

Михаил Шакин, специалист по продвижению сайтов в рунете и буржунете и автор SEO-блога, на вопрос о влиянии мета тегов на продвижение отвечал похожим образом:

«По метатегам скажу так: они учитываются, но напрямую не влияют на продвижение. То есть если вы добавите в них ключевые слова, это не означает, что сайт попадет в топ.

Но в связке с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов в поисковой выдачи оптимизация метатегов отлично работает. Суть в том, чтобы найти компромисс между оптимизацией метатегов title и description и привлекательностью страницы в выдаче Яндекса и Google».

То есть оптимизировать мета теги страницы нужно, но не для поисковых систем, а для пользователей. Подбирать привлекательные кликабельные варианты, чтобы улучшать поведенческие факторы и этим влиять на ранжирование.

Разберемся, есть ли способы повлиять на ранжирование с помощью расстановки ключевых слов в мета тегах и других SEO-манипуляций с Title, H1, Description и Keywords .

Как заполнить Title правильно

Как составлять Title в 2019-2020 году: есть ли советы по расстановке ключей, символов-разделителей и других знаков.

Title — это заголовок html-документа, который виден на сниппете в выдаче, на вкладке страницы и подтягивается в социальные сети.

Title статьи в выдаче
Тег Title в выдаче Google

Исследование факторов ранжирования: Title

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела ежегодное исследование факторов ранжирования. Для отчета 2019 исследователи составили матрицы корреляции для Google и Яндекс.

В строчку — способы оценки вхождения ключевого запроса: выделенные ключи, точный запрос в кавычках, с учетом порядка слов и другие. Чем правее, тем больше ограничений. В столбик — тестовые зоны страницы, где могут быть ключи.

Вхождение ключевого запроса в тег Title коррелирует с попаданием страницы в топ-30 Google.

Влияние ключей в Title на ранжирование Google

У Яндекса корреляций нет или слабые:

Влияние ключей в Title на ранжирование в Яндекс

По мнению аналитиков, в оптимизированной странице должны быть вхождения ключей в Title, доменное имя и анкоры внутренних ссылок.

Исследование показало, что есть корреляция между ключами в Title и топ-30 в Google, а значит, есть вероятность, что этот мета тег влияет на ранжирование.

Два кейса: отредактировали Title — увеличились показатели

В июле 2019 оптимизатор и основатель компании Zyppy Сайрус Шепард поделился наблюдением.

Его команда публиковала статьи на площадке сайта Moz. Названия статей получались слишком длинными из-за фразы «Whiteboard Friday» в конце, и не умещались в выдаче — вместо них было многоточие. У части статей эту фразу удалили.

Ссылка в выдаче Google
Новое название статьи в выдаче

В итоге названия начали помещаться в сниппетах полностью, а трафик вырос на 12% по сравнению с предыдущими тремя месяцами.

Органический трафик вырос после оптимизации Title
Рост трафика

Ничего необычного, что могло бы повлиять на трафик, оптимизаторы не делали, апдейтов тоже не было, но точную причину роста трафика назвать нельзя. Возможно, слишком длинные Title пользователи воспринимают хуже из-за многоточия и незавершенности. А может, это просто совпадение, но наблюдение все равно интересное.

Компания Coderwall тоже добилась хороших результатов после редактуры Title — об этом есть перевод кейса. Coderwall проанализировали запросы читателей и поняли, что они чаще ищут примеры. Тогда команда добавила в заголовки некоторых статей слово «Пример» в круглых скобках:

Тестирование вариантов Title
Варианты для A/B-теста

A/B тесты показали, что на сниппеты с новыми Title кликают больше пользователей. Количество выросло на 14,8%, что значимо для теста.

Рост кликабельности после работы со сниппетом

В итоге, когда через 13 недель проверили результат, количество органического трафика из Google выросло на 59%.

Трафик вырос после изменения Title
Рост трафика в течение месяцев

Команда ничего не внедряла параллельно, поэтому рост трафика может быть связан с тем, что в заголовок добавили важный ключ и кликабельность выросла. Перенимайте чужой опыт — подумайте, что ищут ваши клиенты, какой ключ может подойти вам.

Как составлять Title

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился с PR-CY кейсом: оптимизация сниппета привела к увеличению оборота с 600 000 до 1 000 000 за месяц.

В список работ входила оптимизация заголовков — наполнение Title сильно влияет на кликабельность. Александр дал несколько советов по оптимизации заголовка, основанных на опыте, мы добавили их в перечень рекомендаций.

Как оптимизировать метатег Title

  1. Поместите основной запрос как можно ближе к началу.
  2. Не разделяйте составной ключ другими словами или знаками препинания, если это не вредит естественному звучанию фразы.
  3. Для коммерческих страниц не забудьте транзакционный ключ — «оформить», «купить», «заказать», «забронировать».
  4. Используйте LSI, низкочастотные ключи, если это уместно в предложении.
  5. Если оптимизируете под конкретную географию, добавляйте указание региона. Например, «в Саратове».
  6. Добавьте название магазина, бренда. Можно использовать разделитель — «| ОрганикЭкоШоп».
  7. Длина, возможно, тоже влияет на кликабельность. В любом случае длинное предложение обрежется в сниппете, так что используйте не более 60 знаков.
  8. Попробуйте заключить часть в квадратные скобки [..]. Исследование компании Hubspot показало, что указание формата контента, к примеру [Видео], [Интервью], увеличивает количество кликов на 38%.
  9. В заголовок можно добавить один-два тематических эмодзи. По опыту Михаила Шакина, это увеличивает CTR на 3-12%.
  10. Используйте цифры. Подборки с ясным количеством элементов все еще нравятся читателям.
  11. Упоминайте год, если это статья — так вы подчеркнете актуальность и выделите ссылку в выдаче.

Предостережение для заголовков с числами и годом

Часто на сайтах содержимое URL настраивают по заголовку — статья «Рецепты заготовок на зиму» получают ссылку site.ru/recepti-zagotovok-na-zimu. В статьях с годом и другими числами могут быть сложности, об этом Михаил Шакин рассказывал на лекции, которую PR-CY оформили в статью «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google».

К примеру, статья с заголовком «Лучшие фитнес-трекеры 2018 года» получила ссылку site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. В 2019 этот контент стал неактуальным, нужна подборка на 2019.

Создавать новую страницу и терять ссылки не хочется, поэтому оптимизатор обновляет контент и меняет заголовок на актуальный. Теперь статья называется «Лучшие фитнес-трекеры 2019 года», но доступна она по-прежнему по адресу site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. Это странно смотрится и может путать пользователей.

Разные URL и заголовок
Заголовок и URL не совпадают

Такая же ситуация может быть с количеством пунктов из подборки. Сделали статью «15 способов собрать подборку», добавили еще 10 способов, но в URL осталось старое число.

Чтобы заголовок и URL не конфликтовали, для постов, которые предстоит обновлять, делайте URL без чисел.

Что не использовать в Title

  1. Старайтесь не разделять пассажи ключей знакам препинания — точками, знаками вопроса и восклицания.
  2. Экономьте место и не используйте вводные слова, частицы и длинные союзы без надобности.
  3. Качественные прилагательные отражают субъективную оценку, но ничего не говорят о товаре или сайте. «Лучшие стильные чехлы по выгодным ценам с быстрой доставкой» — вода. Используйте прилагательные, если это часть ключа.
  4. Кликбейт выглядит подозрительно, не делайте громких заявлений, если материал их не оправдывает — это принесет только недовольство пользователей.
  5. Употребляйте ключи в естественных конструкциях, за перечисление запросов можно получить фильтр.
Больше советов в статье:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче: работаем с CTR для SEO

Как написать оптимизированный заголовок H1

Как правильно заполнить заголовок H1 в 2019-2020: отличия от Title, советы по упоминанию ключей и использованию символов.

H1 — заголовок первого уровня, пользователь видит его, когда заходит на страницу. На одной странице должен быть один заголовок первого уровня, H2-H5 может быть несколько.

Разные Title и H1 у статьи
Различия Title и H1

Можно ли сделать одинаковыми Title и H1

Текст в Title и H1 может быть идентичным, поисковики не пессимизируют страницу за совпадение этих мета тегов. В Справке Яндекса в перечне условий создания быстрых ссылок есть пункт:

«содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу».

Оптимизаторы обычно советуют по-разному формулировать Title и H1, потому что у них разные задачи:

  • Title работает на кликабельность сниппета, он должен привлечь пользователя и побудить перейти по ссылке.
  • H1 сообщает пользователю, о чем конкретно страница, он должен удержать его на вкладке и заинтересовать прочитать контент.

Но эти заголовки должны быть об одном и том же, чтобы не было смыслового конфликта. Если в Title о выборе горных велосипедов, то и в H1 о них с теми же ключами.

Наполнение тегов прокомментировал Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:

«Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.

Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче.

Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):

Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)»

Исследование факторов ранжирования: H1

В исследовании факторов ранжирования 2019 сотрудники Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не обнаружили корреляции позиций в Яндексе с вхождением в заголовок H1.

Влияние H1 на ранжирование страницы в Яндекс

Есть корреляция точного запроса с попаданием в топ-30 Google:

Влияние H1 на ранжирование в Google

Возможно, это повторение корреляции, которую обнаружили у ключей в Title — на части сайтов Title и H1 одинаковые.

Советы по оптимизации такие же, как для Title, за исключением тех, что направлены на увеличение кликабельности — H1 в сниппет все равно не попадет.

О других мета тегах подробнее в статье «Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие»

Нужно ли заполнять описание в теге Description

Нужен ли тег Description при оптимизации в 2019-2020, на что он влияет и как его заполнять.

Description — мета тег для описания страницы. Не обязателен для заполнения, поисковики могут взять из него информацию для сниппета в выдаче, а могут использовать фрагмент из начала текста, а содержание тега проигнорировать.

Description в выдаче
Описание в сниппете

У сайта прописан Description, текст оттуда полностью попал в сниппет.

Пример Description на странице
Description в коде страницы

Исследование компании «Yoast» показало: в двух третях случаев при оформленном Description Google подтягивал в сниппет текст из первого абзаца статьи. Еще исследователи выяснили, что плотность ключевых слов или длина текстового фрагмента никак не влияют на выбор Google.

Факторы ранжирования

Лаборатория поисковой аналитики не нашла сильных корреляций между Description и ранжированием в Google.

Влияние Description  на ранжирование в Google

В Яндекс есть связь с попаданием в топ-30, но она не особенно значима:

Влияние Description на ранжирование в Яндекс

Вы можете заполнить Description: если специально составленное описание попадет в сниппет, оно может повлиять на кликабельность ссылки в выдаче.

Как оптимизировать Description

Александр Чепукайтис дал несколько рекомендаций для заполнения описания в зависимости от вида сайта:

  1. Для интернет-магазинов
    Добавляйте информацию о товаре и выгодах: наличие, цену, доставку, контакты для быстрого заказа, режим работы — что-то, что поможет определиться и попасть к вам с заказом.
    Пример: «Пароварка BOSH GHI234 розового цвета за 2345 руб., в наличии - 3 шт. Доставка на следующий день после заказа. Звоните - 8-800-500-00-00. Работаем 24/7».
  2. Для сайтов услуг
    Указывайте данные об услуги и выгодах, добавьте конкурентные преимущества и контакты для заявки.
    Пример: «Лечение алкоголизма в Петербурге. Выезд специалиста в течение 15 минут после звонка. Стоимость от 1500 руб. Комплексная помощь. Мы лечим! Звоните 8-800-555-55-55».
    Пример: «Леса строительные напрямую от производителя. В наличии на складе, отгрузка через 15 минут после оплаты. Собственная доставка. Звоните 8-812-345-85-85».
  3. Для новостников
    Добавьте пару предложений из анонса, чтобы читателю захотелось узнать детали и продолжение.

Описание не должно быть длиннее 170 символов, иначе оно обрежется многоточием.

Нужно ли заполнять Keywords страницы


Какое значение имеет Keywords для продвижения и оптимизации в 2019-2020, как заполнить правильно и какие ключи выбрать.

Keywords — тег для перечня основных ключевых запросов, по которым боты ПС могут понять, о чем речь на странице.

Еще в 2009 году представители Google рассказали, что поисковик игнорирует keywords. В Справке Яндекса написано, что поисковик может учитывать мета тег для определения соответствия запросам.

Факторы ранжирования: Keywords

Исследователи Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не нашли корреляции между наличия ключей в Keywords и ранжированием в Google и Яндекс.

Влияние Keywords на ранжирование страницы в Яндексе
Влияние Keywords на ранжирование страницы в Google


Советуем потратить время на что-то более полезное.

Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description

Несложно вручную проверить корректность заполнения метатегов, если работаете с одностраничником. Но если страниц сайта много, проще использовать автоматические инструменты.

К примеру, так выглядит часть результатов проверки внутренних страниц сервисом «Анализ сайта». Он позволяет найти ссылки на страницы, в которых допущены ошибки: к примеру, дублируется Title или не заполнен заголовок H1:

Сервис для проверки метатегов
Фрагмент проверки внутренних страниц


Есть настраиваемый фильтр, чтобы смотреть только нужные результаты из списка:

Автоматическая проверка метатегов
Фильтр результатов и настройка колонок

Анализ сайта— сервис для автоматического аудита главной и внутренних страниц. Краулер для проверки внутренних страниц ищет ошибки, проверяет коды ответов сервера, контент и техническое состояние.

Подробный гайд по сервису «Анализ сайта»


Вы согласны с советами из статьи? Поделитесь опытом в комментариях!

​Как оптимизировать изображения для многоязычных сайтов
Бесплатная онлайн-конференция SEO Day: тренды,новости, хаки
Как оптимизировать видео на YouTube
Комментарии (20)
Mike   10.12.2019 15:01
На мой взгляд контент - бомба, спасибо!
Elena_Zhmurina   10.12.2019 15:20
Спасибо, стараемся!
vklimin   10.12.2019 15:04
Слабая статья. Чего я не нашёл в ней про Тайтл и что может влиять на продвижение: - Какова оптимальная доля заглавных букв в Тайтле? Будет ли круче, если бахнуть заголовок только заглавными? - Сколько цифр оптимально указывать в заголовке? Обязательно ли цифры в Тайтле - это год или дата? - Как влияет на продвижение использование в Тайтле точки с запятой? А точки? А точки внутри дробного числа? - А троеточия? А двоеточия? А минуса и ndash-, mdash-тире? А кавычек - одинарных, двойных, ёлочек? - А скобок - круглых и фигурных? - Слэшей - прямого и обратного? - А символов больше и меньше? - Какова оптимальная водность Тайтла? - Можно ли повторять ключевые слова? - Как влияет на продвижение BM25 Тайтла по точному вхождению и по леммам слов? - Все ли слова или их леммы из запроса должны находиться в Тайтле для оптимальной скорости продвижения в Топ? Мне известны 103 критерия формирования Тайтла. Почему гуру молчат о самых интересных и разводят только общеизвестную воду?
Elena_Zhmurina   10.12.2019 15:30
Я могу ошибаться, но кажется, что некоторые вопросы уводят акцент с "делайте понятно и привлекательно, чтобы пользователям хотелось кликнуть", на поиск священной комбинации знаков препинания, которая должна как-то стриггерить поисковики на повышение ссылки в выдаче. Критериев сформулировать предложение может быть и 103, но думаю, что влияние круглости или квадратности скобок на кликабельность нельзя так просчитать, чтобы получить данные о предпочтениях всех пользователей. Не думаю, что есть универсальные данные для всех сфер, ключей и сайтов, так что остается проводить A/B-тесты для своего ресурса.
Elena_Zhmurina   10.12.2019 15:33
Вы специалист опытный, может, у вас есть интересные примеры из практики, которыми вы бы поделились в кейсе на площадке PR-CY? Если будет желание что-то опубликовать, напишите мне на почту - e.zhmurina@pr-cy.ru, соберем в статью и оформим)
maxklim   10.12.2019 16:44
А как же свежеиспечённые эмоджи в тайтл, забыл?!
Elena_Zhmurina   10.12.2019 19:12
В статье есть ссылка на другой наш материал - «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google» https://pr-cy.ru/news/p/7764, в нем как раз есть про эмоджи)
Хорошая статья получится-103 способа как написать удачный тайтл)
Kirill_Chekin   11.12.2019 17:01
На половину вопросов есть ответ в статье, может вы просто не читали?
Kostya_Tokin   12.12.2019 12:33
Зачем умничать, просто зайди в поисковик и посмотри по своей ниши кто стоит в топе и использует ли он слэши,дроби и т.д.)
Я все равно прописываю ключи, считаю что вероятность облегчить поиск нужного товара станет проще и у меня не низкие позиции!
Kattyha   10.12.2019 16:41
Так-то не во всех ситуациях есть информация понятная и точная, которую может взять поисковик для дискрипшн,лучше прописывать!
NatTi   11.12.2019 16:55
А если начало дискрипшн и тайтл совпадают, то будет ли поисковик пессимизировать?
Natalia88   14.12.2019 09:46
Ещё не пишите капсом, неудачная мысль, которая потом вышла боком( и бренд указывайте,не повредит!
Elena_Zhmurina   14.12.2019 12:06
Вышла боком? Расскажите, у вас был негативный опыт с капсом в ваших материалах?
Natalia88   15.12.2019 14:42
Кликабельность уменьшилась практически на 37% и именно после изменения тайтл
Xenial   15.12.2019 11:23
Я не согласна с тем что тайтл и н1 могут быть одинаковыми, создавайте все уникальным и будет только плюсом
Yurii Hets   03.01.2020 15:59
Опечатка: «...данные об услуги...»

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.