В статье:
Недавно в блоге PR-CY мы выложили пост со словами сотрудника Google Джона Мюллера:
«Заголовки на странице важны для ее SEO и доступности, но они не способны влиять на позиции ресурса в выдаче.
Учитывая это, подходите к вопросу использования заголовков с умом. Выделяйте с их помощью тот контент, который объясняет содержание страницы. Вместе с тем чрезмерное прописывание заголовков или же их полное отсутствие на странице существенно усложнит быстрое понимание контента для рядового пользователя».
В комментариях пользователи говорят о «сеошном взрыве в мозгу»: многие считали, что заполнение и оптимизация Title — самое важное для SEO страницы.
Михаил Шакин, специалист по продвижению сайтов в рунете и буржунете и автор SEO-блога, на вопрос о влиянии мета тегов на продвижение отвечал похожим образом:
«По метатегам скажу так: они учитываются, но напрямую не влияют на продвижение. То есть если вы добавите в них ключевые слова, это не означает, что сайт попадет в топ.
Но в связке с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов в поисковой выдачи оптимизация метатегов отлично работает. Суть в том, чтобы найти компромисс между оптимизацией метатегов title и description и привлекательностью страницы в выдаче Яндекса и Google».
То есть оптимизировать мета теги страницы нужно, но не для поисковых систем, а для пользователей. Подбирать привлекательные кликабельные варианты, чтобы улучшать поведенческие факторы и этим влиять на ранжирование.
Разберемся, есть ли способы повлиять на ранжирование с помощью расстановки ключевых слов в мета тегах и других SEO-манипуляций с Title, H1, Description и Keywords .
Как заполнить Title правильно
Как составлять Title в 2019-2020 году: есть ли советы по расстановке ключей, символов-разделителей и других знаков.
Title — это заголовок html-документа, который виден на сниппете в выдаче, на вкладке страницы и подтягивается в социальные сети.
Исследование факторов ранжирования: Title
Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела ежегодное исследование факторов ранжирования. Для отчета 2019 исследователи составили матрицы корреляции для Google и Яндекс.
В строчку — способы оценки вхождения ключевого запроса: выделенные ключи, точный запрос в кавычках, с учетом порядка слов и другие. Чем правее, тем больше ограничений. В столбик — тестовые зоны страницы, где могут быть ключи.
Вхождение ключевого запроса в тег Title коррелирует с попаданием страницы в топ-30 Google.
У Яндекса корреляций нет или слабые:
По мнению аналитиков, в оптимизированной странице должны быть вхождения ключей в Title, доменное имя и анкоры внутренних ссылок.
Исследование показало, что есть корреляция между ключами в Title и топ-30 в Google, а значит, есть вероятность, что этот мета тег влияет на ранжирование.
Почитать по теме:
Как брендовый ключ в Title влияет на CTR | Эксперимент
Два кейса: отредактировали Title — увеличились показатели
В июле 2019 оптимизатор и основатель компании Zyppy Сайрус Шепард поделился наблюдением.
Его команда публиковала статьи на площадке сайта Moz. Названия статей получались слишком длинными из-за фразы «Whiteboard Friday» в конце, и не умещались в выдаче — вместо них было многоточие. У части статей эту фразу удалили.
В итоге названия начали помещаться в сниппетах полностью, а трафик вырос на 12% по сравнению с предыдущими тремя месяцами.
Ничего необычного, что могло бы повлиять на трафик, оптимизаторы не делали, апдейтов тоже не было, но точную причину роста трафика назвать нельзя. Возможно, слишком длинные Title пользователи воспринимают хуже из-за многоточия и незавершенности. А может, это просто совпадение, но наблюдение все равно интересное.
Компания Coderwall тоже добилась хороших результатов после редактуры Title — об этом есть перевод кейса. Coderwall проанализировали запросы читателей и поняли, что они чаще ищут примеры. Тогда команда добавила в заголовки некоторых статей слово «Пример» в круглых скобках:
A/B тесты показали, что на сниппеты с новыми Title кликают больше пользователей. Количество выросло на 14,8%, что значимо для теста.
В итоге, когда через 13 недель проверили результат, количество органического трафика из Google выросло на 59%.
Команда ничего не внедряла параллельно, поэтому рост трафика может быть связан с тем, что в заголовок добавили важный ключ и кликабельность выросла. Перенимайте чужой опыт — подумайте, что ищут ваши клиенты, какой ключ может подойти вам.
Как составлять Title
Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился с PR-CY кейсом: оптимизация сниппета привела к увеличению оборота с 600 000 до 1 000 000 за месяц.
В список работ входила оптимизация заголовков — наполнение Title сильно влияет на кликабельность. Александр дал несколько советов по оптимизации заголовка, основанных на опыте, мы добавили их в перечень рекомендаций.
Как оптимизировать метатег Title
- Поместите основной запрос как можно ближе к началу.
- Не разделяйте составной ключ другими словами или знаками препинания, если это не вредит естественному звучанию фразы.
- Для коммерческих страниц не забудьте транзакционный ключ — «оформить», «купить», «заказать», «забронировать».
- Используйте LSI, низкочастотные ключи, если это уместно в предложении.
- Если оптимизируете под конкретную географию, добавляйте указание региона. Например, «в Саратове».
- Добавьте название магазина, бренда. Можно использовать разделитель — «| ОрганикЭкоШоп».
- Длина, возможно, тоже влияет на кликабельность. В любом случае длинное предложение обрежется в сниппете, так что используйте не более 60 знаков.
- Попробуйте заключить часть в квадратные скобки [..]. Исследование компании Hubspot показало, что указание формата контента, к примеру [Видео], [Интервью], увеличивает количество кликов на 38%.
- В заголовок можно добавить один-два тематических эмодзи. По опыту Михаила Шакина, это увеличивает CTR на 3-12%.
- Используйте цифры. Подборки с ясным количеством элементов все еще нравятся читателям.
- Упоминайте год, если это статья — так вы подчеркнете актуальность и выделите ссылку в выдаче.
Почитать по теме:
12 практических советов для увеличения трафика
Предостережение для заголовков с числами и годом
Часто на сайтах содержимое URL настраивают по заголовку — статья «Рецепты заготовок на зиму» получают ссылку site.ru/recepti-zagotovok-na-zimu. В статьях с годом и другими числами могут быть сложности, об этом Михаил Шакин рассказывал на лекции, которую PR-CY оформили в статью «Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google».
К примеру, статья с заголовком «Лучшие фитнес-трекеры 2018 года» получила ссылку site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. В 2019 этот контент стал неактуальным, нужна подборка на 2019.
Создавать новую страницу и терять ссылки не хочется, поэтому оптимизатор обновляет контент и меняет заголовок на актуальный. Теперь статья называется «Лучшие фитнес-трекеры 2019 года», но доступна она по-прежнему по адресу site.ru/luchshie-fitnes-trekery-2017-goda. Это странно смотрится и может путать пользователей.
Такая же ситуация может быть с количеством пунктов из подборки. Сделали статью «15 способов собрать подборку», добавили еще 10 способов, но в URL осталось старое число.
Чтобы заголовок и URL не конфликтовали, для постов, которые предстоит обновлять, делайте URL без чисел.
Что не использовать в Title
- Старайтесь не разделять пассажи ключей знакам препинания — точками, знаками вопроса и восклицания.
- Экономьте место и не используйте вводные слова, частицы и длинные союзы без надобности.
- Качественные прилагательные отражают субъективную оценку, но ничего не говорят о товаре или сайте. «Лучшие стильные чехлы по выгодным ценам с быстрой доставкой» — вода. Используйте прилагательные, если это часть ключа.
- Кликбейт выглядит подозрительно, не делайте громких заявлений, если материал их не оправдывает — это принесет только недовольство пользователей.
- Употребляйте ключи в естественных конструкциях, за перечисление запросов можно получить фильтр.
Больше советов в статье:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче: работаем с CTR для SEO
Как написать оптимизированный заголовок H1
Как правильно заполнить заголовок H1 в 2019-2020: отличия от Title, советы по упоминанию ключей и использованию символов.
H1 — заголовок первого уровня, пользователь видит его, когда заходит на страницу. На одной странице должен быть один заголовок первого уровня, H2-H5 может быть несколько.
Можно ли сделать одинаковыми Title и H1
Текст в Title и H1 может быть идентичным, поисковики не пессимизируют страницу за совпадение этих мета тегов. В Справке Яндекса в перечне условий создания быстрых ссылок есть пункт:
«содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу».
Оптимизаторы обычно советуют по-разному формулировать Title и H1, потому что у них разные задачи:
- Title работает на кликабельность сниппета, он должен привлечь пользователя и побудить перейти по ссылке.
- H1 сообщает пользователю, о чем конкретно страница, он должен удержать его на вкладке и заинтересовать прочитать контент.
Но эти заголовки должны быть об одном и том же, чтобы не было смыслового конфликта. Если в Title о выборе горных велосипедов, то и в H1 о них с теми же ключами.
Наполнение тегов прокомментировал Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:
«Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.
Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче.
Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):
Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)»
Исследование факторов ранжирования: H1
В исследовании факторов ранжирования 2019 сотрудники Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не обнаружили корреляции позиций в Яндексе с вхождением в заголовок H1.
Есть корреляция точного запроса с попаданием в топ-30 Google:
Возможно, это повторение корреляции, которую обнаружили у ключей в Title — на части сайтов Title и H1 одинаковые.
Советы по оптимизации такие же, как для Title, за исключением тех, что направлены на увеличение кликабельности — H1 в сниппет все равно не попадет.
О других мета тегах подробнее в статье «Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие»
Нужно ли заполнять описание в теге Description
Нужен ли тег Description при оптимизации в 2019-2020, на что он влияет и как его заполнять.
Description — мета тег для описания страницы. Не обязателен для заполнения, поисковики могут взять из него информацию для сниппета в выдаче, а могут использовать фрагмент из начала текста, а содержание тега проигнорировать.
У сайта прописан Description, текст оттуда полностью попал в сниппет.
Исследование компании «Yoast» показало: в двух третях случаев при оформленном Description Google подтягивал в сниппет текст из первого абзаца статьи. Еще исследователи выяснили, что плотность ключевых слов или длина текстового фрагмента никак не влияют на выбор Google.
Факторы ранжирования
Лаборатория поисковой аналитики не нашла сильных корреляций между Description и ранжированием в Google.
В Яндекс есть связь с попаданием в топ-30, но она не особенно значима:
Вы можете заполнить Description: если специально составленное описание попадет в сниппет, оно может повлиять на кликабельность ссылки в выдаче.
Как оптимизировать Description
Александр Чепукайтис дал несколько рекомендаций для заполнения описания в зависимости от вида сайта:
- Для интернет-магазинов
Добавляйте информацию о товаре и выгодах: наличие, цену, доставку, контакты для быстрого заказа, режим работы — что-то, что поможет определиться и попасть к вам с заказом.
Пример: «Пароварка BOSH GHI234 розового цвета за 2345 руб., в наличии - 3 шт. Доставка на следующий день после заказа. Звоните - 8-800-500-00-00. Работаем 24/7». - Для сайтов услуг
Указывайте данные об услуги и выгодах, добавьте конкурентные преимущества и контакты для заявки.
Пример: «Лечение алкоголизма в Петербурге. Выезд специалиста в течение 15 минут после звонка. Стоимость от 1500 руб. Комплексная помощь. Мы лечим! Звоните 8-800-555-55-55».
Пример: «Леса строительные напрямую от производителя. В наличии на складе, отгрузка через 15 минут после оплаты. Собственная доставка. Звоните 8-812-345-85-85». - Для новостников
Добавьте пару предложений из анонса, чтобы читателю захотелось узнать детали и продолжение.
Описание не должно быть длиннее 170 символов, иначе оно обрежется многоточием.
Нужно ли заполнять Keywords страницы
Какое значение имеет Keywords для продвижения и оптимизации в 2019-2020, как заполнить правильно и какие ключи выбрать.
Keywords — тег для перечня основных ключевых запросов, по которым боты ПС могут понять, о чем речь на странице.
Еще в 2009 году представители Google рассказали, что поисковик игнорирует keywords. В Справке Яндекса написано, что поисковик может учитывать мета тег для определения соответствия запросам.
Факторы ранжирования: Keywords
Исследователи Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не нашли корреляции между наличия ключей в Keywords и ранжированием в Google и Яндекс.
Советуем потратить время на что-то более полезное.
Как проверить мета теги страниц: ошибки в Title, H1 и Description
Несложно вручную проверить корректность заполнения метатегов, если работаете с одностраничником. Но если страниц сайта много, проще использовать автоматические инструменты.
К примеру, так выглядит часть результатов проверки внутренних страниц сервисом «Анализ сайта». Он позволяет найти ссылки на страницы, в которых допущены ошибки: к примеру, дублируется Title или не заполнен заголовок H1:
Есть настраиваемый фильтр, чтобы смотреть только нужные результаты из списка:
Анализ сайта— сервис для автоматического аудита главной и внутренних страниц. Краулер для проверки внутренних страниц ищет ошибки, проверяет коды ответов сервера, контент и техническое состояние.
Подробный гайд по сервису «Анализ сайта»
Вы согласны с советами из статьи? Поделитесь опытом в комментариях!
