Доменный лизинг (англ. – domain leasing) предполагает ситуацию, когда известный портал позволяет третьей стороне использовать его поддомен или отдельную рубрику в своих целях. Как правило, речь идет о популяризации своих услуг за счет узнаваемости чужого бренда, на страницах которого ты размещаешься.
В прошлом Google признавал, что такой вид сотрудничества между сайтами возможен:
We’ve been asked if third-parties can host content in subdomains or subfolders of another’s domain. It’s not against our guidelines. But as the practice has grown, our systems are being improved to better know when such content is independent of the main site & treat accordingly.
— Google Webmasters (@googlewmc) 14 августа 2019 г.
«Изначально такое партнерство не противоречило нашим правилам. Но в последнее время владельцы сайтов стали злоупотреблять похожим взаимодействием. В результате наши алгоритмы научились лучше распознавать ситуации, когда контент является независимым от основной тематики сайта со всеми вытекающими последствиями».
Злоупотребления заставили поисковик быть более категоричным в своей оценке происходящего, и фактически сделать недвусмысленное предупреждение веб-мастерам:
Our guidance is if you want the best success with Search, provide value-added content from your own efforts that reflect your own brand.
— Google Webmasters (@googlewmc) 14 августа 2019 г.
«В настоящий момент мы не рекомендуем сдавать в аренду чужим сайтам поддомены или разделы ресурса без пристального контроля за ними со стороны принимающей площадки. Мы настаиваем на том, чтобы вы создавали по-настоящему ценный контент собственными усилиями, используя свой бренд. Только так можно преуспеть в поиске Google».
Кто-то прислушался к советам поисковой системы, а кто-то нет. И последние начали расплачиваться за это…
Так, известный американский сеошник Гленн Гейб представил доказательства того, что европейские и американские сайты пострадали, потеряли трафик из-за доменного лизинга:
OK, quick update. EU *and* US sites are being impacted. Just noticed the coupons section of a weather site saw a big drop. Google is def. backing up their stance on domain leasing. https://t.co/C0SJDUVRQe pic.twitter.com/HdIUiXs8ll
— Glenn Gabe (@glenngabe) 28 августа 2019 г.
В качестве примера был выбран сайт прогноза погоды, раздел которого был предоставлен компании, распространяющей скидочные купоны. По оценкам Гейба, посещаемость этого ресурса просела точечно – из-за пессимизации страниц с купонами.
Впоследствии, слова сеошника подтвердили и другие эксперты отрасли. Google предупреждал не зря – доменный лизинг отныне вне закона.
