Чек-лист запуска сайта: что проверить перед публикацией

Краткое саммари

Перед запуском проверьте пользовательские сценарии, адаптивность, скорость, безопасность, SEO, аналитику, документы, резервные копии и мониторинг. В чек-листе учтены Core Web Vitals с метрикой INP, WCAG 2.2, GA4, Яндекс Метрика, современные форматы изображений, требования к персональным данным и защита учетных записей.

Кому стоит прочитать статью:

владельцам сайтов, разработчикам, дизайнерам, SEO-специалистам, редакторам и менеджерам, которые готовят запуск нового сайта, интернет-магазина или редизайна.

Этот чек-лист поможет проверить сайт на готовность и не забыть важные мелочи. Он состоит из пунктов, объединенных по темам, если какой-то пункт соответствует вашему сайту — отмечайте как выполненный. Если на сайте такого нет, рекомендуем взять в работу.

Пункты снабжены пояснениями. В конце статьи можно скачать таблицу Excel и отмечать выполненные задачи; там же сохранена ссылка на англоязычный оригинал.

Проверка сайта глазами посетителя

1. Сайт отвечает запросам пользователей, может помочь решить их проблему.

2. По главной странице понятно, чем полезен сайт.

3. Пользователям удобно делать покупки через сайт в минимум кликов (актуально для онлайн-магазинов с системой оплаты).

4. У посетителей есть стимул оставить вам свои контакты. Им понятно, как это сделать на сайте.

5. На сайте легко ориентироваться, меню понятно структурирует информацию.

FAQ по разделу

Какие сценарии проверить в первую очередь?

Поиск товара или услуги, оформление заказа, отправку формы, регистрацию, вход и восстановление пароля.

Кто должен участвовать в тесте?

Пригласите людей, которые раньше не видели сайт: они быстрее замечают непонятные подписи и тупики в навигации.

Достаточно ли проверить только главную?

Нет, пройдите путь от входной страницы до целевого действия, включая ошибки и пустые результаты.

Дизайн

6. Сайт корректно отображается во всех популярных браузерах.

7. Страницы сайта отображаются корректно на всех устройствах (мобильные, планшеты, десктопы с разным разрешением).

8. CSS, HTML и все сценарии проверены и оптимизированы.

9. Стили шрифтов, межстрочные интервалы, цвета и навигация одинаковы на всех страницах сайта.

10. Фавикон установлен и отображается правильно.

Сделать фавикон поможет инструмент от PR-CY, он выдаст картинку в нужном формате и размере, останется скачать и загрузить в корневой каталог сайта.

Почитать по теме:
Руководство по фавикону для сайта

11. Типографика в порядке: во всех текстах одинаковые стили абзацев, отступы, кавычки. О связи типографики и seo у нас есть подробная статья.

12. Шрифт читается без затруднений.

13. Текст и фон достаточно контрастны (к примеру, черный текст на темно-синем фоне скорее всего будет плохо читаться).

FAQ по разделу

Какие экраны проверять?

Не только заданные макеты: меняйте ширину окна от узкого смартфона до большого монитора и следите за промежуточными состояниями.

Как понять, что сайт доступен?

Основные действия должны выполняться без мыши, а поля, кнопки и ошибки — иметь понятные названия для программ чтения с экрана.

Нужно ли тестировать темную тему?

Да, если сайт ее поддерживает: отдельно проверьте контраст, логотипы, изображения и системные элементы форм.

Техническая проверка сайта

14. После отправки формы обратной связи или подписки пользователь видит сообщение с благодарностью.

15. Сообщение или страница с благодарностью появляется после отправки сообщения во всех формах обратной связи.

16. Автоответчики форм обратной связи настроены.

17. Google Analytics настроен и фиксирует конверсию.

18. Формы на сайте передают информацию в соответствующие базы данных.

19. Все ссылки работают и ведут на правильные страницы.

20. Значкам социальных сетей соответствуют верные ссылки на странички.

21. RSS подключен и функционирует.

22. Ссылка с логотипа компании ведет на главную страницу.

23. Работает интеграция с CRM, программным обеспечением для электронной коммерции и другими сервисами, нужными для работы сайта.

24. Скорость проверена в тесте скорости PR-CY и браузерном Lighthouse. Для основных шаблонов страниц измерены Core Web Vitals: LCP, INP и CLS; медленные элементы найдены и исправлены.

25. Пользователи могут связаться с вами через сайт. Есть формы обратной связи, кнопки звонков.

26. Сайт имеет SSL-сертификат. Проверить работоспособность SSL сертификата можно в бесплатном инструменте от PR-CY.

О переводе на https у нас есть подробная статья.

Дополнительно проверьте TLS 1.2/1.3, автоматическое продление сертификата, перенаправление с HTTP на HTTPS, HSTS и защитные заголовки Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options и Referrer-Policy. Формы должны иметь серверную валидацию и защиту от автоматического спама.

FAQ по разделу

Что важнее всего проверить после переноса?

Ответы сервера, редиректы, формы, интеграции, канонические адреса, robots.txt и sitemap.xml.

Какие показатели скорости считать основными?

Core Web Vitals: LCP оценивает загрузку крупного элемента, INP — отзывчивость, CLS — стабильность верстки.

Как проверить битые ссылки?

Просканируйте весь сайт, затем вручную проверьте ссылки в меню, формах, письмах и платежном сценарии.

Контент

27. Тексты проверены на грамматические и орфографические ошибки.

28. В футере сайта указан текущий год

29. Контактные данные верны и одинаковы на всем сайте.

30. На сайте не осталось заменителей текста наподобие «Lorem Ipsum».

31. На каждой странице есть один понятный H1 и логичная иерархия H2–H6. Заголовки описывают содержание и включают поисковые запросы только там, где это звучит естественно.

32. На страницах сайта есть внутренняя перелинковка.

33. Ключевые слова в основном тексте подобраны, текст составлен без переспама.

34. На страницах сайта есть призывы к действию, работающие на повышение конверсии.

35. У вас есть расписание публикаций контента на сайте, которого вы придерживаетесь.

Для материалов, затрагивающих здоровье, финансы, право и безопасность, укажите автора, редактора, источники и дату проверки. Не публикуйте сгенерированные факты без сверки с первичными источниками.

FAQ по разделу

Как проверить текст на переспам?

Прочитайте его вслух, уберите неестественные повторы и сравните частотность фраз с текстами конкурентов. Один запрос не нужно вставлять в каждый абзац.

Что обновлять регулярно?

Цены, условия доставки, контакты, сведения о продуктах, законы, статистику и ссылки на внешние источники.

Нужна ли дата публикации?

Для новостей и меняющихся инструкций полезны дата публикации и дата последнего содержательного обновления.

SEO-проверка сайта перед запуском

36. У каждой индексируемой страницы есть уникальный title, который точно описывает содержание и содержит основной запрос без перечисления ключевых слов.

37. Для важных страниц составлены уникальные description: они объясняют пользу страницы и могут повысить CTR сниппета, хотя сами по себе не гарантируют рост позиций.

38. Метаданные контента корректно отображаются при размещении в соцсетях или RSS.

39. Метаданные написаны без ошибок и подобраны соответственно содержанию страницы.

40. У содержательных изображений заполнен атрибут alt: он кратко передает смысл изображения без искусственного добавления ключевых слов.

41. Актуальный sitemap.xml содержит только канонические индексируемые URL, возвращает код 200 и указан в robots.txt, Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

42. Структура URL-адресов отражает структуру сайта.

43. На страницах, которые перестали работать, используется 301 переадресация.

44. Страницы, которые не должны попадать в поиск, закрыты метатегом robots со значением noindex или заголовком X-Robots-Tag. Атрибут rel="nofollow" не используют как замену запрету индексации.

45. Страница ошибки 404 настроена.

Отследить, как меняются позиции сайта в поисковиках, поможет сервис Line. Он определит, по каким ключам сайт пользователи находят сайт, какие ключи работают лучше всего и покажет динамику изменений позиций сайта. В Line есть возможность разбить ключи на кластеры.

Проверьте canonical, языковые версии hreflang, пагинацию, редиректы и дубли параметров URL. Добавьте подходящую разметку Schema.org и проверьте ее валидатором; разметка должна совпадать с видимым содержанием страницы. Для ускорения передачи новых и обновленных URL в Яндекс можно использовать IndexNow.

FAQ по разделу

Когда открывать сайт для индексации?

После проверки тестового домена, редиректов, canonical, robots.txt и sitemap.xml. Снимите временный noindex только перед релизом.

Нужно ли добавлять ключевой запрос во все заголовки?

Нет, основной запрос уместен в title и H1, а подзаголовки должны прежде всего помогать навигации.

Что проверить в Яндекс Вебмастере?

Права на сайт, регион, sitemap, диагностику, исключенные страницы, обход и представление в поиске.

Социальные сети и мессенджеры

46. На сайте есть виджеты соцсетей со ссылками на страницы компании.

47. Пользователи смогут связаться с вами через социальные сети, на которые ведут ссылки.

Страница не должна зависеть от стороннего скрипта, который может не загрузиться у части аудитории.

FAQ по разделу

Нужны ли кнопки «Поделиться»?

Только если ими пользуется аудитория. Проверьте, не замедляют ли сторонние виджеты загрузку и не передают ли данные до согласия пользователя.

Что проверить в превью ссылки?

Заголовок, описание, изображение, адрес страницы и разметку Open Graph.

Оптимизация изображений и файлов

48. Изображения, аудио и видео открываются и воспроизводятся на поддерживаемых устройствах и в актуальных браузерах.

49. Изображения сжаты без заметной потери качества, для них заданы width и height, а ниже первого экрана используется отложенная загрузка. По возможности подготовлены версии WebP или AVIF и корректный резервный формат.

50. У содержательных изображений есть краткий alt, передающий смысл картинки. У декоративных изображений alt оставлен пустым; ключевые слова специально не добавляются.

Про оптимизацию изображений на сайте у нас есть материал.

51. Все исследования, электронные книги, технические файлы и руководства, которые вы прикрепляете дополнительно, можно открыть с любых устройств.

52. Файлы проверены, в них нет грамматических и орфографических ошибок.

53. Файлы сохранены в базе данных и загружаются по клику.

54. Авторские права на изображения, аудио и другой контент указаны на сайте.

Перед загрузкой удалите из файлов лишние метаданные, если они раскрывают геолокацию или персональные сведения. Для документов укажите понятные названия, формат и размер; крупные видео размещайте через потоковую платформу или CDN.

FAQ по разделу

Что выбрать, WebP или AVIF?

AVIF часто меньше весит, а WebP быстрее кодируется и широко поддерживается. Настройте автоматическую выдачу подходящего формата.

Всем ли картинкам нужен alt?

Нет, описание нужно содержательным изображениям; у декоративных оставьте пустой alt, чтобы программа чтения с экрана их пропустила.

Как не ухудшить LCP?

Не включайте ленивую загрузку для главного изображения первого экрана и заранее задайте его размеры.

Веб-аналитика: Яндекс Метрика и GA4

55. У владельца сайта есть полный доступ к Яндекс Метрике. Если используется Google Analytics 4, права администратора и резервные контакты также проверены.

56. Счетчик Яндекс Метрики установлен на всех нужных страницах. Корректность проверена в режиме отладки и в отчетах реального времени; внутренние и тестовые события помечаются отдельно.

57. Внутренний, тестовый и служебный трафик исключается с помощью фильтров, параметров визита или отдельных окружений. Перед включением необратимых фильтров сохраняется нефильтрованный источник данных.

Свой внешний IP-адрес можно посмотреть в инструменте PR-CY. Учтите, что при динамическом адресе фильтр по одному IP быстро устаревает.

58. На сайте настроена воронка продаж.

59. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер. При необходимости международного продвижения также подтверждены права в Google Search Console.

60. Рекламные кабинеты связаны с системой аналитики: Яндекс Директ — с Метрикой, другие используемые площадки — с соответствующими счетчиками. UTM-метки и передача целей проверены тестовым переходом.

61. В аналитике не передаются персональные данные в URL, названиях событий и пользовательских параметрах. Сроки хранения, роли доступа и согласия настроены с учетом применимых требований.

FAQ по разделу

Какие цели настроить до запуска?

Отправку каждой формы, заказ, оплату, звонок, регистрацию, скачивание и переход в мессенджер.

Как убедиться, что данные верны?

Выполните тестовые действия, сопоставьте события с журналами сайта и CRM, проверьте дубли и потерянные параметры.

Резервные копии и мониторинг сайта

62. Настроен круглосуточный мониторинг доступности, срока действия TLS-сертификата, домена и критичных фоновых задач. Уведомления приходят минимум по двум независимым каналам.

63. Резервные копии создаются автоматически по правилу 3-2-1: три копии, два типа носителей, одна копия — отдельно от основной инфраструктуры. Периодически проводится тестовое восстановление.

64. Пароли хранятся в корпоративном менеджере паролей, для административных учетных записей включена многофакторная аутентификация. Общие логины не используются, резервные коды защищены.

FAQ по разделу

Как часто делать бэкап?

Частота зависит от допустимой потери данных: для магазина база может копироваться каждые несколько минут, статический сайт — раз в сутки.

Почему недостаточно копии у хостера?

Сбой учетной записи или инфраструктуры может затронуть и сайт, и встроенные копии. Одна копия должна храниться независимо.

Как проверить бэкап?

Восстановите его в изолированном окружении и убедитесь, что работают база, файлы, авторизация и интеграции.

Доступность, cookie и персональные данные

65. Основные страницы и действия проверены на доступность по WCAG 2.2 уровня AA: сайт работает с клавиатуры, фокус заметен, поля подписаны, ошибки понятны, а движение можно отключить.

66. До установки необязательных cookie и запуска сторонних счетчиков запрашивается информированное согласие, если оно требуется. Пользователь может изменить выбор; отказ не мешает базовой работе сайта.

67. Если вы покупали изображения, шрифты и другие объекты авторского права, на все объекты сохранилась подтверждающая документация.

68. Политика конфиденциальности, сведения об обработке персональных данных и условия обслуживания доступны до отправки формы. Согласие на обработку персональных данных оформлено отдельно от других документов и не содержит заранее проставленной отметки.

69. Платежные данные обрабатывает сертифицированный платежный провайдер; сайт не хранит реквизиты карты без необходимости. Интеграция соответствует актуальной версии PCI DSS, а тестовый и боевой контуры разделены.

Для сайта, работающего с персональными данными граждан России, проверьте локализацию баз данных, правовые основания обработки, форму согласия, договоры с подрядчиками и порядок отзыва согласия. До начала обработки при необходимости подайте уведомление в Роскомнадзор; юридические формулировки согласуйте с профильным специалистом.

FAQ по разделу

Можно ли объединить согласия одной галочкой?

Согласие на обработку персональных данных должно быть отдельным, конкретным и однозначным; рекламная рассылка требует самостоятельного основания.

Нужен ли баннер cookie?

Это зависит от состава cookie, счетчиков, географии пользователей и правовых оснований. Необязательные технологии безопаснее не запускать до выбора пользователя.

Как быстро проверить доступность?

Пройдите сайт клавишами Tab, Shift+Tab, Enter и Escape, увеличьте масштаб до 200% и проверьте формы программой чтения с экрана.

Финальная проверка сайта перед запуском

70. Контент, который требует регулярных обновлений, помечен в отдельном календарном списке.

71. Если проводился редизайн или перенос, сохранен полный архив прежней версии: файлы, база данных, карта URL, настройки DNS и список редиректов. Архив проверен и доступен ответственным сотрудникам.

72. Подтвержден список доменов. Если есть другие домены, которые должны вести на этот сайт, нужно подтвердить доступ ко всем регистраторам.

73. Подтвержден адрес электронной почты, который используется для обратной связи, системных уведомлений и восстановления доступов.

74. Известны регистратор, владелец, срок регистрации и контакты для восстановления доступа к домену.

Проверить открытые данные и срок регистрации можно через WHOIS-сервис PR-CY. Из-за правил защиты персональных данных часть сведений о владельце может быть скрыта — это нормально.

75. Вы знаете список DNS-параметров домена.

Записи A, AAAA, CNAME, MX, TXT, SPF, DKIM и DMARC можно проверить с помощью анализа DNS PR-CY. Перед сменой DNS уменьшите TTL, а после переноса верните рабочее значение.

FAQ по разделу

Когда менять DNS?

После проверки сайта по временному адресу, резервной копии и плана отката. Выберите период с низкой нагрузкой.

Что включить в план отката?

Условия отмены релиза, ответственных, старые DNS-записи, архив сайта, дамп базы и способ проверить восстановление.

Кому передать доступы?

Не менее чем двум ответственным сотрудникам с раздельными учетными записями и многофакторной аутентификацией.

Запуск сайта и контроль индексации

76. Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер и другие подключенные системы получают данные. События проверены тестовыми действиями; учтено, что часть отчетов обновляется с задержкой.

77. Файл sitemap.xml отправлен в Яндекс Вебмастер и, если сервис используется, в Google Search Console. В карту включены только канонические страницы с кодом 200.

78. Есть план изменений после запуска сайта (добавление редиректов или изменение доменного имени).

79. Проверена поисковая выдача по брендовым запросам. Для устаревших страниц настроены корректные редиректы или удаление из поиска законными средствами через панели вебмастеров.

80. Служебные страницы входа закрыты от индексации через robots meta или X-Robots-Tag и защищены авторизацией. Их не добавляют в sitemap.xml; robots.txt сам по себе не защищает конфиденциальные данные.

Следить за техническими и поисковыми показателями поможет Анализ сайта PR-CY. Сервис проверяет индексацию, оптимизацию, позиции, серверные параметры и другие характеристики, а также позволяет сопоставлять часть данных с конкурентами. Данные Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера контролируйте и в их собственных кабинетах.

FAQ по разделу

Что проверить сразу после релиза?

Главные сценарии, коды ответа, HTTPS, редиректы, robots.txt, sitemap.xml, аналитику, оплату и отправку писем.

Когда появятся страницы в поиске?

Срок заранее не гарантирован. Следите за обходом и статусами страниц в Яндекс Вебмастере, не отправляя один URL многократно.

Сколько наблюдать за релизом?

Усиленный мониторинг нужен минимум первые сутки, а ошибки индексации, скорость и конверсии стоит сравнивать несколько недель.

Анонс запуска сайта и маркетинг

81. В рассылке вы пригласили подписчиков оценить обновленный сайт. По наблюдениям разработчиков, так можно привлечь дополнительный трафик.

82. В своем блоге описали процесс редизайна и список обновлений сайта, который сделает пользование сайтом удобнее или рассказали о том, что новый сайт появился.

83. В социальных сетях анонсировано обновление сайта, подписчиков пригласили оценить.

84. В подпись рабочей почты на ограниченный срок добавлена нейтральная ссылка на новый сайт. Переход размечен UTM-метками, а подпись не перегружена изображениями.

FAQ по разделу

Когда объявлять о запуске?

После проверки ключевых сценариев и нескольких часов стабильной работы, чтобы первые посетители не столкнулись с критическими ошибками.

Куда вести трафик?

На страницу, которая соответствует обещанию анонса и содержит одно понятное целевое действие.

Как оценить результат?

Используйте UTM-метки и сравнивайте не только переходы, но и целевые действия, ошибки и обращения в поддержку.

Этот чек-лист поможет не забыть важные пункты для оптимизации и улучшения нового сайта или ресурса после редизайна. Вы можете скачать тот жечек-лист в формате Excel, чтобы отмечать там выполненные пункты, а также ознакомиться с оригиналом.

Более подробно о проверке сайта написано в этой серии статей, она поможет провести аудит самостоятельно и исправить все недоработки на сайте:

Самостоятельный аудит сайта: часть 1. Технический аудит
Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит
Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит, продолжение
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит, продолжение