Зарубежные SEO-специалисты заметили, что Reddit, форумы и другие подобные ресурсы заполонили верхние строчки выдачи Google. Чтобы увидеть органические результаты, приходится пролистывать целые страницы с обсуждениями.
Существует конспирологическая теория, что за этим кроется хитрый план поисковика.
Логика такая:
Пользователь ищет информацию о товарах, например, отзывы на автомобили, ноутбуки или лучшие места для отдыха.
Google вместо прямого перехода на сайт с отзывами отправляет его в Reddit, где он получает «живые» мнения и советы от реальных людей.
Вероятнее всего, пользователь не ограничится одним источником информации и продолжит поиск, но уже с более точным запросом, основанным на полученных советах.
И тут Google показывает ему рекламу именно тех товаров, которые его заинтересовали.
Если бы Google сразу отправлял пользователей на сайты с отзывами, они могли бы сразу найти всю необходимую информацию и не вернуться в поисковик. А значит, Google упустил бы шанс показать им рекламу.
Скорее всего, все проще — это связано с тем, что Google ценит контент, созданный людьми с реальным опытом и экспертизой. В мае 2023 года в блоге Google появился пост об этом:
Полезная информация часто может находиться в неожиданных или труднодоступных местах: комментарий в ветке форума, сообщение в малоизвестном блоге или статья с уникальным опытом по определенной теме. Наша полезная система ранжирования контента скоро покажет больше этих «скрытых драгоценностей» в поиске, особенно если мы думаем, что они улучшат результаты.
Еще дело может быть в том, что пользователи доверяют Reddit и в своих запросах сразу добавляют название площадки. В итоге трафик больше, чем в половине случаев, приходит из выдачи, а на втором месте по источникам — прямые заходы.
В любом случае, площадка невероятно популярна и трафик на нее растет.
Эту возможность стоит использовать, если ваш бизнес ориентирован на англоговорящих людей.
Почему люди ищут темы Reddit в Google?
Непредвзятое мнение — пользователи Reddit ценят честные отзывы и рекомендации, основанные на личном опыте, а не на рекламных объявлениях.
Социальное доказательство — множество лайков и комментариев к публикации говорит о ее ценности и достоверности.
Нишевые темы — Reddit охватывает практически любые темы, что позволяет найти информацию по узкоспециализированным вопросам, про которые не говорят в СМИ.
Преимущества Reddit для поиска информации:
Обширный и постоянно пополняющийся контент — ежедневно на площадке публикуют миллионы постов на множество разных тем.
Активное сообщество — пользователи Reddit активно участвуют в обсуждениях, задают вопросы и делятся опытом.
Эффективная система поиска — Reddit позволяет легко найти информацию по интересующей теме, используя ключевые слова, фильтры и сортировку.
Доступность — Reddit не требует платить за подписку.
Минусы тоже есть:
Невозможно определить реальный опыт пользователя, который написал комментарий;
В комментариях может встречаться неверная или оскорбительная для определенных людей информация.
Как использовать Reddit для продвижения сайта
Reddit — это не просто форум, это экосистема. Здесь миллионы людей ежедневно делятся контентом, участвуют в обсуждениях, находят единомышленников и изучают интересующие их темы. Если у вас есть англоязычная версия сайта или весь проект нацелен на англоязычный рынок, Reddit будет полезен для продвижения.
Что можно делать:
Общаться с аудиторией напрямую — вступайте в диалоги с потенциальными клиентами, отвечайте на их вопросы, получайте обратную связь.
Стать экспертом и повысить узнаваемость бренда — вы можете продвигать себя как эксперта или всю компанию за счет полезного контента и авторитета.
Получать трафик на свой сайт — если не спамить ссылками, а аккуратно добавлять их в тематические обсуждения, можно получить заинтересованный трафик. Не забывайте, что Reddit — это не просто площадка для размещения ссылок. Здесь важно стать активным участником сообщества, приносить пользу другим читателям и не быть навязчивым.
Несколько правил, чтобы получить нужный результат:
Найдите релевантные сабреддиты
Сабреддиты — это отдельные сообщества, посвященные конкретным темам или интересам. Тематика обычно обозначена в URL. Примеры:
Путешествия: r/travel, r/digitalnomad, r/solotravel, r/travelphotography.
Программирование: r/programming, r/webdev, r/learnpython, r/cscareerquestions.
Кулинария: r/cooking, r/food, r/baking, r/recipes.
Спорт: r/fitness, r/running, r/cycling.
Чтобы привлечь целевой трафик, определите и участвуйте в обсуждениях в субреддитах, связанных с вашей нишей. Не забывайте, что в первую очередь речь идет о построении отношений внутри сообщества со своей аудиторией.
Как искать сабреддиты:
Определите ключевые слова — сформулируйте список ключевых слов по теме;
Используйте поиск Reddit — введите ключевые слова в строку поиска Reddit;
Фильтры —используйте фильтры, чтобы сузить результаты поиска по дате публикации, типу контента;
Сортировка —выберите способ сортировки результатов поиска: по релевантности, по новизне, по количеству лайков;
Анализ контента — изучите посты, которые показались вам наиболее релевантными.
Не забывайте о правилах сообществ. В каждом есть правила относительно упоминаний брендов и компаний, размещения ссылок и прочего. Обязательно прочитайте их, чтобы вас не забанили.
Поймите, что интересно аудитории
Пользователи Reddit, которых называют Redditors, составляют основу платформы. Чтобы привлечь трафик, нужно понять их поведение, предпочтения и то, что им интересно, потому что это пространство, которым управляет само сообщество, а не один администратор сайта.
Искренне общайтесь с пользователями, отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и пишите содержательные посты. Это не только помогает получить положительную репутацию, но и увеличивает шансы на то, что ваш контент наберет популярность.
Голосуйте за публикации других пользователей Reddit и получайте голоса сами
Популярность контента на площадке основывается на голосах — это по сути внутренняя валюта. Чем больше голосов за ваш контент получит, тем выше он поднимется в иерархии Reddit. К тому же, в условиях, когда проверить экспертность автора поста невозможно, количество реакций служит своеобразным знаком качества.
Создавайте привлекательный и ценный контент, который находит отклик у аудитории сабреддита. Голосование «за» не только повышает видимость поста, но и способствует вашей репутации, а значит, увеличивает количество людей, которые будут интересоваться тем, что вы пишете.
Совет: не публикуйте контент сразу после присоединения к сообществу. Внимательно изучите, что там пишут, голосуйте за посты, которые показались вам ценными, входите в обсуждения плавно, чтобы другие пользователи не заподозрили вас в попытках продвинуть свои товары или услуги.
Создавайте свои темы и публикуйте уникальный контент
После того, как вы влились в сообщество Reddit, изучили предпочтения аудитории и завоевали некоторое доверие, можно создавать свои темы. Выберите те, которые еще не обсуждали, чтобы не повторяться. Постарайтесь использовать релевантные для вашего бизнеса ключевые слова.
Разумеется, контент должен быть уникальным и экспертным. Если у вас нет нужного опыта в теме, наймите автора, который в ней разбирается, спросите совета у коллег или в том же сабреддите. Можно провести опрос и опубликовать его результаты — это все будет лучше, чем дать пару общих советов, которые не принесут читателям практической пользы. Полезно будет добавлять скрины, фото и другие иллюстрации, которые помогут донести вашу мысль и привлечь больше внимания.
Один пост — одна мысль
Чтобы ваш пост попал на первые строки при поиске, пишите четко и по делу — так, чтобы текст однозначно отвечал на вопрос пользователя. Не бойтесь использовать юмор, потому что Reddit — это площадка для неформального общения, а не каталог компаний с сухими описаниями деятельности. Без эмоционального отклика читателей контент не наберет голосов и не принесет вам пользы.
Не забывайте про оптимизацию
Несмотря на то, что вы пишете пост на форум, в первую очередь вы делаете контент для продвижения. Используйте слова и фразы, которые употребляют пользователи площадки, не забывайте про сокращения и разговорные названия, не смешивайте несколько тематик в один пост.
Публикуйте контент регулярно
Чтобы про вас не забыли, нужно подготовить контент-план и публиковать посты раз в несколько дней.
Изучите аудиторию — посмотрите, когда ваши читатели чаще заходят на платформу. Например, если вы пишете о программировании, вероятно, читатели заходят в рабочее время, чтобы найти решение какой-то задачи. Про путешествия и хобби обычно читают после работы или в выходные. Если вы поймете, когда именно нужно публиковать новые посты, их увидит как можно больше людей, а вы получите голоса, которые нужны для продвижения на площадке.
Добавляйте ссылки на свой сайт только после того, как прокачали аккаунт
После того, как вы познакомились с площадкой, узнали интересы аудитории и завоевали авторитет, можно осторожно вставлять ссылки на свой сайт.
Прямой рекламы нужно избегать всегда, даже если аккаунту несколько месяцев или лет — одно откровенно рекламное сообщение может обнулить результаты труда моментально.
Добавляйте ссылки в качестве примеров или при описании личного опыта — например, расскажите историю о том, как вы решали какую-то задачу, и добавьте ссылку на свой сайт между делом.
Что еще можно сделать?
Опубликуйте статьи с упоминанием вашей компании на других платформах и давайте ссылки с Reddit туда, чтобы вас не заподозрили в рекламе. Это повлияет на передачу ссылочного веса, но если контент интересный, трафик вы все равно получите.
Советы по использованию лучших практик Reddit
Создание контента
- Ориентируйтесь на людей — пишите тексты, которые будут интересны и полезны вашей целевой аудитории.
- Изучите правила сообщества — перед публикацией контента в сабреддите ознакомьтесь с его правилами;
- Используйте естественный язык — не бойтесь юмора и иронии, помните о своей целевой аудитории, учитывайте то, как она говорит;
- Будьте честны и прозрачны — не рекламируйте свой сайт напрямую, делитесь полезной информацией;
- Используйте визуальные материалы — добавьте к своим постам изображения, видео и инфографику.
- Взаимодействуйте с аудиторией — отвечайте на вопросы пользователей, участвуйте в дискуссиях на тематических сабреддитах.
Продвижение контента
- Продвигайте свой контент — поделитесь постами в социальных сетях и других онлайн-сообществах, откуда на ваши посты в Reddit могут перейти заинтересованные пользователи;
- Публикуйте контент в соответствии с трендами — следите за актуальными темами в вашем сабреддите, не повторяйтесь, постите только актуальную информацию;
- Не продвигайте контент агрессивно — это может привести к блокировке вашей учетной записи.
- Продолжайте комментировать и голосовать за публикации других пользователей — даже когда вы добились определенного авторитета на площадке.
