Все посты
3975 2 Знания

Что такое Google Gemini и как ее использовать

Как работает ИИ-модель, какую информацию умеет обрабатывать и как использовать Gemini для SEO.

Что такое Google Gemini

Gemini — это набор генеративных моделей искусственного интеллекта Google. Они используют обработку естественного языка (NLP) для динамической интерпретации и реагирования на данные, которые вводит пользователь. Модели могут взаимодействовать с разными типами контента — текстом, видео, аудио и кодом на Python, Java, C++ и Go. Поддерживают более 40 языков мира.

Сейчас доступны три версии поколения 1.0:

Gemini Ultra

Что умеет:

  • Научные исследования — моделирование климата, анализ белков и разработка новых материалов.
  • Создание ИИ — Gemini Ultra можно использовать для разработки новых алгоритмов ИИ — систем распознавания изображений, систем обработки естественного языка и систем принятия решений.
  • Творчество — Gemini Ultra умеет создавать музыку, картины и сценарии.

Gemini Pro

Что умеет:

  • Перевод — Gemini Pro может переводить текст с одного языка на другой, сохраняя смысл и контекст.
  • Создание контента — может писать статьи, обзоры и маркетинговые материалы.
  • Обслуживание клиентов — эту версию можно использовать для создания скриптов колл-центров или ботов для клиентов.

Gemini Nano

Что умеет:

  • Мобильные приложения — на основе модели можно сделать приложение, которое не требует больших ресурсов и работает без доступа к интернету, например, для распознавания рукописного текста.
  • Интернет вещей — можно использовать для создания систем умного дома, интерактивных колонок и других девайсов.
  • Носимые устройства — подходит для носимых устройств, которые могут отслеживать ваше здоровье и активность.

Но как и других моделей, у семейства Gemini есть ограничения — они не знают больше информации, чем им «скормили», могут ошибаться в фактах или понимать запрос неверно.

Что об этом говорят в Google:

Иногда Gemini может выдавать неточную информацию за правдивую. Например, он часто сообщает неверные сведения о принципах своей работы. Это происходит, когда пользователь спрашивает о том, как обучался Gemini или как он выполняет определенные действия, например ссылается на источники или находит новости.

Ответы Gemini также могут иногда содержать заявления о том, что для обучения генеративных технологий он использует личную информацию из Gmail или других персональных приложений и сервисов. Это не так. Однако Gemini не может определить правдивость таких сведений. Мы не используем персональные данные из Gmail или других персональных приложений и сервисов, чтобы обучать генеративные технологии Gemini.

Gemini 1.5 Pro

В феврале 2024 года вышла модель Pro нового поколения.

Что она умеет:

  • Обрабатывать до одного часа видео, 11 часов аудио, 30 000 строк кода или 700 000 слов;

  • Понимать и генерировать текст, изображения, видео и аудио;

  • Отвечать на вопросы, основанные на разных типах данных. Например, ей можно дать текстовое описание события, а в ответ она сгенерирует изображение, соответствующее этому описанию.

А еще модель будет сверять ответы с результатами поисковой выдачи Google, чтобы информация всегда оставалась актуальной.
Вот как это должно работать:

  1. Поиск по ключевым словам — когда пользователь задает вопрос Gemini, модель сначала попытается найти ответ самостоятельно, используя свои знания и доступ к информации;

  2. Сопоставление с результатами поиска — затем Gemini отправит запрос в Google Search и проанализирует первые несколько результатов;

  3. Оценка соответствия — модель сравнит свой собственный ответ с результатами поиска, оценивая их релевантность, достоверность и полноту;

  4. Обновление ответа: если ответ Gemini не соответствует результатам поиска, она его обновит.

Сейчас доступна в рамках открытой беты, то есть любой желающий может попробовать ее бесплатно.

Gemini в других сервисах Google

В подписке Google One можно подключить Gemini Advanced — это дополнительные возможности в сервисах Google:

  • Улучшенное качество видео и звука в Meet;

  • ИИ-помощник в Gmail, который может написать заголовок письма или сам текст;

  • ИИ-помощник в Docs — напишет статью, объявление, резюме или описание товара для сайта;

  • Расширенные возможности в Презентациях — может создать уникальную иллюстрацию;

  • Умеет писать код, обрабатывать аудио и изображения.

Сейчас подписка на One не работает в России, но в странах СНГ ее можно оформить.

Gemini в Google Bard

Gemini поддерживает чат-бот Google Bard, недавно даже поменялось название.

Новое название Bard
Bard теперь называется Gemini

Что умеет чат-бот

На самом деле довольно много. Вот что говорит сам бот:

Я - Бард, большая языковая модель от Google AI.

Я могу:

Отвечать на ваши вопросы: Я могу отвечать на ваши вопросы информативно, даже если они открытые, сложные или странные. Я буду использовать свои знания, чтобы предоставить вам исчерпывающую и актуальную информацию.

Генерировать текст: Я могу генерировать текст в различных форматах, таких как стихи, код, сценарии, музыкальные произведения, электронные письма, письма и т. д. Я буду стараться изо всех сил выполнить все ваши требования.

Переводить языки: Я могу переводить текст с одного языка на другой. Я буду стараться сохранить смысл и стиль исходного текста.

Писать разные виды творческого контента: Я могу писать стихи, код, сценарии, музыкальные произведения, электронные письма, письма и т. д. Я буду стараться изо всех сил выполнить все ваши требования.

Отвечать на ваши вопросы информативно, даже если они открытые, сложные или странные. Я буду использовать свои знания, чтобы предоставить вам исчерпывающую и актуальную информацию.

Я все еще учусь, и мне всегда интересно узнать что-то новое. Пожалуйста, не стесняйтесь спрашивать меня о чем угодно!

В отличие от бесплатного ChatGPT 3.5, у Bard есть доступ в интернет. Например, можно попросить его найти авиабилеты. В ответ он пришлет подборку рейсов и ссылки на сайты авиакомпаний или агрегаторы:

Авиабилеты, которые нашел чат-бот
Чат-бот умеет искать авиабилеты

Еще Bard может распознавать картинки:

Распознание изображений
Чат-бот распознает изображения

Иногда, правда, получаются странные ответы. В описание Винни-Пуха из советского мультфильма чат-бот добавил детали из американского, хотя персонажей опознал.

Ошибка при распознавании изображения
Иногда бот ошибается

Создавать картинки чат-бот умеет только если запрос написан на английском языке. Если с этим трудности, можно сначала перевести запрос на английский, а потом написать его.

Генерация изображения в Gemini
Gemini сделает изображение, если написать запрос по-английски

Gemini в SGE

Google планирует интегрировать Gemini в разные продукты, включая поиск и рекламу, в ближайшем будущем. Оптимизаторы больше всего беспокоятся из-за использования модели в Search Generative Experience (SGE), они опасаются, что SGE может украсть большую часть их органических кликов, даже если сайт занимает первое место в выдаче. Впрочем, такие же опасения были, когда в Google появились быстрые ответы.

Разумеется, мы пока не знаем точно, как будет работать поиск, но вот несколько предположений:

Мультимодальность поиска

Это не новое явление. Мы уже достаточно давно используем голосовой поиск и Google Lens. Вероятно, запросов в форматах, отличных от текстового, станет больше.

Например, пользователь сможет загружать изображение и голосом просить найти что-то похожее или распознать объект на нем.

Поиск и так движется в эту сторону, поэтому большое внимание стоит уделять оптимизации сайта под голосовые запросы и оптимизации изображений.

Еще больше персонализации

Об этом мы уже писали, когда рассказывали про алгоритм RankBrain, который учитывает историю поиска и местоположение пользователя, чтобы показывать наиболее релевантные результаты. Gemini и RankBrain — это два компонента поисковой машины, но нацелены они на одно и то же. Их задача — показывать самые точные, самые полезные человеку результаты.

Задачей оптимизатора будет не охватить как можно большую аудиторию, а создать контент, который наиболее полно отвечает на вопрос ЦА.

Изменение пути пути пользователя

Раньше путь пользователя в Google выглядел примерно так:

Введите запрос > просмотрите поисковую выдачу > кликните по ссылке.

На некоторые вопросы поисковик показывал быстрые ответы, но не на все. С внедрением SGE путь клиента, скорее всего, изменится:

Введите запрос > получите ответ.

SGE может показывать подробные ответы прямо в поисковой выдаче. Вероятно, эти ответы будут содержать ссылки на источники информации. Чтобы поиск выбрал страницу для блока SGE, сайт должен быть идеально оптимизирован — тогда робот Google сможет найти ответ именно у вас.

Кроме того, есть еще транзакционные запросы. В этом случае пользователю все равно придется зайти на сайт продавца, чтобы совершить покупку.

Связи между сущностями

Результаты поиска будут основываться на связях между сущностями, а не только на отдельных ключевых словах. Нужно оптимизировать контент и структуру сайта, чтобы отразить эти связи через внутреннюю перелинковку.

Как это работает: например, пользователь ищет «походные ботинки» — эта сущность связана с туристическим снаряжением, спортивной одеждой и обувью или брендами товаров для активного отдыха. Нужно создавать тематические кластеры, которые полностью освещают каждую тему, на которой специализируется сайт. Таким образом будет повышаться релевантность, вы охватите всю потенциальную аудиторию, а поисковый робот увидит, что у вас точно есть нужный контент.

Интент запроса пользователя

Gemini будет уделять внимание пониманию «почему» в поисковых запросах пользователей. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова со страницами, он будет стремиться предоставить исчерпывающие ответы.

Фокус сместится на создание контента, который будет напрямую отвечать на вопросы пользователей, с использованием языка, на котором говорят пользователи. Думайте «почему» и «как», а не только «что».

Нужно будет определить как можно больше ключей с длинными хвостами, связанных с нужными объектами описания, и контекст, в котором пользователи могут их искать. Важны ключи, которые объясняют намерение, например: «как выбрать кондиционер для квартиры» или «лучшие кроссовки для бега».

Как использовать Gemini для SEO

Gemini не только заставляет оптимизаторов пересматривать подход к работе, но и помогает. Как можно использовать модель для SEO-задач:

Найти конкурентов

Вы можете попросить Gemini собрать конкурентов по нужным ключевым словам и предоставить результат удобном для вас виде:

Поиск конкурентов в Gemini
Gemini найдет конкурентов вашего сайта

Собрать ключевые слова

Gemini может подобрать ключевые слова для вашего сайта, если вы укажете адрес — не нужно расписывать тематику и примеры.

Подбор ключевых слов в Gemini
Бот подберет ключевые слова исходя из тематики сайта

Составить мета-описания

Вы можете попросить Gemini подобрать Title и Description для страницы своего сайта — укажите URL в промте.

Gemini составляет Title и Description
Мета-теги тоже подберет

Более того, бот не просто выдает ответ, а объясняет логику своих действий.

Логика действий бота
Gemini объяснит, как подбирает мета-описания

Дать рекомендации по улучшению контента

Если вам кажется, что контент на сайте не достаточно хорош, попросите бота проанализировать его и предложить изменения.

Рекомендации по улучшению контента от Gemini
Бот подскажет, как улучшить контент

Отслеживать позиции и проводить технический аудит Gemini все еще не умеет, поэтому для этих задач предлагает специальные сервисы, в том числе и анализ сайта PR-CY. Но для работы с семантикой на начальном этапе вполне подходит — можно собирать слова, придумывать идеи для нового контента и исправлять ошибки в существующем.

Заключение

SEO меняется быстрее, чем когда-либо ранее. Почти все поисковые системы используют искусственный интеллект, и с этим придется жить — подстраиваться, менять стратегии и подходы, изучать новые возможности и искать выгоду от изменений. Противиться нет смысла, поэтому лучше уже сейчас понять, как сделать ИИ своим помощников в продвижении, а не блокирующим фактором, который сводит на нет все усилия в SEO.

Возьмите под контроль продвижение своего сайта
Исправьте ошибки, которые мешают сайту выйти в топ, и вы увидите рост трафика и дохода.
🔍 Подпишись на @prcynews в телеграм — оставайся в курсе последних SEO новостей и свежих материалов.

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Комментарии (2)
Orion84   25.04.2024 15:33
Запрос: "Подбери оптимальные Title и Description для этой страницы..."
Ответ: "Я не могу помочь вам, я просто языковая модель."
Вот и поговорили
Inna_S   25.04.2024 21:41
Такие ответы тоже были :) Впрочем, представители Google сами говорят, что идеальной работы ждать не стоит.
Google запускает семейство мультимодальных нейросетей Gemini
Дочерняя компания Google готовит к выпуску ИИ-систему Gemini
Google добавит новые функции на основе ИИ в Chrome