О чем эта статья
Google AI Overviews, или «обзоры от ИИ», — сгенерированные ответы в Google Поиске со ссылками на сайты-источники. Читатель может получить часть ответа прямо в поиске, еще до перехода на сайт. По справке Google, обзор появляется, когда поисковая система считает, что он поможет ответить на запрос. Обзоры показываются не по каждому запросу.
Кому пригодится эта статья:
SEO-специалистам, которые проверяют страницу перед доработкой для Google. В статье показан путь от отчета PR-CY до исправлений в CMS и проверки показов в Google Search Console.
Редакторам и контент-менеджерам, которые обновляют статьи сайта. Разбор страницы мастерской показывает, какие сведения запросить у автора и как проверить, отвечает ли текст на вопрос читателя.
Что такое Google AI Overviews
AI Overviews использует модели Gemini. 27 января 2026 года Google объявил Gemini 3 моделью по умолчанию для обзоров по всему миру. Вместо того чтобы разбивать вопрос на несколько запросов, пользователь может ввести его полностью, со всеми деталями за раз.
Например, в мае 2024 года Google показал планирование питания: по запросу «создать трехдневное меню для семьи, которое легко приготовить» сервис предлагал первоначальный план с рецептами. Пользователь мог включить в меню вегетарианский ужин вместо предложенного и экспортировать план в Docs или Gmail. Тогда этот сценарий относился к эксперименту Search Labs в США на английском языке.
Ссылки в AI Overviews ведут к материалам о разных аспектах запроса. Для подробного изучения темы пользователь открывает выбранный источник и читает сведения в исходном контексте.
В анонсе мая 2024 года Google также показал поиск по видео. Допустим, пользователь снимает проигрыватель, который работает неправильно, и спрашивает, что за ошибка и как ее исправить. В октябре 2024 года компания запустила такой поиск в Lens. При запуске участники Labs на Android и iOS могли записать видео в Google app и задать голосовой вопрос на английском языке.
Чтобы задать вопрос о предмете перед камерой, откройте Search Live в Google app на Android или iOS: сервис позволяет разговаривать с поиском и показывать предмет. Он работает в регионах и на языках с AI Mode.
Где доступны обзоры и чем отличаются от AI Mode
В списке доступности AI Overviews есть Россия и русский язык. Пользователи из поддерживаемого региона могут пользоваться функцией, но Google решает, показывать ли обзор по конкретному вопросу.
AI Mode расширяет ответ до диалога: можно задавать уточняющие вопросы и глубже исследовать тему. В мае 2026 года Google сообщил о переходе из сводки AI Overview в этот режим с сохранением контекста на компьютерах и телефонах по всему миру. Там же компания назвала Gemini 3.5 Flash моделью по умолчанию именно для AI Mode.
Ответами можно делиться по ссылке, ссылка на AI Overview открывает его в AI Mode. Генерация скачиваемых файлов доступна в AI Mode пользователям от 18 лет на английском.
Search Generative Experience (SGE). Что это и причем тут поисковики?
Google использует ИИ с 2015 года, когда запустил RankBrain. Этот алгоритм помогает поиску связывать слова с понятиями и находить релевантный контент. Его работа не создает ответа, который пользователь видит на странице. Генеративный искусственный интеллект способен создавать текст, изображения, музыку или видео. Поисковики используют эти возможности в ответах на запросы.
Search Generative Experience был экспериментом Search Labs, представленным в мае 2023 года. AI Overviews вышли в основной поиск США в мае 2024-го. Название SGE относится к этапу испытаний, поэтому все его возможности нельзя относить к AI Overviews.
В эксперименте Search Labs 2023 года SGE позволял пользователям:
задавать более сложные и детализированные вопросы,
быстро получать основную информацию по теме со ссылками на релевантные результаты для дальнейшего изучения,
выполнять задачи прямо в поиске, будь то написание черновиков или создание изображений,
легко углубляться в поиск через уточнения и предложенные запросы.
Для нынешних функций действуют собственные условия. Например, создание изображений в AI Overviews доступно на английском языке пользователям от 18 лет с личным Google-аккаунтом. Россия не входит в список стран этой функции, хотя сами обзоры доступны на русском.
Как Google получает сведения для ответа
В руководстве по ИИ-поиску Google описывает RAG, или генерацию с поиском сведений: система извлекает релевантные страницы из поискового индекса и использует их при подготовке ответа. Привязку ответа к найденной информации называют grounding. Так модель получает сведения с сайтов, на которые затем может сослаться.
Для сложного вопроса Google может применять query fan-out: модель создает связанные запросы и выполняет несколько поисков параллельно. Представим вопрос о выборе проигрывателя для старых пластинок: ответ потребует сведений о совместимости, состоянии иглы и подключении. Страницы по этим темам помогают раскрыть разные части задачи.
В требованиях Google к участию нет заданного числа источников или обязательной позиции в топ-10. Если ваша страница раскрывает один из таких вопросов, она может оказаться источником для части ответа; при разборе страницы проверьте, насколько полно она отвечает на вопрос, по которому ее могут найти.
Подробнее о Google Gemini
Google Gemini — это семейство моделей искусственного интеллекта, аналогичных GPT от OpenAI. Они могут понимать и генерировать текст, а также обрабатывать другие виды информации: изображения, аудио, видео и код. Работа с несколькими видами данных называется мультимодальностью.
Gemini способна работать с разными типами данных одновременно: пользователь прикрепляет картинку и спрашивает «что происходит на этом изображении?». Модель описывает изображение и отвечает на последующие вопросы.
Gemini использует предварительное обучение и тонкую настройку. В описании первого поколения от декабря 2023 года Google объяснял, что модель с самого начала обучали на разных типах данных, а затем дообучали на дополнительных мультимодальных материалах. Архитектура Gemini 1.5 развивала подход трансформеров. Модель обрабатывает такие данные, а поисковая система находит страницы для ответа с источниками.
За один запрос модель может обрабатывать большие объемы информации. В мае 2024 года Google описал Gemini 1.5 Pro в Gemini Advanced с контекстом в миллион токенов: сервис мог работать с несколькими документами суммарно до 1 500 страниц.
Как быть со ссылками на источники
По справке Google, системы поиска автоматически определяют, какие ссылки на исходные материалы появляются в AI Overviews.
В мае 2026 года Google объявил обновления ссылок: больше ссылок непосредственно у фрагментов ответа, предпросмотр сайта при наведении на компьютере и выделение материалов из новостных подписок.
Но остается вопрос: будут ли пользователи переходить по ссылкам и продолжать исследование темы? В мае 2024 года вице-президент Google по поиску Лиз Рейд говорила о кликах: «ссылки, включенные в AI Overviews, получают больше кликов, чем если бы страница появилась как традиционный веб-листинг для этого запроса». Хотя это наблюдение Google не доказывает, что вырастет посещаемость каждого сайта.
Для журналистов и создателей контента это вызывает интерес и некоторое разочарование: их материалы может увидеть новая аудитория, однако пользователь может прочитать ответ в поиске, не обратить внимания на источник и не открыть оригинальную статью. Поэтому появление ссылки и посещение сайта приходится оценивать по разным данным.
Что проверить на странице для участия в AI Overviews
Для участия в AI Overviews страница, по рекомендациям Google, должна быть проиндексирована и иметь право на показ в поиске со сниппетом. Проверьте доступность для Googlebot, запреты индексирования и допустимый объем использования текста. Настройка Search generative AI control в Google Search Console должна разрешать участие сайта; по умолчанию оно включено.
После технической проверки разберите ответ на странице. Есть ли сведения, ради которых читатель откроет источник: собственный опыт, диагностика, сравнение вариантов, фотографии или видео по теме? Назовите автора и основание его выводов, выстройте разделы по задаче пользователя и свяжите страницу с другими материалами сайта. Если на странице есть разметка структурированных данных, она должна соответствовать видимому содержимому.
Специальная разметка schema.org, файл llms.txt, обязательный FAQ или заданная длина текста для AI Overviews не требуются. Google прямо пишет, что игнорирует llms.txt. Одно лишь дробление статьи на маленькие фрагменты тоже не дает преимущества. Соблюдение рекомендаций позволяет участвовать в отборе, но решение включить ссылку в конкретный ответ остается за Google.
Практика: исправление страницы
Допустим, вы обновляете страницу мастерской о ремонте проигрывателей, чтобы ответить на вопрос «почему скачет игла проигрывателя». До работы с текстом проверьте, доступна ли страница для индексирования и что на ней уже опубликовано. Эту часть задачи выполняет инструмент PR-CY, а мастер и редактор затем дополняют ответ сведениями о причинах и диагностике.
Откройте «SEO анализ страницы сайта» в PR-CY. Для разовой проверки нужны адрес опубликованной страницы и целевой запрос. Создавать проект, подтверждать права на сайт или подключать Метрику, Вебмастер и Search Console для этого запуска не требуется. Страница должна открываться для бота PR-CY.
В поле «URL-адрес» вставьте полный адрес страницы мастерской. В поле «Ключевое слово» — запрос «почему скачет игла проигрывателя».
Для базовой проверки выключите «ИИ-рекомендации» и оставьте «Получить конкурентов из Топа» выключенным. Если содержание загружается скриптами, включите «Разрешить выполнение JavaScript». Выбранный User-Agent оставьте одинаковым при первом и повторном анализе.
Нажмите «Проверить». В отчете изучите технические параметры: доступность для индексирования, canonical и запреты. Затем проверьте title, description, H1–H6 и текст в блоке «Релевантность».
На этом шаге вы получаете диагностику: значения параметров страницы, предупреждения и общую оценку тестов. Например, отчет может показать noindex, canonical на другой URL или заголовок «Услуги» вместо темы ремонта. Сверьте, намеренно ли закрыта страница и какой URL должен быть основным. Если технических запретов нет, прочитайте сам ответ: количество вхождений ключа не покажет, объяснил ли мастер причину скачков иглы.
SEO-анализ страницу не редактирует, поэтому исправления в CMS внесите сами. Разработчику передайте адрес страницы и подтвержденную ошибку: снять непреднамеренный noindex, исправить ошибочный canonical или устранить недоступность; правильные запреты и canonical сохраняйте. Редактору — уточнить заголовок и дополнить ответ вместе с мастером: описать возможные причины и порядок диагностики, указать, когда есть риск повредить пластинку, добавить фотографии и условия ремонта.
После публикации исправлений повторите проверку с тем же URL, запросом и настройками. Результат этой работы — список подтвержденных ошибок, задачи для разработчика и редактора и повторный отчет, по которому можно проверить изменения. Фактическое индексирование проверьте в Google Search Console.
Как измерить видимость и переходы
С 31 августа 2026 года всем сайтам доступен Generative AI performance report — отчет по генеративным функциям в Google Search Console. Он содержит данные об органических показах ссылок в AI Overviews и AI Mode вместе. Отчет может не отображаться, если у сайта недостаточно показов в этих функциях, в том числе из-за исключения сайта из генеративного поиска. Фильтры позволяют выбрать страницы, страны, даты и устройства, а также разделить текстовые и мультимодальные поиски: Web: text-based и Web: multimodal.
Данные отчета по генеративному поиску не включают эксперименты Search Labs. Отчет относит большинство данных страницы к каноническому URL. Сумма показов по страницам может отличаться от графика по ресурсу, потому что таблица по страницам и график без фильтра URL используют разные способы агрегирования.
В отчете по генеративному поиску нет собственного набора кликов, CTR и позиций только для AI Overviews. Переходы и позиции входят в общий отчет эффективности поиска в Google Search Console. По правилам подсчета позиции, отчет присваивает всем ссылкам внутри одного AI Overview позицию этого блока. Поэтому позиция 1 еще не означает первое место среди традиционных текстовых результатов.
Для той же страницы о ремонте выберите сопоставимые периоды и регион в отчете по генеративному поиску. Сравните ее показы, затем общие клики из Google и визиты с целевыми действиями в Метрике, например отправкой заявки; из общего числа поисковых визитов нельзя выделить переходы только из AI Overviews. Чтобы оценить эффект правки, проверьте сезонность и другие изменения сайта.
Вы можете предложить постоянным читателям выбрать ваш сайт через Preferred Sources. После выбора материалы могут получать метку предпочтительного источника в AI Overviews и AI Mode в поддерживаемых регионах и языках.
Не все так идеально — жалобы пользователей
После запуска AI Overviews в мае 2024 года пользователи обсуждали в поддержке Google, как отключить автоматические обзоры. Часть людей хотела сохранить привычный поиск без дополнительного блока. На скриншоте — вопрос из того периода.
В обсуждениях запуска пользователи делились конкретными жалобами:
AI неверно интерпретирует запросы.
AI Overviews мешает привычному поиску — занимает значительную часть страницы с результатами.
Нет возможности отключить функцию.
Были случаи, когда AI Overviews предоставлял неточную или даже опасную информацию. В мае 2024 года одному из пользователей ИИ предложил использовать клей в рецепте пиццы. 30 мая Google признал ошибку и сообщил об изменениях, которые должны лучше распознавать сатиру и ошибочные советы из пользовательских обсуждений.
Обзоры могут ошибаться и после исправлений 2024 года: Google предупреждает об этом в справке. Для важных решений проверяйте сведения по нескольким источникам.
Похожее опасение возникало и вокруг Featured Snippets — «быстрых ответов». Это результаты с фрагментом сайта, который отвечает на запрос пользователя. Google выбирает такой фрагмент автоматически; он может показываться в верхней части страницы и сопровождаться изображением. AI Overview формирует сводку, используя найденную информацию, поэтому механизм этих двух блоков различается.
В прежних обсуждениях Featured Snippets пользователи жаловались, что блоки занимают слишком много места и вытесняют органические результаты. Некоторым хотелось самостоятельно изучать результаты и выбирать источники. SEO-специалисты же переживали, что это снизит количество переходов на сайты.
У таких блоков есть и возможности для сайтов:
Дополнительная видимость материала в поиске.
Переходы из блока: в исследовании Engine Scout 2020 года участники выбирали и ссылки Featured Snippets. Авторы описали 3 552 участников и четыре варианта выдачи. Результат показывает выбор ссылки в исследовании, прирост посещаемости конкретных сайтов в нем не измеряли.
Возможность привлечь внимание к небольшому сайту, если Google выберет его фрагмент для ответа на запрос.
Как отключить AI Overviews
Полностью отключить AI Overviews в настройках основного поиска нельзя. Официальный способ получить текстовые ссылки — фильтр «Веб»: выполните поиск и выберите «Веб» над результатами; если вкладка скрыта, откройте меню «Еще». Отключение эксперимента «AI in Search» в Labs не выключает обзоры в основном поиске.
При запуске AI Overviews в 2024 году появились расширения Hide Google AI Overview и Bye Bye, Google AI. Чтобы скрыть блок в браузере пользователя, расширения изменяли HTML-страницу с помощью JavaScript: находили блок обзора и задавали ему CSS-свойство display: none.
Bye Bye, Google AI предлагало дополнительные настройки: скрывать обсуждения, шопинг, видео и спонсированные ссылки. Чтобы открыть меню опций, пользователь нажимал правой кнопкой мыши на значок расширения в панели инструментов браузера. Для вашей версии браузера проверьте описание и настройки самого расширения: после изменений страницы Google способы скрытия блоков могут меняться.
Способ для мобильной версии
На телефоне также можно выполнить поиск и выбрать «Веб» в строке фильтров над результатами, при необходимости через «Еще». Если нужен этот вариант поиска по умолчанию, автор стороннего сайта tenbluelinks.org предлагает инструкцию для Chrome на Android и iOS:
Перейдите на сайт tenbluelinks.org.
Откройте новую вкладку и выполните любой поиск через Google.
Откройте меню Chrome, затем «Настройки» → «Поисковая система».
Найдите Google Web среди недавно посещенных вариантов и выберите его.
Сайт предлагает Google Web через OpenSearch с параметром udm=14. По описанию автора, браузер отправляет запросы в Google. Для разового поиска используйте документированный фильтр «Веб».
Как владельцу сайта исключить материалы из ИИ-поиска
С 31 августа 2026 года всем сайтам доступна настройка Search generative AI control в Search Console. Откройте Settings → Search generative AI и выберите включение или исключение ссылок и контента сайта. По умолчанию участие включено, дочерний ресурс может наследовать выбор родительского или переопределить его.
Исключение сайта через настройку генеративного поиска в Google Search Console распространяется на AI Overviews, AI Mode и генеративные функции Google Discover. Эти функции больше не показывают ссылки и контент сайта и не используют его для подготовки ответов; сайт не получает оттуда показов и переходов. Эта настройка не служит сигналом ранжирования или включения в остальных частях поиска и не управляет обучением ИИ. По описанию Google, изменение в большинстве случаев занимает несколько дней, но кеширование может задержать обновление некоторых материалов.
Если задача касается выбранных частей текста, изучите правила сниппетов. Атрибут data-nosnippet исключает выбранные фрагменты из текстового сниппета. Директива max-snippet задает верхний предел объема сниппета, а также текста, который поиск может использовать непосредственно при подготовке AI Overviews и AI Mode. Директива nosnippet запрещает показывать текстовый сниппет и непосредственно использовать контент для подготовки ответов в этих функциях. Правила затрагивают и другие представления страницы в поиске, и даже с max-snippet страница может участвовать в обзоре.
Чтобы директива noindex исключила страницу из Google Поиска, Googlebot должен иметь доступ к ней и прочитать запрет. Google-Extended регулирует использование контента для обучения Gemini и grounding в некоторых сервисах этого семейства, на включение сайта и ранжирование в Google Search он не влияет. Для исключения материалов из генеративных ответов поиска используйте Search generative AI control в Search Console.
Итог
В мае 2026 года Google сообщил о месячной аудитории: более 2,5 млрд активных пользователей AI Overviews.
Вы можете начать с одной страницы, которая отвечает на конкретный вопрос вашей аудитории: проверьте ее участие в поиске и попросите автора и оптимизатора дополнить текст недостающими сведениями. А после доработки сравните видимость и целевые действия, даже если Google не выберет страницу в ближайший обзор.
