основные причины - вас пододвинули конкуренты, запросы которые ранее приносили трафик больше не актуальны, на сайте проводились какие-то работы, которые негативно сказались на основных позициях. Конкретную причину без анализа и полных данных о сайте сказать сложно, причин может быть десятки. Также это может быть временный спад, если прошло несколько апов после спада, тогда стоит поднимать панику, если прошол 1-2 апа, тогда есть смысл понаблюдать
Даже не надо гадать или аудит проводить. От рекламы аж в глазах рябит. Адсенса блоков на главной аж 6 штук. Вот вам и песcимизация от конкурента google.
не думаю, что это может служить поводом для пессимизации. Если бы рекламные блоки стояли не от Адсенса, тогда вполне вероятно, не встречал такого, что Яша режет траф из-за блоков Адсенса и наоборот Гугл из-за Директа