Коллеги из 1PS.RU собрали идеи для оформления сайта к новогодним праздникам: визуал, акции и другие советы, которые работают на повышение продаж. Торопитесь воплощать, пока есть время!
Содержание:
Праздничная лихорадка: зачем готовить сайт к Новому году
Причина №1. Увеличение прибыли
Аналитики Rambler&Co выяснили, что 15% опрошенных россиян будут искать товары на предновогодних распродажах в конце декабря. Большинство хочет купить со скидкой подарки на Новый год (31%), одежду и обувь собирается покупать 21%, бытовую технику — 20%.
Причем 42% покупателей не составляют список покупок заранее и изучают предложения магазинов во время акций. Знают, что им нужно купить, почти 30% опрошенных, а 24% допускают спонтанную покупку. 4% признались, что все равно выходят за рамки списка необходимого.
Причина № 2. Подъем онлайн-продаж
Пандемия 2020 года оставила свой отпечаток — большинство пользователей привыкли покупать товары онлайн и теперь практически не посещают крупные торговые центры. В преддверии праздников приток онлайн-покупателей будет значительно выше. Ваша задача — удержать их на сайте.
Причина №3. Создание праздничной атмосферы
И снова немножко статистики: по данным исследования, проведенного аналитиками SuperJob, практически каждый третий респондент (32%) назвал Новый год своим любимым праздником. Праздничный декор повышает настроение и делает людей чуточку счастливее. Красиво оформленный сайт подтолкнет потенциальных клиентов к покупкам и сделает их более лояльными к вашей компании.
Причина №4. Улучшение поведенческих факторов
В декабре пользователи проводят много времени на сайтах, а красиво оформленные страницы каталога или увлекательная игра побудят их задержаться подольше. В результате увеличится и время, проведенное на сайте, и глубина просмотра страниц, что может повлиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче за счет улучшения поведенческих факторов.
Давайте переходить к самому важному — оформлению сайта.
Как оформить сайт к Новому году — подборка идей
Преобразить главную страницу
Позвольте аудитории с первой секунды погрузиться в волшебную атмосферу Нового года. Компания «Золотое яблоко» создала несколько праздничных дизайнов главного экрана, которые выглядят очень сказочно. Сначала хочется пролистать их все, а потом уже приступить к покупкам.
Оформить поиск на сайте
Если времени на отрисовку главной страницы нет, можно привлечь внимание пользователей к поиску нужных товаров. Так поступил крупнейший маркетплейс Леруа Мерлен.
Создать новогодние сторис
Теперь stories можно встретить не только в соцсетях, но и на сайте. Этот тренд пользуется популярностью, ведь он позволяет узнавать об актуальных акциях, условиях доставки и других важных нюансах, не гуляя по сайту в поиске нужного раздела.
Оформите сторис, в которых предложите пользователям оценить идеи подарков или приглядеться к праздничным образам. Российский бренд Zarina использовали эту идею и создали целый look-book с красивыми платьями и костюмами для главной ночи года.
Кликаешь на нужный раздел и выбираешь стильный образ из праздничной коллекции:
Добавить праздничный раздел в меню
Чтобы потенциальные клиенты долго не блуждали по сайту, добавьте в навигацию раздел, в котором будут собраны новогодние товары. Пользователи будут вам благодарны, ведь им не придется тратить время на поиски.
Компания Ostin создала отдельный раздел к празднику и добавила к названию смайлик елочки, чтобы привлечь внимание к актуальным товарам.
Сделать подборку подарков
Праздничный раздел — это здорово, но вы будете еще полезнее, если подкинете потенциальным клиентам идею подарков для близких людей.
К примеру, бренд Gloria Jeans позаботилась о пользователях и сделала несколько подборок: подарки для женщин, для мужчин, для девочек и мальчиков. А в каждой отдельной категории находятся подборки с товарами: свитера, пижамы, носочки, аксессуары — все то, что может стать отличным презентом на Новый год.
Разработать праздничные баннеры
Это самый простой способ оформить сайт к Новому году и привлечь внимание пользователей к актуальным товарам.
Подобным приемом каждый год пользуется компания «ПосудаЦентр», но в этот раз нужно отдать ребятам должное — помимо красивых баннеров, они создали отдельную промо-страницу с товарами для Нового года, объединив их в удобные подборки.
Оформить карточку товара
Забота о пользователях проявляется в мелочах. Не просто показывайте свой товар, но и продемонстрируйте, как он будет смотреться в интерьере. Fix Price просто и одновременно эстетично представил набор елочных шариков.
Создать праздничный pop-up
Всплывающие окна могут раздражать пользователей, многие закрывают их на автомате, не глядя. Постарайтесь сделать такой поп-ап, чтобы выгода сразу бросалась в глаза и была достаточно весомой, чтобы обрадовать человека.
Создавайте поп-апы, которые будут действительно полезны, например, будут давать скидки или промокод на бесплатную упаковку подарка. Взамен вы получите базу пользователей, которые заинтересовались и оставили свои контакты в окне поп-апа.
500 рублей — это отличная скидка, после такого даже не хочется сердиться на бренд Hoff за всплывающее окно.
Устроить новогоднюю распродажу
В праздничное время предстоит много трат на подарки, обновки, угощение и мероприятия, поэтому пользователи ищут различные пути, чтобы сэкономить. Велик шанс, что они приобретут товар, если на него действует скидка.
Читай-город использует этот маркетинговый ход, поэтому предлагает авторизованным пользователям скидку 24% на всю продукцию интернет-магазина. Чтобы заполучить желаемый бонус, неавторизованные пользователи тут же решат стать авторизованными, тем самым увеличив базу клиентов компании.
Запустить новогоднюю акцию
Если вы не можете позволить себе раздавать скидки, есть другой выход. Продумайте новогоднюю акцию, которая будет интересна и полезна вашей аудитории. К примеру, в этом году digital-агентство 1PS.RU создали адвент-календарь.
Суть в том, чтобы каждый день заглядывать на страницу, открывать окошко, соответствующее сегодняшней дате, и получать пожелание и подарок. В качестве презентов можно использовать бонусные рубли, обучающие материалы и демо-версии услуг.
Предложить подарочную карту
Сертификат на товары или услуги — один из беспроигрышных вариантов подарков. На сайте МИФа можно выбрать дизайн карты и номинал, что очень удобно. Разработчики добавили раздел «Подарочные карты» в навигацию сайта, чтобы пользователи не потерялись в магазине.
Проявить клиентоориентированность
Покажите, как вы заботитесь о клиентах. Вы можете выразить им свою признательность с помощью подарка. Например, делать каждому покупателю небольшой презент, дарить флаер на скидку от партнеров. Вы можете взять на себя решение какой-то задачи клиента, избавить его от заботы.
Компания Ив Роше придумала дополнительную функцию: при заказе новогоднего набора они предлагают клиентам упаковку подарка за 1 рубль. Всего за рубль бренд решил проблему заказчика — не нужно ломать голову, как красиво завернуть купленные баночки и бутылочки.
Презентовать лимитированную коллекцию
Если у вас на сайте представлены тематические товары в красивой упаковке, самое время сделать их хедлайнерами!
На сайте компании Greenfield представлены праздничные наборы чаев. Вы сможете их приобрести в любое время года, нужно лишь полистать каталог. Но в декабре бренд делает ставку на эти товары, презентуя их на главной странице.
Написать статью в блог
Даже если товары или услуги вашей компании никак не вписываются в тематику Нового года, вы все равно можете придумать, как обыграть тематику вашей организации и написать что-нибудь полезное для читателей.
Тинькофф-журнал, который специализируется на финансах, создает любопытные подборки, помогающие неплохо сэкономить перед праздниками.
Добавить декоративные элементы
Порой небольшие детали создают настроение. Как эти милые шапочки Санты у сотрудников отдела клиентского сервиса агентства.
Начать обратный отсчет
Установите счетчик в шапку сайта — он будет напоминать пользователям, что праздник уже на пороге и пора заняться покупкой подарков.
Еще способы подготовить компанию к Новому году
Кое-что для социальных сетей и других цифровых площадок, где желательно присутствие вашей компании.
Сделать праздничную обложку для соцсетей
Обложку можно оформить в стилистике сайта или придумать что-то новое, как это сделал бренд Sinsay.
Делать новогодние подборки в соцсетях
Чтобы разнообразить ваш контент и сделать его более тематическим, используйте различные вариации: видео, чек-листы, карусель фотографий.
Компания «Домашний музей», которая специализируется на витринах для коллекций, подготовила для своих подписчиков полезный пост «4 идеи подарков для коллекционеров на Новый год».
Поздравить читателей в email-рассылке
Если вы используете этот канал продаж, то с чистой совестью весь декабрь можете отправлять читателям письма с красивыми новогодними картинками, пожеланиями/предсказаниями на будущее, скидками, подарками и рекламой ваших товаров и услуг.
Не забывайте, что письмо в любом случае должно быть полезным. Просто поздравление от компании, даже самое душевное, не воспринимается как что-то очень приятное, а вот бонус или что-то интересное и познавательное — другое дело.
Новогодние email-рассылки — это отдельный вид искусства, видно, что дизайнеры вкладывают частичку своей души в графику, а авторы — в текст:
Запустить контекстную и таргетированную рекламу
В предпраздничное время рекламной кампании нужно уделить больше внимания, чтобы потенциальные клиенты заметили именно ваше объявление. Сделайте акцент на красивом визуале.
Эта статья поможет вам самостоятельно и эффективно запустить рекламу в Яндекс.Директе.
А этот материал расскажет, как оптимизировать РК к праздникам.
Снять новогодний ролик
Если бюджет позволяет, можно снять атмосферный праздничный ролик с рекламой вашей продукции. Быть может, он станет новым символом зимних праздников, как светящиеся фургоны Coca-Cola. :)
Немного отвлекитесь от чтения и посмотрите рождественскую рекламу шоколада Milka:
Подготовить информацию о работе в праздники
Многие в длинные выходные будут отдыхать или куда-то уедут, но это не значит, что они перестанут нуждаться в покупках. Если у вас есть возможность, сделайте сокращенный рабочий день, мониторьте заказы на удаленке — в общем, не бросайте клиентов, которые хотят что-то купить.
Если вы планируете отдыхать все новогодние праздники, оповестите об этом своих клиентов. Лучше сделать это заранее, добавив яркие баннеры с режимом работы на сайт.
Не забыть про мессенджеры
Не забывайте публиковать предновогодний контент в свой Telegram-канал и другие платформы. Если вы меняете режим работы и не будете отвечать клиентам в мессенджерах, оповестите покупателей: оставьте пометку в описании профиля или на аватарке, сделайте рассылку по актуальным клиентам.
Новый год уже совсем близко, но у вас еще есть время подготовить свою компанию к любимому празднику, оформить сайт и придумать активности, которые увеличат продажи и лояльность ваших клиентов. В комментариях поделитесь, что придумали на Новый год от вашей компании?
Команда агентства 1PS.RU
