Сервисы Google для сайта компании, доступные в России

О чем эта статья

Для сайта компании в России доступны шесть бесплатных инструментов Google. Проверить индексирование, скорость и разметку страницы помогут Search Console, PageSpeed Insights и проверка расширенных результатов. Tag Manager управляет тегами на сайте, Trends показывает поисковый интерес, Оповещения присылают письма об упоминаниях компании.

Допустим, вы опубликовали страницу ремонта кондиционеров. В браузере она открывается, но вы еще не знаете, есть ли она в Google и как загружается на телефоне. На этом примере разберем проверки и покажем, какие данные передать разработчику, если найдется ошибка.

Кому будет полезно прочитать эту статью

Владельцы компаний найдут инструкции для проверки своего сайта в Google, веб-мастеры и SEO-специалисты — для подготовки заданий разработчику. Маркетологи смогут выбрать период обновления материалов по сезонному спросу и настроить письма о публикациях с названием компании.

Как добавить сайт в Google Search Console

Google Search Console — бесплатный сервис, который показывает, как сайт представлен в Поиске. В его отчетах есть поисковые запросы, показы и клики. Сервис также помогает обнаружить проблемы сканирования и индексирования. Отчеты относятся к ресурсу — сайту или его части.

1. Откройте Search Console и добавьте ресурс. Доменный ресурс охватывает субдомены и разные протоколы; ресурс с префиксом URL охватывает только адреса с указанным префиксом.
2. Подтвердите право собственности. Для доменного ресурса понадобится запись DNS. А для префикса URL выберите способ подтверждения через HTML-файл или метатег.
3. Проверьте важные страницы инструментом проверки URL, передайте Sitemap (XML-файл со списком адресов страниц сайта) и изучите отчеты индексирования и эффективности.

Google находит страницы и включает их в индекс, при этом подключение Search Console даст вам доступ к отчетам и проверке URL. Чтобы выяснить, есть ли страница ремонта в индексе, введите ее адрес в инструмент проверки URL.

Проверка HTTP-ответа страницы

Если важная страница услуги не появилась в Google после добавления сайта в Search Console, проверьте HTTP-ответ именно ее адреса, даже когда главная открывается.

Перейдите к инструменту «Проверка ответа сервера» — для запуска нужен полный URL публичной страницы. Создавать проект и подключать системы аналитики или кабинеты веб-мастера не нужно.

Диагностика по URL

1. Вставьте полный адрес нужной страницы, например https://example.com/uslugi/remont/, и оставьте в поле User Agent значение PR-CY Bot. User Agent — название клиента, от имени которого отправляется запрос.
2. Нажмите «Проверить». В результате появятся код HTTP и заголовки ответа сервера. Код 200 означает успешный ответ, 404 — отсутствие страницы, 301 или 302 — переадресацию, 5xx — ошибку сервера. При переадресации проверьте адрес назначения в заголовке Location.
3. Запишите проверенный URL, время и код ответа. Передайте разработчику или хостингу эти данные и опишите, что по адресу должна открываться страница услуги.

Исправление на сайте и повторная проверка

При ответе 404 проверьте в CMS, опубликована ли страница и верен ли ее адрес. Затем восстановите страницу либо настройте перенаправление на подходящий новый URL, если адрес изменился. Ошибку 5xx передайте хостингу или разработчику. А при редиректе убедитесь, что он ведет к нужной странице.

После исправления повторите проверку, затем откройте тот же URL в Search Console. Тест опубликованной страницы покажет, есть ли у Google доступ к ней. Если страницу нужно включить в поиск, запросите индексирование — для этих действий нужны права на ресурс в Search Console.

Подробнее можно почитать в руководстве по отчетам Search Console, там мы раскрываем проверку индексирования, передачу Sitemap и работу с запросами, показами и кликами. 

Что замедляет страницу по отчету PageSpeed Insights

Итак, наша страница ответила без ошибки. Теперь можно выяснить, как быстро на ней появляются текст и изображения. PageSpeed Insights анализирует общедоступный URL и выдает отчет о загрузке страницы на мобильных устройствах и компьютерах. Для проверки не нужны счетчик на сайте, права владельца или подписка.

Введите адрес той же страницы ремонта и нажмите «Анализировать». В отчете выберите «Мобильные устройства» или «Компьютер». Если проверяете свой сайт, используйте страницу услуги или товара, на которую приходят клиенты. Главная может загружаться иначе.

Что означают данные отчета

В отчете есть два вида данных. Lighthouse запускает тест загрузки в заданных условиях и находит проблемы, например тяжелые изображения или скрипты, которые задерживают отрисовку. По этим замечаниям можно подготовить техническое задание.

Chrome User Experience Report (CrUX) описывает загрузку у реальных пользователей за последние 28 дней. Этот блок появляется, когда для страницы или сайта хватает данных. Если для URL их мало, сервис может показать сведения по всему источнику — сочетанию протокола, домена и порта. В таком случае оценка относится к сайту в целом, а не только к странице ремонта.

Три показателя Core Web Vitals описывают разные стороны взаимодействия со страницей.

• LCP — время до появления крупнейшего видимого блока контента, например изображения товара.
• INP — задержка реакции интерфейса на действия пользователя.
• CLS — величина неожиданных смещений элементов.

Для хорошей оценки Core Web Vitals LCP не должен превышать 2,5 секунды, INP — 200 мс, CLS — 0,1. Эти пороги проверяют по 75-му процентилю каждой метрики, с разделением на мобильные устройства и компьютеры. Для каждого показателя это означает, что не менее 75% измерений укладываются в его порог.

Оценки Core Web Vitals входят и в месячный отчет CrUX. В выпуск за август 2026 года, опубликованный 8 сентября, Google включил данные пользователей Chrome по 18 294 881 источнику со всего мира. У 55,6% источников все три метрики получили хорошую оценку.

Как передать найденную проблему разработчику

Откройте замечание Lighthouse и запишите URL страницы, устройство, название проблемы и адреса файлов. Передайте эти данные разработчику. Если тест указывает на изображение, он проверит его размер и способ загрузки, а если на скрипты — порядок их выполнения.

После изменений запустите тест того же URL на том же типе устройства. Лабораторный отчет покажет результат нового теста сразу, а в данных CrUX еще будут учтены посещения до правки, поскольку они охватывают последние 28 дней.

Более подробно объясняем в инструкции по ускорению загрузки сайта.

Проверка структурированных данных страницы

Если вы добавили на страницу структурированные данные, проверьте, как их читает Google. Такая разметка описывает содержание страницы для поисковой системы. Например, BreadcrumbList передает цепочку разделов сайта — такую разметку можно добавить на страницу ремонта кондиционеров. А если у компании есть каталог оборудования, Product передает сведения о товаре.

Проверка расширенных результатов находит поддерживаемые Google элементы и ошибки в них. Расширенный результат — результат поиска с дополнительными элементами, например изображением или сведениями о товаре. Инструмент принимает и URL страницы, и код, поэтому разметку можно протестировать перед публикацией.

1. Введите полный URL публичной страницы на вкладке «URL». Для еще не опубликованной разметки выберите «Код» и вставьте фрагмент HTML.
2. Запустите проверку. Инструмент поддерживает JSON-LD, RDFa и микроданные; для анализа URL ему нужен доступ к странице и ее ресурсам без пароля.
3. Раскройте найденный элемент, затем ошибку или предупреждение. Сервис покажет поле и фрагмент кода, с которым связано замечание.

Если у товара нет обязательного поля, внесите его в шаблон разметки CMS. Данные должны совпадать с тем, что опубликовано на странице. Исправление общего шаблона затронет и другие товары, поэтому повторите тест на нескольких карточках.

По справке инструмента, успешный тест означает, что разметка подходит для поддерживаемого расширенного результата. Решение о показе принимает Поиск Google с учетом запроса и других факторов.

Теги сайта в Google Tag Manager

В Search Console вы получаете данные о показах и кликах в поиске. А для отчетов о посещениях самой страницы нужен счетчик аналитики. Яндекс.Метрику можно установить напрямую или через интеграцию CMS. Если вместе с ней вы используете теги других служб, Google Tag Manager (GTM) может управлять их запуском из одного интерфейса.

GTM — бесплатный инструмент для управления тегами на сайте или в мобильном приложении. Тег — фрагмент кода, который выполняет заданное действие, например загружает счетчик. Контейнер объединяет теги сайта, а триггер задает условия их запуска. Для веб-сайтов GTM поддерживает пользовательский HTML-тег, в который можно вставить код счетчика.

Перед публикацией тегов определите, какие пользовательские сведения они передают и куда. При сборе персональных данных граждан РФ часть 5 статьи 18 закона № 152-ФЗ запрещает запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение и извлечение с использованием баз данных за пределами России, кроме предусмотренных законом исключений. Для трансграничной передачи действует порядок уведомления Роскомнадзора.

Чтобы подключить веб-контейнер, подготовьте доступ к коду сайта и выполните следующие действия:

1. В Tag Manager создайте аккаунт и контейнер типа «Веб». Укажите название аккаунта, страну и название контейнера — для него подойдет домен сайта.
2. Установите два фрагмента кода на страницах сайта. Первый поместите как можно выше в <head>, второй — сразу после открывающего <body>.
3. Добавьте нужный тег и триггер. Для счетчика подготовьте его код из кабинета аналитики. Проверьте, что тот же счетчик не установлен одновременно другим способом.
4. Протестируйте запуск в предварительном просмотре с Tag Assistant. После проверки отправьте и опубликуйте версию контейнера.

Отчеты о посещениях страницы ремонта открывайте в самой системе аналитики. Если счетчик не отправляет данные, проверьте срабатывание тега в Tag Assistant, исправьте код или триггер и повторите тест.

Сезонный спрос в Google Trends

Данные о посещениях можно сопоставить с сезонным интересом к услуге, чтобы выбрать период для обновления страницы. Google Trends показывает, как меняется интерес пользователей Google к запросу или теме. В сервисе есть регион «Россия», а подключать сайт для анализа не нужно.

Вернемся к странице ремонта кондиционеров. Введите запрос «ремонт кондиционера», выберите Россию, «Веб-поиск» и период за несколько лет. По графику сопоставьте месяцы и проверьте, повторяется ли рост интереса в один и тот же сезон. Для сравнения добавьте «установка кондиционера» с теми же параметрами.

Шкала показывает относительный интерес от 0 до 100, где 100 — пик популярности в выбранном наборе данных. Обратите внимание, что это не число запросов и не процент покупателей. Ноль появляется и тогда, когда данных для запроса недостаточно.

Если рост интереса повторяется, запланируйте подготовку материала или обновление страницы услуги до этого периода. Скачайте CSV и сопоставьте динамику со своими продажами. При сравнении выгрузок сохраняйте одинаковые запросы, территорию, период и тип поиска — эти параметры задают шкалу.

Упоминания компании в Google Оповещениях

Если вы обновляете описание услуги на своем сайте, проверьте и публикации о компании на других площадках. Google Оповещения присылают письма, когда в поиске появляются новые результаты по выбранной теме. Для этого на сайт ничего устанавливать не нужно.

В поисковое поле введите полное название своей компании и откройте параметры. В поле «Источники» выберите «Интернет», в поле «Язык» — русский. Страна задает территорию источников — для российских публикаций выберите Россию, для упоминаний за рубежом оставьте все страны.

На этой же странице укажите частоту писем, количество результатов и адрес получателя. Предварительный просмотр покажет найденные публикации. Чтобы получать новые, нажмите «Создать оповещение». Все настройки перечислены в официальной инструкции.

В письме будет ссылка на страницу с упоминанием. Откройте ее и проверьте, относится ли публикация к вашей компании. Сохраните адрес и дату; если автор ошибся в названии, контактах или описании услуги, подготовьте уточнение для редакции. Если же письма содержат публикации о вашем тезке, уточните поисковую фразу в настройках оповещения.

Улучшите ваш сайт

Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Подключить

Частые вопросы

Как дать специалисту доступ к сервисам без передачи пароля?

Добавьте аккаунт Google специалиста в нужный ресурс или контейнер. В Search Console владелец ресурса открывает «Настройки», затем «Пользователи и разрешения». Полный доступ позволяет проверять URL и запрашивать индексирование, право собственности для этих действий не требуется. В Tag Manager администратор открывает «Управление пользователями» нужного контейнера. Для настройки тегов задайте право «Редактирование», а если специалист будет выпускать версии — «Публикация».

Почему балл PageSpeed Insights меняется, хотя сайт не редактировали?

Баллы Lighthouse меняются даже без правок кода. На результат влияют время ответа сервера, загрузка внешних ресурсов и то, как браузер выполняет задачи. Поэтому команда Lighthouse рекомендует несколько замеров. Проверьте один URL несколько раз с тем же типом устройства. Если ухудшение повторяется, передайте разработчику серию отчетов, чтобы он выяснил причину.

Чем в Trends тема отличается от поискового запроса?

Поисковый запрос в Google Trends дает данные по введенным словам, без автоматического добавления синонимов и вариантов написания. Тема объединяет запросы на разных языках, которые обозначают одно понятие. Если анализируете конкретную услугу, выберите запрос с ее названием. А интерес к понятию можно оценить по теме, если она есть в подсказках. Перед сравнением проверьте подпись выбранного варианта.

Если вы готовите сайт и сведения о компании для Яндекса, продолжите чтение подборкой его сервисов.