SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?

Материал на основе конспекта вебинара Алексея Чекушина о классических методах продвижения интернет-магазинов в Яндекс и Google.

Нужен ли текст на сайте интернет-магазина
Когда текст точно нужен
Текст на листингах
Текст на карточках товаров
Как настроить поддомены для регионов
Ссылочное продвижение для Яндекс и Google
Виды ссылок
Как работать со ссылками

Продвигать интернет-магазины в поисковиках можно разными способами, на выбор метода влияет то, на каком поисковике стоит сосредоточиться в большей степени, какой магазин нужно продвигать и какие есть для этого ресурсы. В материале приоритеты Яндекса и Google в поисковой оптимизации и работающие методы seo для интернет-магазинов.


Нужен ли текст на сайте интернет-магазина


Один из факторов ранжирования в поисковиках — полезность ресурса, сайт должен дать пользователю исчерпывающую информацию по его запросу в удобном и понятном виде. Но кроме этого, для поисковиков важны и другие факторы. Яндекс дает больший приоритет качественным текстам, чем Google, а для Google обязателен ссылочный профиль сайта, поэтому для seo-стратегии нужно понимать, какой поисковик для нас важнее.

Посмотрим на первые десять результатов выдачи по запросу «купить холодильник».


Наличие seo-текста на сайте


Сайты, где есть тексты, находятся выше в выдаче, поэтому логично предположить, что нужно писать тексты, чтобы попасть на топовые позиции.

Но изучим внимательнее: на верхних позициях находятся популярные магазины и площадки — M.Видео, Mediamarkt, Эльдорадо, Авито и другие. В Яндексе у этих магазинов есть приоритет в ранжировании, поскольку у таких сайтов высокий type-In — количество прямых переходов на сайт, связанное с запросами по названию бренда. К примеру, пользователь ввел «Эльдорадо» в поисковик и перешел на сайт магазина Эльдорадо.


Ввод в Яндексе


Эффект такого type-In в Яндексе начинает ощутимо проявляться, когда сайт ищут больше 1 000 000 человек в месяц, поэтому у крупных брендов появляется дополнительный фактор ранжирования.

На примере с запросом «купить холодильник» видно, что некорректно говорить о значимости текстов на страницах. Сайты могут быть в топе совсем по другим причинам.

По запросу «купить угловой диван» в выдаче появились сайты, которые не имеют такого высокого показателя type-In.


Наличие seo-текста на сайте


Тексты на страницах есть только у двух ресурсов из десяти, причем они находятся не на первых местах в выдаче. Из этого примера следует вывод, что совсем не нужно писать тексты для сайта магазина.

Есть точка зрения, что seo-текст должен решать следующие задачи:

  • в нем можно использовать длинные ключи;
  • он делает контент на странице уникальным;
  • дает плюс к ранжированию.

Это спорные пункты.

С одной стороны, в текстах можно использовать сложные составные ключи, которые больше никуда не поставишь. С другой стороны, некоторые неестественные запросы, по которым чаще всего ищут пользователи, все равно не получится употребить в тексте из-за риска попасть под пессимизацию Яндекса.

Текст делает контент уникальным, но на листинге товаров будет много уникальных позиций со своими характеристиками, поэтому текст для этого может не понадобиться.

И непонятно, дает ли текст действительный плюс к ранжированию. В топе могут быть сайты с текстом и без него, поэтому стоит написать качественный текст, разместить его на сайте и проверить на собственном примере, как он будет работать.


Когда текст точно нужен


Есть особенные случаи страниц с контентом, для которых текст действительно важен и может помочь в ранжировании.


Листинги с неуникальным контентом

Если пользователи называют по-разному один и тот же тип товара, будет сложно сделать категории под каждый запрос, потому что товары остаются одинаковыми. К примеру, смартфоны могут в том числе искать по запросам «мобильные» и «сотовые телефоны». Задачу уникализации контента может взять на себя текст.

Некоторые seo-специалисты делают страницы уникальными, меняя порядок товаров или вид отображения. Такой способ может негативно влиять на конверсию из-за перестановок товаров, так что безопаснее написать тексты.



Деление каталога смартфонов на множество разделов


Малое количество товаров

Листинги, где мало товаров, могут выпадать из выдачи как не очень качественные, либо склеиваться друг с другом в поиске. В этом случае можно добавить текстового контента и таким образом сделать страницу уникальной. Есть и другие методы: имитировать большой ассортимент, разделив товары по свойствам и характеристикам, добавить блок «часто покупают», где товары будут те же, но с другими анкорами.



Деление одинаковых товаров по цвету


Текст на листингах


Пользователи, которые перешли в каталог, редко читают текст, им интереснее сразу смотреть товары. Поэтому лучше поместить текст внизу, под перечнем позиций. Текст над каталогом может отвлекать и упадет конверсия.



Текст над каталогом



Текст под каталогом


Тексты можно коллапсировать, то есть показывать небольшой фрагмент начала, а остальную часть скрывать под «читать далее» или «открыть полностью». Поисковики не наказывают за коллапсирование текста, если тексты качественные.


Часть текста скрыта под «читать полностью»


Такой текст пишется не для того, чтобы его читали пользователи, но тем не менее он должен быть уникальным и читабельным, иначе за неестественные конструкции и переспам можно получить санкции. На продвижение не влияет оформление текста, типографика и его фактическая полезность, но это важно для тех пользователей, кто все-таки доберется до текста и прочитает его.


Текст на карточках товаров


Тексты на страницах каталогов пользователи обычно не читают, но карточки товаров изучают внимательно, чтобы узнать больше. Поэтому, раз их читают, то писать нужно, ориентируясь на людей, а не только на алгоритмы.

Многие магазины размещают в одном месте на карточках товара и характеристики, и отзывы, и обзоры, и описания. Так делать не рекомендуется, чтобы не смешивать интенты. В Яндексе для ранжирования важен интент: запрос на карточку товара будет коммерческим, а запрос на отзывы или обзоры — информационным.


Карточка товара с отдельными вкладками


Если все будет на одном месте, для ранжирования будет непонятно, что это за страница — информационная с полезным контентом или коммерческая? Поэтому рекомендуется разделять отзывы, описание и характеристику, и назначать им отдельные URL. Имеются в виду не якоря на одной странице, а отдельные страницы со своими адресами.


Разные URL для вкладок


Если на сайте крупного интернет-магазина карточки разделены на коммерческую и информационную составляющую, то по информационным запросам они смогут бороться за трафик с крупными отзовиками, как IRecommend, Otzovik и другие.

У разделения информации на карточке есть и свои минусы: не всегда получается сделать так, чтобы все страницы прошли индексацию со своими интентами. Может возникнуть проблема, что разные страницы одного товара, будут недостаточно уникальны.

Иногда проще оставить всю информацию на одной карточке, тогда характеристика и отзывы будут сами по себе уникальны и добавочные меры не понадобятся. Это сработает в том случае, если тексты отзывов и характеристики товара не будут скопированы с других источников. Тогда описания делать в принципе не нужно, но можно использовать текст для внедрения дополнительных ключевиков. К тому же, по запросам со смешанным интентом карточки без разделения ранжируются лучше.


Как настроить поддомены для регионов


В Яндексе для ранжирования товаров по разным регионам нужна региональная привязка доменов. Настраивается она несложно, но добавляет seo-специалисту проблем с оптимизацией.


Региональный субдомен


С ранжированием региональных субдоменов часто возникают проблемы. Распространено мнение, что причина может быть в неуникальных текстах, но чаще дело в некорректной работе справочника. Региональные офисы могут оказаться привязанными не только к субдоменам, но и к основному домену, поэтому ранжирование некорректно. Привязка может появиться, даже если вы не добавляли основной домен сами, поэтому стоит периодически проверять и отвязывать региональные офисы от основного домена.

Региональность работает только в Яндексе, в Google не предусмотрено как таковых регионов, поэтому в вебмастере Google лучше закрыть региональные папки от индексации.



При работе со ссылками, ориентируясь сразу на две поисковые системы, нужно быть аккуратнее: техники построения ссылочного профиля для каждого поисковика разные, и можно попасть под санкции Яндекса, если ориентироваться на Google, и наоборот.


Как поисковики относятся к ссылкам:

Яндекс

  • Нужны анкорные ссылки, спам безанкорными ссылками попадет под Минусинск.
  • Можно получить санкции за хостовые ссылки или ссылки на конкретные документы.
  • Важна ссылка на конкретный продвигаемый ресурс.

Google

  • Работают безанкорные и анкорные ссылки.
  • Важна ссылка на сайт или страницу-хаб.
  • Если поставить ссылку на страницу-хаб, то при попадании в топ там окажутся и теги, категория с брендом.

Google лучше приспособлен для работы со ссылочным профилем.

Чтобы избежать санкций от поисковиков, настраивают проксирующие прокладки: через них на основной домен идет 301 редирект, и ссылочный профиль направляется под разные поисковики. Если Яндекс или Google наложил санкции, прокси-прокладку вместе со ссылочным профилем снимают.



Арендные ссылки

Хороши тем, что их легко купить и легко снять при Минусинске, а также можно найти ссылку с большим весом для Google. Но, как правило, такие ссылки есть преимущественно на заспамленных площадках, и для Яндекса нужно слишком много ссылок.


Вечные ссылки

Их проще найти на незаспамленных площадках, к тому же это будет ссылка из контента, что важно для Google. Но минус в том, что при санкциях их сложно снять, они обычно дорогие и передают малый вес. С количеством ссылок для Яндекса то же самое — их слишком мало. Покупать рекомендуется только через прокси-прокладку, чтобы в случае санкций снять.


Размещение с целой площадки

Можно выкупить всю площадку и размещать на ней только свои ссылки. Вы получите много ссылок за небольшую цену, что хорошо для Яндекса, но для Google такие площадки будут иметь слишком мало веса.


Крауд

Есть еще третий способ получения ссылок, которым еще некоторые пользуются — крауд-маркетинг, то есть размещение ссылок в комментариях и на форумах. Это устаревший метод, такие ссылки не работают на ранжирование.



  1. Определяем, какой поисковик приоритетнее, и будем ли работать и с Яндекс и с Google одновременно.
  2. Размещение ссылок определяем тем, как на сайте построен поисковый спрос, где он сосредоточен — в карточках товара, тегах или где-то еще. Где больше спрос, там и работаем со ссылками.
  3. Делаем два ссылочных профиля с прокси-прокладкой для Яндекс и Google.
  4. Начинаем закупку ссылок.

Метод прогона, то есть массовой закупки ссылок на форумах, в отзывах и на сайтах-каталогах, использовать не рекомендуется из-за риска санкций. Но практика показывает, что при соблюдении минимальных правил Google может закрыть на это глаза.

Сквозные ссылки, проставляемые в шаблон сайта, лучше использовать только с анкорами, в Яндексе безанкорные ссылки не работают.


В заключение

Если Яндекс или Google посчитали некоторые страницы сайта недостаточно качественными, они будут плохо относиться ко всему ресурсу. Важно удобство сайта, полезность и соответствие актуальным алгоритмам ранжирования. Для продвижения в Google очень важны ссылки, а для работы в Яндексе приоритетнее сосредоточиться на текстах.



За конспект лекции « Классическое SEO в интернет-магазинах» Алексея Чекушина спасибо Рустему Низамутинову, ведущему SEO-специалисту в «Реаспект».

Комментарии (7)
  22.08.2018 04:18
Где можно почитать про создание прокладок для ссылок? Не совсем понял эту тему.
  22.08.2018 19:40
Тоже не понял про прокладки. Как ссылка будет передавать вес через прокладку с 301 редиректом?
  27.08.2018 07:15
я понял это так. у меня есть osnovnoi_sait.ru на который стоит 301 с saita_prokladki.ru и уже на saitapro_kladki.ru вы ставите ссылки.
  27.08.2018 07:15
Крауд не работает говорите? ну-ну)
  27.08.2018 20:37
Я вообще запуталась... То здесь же пишут, что поисковики уже перестали вестись на тупую закупку ссылок ( нужны юзабилити скорость и полезность наполнения) то вот снова, пошли советы, как правильно их закупать?
  28.08.2018 20:53
Ссылки без того что ты перечислил не важны
  01.09.2018 10:08
Опечатки: - «Моожет...» - «...конетнта...»

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии т.к. она очень старая.