8665 Знания

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о семантическом ядре нас попросили дополнить обзор программ и сервисов. И вот, что получилось.

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно - их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

Сначала вспомним, что нужно сделать для построения СЯ:

  • сбор ключевых слов и словосочетаний
  • максимальное расширение (дополнение низкочастотными фразами)
  • очистка результатов (удаление неподходящих ключей: не соответствующих вашему предложению, содержащих упоминание конкурентов, дубли, содержащих другие города и регионы, ошибки и опечатки. Оставляем ключи с ошибками в названиях, т.к. их может сделать и пользователь при вводе в поисковую строку, остальное исправит поисковик)
  • группировка (кластеризация) ключей
  • применение в структуре и контенте сайта

Сбор ключевых слов и максимальное расширение


В первом материале подробно разбирались инструменты для сбора ключевых запросов - от популярных Key Collector и СловоЕб, до старого доброго Яндекс Wordstat и сервисов анализа страниц конкурентов. Однако мы обошли вниманием еще один удобный способ сбора СЯ, - готовые базы ключевых слов. Эта группа сервисов и программ неоднородна: есть в ней платные и бесплатные варианты, масштабные программные оболочки и небольшие базы по конкретным темам. Рассмотрим некоторые из них.


1. Базы ключевых слов и поисковых запросов Максима Пастухова

  • Цена. Продукт платный: либо оболочка под вашу ОС и ссылки на файлы с базами, либо онлайн-версия, доступная по логину и паролю после оплаты
  • Содержимое. Содержит данные по количеству запросов в месяц в Яндекс и показатели Яндекс Директ: цена за клик, прогноз бюджета, прогноз показов и т.д.
  • Объем и обновления. Постоянно обновляется; на данный момент русская база ключей содержит 1,655,810,672 поисковых запросов по июнь 2017 года
  • Языки. Помимо русской базы доступны базы на английском, итальянском, испанском, немецком и французском языках
  • Экспорт результатов. Экспорт полученных результатов в txt, excel, html, csv

Интерфейс достаточно прост: вводим логин и пароль на стартовом экране, затем попадаем на основной экран, где нужно выбрать базу и ввести ключи для анализа:

работа с Базами Пастухова
Базы Пастухова: выбор базы и указание ключевых слов


Можно строить различные выборки по ключам и данным аналитики, в зависимости от того, для каких целей вы будете использовать базы. Вот несколько примеров:

  • Анализ конкурентов. Выберите одного из ваших конкурентов, получите используемые им ключи с помощью соответствующих сервисов (например Semrush) и полученные результаты проанализируйте в базе - получите список фраз и словосочетаний, которые можно включить в СЯ для поисковика либо использовать в контенте
  • Контент-план. При подготовке контент-плана введите основной ключевой запрос из Яндекс Wordstat в базу, чтобы получить развернутую статистику по его вариантам и словосочетаниям с учетом количества и цен на разных площадках
  • Подсказки. Используйте подсказки (тематически связанные ключевые слова) для возможности добавления их или наоборот исключения из вашего СЯ
  • Цена за клик. Отсортируйте по убыванию результаты выборки по цене за клик в Яндекс Директе и получите список самых дорогих ключевых слов

выборка по ключам в базах пастухова
Базы Пастухова: выборка по ключам

как работать в программе базы пастухова
Базы Пастухова: выборка по аналитическим данным

подсказки в программе базы пастухова
Базы Пастухова: использование подсказок


2. База ключевых слов MOAB

  • Цена. Программа платная: покупая лицензию вы получите ссылки для скачивания десктопной версии плюс возможность пользоваться продуктом онлайн. Есть тестовый доступ: в ходе личной презентации, которая проводится по Skype, для заказчика, проводят выборки нужных тематик из базы, очистку и группировку ключевых слов и выгрузку в кампанию Яндекс.Директа.
  • Содержимое. Собирает данные Яндекс Метрики по конкурентам, а также информацию из Яндекс Подсказок. Разработчики гарантируют получение реального СЯ конкурентов плюс составление "отчета как в Метрике" с реальными визитами, отказами и информацией о поисковых системах по 3,2 млрд фраз.
  • Объем и обновления. Обновляется 1 раз в месяц; на данный момент 9 200 000 000 ключевых слов в базовой версии (Яндекс Метрика плюс Яндекс Подсказки) и 11 200 000 000 ключевых слов в pro-версии (Яндекс Метрика, Яндекс Подсказки, Google Подсказки).
  • Языки. PRO-версия содержит GOOGLE-подсказки на английском по США, а отдельная версия "MOAB Буржуйка" содержит только GOOGLE-подсказки на английском языке

Возможности работы с запросами:

  • подбор слов по региону;
  • дата появления фразы в счетчике (может быть критично для сезонных направлений бизнеса или рекламных кампаний);
  • из какой поисковой системы был переход на сайт;
  • количество отказов;
  • количество просмотров;
  • количество переходов;
  • время на сайте;
  • выгрузка информации только по указанному домену в pro-версии;
  • поиск низкочастотных запросов.

Название расшифровывается как Mother of all bases и по объему информации это оправдано: MOAB - это самая большая база в Рунете.

как работать с базой MOAB
База MOAB. Добавление ключевых слов

как работать с базой MOAB
База MOAB. Результаты

3. База ключевых слов Букварикс

  • Цена. Продукт бесплатный.
  • Содержимое. База содержит ключи по двум типам запросов к Яндексу, которые формируются без операторов поиска или с ними: широкое соответствие и точное соответствие. В базе версии 1.1. присутствуют четыре типа запросов, т.е. два вышеупомянутых плюс фразовое соответствие (неточное фразовое соответствие) и широкое соответствие с точными словоформами.
  • Объем и обновления. На данный момент состоит из 2 124 379 065 запросов и предлагает поиск по одному или нескольким словам с возможностью задать исключения.
  • Экспорт результатов. Результаты экспортируются в форматах csv и txt; разбивка больших файлов на части для возможности анализа в Excel.

Возможности сервиса:

  • функция комбинатора (использование предустановленных списков);
  • представление статданных о популярности запросов;
  • модуль морфологии, отключаемый по необходимости (дает возможность применять ключи не только в исходной, но и других формах - падежах и множественном числе);
  • региональный фактор (статистику показов в Яндексе сервис представляет как для всего Рунета, так и для отдельных регионов - стран и крупных городов, всего для 80 регионов);
  • отображение годового тренда поиска в Яндексе, при этом наиболее активный месяц дополнительно выделен (может быть полезно для анализа жизненного цикла товара, а также для подтверждения фактора сезонности спроса);
  • количество результатов в Google;
  • количество объявлений в Яндекс Директ (общее и количество объявлений спецразмещения для регионов Россия и Москва).

как работать с базой букварикс
База Букварикс

Морфологический модуль в базе букварикс
Морфологический модуль

Очистка результатов


С задачей очистки промежуточных результатов от мусора идеально справляется Key Collector, который мы рассматривали в предыдущем материале. Кроме того, эта функция реализована у Букварикса, у сервиса СловоЕб (см. предыдущий материал), а также у некоторых других программ для подбора запросов и кластеризации. Принцип очистки в рассмотренных инструментах одинаковый: указание на этапе построения выборки стоп-слов.

Группировка ключей


Подробнее рассмотрим различные сервисы и программы для ручной и автоматической кластеризации запросов.

  1. KG

Цена. Быстрый бесплатный инструмент с понятным и удобным интерфейсом.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Сохранение невозможно, работает в ручном онлайн-режиме.

Он позволяет:

  • загрузить запросы;
  • отфильтровать их по ключевому слову;
  • добавить минус-слова (так названы в данном сервисе стоп-слова);
  • объединить в группы;
  • получить в отдельном фрейме экрана в формате, удобном для копипаста.

Минусы:

  • нет возможности добавить данные по запросам для их учета в качестве фильтра: частотность, количество переходов, цена и т.д.;
  • использованные вами данные нельзя сохранить для последующей работы.

как работать в инструменте KG
KG - бесплатный инструмент для ручной группировки запросов


2. Keyword Assistant

Цена. Бесплатный

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранять проекты, ручная кластеризация.

Он позволяет:

  • загружать списки ключевых слов для ручной кластеризации с помощью файлов форматов csv (в этом формате вы можете выгрузить его из Key Collector, СловоЕб, баз Пастухова, Букварикса и др.) и xls;
  • можно загружать частотность;
  • задать разделы будущего сайта;
  • перетащить вручную загруженные запросы в каждый раздел;
  • выгрузить полученную структуру для дальнейшей работы.

Минусы:

нет возможности добавить другие данные по запросам для их учета в качестве фильтра кроме частотности.

как работать в Key Assistant
Создание проекта в Key Assistant: загрузка файла со списком ключей

Группировка запросов в Key Assistant
Группировка запросов в Key Assistant


3. Keysa

Цена. Это платная программа, но есть бесплатный тестовый период.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация полуавтоматическая (разбивку по словам делает сервис, а распределение по структуре ресурса - вы).

Он позволяет:

  • загрузить файл с ключевыми запросами;
  • задать настройки (использовать оператор для предлогов, задать параметры UTM-меток);
  • автоматически разбить запросы на ключевые слова;
  • сформировать вручную список стоп-слов;
  • очистить от мусора;
  • вручную распределить из т.н. "черного кейса" по "белым кейсам" (разделам вашего сайта).

как работать с ключами в Keysa
Keysa: создание проекта и загрузка файла с ключевыми словами

как настроить проект в Keysa
Keysa: настройки проекта



как работать с разделами в программе Keysa
Keysa: очистка мусора и распределение по разделам сайта

После переноса можно кликнуть по названию белого кейса и посмотреть, какие запросы в нем содержатся. Здесь же предлагается выбрать необходимую настройку (Директ, AdWords или "Копирайтер"), чтобы составить рекламные объявления или ТЗ.

работа с кейсами в Keysa
Keysa: продолжение работы с белыми кейсами



4. Топвизор

Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от S до XL, с разной ценой за инструменты сервиса по проверке позиций, подбору слов, сбору подсказок и др. Среди них есть и функция кластеризации. Попробовать ее возможности можно бесплатно.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.

Он позволяет:

  • задать запросы вручную либо загрузить файл;
  • выбрать один из трех методов кластеризации;
  • автоматически сгруппировать запросы.

Тестируем кластеризацию (бесплатно):

регистрация в топвизор
Топвизор: тест возможностей кластеризации

В процессе тестирования вас сопровождают подсказки, которые можно отключить перед тестированием:

кластеризация в топвизор
Тестирование кластеризации: добавление проекта

Затем необходимо добавить URL вашего сайта:

указываем url в топвизоре
Тестирование кластеризации: указание URL

Для импорта запросов переходим на страницу, предназначенную для работы с СЯ:

добавление проекта в Топвизор
Тестирование кластеризации: переход на страницу работы с СЯ

кластеризация в топвизоре
Тестирование кластеризации: импорт запросов

Запросы можно указать вручную или импортировать с помощью файла форматов txt или csv:

добавление проекта в Топвизор
Тестирование кластеризации: варианты импорта запросов

Далее запускается автоматическая кластеризация:

тестирование кластеризации в топвизоре
Тестирование кластеризации: запуск автоматической обработки запросов

Можно выбрать один из 2 вариантов: кластеризация по топ-10 или группировка по релевантности:

выбор вариантов в топвизоре
Тестирование кластеризации: выбор варианта

Если выбрать вариант кластеризации по топ-10, то в появившемся окне следует выбрать поисковую систему, язык и регион, по которому будут собраны запросы:

Топвизор добавление проекта
Тестирование кластеризации по варианту Кластеризация по топ-10: задаем параметры.


После этого указываем степень группировки:

кластеризация в топвизоре
Тестирование кластеризации по варианту Кластеризация по топ-10: Степень группировки

Выбираем один из 3 методов кластеризации. Как работает робот для сопоставления и связки запросов в каждом варианте подробно описано в справочном разделе сервиса:

кластеризация по варианту Кластеризация по топ-10
Тестирование кластеризации по варианту Кластеризация по топ-10: выбираем метод кластеризации

Наконец-то все готово, запускаем:

как настроить кластеризацию в топвизоре
Тестирование кластеризации по варианту Кластеризация по топ-10: запуск обработки запросов

После окончания обработки часть запросов будет сгруппировано в кластер (на скриншоте ниже - кластер "лагерь"), остальные запросы будут указаны как "запросы без связей":

результаты кластеризации топвизор
Тестирование кластеризации по варианту Кластеризация по топ-10: результаты


5. SEMparser

Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от 0,6 до 0,18 р. за запрос в зависимости от их количества. Сразу после регистрации можно получить 50 запросов для тестирования сервиса бесплатно.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.

Он позволяет:

  • создать проект;
  • загрузить ключевые слова и частотность из файла формата xls или xslx (как показано в примере далее). Можно также добавить в соседних колонках другие, нужные вам данные. Они не повлияют на работу сервиса, но будут показаны по соответствующим запросам в результатах обработки. Следовательно вам не придется подтягивать их самостоятельно;
  • автоматически сгруппировать запросы;
  • определить лидеров тематики;
  • получить подсветку из сниппетов поисковой выдачи (для Яндекса);
  • определить "коммерческость" и геозависимость запросов (для Яндекса);
  • найти релевантные страницы для сайта (для Яндекса);
  • провести seo-анализ текстов конкурентов и сравнить их со своими;
  • сгенерировать ТЗ для копирайтера и проверить полученный текст;
  • при необходимости подкорректировать разбивку запросов на группы, создав разделы и подразделы.

Прежде всего добавляем проект:

SEMparser начало работы
SEMparser: начинаем с создания проекта

Задаем настройки для анализа запросов (показатель Сила группировки позволяет задать степень схожести запросов в одной группе и таким образом повлиять на количество полученных в итоге групп):

установка параметров SEMparser
SEMparser: устанавливаем параметры проекта

работа в SEMparser
SEMparser: устанавливаем параметры проекта



Проверяем их перед запуском обработки:

как настроить SEMparser
SEMparser: уточнение параметры перед запуском автоматической кластеризации



И получаем результат:

кластеризация в SEMparser
SEMparser: результат кластеризации

Вкладка "Группировка" предназначена для создания структуры сайта, а на вкладке "топ тематики" - список 100 топ-доменов по показателю видимости этих запросов.

группировка в семпарсере
Закладка Группировка. Информация по группам и отдельным запросам

По группе на уровне заголовка указаны:

  • название (самый частотный запрос в группе);
  • количество запросов (в скобках до /);
  • общая частотность (в скобках после /).

По каждому запросу указаны:

  • частотность (в скобках);
  • коэффициент коммерческости (напротив, зеленым цветом); принимает значения от 0 до 1 и рассчитывается по количеству коммерческих сайтов в топ 10 выдачи по данному запросу. Значение 0,7 означает 7 коммерческих запросов;
  • признак геозависимости (напротив, синим цветом если запрос геозависим или серым если геонезависим).

По каждой группе и отдельному запросу доступны инструменты (раскрываются по кнопке (...) напротив. На рисунке выше развернуты по запросу):

  • параметры эталонных текстов и ТЗ копирайтеру;
  • получение топ -10 документов по данной группе;
  • получение подсветки для данной группы;
  • получение релевантной страницы.

Для того, чтобы перенести запросы из одной группы в другую необходимо их выделить и нажать на иконку стрелочки на уровне той группы, куда их необходимо перенести:

работа с запросами в semparser
Перенос запросов между группами

Кликнув по названию группы можно перенести ее полностью. Кроме того можно создать новую группу и перенести в нее запросы, а также удалить группы и запросы.

Правая сторона рабочей зоны предназначена для создания папок. Распределяя по ним запросы вы моделируете структуру сайта:

работа со структурой в semparser
Моделирование структуры сайта. Перенос запросов между папками

Можно перемещать запросы между папками, возвращать их назад в левую часть, где находятся группы запросов, добавлять дочернюю папку:

как работать в semparser
Моделирование структуры сайта. Добавление дочерних папок

В левой и правой частях рабочей области можно установить фильтр:

как работать со структурой в semparser
Моделирование структуры сайта. Фильтры

На любом этапе работы вы можете:

  • выгрузить проект;
  • редактировать проект;
  • восстановить проект;
  • сортировать групп и папок по частотности или если она не указана по количеству запросов;
  • импортировать и экспортировать структуру.

Файл выгрузки - это файл Excel с 3 листами:

  • запросы;
  • структура;
  • топ тематики.

Лист Запросы содержит перечень запросов, с указанием по каждому:

  • частотности;
  • частотности группы;
  • количества запросов в группе;
  • названия папки;
  • геозависимости;
  • коммерческости;
  • релевантной страницы для запроса и для группы;
  • подсветка Яндекса для запроса и для группы;
  • топ 10 URL для запроса и для группы;
  • ссылка на параметры эталонных текстов для запроса и для группы.

работа в semparser
Моделирование структуры сайта. Выгрузка содержимого проекта (Запросы)


Лист Структура содержит наглядную структуру СЯ:

работа со структурой сайта
Моделирование структуры сайта. Выгрузка содержимого проекта (Структура)

Лист топ тематики содержит топ-100 доменов по этим запросам:

топ тематики в semparser
Моделирование структуры сайта. Выгрузка содержимого проекта (топ тематики)

По нажатию пункта меню "Экспорт структуры" вы получите файл с одним листом, "Экспорт структуры":

экспорт структуры в semparser
Моделирование структуры сайта. Экспорт структуры


6. Rush Analytics

Цена. Это платный сервис: 0,55 р за кластеризацию одного ключевого слова плюс работает система скидок в зависимости от суммы пополнения счета. Попробовать ее возможности можно бесплатно - группировку 100 слов вам подарят.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.

Позволяет:

  • создать проект;
  • загрузить файл с запросами;
  • задать точность группировки (минимальное количество URL, достаточное, чтобы запросы попали в один кластер)
  • выбрать один из двух методов кластеризации: soft (сравнение только с маркерными запросами) или hard (точное совпадение URL);
  • выбрать один из трех типов кластеризации: кластеризация с ручными маркерами (знаете по каким запросам будете продвигать существующую структуру сайта), кластеризация с Wordstat (еще не знаете структуру) или и то и другое;
  • указать стоп-слова и фильтровать геозависимые запросы;
  • выбрать символьное или фразовое соответствие;
  • запустить процесс кластеризации;
  • выгрузить результат, включая релевантные страницы для кластеров.

Создаем проект, указывая для него поисковую систему и настройки кластеризации:

работа в Rush Analytics
Rush Analytics. Выбор поисковой системы


как настроить Rush Analytics
Rush Analytics. Выбор настроек кластеризации

как ввести стоп-слова в Rush Analytics
Rush Analytics: настройка стоп-слов



Результат выглядит так:

как работать в Rush Analytics
Rush Analytics. Результат


7. Семен-Ядрен

Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от 600 р за всю работу при объеме до 300 запросов до 0,9 р за фразу при объеме от 9000 фраз на русском языке и от 800 р за всю работу при объеме до 300 запросов до 1,7 р. за фразу при объеме от 10 000 фраз на английском языке.

Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Нельзя сохранить проект, работу удаленно ведет команда проекта. Кластеризация автоматическая.

Позволяет:

  • отправить команде проекта бриф и согласовать задание;
  • внести предоплату;
  • получить часть результата на анализ;
  • получить оставшуюся часть результата после оплаты.

Какой инструмент вам нравится больше?

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике
Популярность голосового поиска в 2019 году снизилась
3 популярных мифа о топовой семантике
Комментарии (5)
Здесь был комментарий, который удалил модератор.
todayer   27.06.2017 12:24
Было бы здорово прочитать выводы)
goldjulia   27.06.2017 14:40
Вывод будет у каждого свой. Но что можно точно сказать: есть большое количество сервисов по каждому этапу работы с СЯ: ручные, полуавтоматические, автоматические инструменты. Последние могут предоставить весь спектр информации по СЯ для работы со структурой и контентом. Так что процесс с одной стороны становится легче для специалиста, а с другой - заставляет еще быстрее учиться, чтобы не отставать) Это в любом случае только инструмент - построение стратегии продвижения всегда остается за человеком
Кейклектор не описали(
goldjulia   29.06.2017 11:00
Про Key Collector рассказали в первом материале про семантическое ядро: http://pr-cy.ru/news/p/6402

Чтобы оставлять комментарии, вам нужно войти в систему

Авторизоваться

К данной записи нельзя добавлять комментарии, т.к. она очень старая.