В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно - их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.
Сначала вспомним, что нужно сделать для построения СЯ:
- сбор ключевых слов и словосочетаний
- максимальное расширение (дополнение низкочастотными фразами)
- очистка результатов (удаление неподходящих ключей: не соответствующих вашему предложению, содержащих упоминание конкурентов, дубли, содержащих другие города и регионы, ошибки и опечатки. Оставляем ключи с ошибками в названиях, т.к. их может сделать и пользователь при вводе в поисковую строку, остальное исправит поисковик)
- группировка (кластеризация) ключей
- применение в структуре и контенте сайта
Сбор ключевых слов и максимальное расширение
В первом материале подробно разбирались инструменты для сбора ключевых запросов - от популярных Key Collector и СловоЕб, до старого доброго Яндекс Wordstat и сервисов анализа страниц конкурентов. Однако мы обошли вниманием еще один удобный способ сбора СЯ, - готовые базы ключевых слов. Эта группа сервисов и программ неоднородна: есть в ней платные и бесплатные варианты, масштабные программные оболочки и небольшие базы по конкретным темам. Рассмотрим некоторые из них.
1. Базы ключевых слов и поисковых запросов Максима Пастухова
- Цена. Продукт платный: либо оболочка под вашу ОС и ссылки на файлы с базами, либо онлайн-версия, доступная по логину и паролю после оплаты
- Содержимое. Содержит данные по количеству запросов в месяц в Яндекс и показатели Яндекс Директ: цена за клик, прогноз бюджета, прогноз показов и т.д.
- Объем и обновления. Постоянно обновляется; на данный момент русская база ключей содержит 1,655,810,672 поисковых запросов по июнь 2017 года
- Языки. Помимо русской базы доступны базы на английском, итальянском, испанском, немецком и французском языках
- Экспорт результатов. Экспорт полученных результатов в txt, excel, html, csv
Интерфейс достаточно прост: вводим логин и пароль на стартовом экране, затем попадаем на основной экран, где нужно выбрать базу и ввести ключи для анализа:
Можно строить различные выборки по ключам и данным аналитики, в зависимости от того, для каких целей вы будете использовать базы. Вот несколько примеров:
- Анализ конкурентов. Выберите одного из ваших конкурентов, получите используемые им ключи с помощью соответствующих сервисов (например Semrush) и полученные результаты проанализируйте в базе - получите список фраз и словосочетаний, которые можно включить в СЯ для поисковика либо использовать в контенте
- Контент-план. При подготовке контент-плана введите основной ключевой запрос из Яндекс Wordstat в базу, чтобы получить развернутую статистику по его вариантам и словосочетаниям с учетом количества и цен на разных площадках
- Подсказки. Используйте подсказки (тематически связанные ключевые слова) для возможности добавления их или наоборот исключения из вашего СЯ
- Цена за клик. Отсортируйте по убыванию результаты выборки по цене за клик в Яндекс Директе и получите список самых дорогих ключевых слов
2. База ключевых слов MOAB
- Цена. Программа платная: покупая лицензию вы получите ссылки для скачивания десктопной версии плюс возможность пользоваться продуктом онлайн. Есть тестовый доступ: в ходе личной презентации, которая проводится по Skype, для заказчика, проводят выборки нужных тематик из базы, очистку и группировку ключевых слов и выгрузку в кампанию Яндекс.Директа.
- Содержимое. Собирает данные Яндекс Метрики по конкурентам, а также информацию из Яндекс Подсказок. Разработчики гарантируют получение реального СЯ конкурентов плюс составление "отчета как в Метрике" с реальными визитами, отказами и информацией о поисковых системах по 3,2 млрд фраз.
- Объем и обновления. Обновляется 1 раз в месяц; на данный момент 9 200 000 000 ключевых слов в базовой версии (Яндекс Метрика плюс Яндекс Подсказки) и 11 200 000 000 ключевых слов в pro-версии (Яндекс Метрика, Яндекс Подсказки, Google Подсказки).
- Языки. PRO-версия содержит GOOGLE-подсказки на английском по США, а отдельная версия "MOAB Буржуйка" содержит только GOOGLE-подсказки на английском языке
Возможности работы с запросами:
- подбор слов по региону;
- дата появления фразы в счетчике (может быть критично для сезонных направлений бизнеса или рекламных кампаний);
- из какой поисковой системы был переход на сайт;
- количество отказов;
- количество просмотров;
- количество переходов;
- время на сайте;
- выгрузка информации только по указанному домену в pro-версии;
- поиск низкочастотных запросов.
Название расшифровывается как Mother of all bases и по объему информации это оправдано: MOAB - это самая большая база в Рунете.
3. База ключевых слов Букварикс
- Цена. Продукт бесплатный.
- Содержимое. База содержит ключи по двум типам запросов к Яндексу, которые формируются без операторов поиска или с ними: широкое соответствие и точное соответствие. В базе версии 1.1. присутствуют четыре типа запросов, т.е. два вышеупомянутых плюс фразовое соответствие (неточное фразовое соответствие) и широкое соответствие с точными словоформами.
- Объем и обновления. На данный момент состоит из 2 124 379 065 запросов и предлагает поиск по одному или нескольким словам с возможностью задать исключения.
- Экспорт результатов. Результаты экспортируются в форматах csv и txt; разбивка больших файлов на части для возможности анализа в Excel.
Возможности сервиса:
- функция комбинатора (использование предустановленных списков);
- представление статданных о популярности запросов;
- модуль морфологии, отключаемый по необходимости (дает возможность применять ключи не только в исходной, но и других формах - падежах и множественном числе);
- региональный фактор (статистику показов в Яндексе сервис представляет как для всего Рунета, так и для отдельных регионов - стран и крупных городов, всего для 80 регионов);
- отображение годового тренда поиска в Яндексе, при этом наиболее активный месяц дополнительно выделен (может быть полезно для анализа жизненного цикла товара, а также для подтверждения фактора сезонности спроса);
- количество результатов в Google;
- количество объявлений в Яндекс Директ (общее и количество объявлений спецразмещения для регионов Россия и Москва).
Очистка результатов
С задачей очистки промежуточных результатов от мусора идеально справляется Key Collector, который мы рассматривали в предыдущем материале. Кроме того, эта функция реализована у Букварикса, у сервиса СловоЕб (см. предыдущий материал), а также у некоторых других программ для подбора запросов и кластеризации. Принцип очистки в рассмотренных инструментах одинаковый: указание на этапе построения выборки стоп-слов.
Группировка ключей
Подробнее рассмотрим различные сервисы и программы для ручной и автоматической кластеризации запросов.
Цена. Быстрый бесплатный инструмент с понятным и удобным интерфейсом.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Сохранение невозможно, работает в ручном онлайн-режиме.
Он позволяет:
- загрузить запросы;
- отфильтровать их по ключевому слову;
- добавить минус-слова (так названы в данном сервисе стоп-слова);
- объединить в группы;
- получить в отдельном фрейме экрана в формате, удобном для копипаста.
Минусы:
- нет возможности добавить данные по запросам для их учета в качестве фильтра: частотность, количество переходов, цена и т.д.;
- использованные вами данные нельзя сохранить для последующей работы.
2. Keyword Assistant
Цена. Бесплатный
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранять проекты, ручная кластеризация.
Он позволяет:
- загружать списки ключевых слов для ручной кластеризации с помощью файлов форматов csv (в этом формате вы можете выгрузить его из Key Collector, СловоЕб, баз Пастухова, Букварикса и др.) и xls;
- можно загружать частотность;
- задать разделы будущего сайта;
- перетащить вручную загруженные запросы в каждый раздел;
- выгрузить полученную структуру для дальнейшей работы.
Минусы:
нет возможности добавить другие данные по запросам для их учета в качестве фильтра кроме частотности.
3. Keysa
Цена. Это платная программа, но есть бесплатный тестовый период.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация полуавтоматическая (разбивку по словам делает сервис, а распределение по структуре ресурса - вы).
Он позволяет:
- загрузить файл с ключевыми запросами;
- задать настройки (использовать оператор для предлогов, задать параметры UTM-меток);
- автоматически разбить запросы на ключевые слова;
- сформировать вручную список стоп-слов;
- очистить от мусора;
- вручную распределить из т.н. "черного кейса" по "белым кейсам" (разделам вашего сайта).
После переноса можно кликнуть по названию белого кейса и посмотреть, какие запросы в нем содержатся. Здесь же предлагается выбрать необходимую настройку (Директ, AdWords или "Копирайтер"), чтобы составить рекламные объявления или ТЗ.
4. Line
Цена одного запроса — 0,09 рублей, включая проверку частотности по Яндексу.
Он позволяет:
Выбрать поисковую систему и регион продвижения, настроить работу с ключами: выбрать тип кластеризации: soft — для контентных проектов и hard — для запросов с высокой конкуренцией, настроить порог кластеризации и указать частотность, если нужно.
Сервис выдает разбитую на группы семантику, которую можно скачать в файле Excel или смотреть на экране.
Как пользоваться инструментом и проводить кластеризацию правильно, описали в статье.
5. Топвизор
Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от S до XL, с разной ценой за инструменты сервиса по проверке позиций, подбору слов, сбору подсказок и др. Среди них есть и функция кластеризации. Попробовать ее возможности можно бесплатно.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.
Он позволяет:
- задать запросы вручную либо загрузить файл;
- выбрать один из трех методов кластеризации;
- автоматически сгруппировать запросы.
Тестируем кластеризацию (бесплатно):
В процессе тестирования вас сопровождают подсказки, которые можно отключить перед тестированием:
Затем необходимо добавить URL вашего сайта:
Для импорта запросов переходим на страницу, предназначенную для работы с СЯ:
Запросы можно указать вручную или импортировать с помощью файла форматов txt или csv:
Далее запускается автоматическая кластеризация:
Можно выбрать один из 2 вариантов: кластеризация по топ-10 или группировка по релевантности:
Если выбрать вариант кластеризации по топ-10, то в появившемся окне следует выбрать поисковую систему, язык и регион, по которому будут собраны запросы:
После этого указываем степень группировки:
Выбираем один из 3 методов кластеризации. Как работает робот для сопоставления и связки запросов в каждом варианте подробно описано в справочном разделе сервиса:
Наконец-то все готово, запускаем:
После окончания обработки часть запросов будет сгруппировано в кластер (на скриншоте ниже - кластер "лагерь"), остальные запросы будут указаны как "запросы без связей":
6. SEMparser
Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от 0,6 до 0,18 р. за запрос в зависимости от их количества. Сразу после регистрации можно получить 50 запросов для тестирования сервиса бесплатно.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.
Он позволяет:
- создать проект;
- загрузить ключевые слова и частотность из файла формата xls или xslx (как показано в примере далее). Можно также добавить в соседних колонках другие, нужные вам данные. Они не повлияют на работу сервиса, но будут показаны по соответствующим запросам в результатах обработки. Следовательно вам не придется подтягивать их самостоятельно;
- автоматически сгруппировать запросы;
- определить лидеров тематики;
- получить подсветку из сниппетов поисковой выдачи (для Яндекса);
- определить "коммерческость" и геозависимость запросов (для Яндекса);
- найти релевантные страницы для сайта (для Яндекса);
- провести seo-анализ текстов конкурентов и сравнить их со своими;
- сгенерировать ТЗ для копирайтера и проверить полученный текст;
- при необходимости подкорректировать разбивку запросов на группы, создав разделы и подразделы.
Прежде всего добавляем проект:
Задаем настройки для анализа запросов (показатель Сила группировки позволяет задать степень схожести запросов в одной группе и таким образом повлиять на количество полученных в итоге групп):
Проверяем их перед запуском обработки:
И получаем результат:
Вкладка "Группировка" предназначена для создания структуры сайта, а на вкладке "топ тематики" - список 100 топ-доменов по показателю видимости этих запросов.
По группе на уровне заголовка указаны:
- название (самый частотный запрос в группе);
- количество запросов (в скобках до /);
- общая частотность (в скобках после /).
По каждому запросу указаны:
- частотность (в скобках);
- коэффициент коммерческости (напротив, зеленым цветом); принимает значения от 0 до 1 и рассчитывается по количеству коммерческих сайтов в топ 10 выдачи по данному запросу. Значение 0,7 означает 7 коммерческих запросов;
- признак геозависимости (напротив, синим цветом если запрос геозависим или серым если геонезависим).
По каждой группе и отдельному запросу доступны инструменты (раскрываются по кнопке (...) напротив. На рисунке выше развернуты по запросу):
- параметры эталонных текстов и ТЗ копирайтеру;
- получение топ -10 документов по данной группе;
- получение подсветки для данной группы;
- получение релевантной страницы.
Для того, чтобы перенести запросы из одной группы в другую необходимо их выделить и нажать на иконку стрелочки на уровне той группы, куда их необходимо перенести:
Кликнув по названию группы можно перенести ее полностью. Кроме того можно создать новую группу и перенести в нее запросы, а также удалить группы и запросы.
Правая сторона рабочей зоны предназначена для создания папок. Распределяя по ним запросы вы моделируете структуру сайта:
Можно перемещать запросы между папками, возвращать их назад в левую часть, где находятся группы запросов, добавлять дочернюю папку:
В левой и правой частях рабочей области можно установить фильтр:
На любом этапе работы вы можете:
- выгрузить проект;
- редактировать проект;
- восстановить проект;
- сортировать групп и папок по частотности или если она не указана по количеству запросов;
- импортировать и экспортировать структуру.
Файл выгрузки - это файл Excel с 3 листами:
- запросы;
- структура;
- топ тематики.
Лист Запросы содержит перечень запросов, с указанием по каждому:
- частотности;
- частотности группы;
- количества запросов в группе;
- названия папки;
- геозависимости;
- коммерческости;
- релевантной страницы для запроса и для группы;
- подсветка Яндекса для запроса и для группы;
- топ 10 URL для запроса и для группы;
- ссылка на параметры эталонных текстов для запроса и для группы.
Лист Структура содержит наглядную структуру СЯ:
Лист топ тематики содержит топ-100 доменов по этим запросам:
По нажатию пункта меню "Экспорт структуры" вы получите файл с одним листом, "Экспорт структуры":
7. Rush Analytics
Цена. Это платный сервис: 0,55 р за кластеризацию одного ключевого слова плюс работает система скидок в зависимости от суммы пополнения счета. Попробовать ее возможности можно бесплатно - группировку 100 слов вам подарят.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Можно сохранить проект. Кластеризация автоматическая.
Позволяет:
- создать проект;
- загрузить файл с запросами;
- задать точность группировки (минимальное количество URL, достаточное, чтобы запросы попали в один кластер)
- выбрать один из двух методов кластеризации: soft (сравнение только с маркерными запросами) или hard (точное совпадение URL);
- выбрать один из трех типов кластеризации: кластеризация с ручными маркерами (знаете по каким запросам будете продвигать существующую структуру сайта), кластеризация с Wordstat (еще не знаете структуру) или и то и другое;
- указать стоп-слова и фильтровать геозависимые запросы;
- выбрать символьное или фразовое соответствие;
- запустить процесс кластеризации;
- выгрузить результат, включая релевантные страницы для кластеров.
Создаем проект, указывая для него поисковую систему и настройки кластеризации:
Результат выглядит так:
8. Семен-Ядрен
Цена. Это платный сервис: существует несколько тарифных планов, от 600 р за всю работу при объеме до 300 запросов до 0,9 р за фразу при объеме от 9000 фраз на русском языке и от 800 р за всю работу при объеме до 300 запросов до 1,7 р. за фразу при объеме от 10 000 фраз на английском языке.
Сохранение промежуточных результатов и автоматизация. Нельзя сохранить проект, работу удаленно ведет команда проекта. Кластеризация автоматическая.
Позволяет:
- отправить команде проекта бриф и согласовать задание;
- внести предоплату;
- получить часть результата на анализ;
- получить оставшуюся часть результата после оплаты.
Какой инструмент вам нравится больше?
