Содержание
При переезде сайта на новую систему управления важно не растерять удобную структуру, контент, функциональность и видимость в поиске. Да, мы меняем техническую основу сайта, но стараемся сохранить для пользователей и поисковых систем все, что уже хорошо работает.
В кейсе покажем, какие работы выполнили перед переездом, какие риски нашли в процессе и за счет чего сайт не только не потерял позиции, но и вырос.
Руководитель SEO-отдела в PrivateSEO Дмитрий Чередниченко
Зачем нужен SEO-специалист при смене CMS
Смена CMS — не только задача для разработчиков. Это еще и работа с поиском. Бизнесу важно не просто перенести сайт, а сохранить трафик, позиции и заявки из поисковой выдачи.
Если сайт переезжает без SEO-специалиста, можно столкнуться с такими проблемами:
Без SEO-специалиста | С SEO-специалистом |
Трафик падает на 40–80% | Риск просадки трафика сводится к минимуму |
301-редиректы настроены с ошибками или зациклены | Готовая и проверенная карта редиректов еще до переезда |
Теряются мета-теги и поисковая семантика | Все SEO-поля перенесены полностью |
Сайт могут случайно закрыть от индексации | Индексацию контролируют через Яндекс Вебмастер и Google Search Console |
На восстановление уходит 3–6 месяцев, и SEO приходится запускать заново | Сайт возвращается к плановым показателям за 2–4 недели |
Иными словами, SEO-специалист при переезде страхует не только позиции сайта, но и доход бизнеса.
Что было по проекту
К нам пришел сайт, который продает промышленных роботов. Нужно было:
перенести сайт на новую CMS без просадки поискового трафика и позиций;
наладить работу с разработчиками и договориться об этапах миграции.
До переезда сайт получал из поиска 492 перехода в неделю. Позиции были такие:
Google: в топ‑10 — 15,48% запросов.
Яндекс: в топ‑10 — 30% запросов.
Примеры запросов и позиций до переезда:
С чего начали работу
Первым этапом был аудит сайта. Мы проанализировали старую и новую версии, проверили логику формирования URL и выделили страницы, которые уже приносили поисковый трафик. Для этого использовали:
Яндекс.Метрику — посмотрели, на какие страницы чаще всего заходят из поиска:
Яндекс.Вебмастер — проверили запросы и индексацию:
Еще выгрузили текущие позиции по ключевым запросам, чтобы после запуска новой CMS сравнить результат по цифрам, а не на глаз.
Подготовка к переезду
Провели аудит старого сайта
Собрали и перепроверили:
все URL;
мета-теги Title и Description;
заголовки H1–H6;
коды ответов страниц;
внутренние ссылки;
XML-карту сайта;
robots.txt;
страницы, которые уже приводили трафик.
Сделали аудит нового сайта
На тестовой версии проверили:
открываются ли страницы;
совпадает ли структура URL со старым сайтом;
работают ли формы, каталог и поиск;
правильно ли настроено техническое SEO.
Закрыли тестовый сайт от индексации
Чтобы поисковики не утащили в индекс черновик, закрыли тестовый сайт через robots.txt и временные meta noindex. Потом проверили, что его нет в индексе Google и Яндекса.
Сверили контент и мета-теги
Собрали таблицу и сравнили по ключевым страницам:
URL;
Title;
Description;
H1;
на месте ли важный текстовый контент после переноса.
Проверили скорость и технические параметры
Дополнительно оценили:
скорость главной, каталога и карточек (мобайл и десктоп) в PageSpeed Insights;
настройки sitemap.xml;
корректность 404-страниц;
канонические URL;
HTTP-заголовки.
Переезд
Организовали перенос
Перед запуском новой версии договорились о деталях:
назначили точное время переезда;
предупредили разработчиков минимум за 24 часа;
перед релизом еще раз проверили тестовую версию.
Проверили сайт после смены DNS
Сразу после переключения DNS убедились, что сайт нормально открывается у людей и у поисковиков:
сайт доступен;
главная открывается без ошибок;
HTTPS работает как надо;
ключевые страницы на месте.
Открыли сайт для индексации
После запуска:
обновили файл robots.txt;
удалили временную директиву Disallow: /;
добавили ссылку на sitemap.xml;
сняли временные теги noindex.
Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю будем отправлять на ваш email свежую статью из блога и другие полезные материалы.
💌 Еженедельная рассылка
Какие проблемы нашли и как их исправили
Во время проверки мы нашли несколько серьезных проблем. Если бы их заметили только после запуска, сайт мог бы потерять трафик и деньги.
Тестовый сайт был открыт для индексации
Поисковики могли добавить в индекс черновую версию сайта. Чтобы этого не случилось, мы закрыли тестовый сайт в robots.txt и дополнительно запретили индексацию через мета-теги. Иначе в поиск могла попасть недоделанная версия сайта и навредить основной.
Изменилась логика URL
На старом сайте адреса оканчивались на /, на новом — нет. Для поисковиков это разные страницы. Если такую разницу не учесть, появляются лишние 301-редиректы, а иногда и целые цепочки. Из-за этого страницы индексируются хуже, а ссылочный вес передается слабее.
Мы подготовили техническое задание на унификацию адресов: где возможно, новые URL сделали такими же, как на старом сайте. Это помогло избежать лишних редиректов.
Важно: если при переезде адрес страницы не меняется, редирект для нее не нужен.
Важный контент загружался через JavaScript
Сайт выводил важный контент через JavaScript, а поисковики не всегда обрабатывают его стабильно. Это грозило тремя последствиями:
роботы могли не увидеть часть текста;
страницы загружались медленнее;
ухудшались показатели Core Web Vitals.
В итоге поисковики видели не всю страницу, а пользователи ждали загрузку дольше. Особенно опасно подгружать важный SEO-контент через AJAX с задержкой: поисковый робот может просто не дождаться ответа.
Мы посоветовали перенести важные SEO-блоки на серверный рендеринг — то есть отдавать их сразу в готовом HTML.
Не хватало мета-тегов
На части страниц не было мета-тегов, важных для поиска. Мы подготовили техническое задание: добавить недостающие мета-теги и перенести SEO-поля на новый сайт.
Не все страницы переносились на новую версию
Для таких страниц нужно было правильно настроить переадресацию. Мы подготовили ТЗ на 301-редиректы, чтобы сохранить трафик и ссылочный вес.
Нужно было доработать robots.txt и ускорить сайт
Для нового сайта мы подготовили обновленный robots.txt и ТЗ на ускорение загрузки страниц. После доработок сайт стал заметно быстрее. На десктопе серьезных проблем не осталось, но на мобайле еще нужно было улучшить LCP и TTI.
Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.
Улучшите ваш сайт
Результат для бизнеса
Переезд прошел ровно: серьезной просадки не было, а по нескольким метрикам сайт даже вырос.
Показатель | До переезда | После переезда |
Трафик (в неделю) | 492 перехода | 612 переходов (+24%) |
Google ТОП-10 | 15,48% запросов | 37% запросов (+139%) |
Яндекс ТОП-10 | 30% запросов | Без просадки, рост по ряду запросов |
Индексация Яндекс | — | 473 из 500 страниц |
Индексация Google | — | Классическая для периода после переезда |
Мы не только сохранили прежний уровень органического трафика, но и подняли его на 24% без дополнительной рекламы. Доля запросов в Google в топ-10 выросла с 15,48% до 37%.
Рост произошел не только из-за самого переезда, но и потому, что параллельно команда разобралась с техническими ограничениями, которые раньше сдерживали сайт: проблемы с JavaScript-рендерингом, мета-тегами и скоростью загрузки.
В Яндексе сайт тоже не просел, а по части запросов позиции выросли. Индексацию осталась под контролем: в индексе Яндекса 473 страницы из 500, остальные URL отправили на переобход через Вебмастер.
Что по итогам
Переезд на новую CMS — риск для поискового трафика. Но если подключить SEO-команду еще на подготовке, миграция проходит спокойнее и предсказуемее.
Наш кейс это подтверждает: мы не просто сменили платформу, а заодно исправили старые технические проблемы и усилили сайт в поиске.
