Словосочетания в скобках и без

Всем привет, решил разобраться и перенастроить рекламную копанию  гугл адвордс.
- одну комапинию настраивал фрилансер, вторую компанию настраивала фирма - ни там ни там не получил желаемого результата.
Теперь, что бы разобраться самому надо понять
как правильно работать с ключевыми словами:

что означают квадратные скобки
что означают круглые скобки
что означает без скобок
что означает в ковычках


[Заправить картридж]  и  [заправка картриджей ]
{Заправить картридж}  и  {заправка картриджей }
Заправить картридж   и   заправка картриджей
"Заправить картридж"   и   "заправка картриджей"

и есть ли разница для показа объявлений если разные окончания  :  Заправка / Заправить