Как влияет на продвижение написание названия в seo текстах?

Есть название бренда, например, nike, который должен фигурировать в SEO текстах. Как влияет его написание со знаками препинания, т.е. "nike:" или  "nike-", или "nike."  Следует ли избегать таких моментов при составлении SEO текста?