Краткое саммари
В этом гайде — актуальные форматы, требования, ориентиры по стоимости и пошаговый запуск рекламы в Дзене.
Платное продвижение в Дзене запускается через VK Рекламу: продвигают статьи, видео и канал (в зависимости от выбранной цели кампании).
Минимальный бюджет — от 10 000 ₽.
Scroll-to-site (ранее часто писали Scroll2Site) — бесшовный переход на сайт или в канал после прочтения статьи; без активной рекламной кампании он не работает.
Критичные требования: заголовок до 70 символов, без эмодзи/спецсимволов; материал должен соответствовать правилам Дзена и пройти модерацию VK Рекламы.
Кому стоит прочитать эту статью
Маркетологам и владельцам бизнеса, которые ищут понятный канал охвата и прогрева аудитории в РФ.
Таргетологам, которым нужен актуальный гайд «как запустить рекламу в Дзене через VK Рекламу».
Авторам Дзена, которые хотят ускорить рост удачных материалов и получать больше подписчиков.
Содержание
- Реклама в Дзене в 2026: как работает «Промо» и рекомендации
- Зачем бизнесу реклама в Дзене: охват, нативность, прогрев
- Аудитория Дзена: где смотреть данные и как использовать
- Форматы рекламы в Дзене в 2026: статьи, видео, канал, брендированная статья
- Как запустить рекламу в Дзене через VK Рекламу: пошагово
- Чек‑лист запуска рекламы в Дзене (2026) + идеи для роста CTR
С 2023 года платное продвижение контента в Дзене работает через VK Рекламу: там появился объект «Дзен», который позволяет продвигать статьи и получать дополнительный коммерческий трафик внутри dzen.ru. Официальное описание инструмента — на странице «Промо в Дзене».
Реклама в Дзене в 2026: как работает «Промо» и рекомендации
В Дзене есть органическая лента рекомендаций и рекламные места. «Промо в Дзене» добавляет вашему контенту коммерческий трафик: объявления показываются внутри dzen.ru и формируются автоматически из материалов (обложка + заголовок + первые строки).
Что влияет на эффективность промо и на рекомендации:
Интересы и поведение. Какие темы пользователь читает/смотрит и как реагирует на контент.
Подписки. Контент подписок получает приоритет и влияет на фон интересов.
Вовлеченность. Для рекламных материалов важны не только клики, но и дочитывания/досмотры — именно они показывают качество контакта.
Перед запуском рекламы в Дзене лучше сначала докрутить сам материал — заголовок, обложку и первый экран. В промо они решают половину результата.
FAQ по разделу
Где показывается «Промо в Дзене»?
На главной Дзена, в рекомендациях к статьям/видео и во вкладках по форматам.
Можно ли продвигать материалы без модерации?
Нет. Материал должен соответствовать правилам Дзена, а объявление — правилам модерации VK Рекламы.
Почему CTR низкий?
Чаще всего причина в карточке объявления: заголовок не отвечает на запрос, обложка не цепляет, а первые 1–2 предложения не дают понятной пользы. Начните с правок этих элементов и перезапуска теста.
Зачем бизнесу реклама в Дзене: охват, нативность, прогрев
Дзен — крупная контентная площадка, где пользователи приходят читать и смотреть, а не листать рекламу. Поэтому здесь хорошо заходят форматы, которые объясняют продукт и прогревают аудиторию: статьи, видео, подборки, разборы кейсов.
Пара цифр, чтобы понимать масштаб:
73 млн — ежемесячная аудитория Дзена в 2025 году.
31 млн — каждый день открывают Дзен (лендинг «Промо в Дзене»).
26 минут в день — в среднем пользователи читали новости в Дзене в 2025 году.
Почему это полезно бизнесу:
Нативность. Реклама выглядит как контент и не ломает сценарий потребления.
Прогрев. Вы можете собрать внимание, объяснить пользу, снять возражения и только потом вести на сайт или в канал.
Измеримость. В VK Рекламе доступны рекламные метрики, а в Студии Дзена — общая статистика по материалу.
Точка входа в воронку. Показы → клики → дочитывания/досмотры → переход на сайт (в том числе через scroll-to-site) → заявки/покупки.
FAQ по разделу
Что лучше для старта: охват или клики?
Если задача — узнаваемость, начинайте с показов. Если нужно приводить людей в материал и прогревать до заявки — тестируйте клики и/или оптимизацию под дочитывания.
Можно ли продвигать услуги и сложные продукты?
Да. В Дзене лучше всего работают объясняющие форматы: кейсы, сравнения, разборы ошибок, чек‑листы, до/после.
Где смотреть эффективность рекламы?
Рекламные метрики — в кабинете VK Рекламы, общая статистика публикации (органика + реклама) — в Студии Дзена.
Аудитория Дзена: где смотреть данные и как использовать
Ориентируйтесь на статистику вашего канала. В Студии Дзена есть разделы аналитики (в том числе «Аудитория»), где видно социально‑демографические и географические характеристики людей, которые взаимодействуют с вашими публикациями.
Как применять это в рекламе в Дзене:
Начинайте шире. На старте не делайте аудиторию слишком узкой: алгоритму нужно время и данные, чтобы найти своих людей.
Сравнивайте темы. В Дзене часто выигрывает не идеальный таргетинг, а правильный угол подачи: две статьи про один продукт могут дать разные CTR и дочитывания.
Смотрите на воронку. Для бизнеса важны не клики сами по себе, а связка «клик → дочитывание/досмотр → переход → заявка/покупка».
Если вы ведете людей на сайт, проверьте посадочную страницу до запуска. Ошибки в скорости и мобильной версии легко съедают результат. Для быстрой проверки можно использовать анализ сайта PR‑CY.
FAQ по разделу
Где посмотреть демографию и географию аудитории?
В Студии Дзена — в разделах статистики, включая «Аудитория».
Можно ли таргетировать по интересам?
В VK Рекламе для продвижения в Дзене доступны география и демография, а в некоторых сценариях — интересы и поведение. Но ключевой фактор — качество контента (заголовок, обложка, первый экран, структура).
Почему в Дзене сложно попасть в ЦА с первого раза?
Потому что Дзен — контентная платформа: люди приходят за пользой и историями. Если тема и подача не совпали с ожиданиями, алгоритму сложно удерживать внимание, и метрики падают.
Форматы рекламы в Дзене в 2026: статьи, видео, канал, брендированная статья
В 2026 платное продвижение в Дзене завязано на VK Рекламе. Базовые форматы (и бизнес‑сценарии) такие:
Промо статьи. Продвижение статьи из вашего канала. Объявление формируется автоматически из статьи (обложка, заголовок, первые строки). Можно оптимизироваться под клики или дочитывания.
Промо видео. Продвижение горизонтальных видео из канала (оплата за показы, CPM).
Продвижение канала. Кампании на рост подписчиков: полезно, когда у вас уже есть контент‑план и регулярные публикации.
Брендированная статья. Формат с кастомным дизайном в стиле бренда и фиксированной стоимостью за 1000 показов; поддерживает scroll-to-site и пиксели внутри статьи. Доступен по запросу.
Ориентиры по стоимости и пороги
Минимальный бюджет: от 10 000 ₽.
Промо статьи (CPM): ставка от 110 ₽ за 1000 показов.
Промо видео (CPM): ставка от 70 ₽ за 1000 показов.
Требования, которые чаще всего мешают запуску
Заголовок до 70 символов (включая пробелы).
Без эмодзи и спецсимволов в заголовке — иначе материал может не подтянуться как объявление.
Соответствие правилам Дзена и правилам модерации VK Рекламы.
Scroll-to-site работает только при активной кампании.
FAQ по разделу
Какие форматы контента можно продвигать в Дзене?
Статьи, видео и канал (в зависимости от цели кампании в VK Рекламе).
Что такое брендированная статья?
Это рекламная статья с кастомной визуальной стилистикой бренда и фиксированным CPM. Оформление видят все читатели, а оценивать эффективность можно по рекламным метрикам и пикселям внутри статьи.
Как улучшить CTR в Дзене?
Тестируйте 3–5 материалов и меняйте заголовок, обложку или первый экран. Эти элементы формируют карточку объявления автоматически.
Как запустить рекламу в Дзене через VK Рекламу: пошагово
В 2026 запуск выглядит так: подготовить материал → связать канал Дзена и кабинет VK Рекламы → создать кампанию → настроить группу (таргетинги/ставки/расписание) → выбрать материал → запустить.
Шаг 0. Подготовьте материал под промо
Заголовок: до 70 символов, без эмодзи и спецсимволов.
Обложка: читается на маленьком размере, без мелкого текста.
Первый экран: в первом абзаце объясните, что читатель получит (выгода, решение, результат).
UTM‑метки: добавьте к ссылкам на сайт, чтобы потом считать не клики, а заявки/покупки.
Шаг 1. Свяжите Дзен и VK Рекламу
В Студии Дзена перейдите в раздел продвижения/рекламодателям и добавьте ID кабинета VK Рекламы (или подтвердите доступ через переход в VK Рекламу). Без этой связки вы не увидите материалы в списке объявлений.
Шаг 2. Создайте кампанию в VK Рекламе
Выберите объект продвижения «Дзен» и целевое действие:
Продвижение статьи — больше кликов по материалу.
Дочитывания — фокус на глубине контакта.
Подписка на канал — рост подписчиков.
Продвижение видео — максимум показов видео.
Задайте бюджет (от 10 000 ₽) и стратегию ставок. Для тестов обычно безопаснее начинать со стратегии, которая ограничивает максимальную цену.
Шаг 3. Настройте группу объявлений
География и демография: не сужайте слишком сильно на старте.
Интересы и поведение (если доступны в вашем сценарии): добавляйте только релевантные категории.
Расписание: отключайте ночные часы, если они не дают результата.
Места размещения: чаще лучше оставить авто‑выбор, чтобы не ограничивать доставку.
Шаг 4. Выберите материал и запустите
На шаге объявлений выберите статью или видео из списка, проверьте предпросмотр и отправьте на модерацию. Статистика будет в VK Рекламе, а общая динамика материала — в Студии Дзена.
Шаг 5. Подключите scroll-to-site (если ведете на сайт)
В редакторе статьи подключите scroll-to-site и укажите посадочную страницу. Учтите: без активной рекламной кампании этот переход не работает.
FAQ по разделу
Можно ли править статью после запуска рекламы?
Да, но чаще корректнее остановить рекламу и создать новое объявление или кампанию с обновленным материалом — так данные будут считаться правильно.
Какая минимальная сумма для запуска рекламы в Дзене?
Ориентируйтесь на порог от 10 000 ₽.
Что сильнее всего влияет на результат?
Заголовок, обложка и первый экран статьи — именно они формируют карточку объявления и удержание, а значит и цену результата.
Чек‑лист запуска рекламы в Дзене + идеи для роста CTR
Проверьте стоп‑факторы до запуска.
Заголовок до 70 символов (с пробелами), без эмодзи/спецсимволов. Материал соответствует правилам Дзена и проходит модерацию VK Рекламы.Запускайте тест пачкой.
Подготовьте 3–5 материалов с разными углами подачи: «ошибка → решение», «сравнение», «чек‑лист», «кейс», «разбор». Через 24–48 часов оставьте 1–2 лучших.Выберите цель под задачу.
Узнаваемость — показы. Прогрев — клики и/или дочитывания. Рост канала — подписка. Видео — продвижение видео (показы).Разметьте всё UTM‑метками.
Без разметки вы увидите клики, но не сможете посчитать заявки и покупки по источнику.Подключайте scroll-to-site осознанно.
Если сайт тяжелый и плохо конвертит, сначала почините скорость и мобильность — иначе бюджет уйдет в пустые переходы.Оптимизируйте по воронке, а не по одной метрике.
CTR важен, но итог — цена целевого действия по всей цепочке: дочитывание/досмотр → переход → заявка/покупка.Заложите маркировку рекламы и ОРД.
Это обязательная часть процесса. Проверьте требования заранее, чтобы не тормозить запуск.
