Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях и пройти модерацию: гайд по креативам

При подготовке креатива для таргетированной рекламы важно все: соответствие правилам конкретной соцсети, технические требования, формат, визуала и текст на картинке и в объявлении. В статье коллеги из PromoPult и команда PR-CY собрали актуальные требования к креативам и тексту на них во ВКонтакте и Одноклассниках, а также рекомендации по созданию эффективных рекламных объявлений, которые проходят модерацию и дают заявки.

Будет интересно:
Руководство: 5 рабочих способов сбора целевой аудитории для таргета в ВК

Требования и модерация таргетированной рекламы во ВКонтакте

Общие требования к текстам на таргетированной рекламе

Правила размещения рекламных объявлений ВК достаточно простые и относятся как к основному тексту объявления, так и к тексту, размещенному на самом изображении. Вот эти правила:

1. Текст должен соответствовать нормам русского языка или того языка, на котором размещается реклама. Из-за опечаток в тексте рекламного поста или на изображении объявление не пройдет модерацию.

2. Должны соблюдаться правила пунктуации и применения спецзнаков. После слов и знаков препинания нужны пробелы, специальные знаки следует применять только при необходимости.

Можно: «Худи + Спортивные штаны = Шапка в подарок!».

Нельзя: «!!!Скидка!!!!», «$$$$Распродажа склада!!!».

Креатив справа будет отклонен при модерации, на нем слишком много восклицательных знаков:

3. Нельзя использовать Caps Lock в тексте (за исключением общепринятых аббревиатур или названия торговых марок).

Можно: «КАСКО онлайн».

Нельзя: «Каждому Второму Покупателю Сертификат На Скидку 5%!» или «РаСПрОдАжА оСеНнеЙ КоЛлЕКцИИ».

Обратите внимание!
Это правило касается только основного текста в объявлении. На рекламном изображении допускается написание текста как строчными, так и полностью заглавными буквами.

Требования к содержанию текста на креативе:

• Текст должен соответствовать содержанию страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению.

• Нельзя употреблять ненормативную лексику, оскорбления, пропагандировать запрещенные предметы и вещества.

• Нельзя использовать символику конкурентов (названия, логотипы и прочее). Также нельзя сравнивать свой товар с продукцией конкурентов.

• Нельзя указывать личностные характеристики пользователей (возраст, пол, имена, уровень дохода и другое).

Подробно на примере:
Настраиваем таргет во ВКонтакте для частной медицинской клиники

Технические требования к креативам и текстам

Главное требование к тексту на объявлениях в ВК — размер текста не должен превышать 50% от общей площади изображения. Это правило действует для всех рекламных форматов. Остальные технические требования отличаются в зависимости от конкретного формата. Вкратце пройдемся по ним.

С 2023 года действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Объявления во ВКонтакте должны быть помечены как реклама, данные по кампаниям автоматически передаются в единый реестр интернет-рекламы, а посадочная страница и сообщество должны содержать корректные юридические данные. При нарушении этих требований модерация может отклонить даже формально корректный креатив.

1. Универсальная запись с изображением. Можно добавлять до 10 картинок любого размера. Основной текст в записи хоть и ограничен по длине, но этого ограничения хватит с головой — до 16 384 символов.

2. Универсальная запись со сниппетом. Минимальный размер изображения — 537 х 240 рх.

3. Запись с кнопкой. Минимальный размер изображения — 537 х 240 рх.

4. Карусель. Можно добавлять от 3 до 10 карточек с товарами или услугами. Минимальный размер изображения для каждой карточки — 400 х 400 рх.

5. Реклама сайта. Минимальный размер изображения — 1069 х 607 рх.

В этом формате можно также использовать короткие видеоролики до 5 секунд.

6. Текстово-графический блок (ТГБ). Отображается только на десктопной версии ВК, в левой части страницы.

Текстово-графический блок доступен в трех форматах:

• изображение и текст — есть описание от 3 до 70 символов;

• большое изображение — нет описания;

• продвижение сообществ — заголовок подставляется автоматически.

Минимальный размер изображения — 145 х 165 рх.

FAQ по таргетированной рекламе во ВКонтакте

Почему объявление во ВКонтакте не проходит модерацию, если текст без ошибок? 

Чаще всего проблема в несоответствии оффера содержанию посадочной страницы, нарушении ограничений по тематике или отсутствии корректной маркировки рекламы и данных для реестра.

Можно ли использовать длинный текст на изображении? 

Система смотрит на читаемость и аккуратность, но безопаснее не занимать текстом больше половины площади изображения и выносить детали в основной текст объявления.

Можно ли обращаться к пользователю напрямую в креативе? 

Прямые упоминания возраста, дохода или имени пользователя нарушают правила, лучше описывать типичную ситуацию аудитории без указания конкретных характеристик.

Требования к текстам на креативах и модерация рекламы в Одноклассниках (VK Реклама, myTarget)

Общие требования соцсети

Для запуска таргетированной рекламы в Одноклассниках можно использовать рекламную платформу VK Реклама (myTarget). В ней доступно больше плейсментов: кроме Одноклассников, можно настроить показ объявлений во ВКонтакте и других сервисах VK, а также есть возможности для работы с аудиториями.

Основные требования myTarget к рекламным креативам

Базовое требование — изображение и текст должны соответствовать тематике и сути рекламного оффера.

В текстах объявлений не должно быть:

• ошибок и опечаток, сленга, жаргонных выражений;

• оскорблений и дискриминации;

• формулировок от первого лица;

• кликбейта;

• нельзя использовать Caps Lock и шрифт разрядкой;

• персонализированного обращения к аудитории с указанием возраста.

Важно! В одной рекламной кампании креативы не должны повторять друг друга — нельзя размещать идентичные объявления, в которых совпадают заголовки, изображение и другие элементы.

Технические требования

Для рекламных изображений в Одноклассниках и других соцсетях, в которых можно разместить рекламу через VK Рекламу, действует ограничение по объему текста на изображении: рекомендуется не более 20% от площади изображения. Важнее не абсолютный процент, а читаемость и аккуратность текста.

Также есть отдельное ограничение для социальной рекламы: упоминание спонсоров должно занимать не больше 5% от общей площади креатива.

Одноклассники предлагают большой выбор рекламных форматов, рассмотрим технические требования к ним:

1. Баннер. Отображается в колонке на десктопной версии Одноклассников. Требования к изображению:

• вес — до 60 Кб;

• размер изображения — 240 х 240 рх;

• нельзя размещать изображения с прозрачным фоном;

• содержимое баннера должно быть в рамке и занимать все пространство креатива;

• для региональных кампаний запрещается размещать на изображении текст. Также вверху необходимо оставить 21 пиксель свободного пространства, там будет отображаться региональная плашка.

2. Карусель. Объявление из нескольких изображений (от 3 до 6), размещается в новостной ленте.

Требования к креативам:

• размер изображения — 600 х 600 рх;

• формат — PNG или JPG;

• в названии каждого слайда можно разместить текст до 25 символов, в описании — до 32 символов.

3. Мультиформатное размещение. Адаптивный формат, позволяет загрузить изображения в трех размерах, которые будут адаптированы под четыре формата: баннер, строчное объявление, объявление в ленте, тизер.

В этом формате можно загрузить три изображения в таких размерах:

• изображение для иконки — от 256 х 256 рх,

• изображение для ленты — от 1080 х 607 рх,

• изображение для баннера и тизера — от 600 х 600 рх.

4. Квадратное видео. Этот формат позволяет показывать рекламу в десктопной ленте и мобильном приложении Одноклассников, в приложении ВКонтакте, а также в рекламной сети myTarget.

Поддерживаются видео формата MP4. Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1. Загрузить можно видеоролик до 30 секунд и размером до 90 Мб.

5. Горизонтальное видео. Короткий видеоролик продолжительностью до 30 секунд. Требования к видеоролику:

• параметры изображения — 1080 х 607 рх;

• вес файла — до 150 Кб.

  
  

FAQ по рекламе в Одноклассниках и VK Рекламе

Почему креатив для Одноклассников отклоняют, хотя он проходит во ВКонтакте? 

В VK Рекламе действуют единые правила, но в Одноклассниках строже относятся к качеству изображений и ограничению текста на региональных баннерах, а для некоторых форматов текст на картинке полностью запрещен.

Нужно ли по разному оформлять креативы для Одноклассников и ленты ВК? 

Форматы похожи, но аудитория и подача отличаются, поэтому лучше готовить отдельные креативы под каждую площадку и тестировать разные визуальные акценты.

Какие тематики чаще всего требуют дополнительных документов? 

Это медицинские услуги, лекарства и БАД, финансовые сервисы и азартные игры, по ним модерация запрашивает подтверждающие лицензии и документы.

Шаблоны можно подобрать по тематике и кастомизировать под себя.

Какой редактор выбрать:
Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна

Другой способ быстро подобрать и отредактировать креативы — использовать модуль таргетированной рекламы PromoPult. В нем есть встроенные фотостоки для подбора изображений и интеграция с сервисом Canva.

2. Подчеркните в креативе преимущества продукта и выгоду для клиента. Например, если у вас есть хорошая скидка, ценный подарок или выгодные условия оплаты — укажите эту информацию в объявлении.

Еще один пример выгодного предложения в креативе:

3. Упрощайте текст. На креативе должно быть минимум текста — только самое главное. Дополнительную информацию указывайте в описании. Перед публикацией убедитесь, что текст понятен и доступно описывает ваше предложение.

4. Избегайте шаблонных фраз и характеристик. Вместо того чтобы писать стандартное «низкие цены, лучшее качество», расскажите, чем пригодится покупателю ваш продукт.

5. Если ваш продукт решает какую-то конкретную проблему — укажите это в объявлении.

6. Там, где это уместно — используйте юмор и креатив. Так вы сможете вызвать у целевой аудитории положительные эмоции, вас запомнят и с большей вероятностью приобретут продукт или воспользуются услугами.

FAQ по лайфхакам и работе с текстом на креативах

Можно ли использовать готовый шаблон из редакторов? 

Шаблоны помогают быстро собрать аккуратный креатив под нужный формат, но лучше дорабатывать их под свою задачу, а не ограничиваться базовым вариантом.

Что сильнее всего влияет на CTR текста на креативе? 

Четкий оффер, конкретная выгода и понятное действие для пользователя работают заметно лучше любых эмоциональных прилагательных.

Стоит ли опираться только на один удачный шаблон? 

Рынок и аудитория меняются, поэтому креативы стоит регулярно обновлять и тестировать новые гипотезы, даже если один формат долго показывал хорошие результаты.

Чек-лист: создаем правильный текст для креатива и проходим модерацию

• Сформулируйте понятное УТП, определите самую важную для вашей ЦА информацию и разместите ее на креативе.

• Соблюдайте правила рекламных систем — проверьте текст на ошибки, уберите лишние эмодзи. Убедитесь, что в рекламе нет упоминания запрещенных предметов/веществ.

• Проверьте креативы на соответствие техническим требованиям.

• Проработайте визуальную составляющую креатива. Важно, чтобы креатив привлекал внимание и запоминался, а текст — давал пользователям полезную информацию о вашем предложении и мотивировал перейти по объявлению.

Еще по теме:
Обзор рекламных возможностей в Дзене