По словам Яндекса в 2019 году число рекламодателей, размещающих рекламу с видео, увеличилось на 278%. А показатель перехода по видеорекламе у пользователей оказался выше в 18 раз, чем по баннерам.
В следствие этого разработчики предлагают два новых формата: видео в тексто-графических объявлениях и вертикальные видео.
Тексто-графические объявления
Тексто-графические объявления позволяют объединить привычные тексты и картинки с видеодополнениями к ним. Так можно более полно раскрыть преимущества товаров и услуг и сделать объявление привлекательнее для пользователей.
Новый формат можно размещать на всех ресурсах Рекламной сети Яндекса. Чтобы быстро добавить детали или изменить продолжительность ролика, воспользуйтесь видеоконструктором.
Формат загружаемого видео:
- соотношение сторон — 16:9;
- продолжительность — не менее 60с;
- разрешение — от 640х360px.
Видео должно быть авторским. Чтобы разместить объявления в новом формате, выберите в кампаниях Текстово-графическое объявление, оттуда листайте до раздела «Изображение и видео», после чего кликните на плюс и добавьте видеодополнение. Загрузить видео можно с компьютера или по ссылке.
Статистика по объявлению отображается в Мастере отчетов. Для его просмотра выберите срез «Формат» — «Видео». Формат доступен для десктопа и для мобильных устройств.
Вертикальные видео
Поскольку 65% пользователей РСЯ использует мобильные платформы, то специально для них был разработан формат вертикальных видео.
Формат видео можно выбирать из нескольких соотношений сторон: 1:2, 3:4, 4:5, 9:16. Минимальное разрешение 360р, рекомендованное — 1080р.
В видеоконструкторе можно выбрать любой из 11 предложенных шаблонов, в интерфейсе вы увидите превью. Ролик можно загрузить с компьютера, из библиотеки, по ссылке или же из самого видеоконструктора.
Чтобы полностью сфокусировать кампанию на той или иной аудитории, Яндекс рекомендует:
- для показа объявления только на мобильных понизить ставки для компьютеров на 100%;
- для кампании на пользователей компьютеров — понизить ставку на 100% для смартфонов.
Подробнее о работе с корректировками ставок в Справке.
Новый формат можно добавлять в рекламу мобильных приложений и видеообъявления с оплатой за клики.
