Спроси PR-CY#11: отвечает Дмитрий Иванов

На вопросы пользователей в комментариях к посту ответил эксперт одиннадцатого выпуска

Дмитрий Иванов

Специалист по прогнозной аналитике, CEO & Founder «Иванов SEO» и «Dragon Leads», преподаватель и спикер профильных конференций.

Эксперт выбрал самые полезные вопросы, которые не решаются одним запросом к поисковику и не требуют ответа длиной в отдельную статью. 

В конце о том, кто получил подарок за самый интересный вопрос, а сейчас ответы:

Пользователь AlexPsp:

«Как влияют несколько внешних ссылок на разных страницах одного сайта? Например, на одной странице купить ссылку одну, на второй — другую в рамках одного сайта. Эти ссылки будут иметь вес или лучше идти тактикой один сайт = одна ссылка?»

Любая ссылка передает анкорный и статический вес вне зависимости от того, где она размещена. Есть еще влияние кликовых факторов и места размещения ссылки в ссылочном графе. Если ссылка уместна, релевантна тематике страницы/сайта акцептора/донора, если она получает клики и имеет высокий прогнозируемый шанс клика, то такие ссылки будут полезны. Эти вещи мы посчитать не можем. Вопрос вероятно о покупке ссылок на бирже, что является неэффективным способом продвижения в Яндекс и слабым в Google.

На вашем месте я бы обратил внимание на покупку дропов и построение PBN. На Youtube есть много информации на этот счет, рекомендую Владимира Лучанинова и Дмитрия Петренко.

Пользователь Амурский Огород:

«Есть блог, естественным путем комментарии никто не пишет. Как кроме платной накрутки можно получить комментарии? Возможно ли для улучшения SEO показателей сайта писать комментарии самостоятельно? Знаю, что это полная глупость и нативности в этом нет никакой (да простят меня читатели). Самостоятельно есть смысл писать через админку самому себе коменты, польза будет от таких комментов?»

С точки зрения SEO эти работы не будут эффективны. Для поисковиков это обычный текстовый контент, который, к слову, размывает текстовую релевантность целевых ключевых слов страницы. Очень важно посмотреть сайты из топ-10. Убедитесь, что там есть комментарии, посмотрите, нужны ли они в принципе. Если нужны, единственный способ — написать их самим, потому как даже крупным компаниям их оставляют редко. Для аватарок ваших клиентов можете использовать thispersondoesnotexist.com

«Есть блог с хорошими позициями. После удаления некачественных внешних ссылок позиции в Яндексе упали, в Google подросли. Как лучше удалить плохие ссылки и не потерять позиции?»

Убедитесь, что проблема именно в ссылочном. Обычно бывает наоборот в плане просадке позиций, так как Google более чувствителен к ссылкам, нежели Яндекс. Если ссылки были действительно плохие, то это не могло затронуть ваши позиции. Ищите проблему в другом месте.

Пользователь kostretsov:

«Как сильно влияет показатель «время ответа сервера» на ранжирование сайта в ПС ? Были ли ситуации, когда только при настройке данного показателя увеличивалось ранжирование сайта?»

Один из самых важных факторов ранжирования в Яндекс и Google. Степень влияния максимальная. Для крупных проектов это приоритетный фактор технической оптимизации сайта.

Пользователь grach73:

«Есть ли у Google аналог Вордстата? Нужно собрать статистику по ключевым запросам в Google, как это можно сделать? Есть какой-нибудь бесплатный инструмент? Знаю, есть Google тренды, но там только самые высокочастотные запросы, а требуется по всем. Вроде бы собирают еще в Google.Ads, но не знаю, как это сделать. Хотелось бы простой, бесплатный инструмент, как Вордстат. Что посоветуете? Как вы собираете ключевые запросы для Google?»

Простого инструмента нет. Все сервисы, автоматически собирающие аналог Wordstat в Google, платные. Можно оценивать приблизительную частотность при помощи сервисов снятия позиций, например SEranking. Либо изучите Руководство Google.

Пользователь aleks7217:

«Хотел бы услышать мнение Дмитрия по вопросу, связанному с наличием сайта компании в Яндекс.Справочнике, работающей в отрасли услуг в Москве. Насколько фактор наличия в Справочнике влияет на продвижение в Яндексе? Если сайт компании находится в Справочнике, но он зарегистрирован без офиса, как такое размещение влияет на продвижение — хуже или лучше размещения с офисом?».

Степень влияния на SEO оценить сложно, но наличие в Справочнике — это дополнительный источник трафика и способ узнать о вашей компании. Наверняка Яндекс учитывает факт присутствия в Справочнике при оценке уровня качества сайта, но какой вес отдается этому фактору, неизвестно.

Пользователь romashko1901:

«Здравствуйте. Каковы приоритеты распределения бюджета в ссылках: 
- Арендные ссылки (в том числе или отдельно сквозные)
- Ссылки в статьях
- Профильные ссылки
- Постинг в соцсетях
- Форумные сообщения (крауд)
- Ссылки с блогов
Как бы вы расставили приоритеты и почему?

Что лучше: одна ссылка за 1000* или 10 за 100* рублей?

Пользователь klovackdesign:

«Здравствуйте, Дмитрий! На что конкретно вы обращаете внимание в первую очередь, когда выбираете доноров для покупки статейных ссылок? 

Какое процентное соотношение покупных ссылок и, например, безанкорных ссылок, размещенных на форумах, считаете оптимальным?

Влияет ли плохо написанная статья (без особого смысла, с ошибками) с вашей ссылкой на работоспособность самой ссылки, стоит ли на этом заострять внимание? Спасибо!»

Ответ сразу на два вопроса.

Про биржи:
Нужно уходить от покупного ссылочного при продвижении в Яндекс. Любой сайт, продающий ссылки через биржи, давно помечен поисковой системой. Эта «пометка» снижает вес передаваемых ссылок, либо аннулирует его. Покупка ссылок с бирж — слив бюджета.

Про крауд:
Моя компания потратила примерно 2 млн рублей на крауд ссылки. Эффекта ноль. Пробовали разные площадки, сервисы, команды. Эксперименты проводили чистые.

Про соцсети:
Ссылочное с соцсетей относится к ссылкам с UGC (считайте, форумов). Не имеет значимого веса.

Что надо:
Посмотрите доклады Дмитрий Петренко или Владимира Лучанинова про PBN и дропы.

Александр Солунин:

«Я сильно переработал навигацию на сайте, сделал это для того, чтобы было как можно меньше вложенности. Это дало свои плюсы на графике по отказам, то есть люди косвенно решают свои задачи через ПС и уходят, спустя какое-то время.

Раньше люди заходили на сайт и вынуждены были клацать по ссылкам, чтобы найти что-то, 3-4-5 вложенность (для интернет-магазина это в порядке вещей, так как много категорий, подкатегорий и т.д). Соответственно, глубина была больше. Теперь же после переработки навигации клиент в разы быстрее находит то, что ему нужно, за счет меньшей вложенности. Отсюда глубина просмотров у меня упала на <50%.

За счет этого среднее время на одного посетителя у меня 1:48 вместо прошлогодних 2:15, что заметно ударило по трафику. Возможно, данный момент обусловлен сезонностью (лето, а у меня детские игрушки), но в этом году лета как такового не было.

В общем, в сводке вопрос: повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина искусственное влияние на среднюю глубину просмотров (уменьшение глубины) за счет более оптимизированной навигации?

Повлияет ли негативно на сайт интернет-магазина естественное уменьшение времени на посетителя, за счет все той же оптимизации навигации? С учетом того, что среднее значение отказов заметно сократилось».

Попробуйте дать ответ на такой вопрос — человек сидит на сайте много времени, потому что ему там интересно, или потому что не может найти, что надо?

У каждого интернет-магазина свои показатели перечисленных вами метрик. В совокупности они формируют паттерн поведения человека. Если вы сменили дизайн, поменяли навигацию или внесли серьезные изменения в сайт, то этот паттерн серьезно меняется. Но самое главное — то, как паттерн влияет на конечную цель пользователя интернет-магазина — покупку.

Поисковик может определить, как хорошо интернет-магазин решает конкретные задачи пользователей. Может определить длину сессий, количество первых и последних кликов из поиска, и эти метрики для него более значимы, чем глубина просмотра, показатель отказов и прочее по отдельности.

Вам стоит переживать только о значимых коммерческих факторах интернет-магазина, но не за отдельные метрики.

Пользователь shkip3r:

«Что вы делаете со страницами пагинации для интернет магазинов, под Google и Яндекс, и поменялось ли что нибудь после недавних нововведений со стороны поисковиков?»

В Google перестали работать директивны prev/next.Рекомендую к прочтению проверенную статью.

Пользователь ricoberd:

«Как сильно влияет на продвижение правильная структура вложенности товаров и разделов в ИМ? Многие топовые ИМ вопреки рекомендациям ПС размещают все товары в отдельном разделе типа product/id123456, а сами каталоги в catalog/razdel43».

Каким будет URL, не так важно при продвижении ИМ в Яндекс и Google. Намного важнее количество кликов от главной страницы, за которое можно добраться, скажем, до карточки товаров. Если требуется больше 7-8 кликов — это не очень. Структуру URL можете выбрать любую.

Пользователь vaddom7:

«1) Как понять, какие именно запросы несут трафик конкуренту? Посмотрел его запросы, выбрал для начала наиболее перспективные (по коммерческому смыслу и частотности — проверял в том числе и ручками в серпе), вывел по ним свой сайт в топ 1-5, однако, результат роста посещаемости оказался близок к нулю».

Соберите полную семантику. Снимите частотность запросов по нужному региону. Проведите кластеризацию запросов по методу подобия топов. Снимите позиции по запросам вашего конкурента при помощи любого сервиса.

Получится следующее —

Найдите запросы с наибольшей частотностью, находящиеся на 1-3 позиции, по ним будет больше всего трафика. Есть еще сервисы, которые показывают видимость конкурентов по запросам — keys.so или simillar web.

Сервис LINE.PR-CY проверяет позиции сайта в поисковых системах по запросам из семантики, позволяет учитывать регион и отслеживать конкурентов.

2) Сделал примерный расчет: 9 запросов дают оценочный трафик по Вордстату более 60к показов в месяц. С учетом, что продвигаюсь в мск и с учетом условной 5 позиции для всех запросов (хотя половина из этих моих запросов топ 1-3) оценочно должно быть увеличение 10000 кликов в месяц или же 330 кликов в день! Но реально наблюдаю увеличение ровно в десять раз меньше! Сразу уточню — внешний вид сайта, юзабилити, сниппет и прочая байда-все ок. И вопрос — в чем проблема не роста посещаемости?»

Вы смотрите частотность в формате “!запрос” или просто запрос? Если второе, то это не точная частотность по конкретному запросу. Подробнее

Если частотность определена корректно, то нужно оценить сезонность спроса в Wordstat. Возможно в этом ошибка. Если все ок, напишите мне в Facebook, продолжим диалог.

Пользователь Redfoxnat:

«Подскажите, пожалуйста, при продвижении интернет-магазина продуктов какой способ привлечения трафика будет эффективнее?»

Имеются в виду продукты питания? К сожалению не могу ответить на ваш вопрос удаленно, потому что очень сильно зависит от продуктовой линейки. Найдите меня в Facebook, и я отвечу на ваш вопрос детально.

Пользователь ski-51:

«Новостной сайт не покупает и не продаёт ссылки, раскруткой не занимается, только контент (уникальный, по 3-5 новостей в день). ИКС=350. Имеет посещаемость 600-1000 человек в сутки: 85% из поисковых систем, 13% из соцсетей. При этом 80% из Google, 18% из Яндекса.  Как увеличить посещаемость из Яндекса? Или просто Google настолько обходит Яндекс по популярности у пользователей?»

Речь про РФ? Если да, то нужно убедиться, что сайт привязан к Вебмастеру, Метрике, ему присвоен регион, компания зарегистрирована в Справочнике. Если все это есть, вероятно есть проблема с контента, убедитесь, что он уникален. Сделайте классический технический аудит, попробуйте исправить ошибки. К сожалению, у меня недостаточно вводных, чтобы посоветовать что-то конкретное.

Подарок за интересный вопрос

Пользователь vaddom7 задал самый интересный вопрос по мнению эксперта, он получает промокод на месяц бесплатного использования всех возможностей сервиса «Анализ сайта». Доступен анализ внутренних страниц, показатели в динамике, брендированные отчеты, чек-лист задач, автоматические отчеты на почту и другие функции полного тарифа.

Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.