Раз в две недели мы приглашаем разных экспертов в SEO, маркетинге и продвижении в рубрику «Спроси PR-CY», чтобы пользователи могли задавать вопросы по развитию проектов и получать развернутые ответы от специалистов.
Это уже десятый выпуск, на вопросы ответил
Никита Сидоренко
Маркетолог агентства цифрового маркетинга «SEO-Intellect», специалист по продвижению.
Вы задавали вопросы в комментариях к посту на сайте и в соцсетях, ответы готовы. О подарках как обычно расскажем в конце материала.
Пользователь grach73 спрашивает:
«День добрый! Есть сайт, который продвигается по органике и по тем же страницам крутится в РСЯ.
Есть версия, будто страницы, которые крутятся в РСЯ, Яндекс может понижать, чтобы увеличить вложения в рекламу. Есть какие-то подтверждения или опровержения этой версии? Как конкретный пример: когда на сайте РСЯ не крутили, позиции у сайта были выше. Хотя не факт, что напрямую все связано именно с РСЯ.
Однако, правда это или нет, практикуется вариант, когда, к примеру, в РСЯ крутится лендинг, находящийся в отдельной папке или просто отдельной страницей на сайте, а сайт продвигается по органике. То есть домен один, сайт один, но URL страниц для органики и РСЯ разные. Насколько правильно использовать такой вариант? Или все-таки лучше использовать первый вариант: и реклама, и органика на одни и те страницы сайта? Какой вариант лучше способствует росту позиций сайта в органике?
Я бы рекомендовал по возможности разносить трафик с рекламы и трафик с SEO на разные сайты. Если вопрос конкретно про РСЯ — безусловно, лучше вести на лендинг с оффером. В случае с поисковыми кампаниями в Директе и Google рекламе я бы оставлял трафик на те же страницы, что и продвигаются в SEO.
Все очень просто: одним из основных показателей при ранжировании сайта в поиске Яндекса являются поведенческие факторы (показатель отказов, глубина просмотров, время на сайте и т.д.), как показывает практика, из РСЯ идет большое количество трафика, но чаще всего значительно уступающее по своему качеству органическому трафику и, как следствие, позиции в поиске могут от «некачественного» трафика страдать. Поэтому, да — имеет смысл развести трафик органический и трафик из РСЯ на разные сайты (для РСЯ на лендинг например).
Пользователь kostretsov спрашивает:
«Здравствуйте! Раньше не обращал внимания, но последние три месяца стал замечать такую ситуацию: интернет-магазин получает трафик из органики, также магазин присутствует в Я.Маркете и Директе. Как только отключается Маркет (не вовремя оплатили счет в бухгалтерии), трафик из органики начинает расти, по позициям особо изменений я не замечал, падение идет только трафика.
Например, при включенном Маркете из органики в день получается 150-200 уникальных посетителей, как только Маркет отключается — в этот же день трафик из органики поднимается и составляет примерно 200-300 человек в сутки. Соответственно, если Маркет включается, все возвращается обратно. Также с процентами отказов и временем на сайте: без Маркета отказы падают, а время увеличивается, и при включенном Маркете наоборот. Встречали ли вы такую ситуацию? Что это может быть и как с этим бороться?
Очень трудно ответить на данный вопрос не видя картинку целиком (ваш сайт/ ваш и.м. на маркете и аналитику). Вы можете связаться с нами, написав на почту sidorenko.n@seointellect.ru, и мы сможем проанализировать более детально вашу ситуацию.
Пользователь shopeq спрашивает:
«Моя компания продаёт профессиональное оборудование для предприятий общепита, есть ли смысл создания группы в ВК, FB и Instagram? Вижу как мои конкуренты каждый день копируют статьи с других сайтов и выкладывают у себя в группе, при этом совершенно не занимаются своим официальным сайтом, где посещаемость не выше 10-20 человек с сутки. Сомневаюсь, что основные продажи идут из соцсетей, так как я уже говорил — это профессиональное оборудование (не духи, жалюзи, часы и т.д.), 70% — это организации, которые работают по перечислению с НДС. Зная менталитет крупных компаний, на 100% уверен, что менеджеры этих компаний не будут искать поставщиков в соцсетях. Пробовал несколько раз воспользоваться поиском товаров в ВК, у меня ничего не вышло. Лично для себя никогда и ничего не искал в соцсетях, а если бы и нашёл, то вряд ли купил. Что я упускаю?»
Для создания групп в соцсетях особых знаний и навыков не требуется. Основной вопрос — что вы будете публиковать в этих соцсетях? Копировать чужие статьи и публиковать у себя — это не самая лучшая идея, если использовать данный прием как основу контент стратегии в группах. Не думаю, что такие конкуренты получают большое количество заказов из своих групп. Другое дело, если вы будете публиковать полезный контент по своей продукции. Инструкции по применению, обзоры, сравнения и т.д, те же акции на продукцию, не злоупотребляя коммерческими постами.Такой контент будет полезен.
Плюс обновляемый контент в соцсетях — это отчасти показатель «жизни» и активности компании, а это уже другая история.
Полезный контент — показатель вашей экспертности на рынке, публикуется он на сайте или в ваших соцсетях, или и там, и там — это дает вам преимущества в глазах покупателя и работает на узнаваемость бренда.
Как итог: если у вас есть понимание, что публиковать в соцсетях — создавайте и публикуйте, минусом точно не будет.
P.S. Крупные поставщики — они тоже люди и они также, как и мы с вами, пользуются социальными сетями (не все конечно, но многие). И в вашем случае 100% не стоит ждать, что когда у вас появятся подписчики в группах, то они побегут сразу заказывать. Нет и еще раз нет. А вот через время, когда вы будете их «подкармливать» полезным контентом, они о вас вспомнят.
Денис Давыдов спрашивает:
«Добрый вечер! Занимаюсь продвижением серой тематики сайтов. Тематические ссылки в известных биржах купить нереально, напрямую кого-то найти тоже очень трудно и затратно. Исходя из этого, в каких тематиках, кроме СМИ и Новости, можно размещаться, и на какие характеристики смотреть при покупке ссылок под Россию? Речь про поисковую систему Яндекса.
Что больше влияет, ИКС сайта, ТРАСТ, СПАМ площадки или Mozrank и в какой последовательности? Заранее благодарю за ответ, думаю вопрос актуален для многих людей и ниш».
Под поисковую систему Яндекс покупка ссылок малоэффективна, общий вклад в итоговый результат на уровне 5%. Если же все таки есть желание заниматься линкбилдингом, то под Яндекс Россия необязательно покупать тематические ссылки, достаточно ресурсов с хорошим качеством площадки и не переспамленным ссылочным профилем. Можно пойти следующим путем:
- проанализировать конкурентов с помощью ahrefs или megaindex;
- составить общий портрет доноров и анкоров;
- увеличивать долю естественных ссылок (отзовики, сайты вакансий, модерируемые каталоги справочники);
- в биржах начать увеличение ссылок с тематических и не тематических сайтов. Для анализа качества можно использовать инструмент checktrust (покупать с показателями ТРАСТ более 60, СПАМ менее 10);
- разбавлять ссылки с бирж крауд ссылками с форумов и блогов. Их искать можно либо самостоятельно, либо с помощью сервисов типа forumok;
- не превышать расчетные показатели после анализа конкурентов.
Пользователь forex-giants спрашивает:
«Привет, насколько актуален движок Яндекса для глобального SEO? Должен ли я включить в мои усилия SEO?»
Смотря что в вашем понимании глобальное SEO. Поисковая система Яндекс является четвёртой среди поисковых систем мира по количеству обрабатываемых поисковых запросов. С точки зрения увеличения трафика из России, безусловно стоит.
Пользователь Pravk спрашивает:
«Добрый день! Подскажите, пожалуйста, какая специфика у продвижения сайта юридических услуг — контекстная реклама, SEO? С чего начать? На что обратить внимание?»
С точки зрения SEO продвижения проекта, основные проблемы, которые могут возникнуть при продвижении сайта тематики «юридические услуги» — то, что большинство запросов являются информационными, соответственно, затраты на тексты будут огромными. Мало того, что для написания таких текстов необходимо не просто нанять копирайтера, а специалиста, который разбирается в данной области. Заказывать тексты у такого специалиста недешево.
Elena_Zhmurina спрашивает:
«Что думаете об LSI-ключах? Недавно Джон Мюллер из Google заявил, что их не существует».
Думаю, не стоит на 100% доверять таким заявлениям, не в их пользу давать «точные рекомендации» (касается не только LSI). В нашей практике мы используем LSI ключи на каждый текст, который пишем / заказываем. На данный момент времени тематикозадающие слова необходимы для того, чтобы придать смысл контенту, раскрыть суть вопроса и решить конечную проблему пользователя. Чем лучше вы раскроете тему, тем вероятнее всего позиции будут выше. Рекомендуем брать топ-10 сайтов из интересующей поисковой системы по высокочастотному запросу интересующего кластера, анализировать контент, пытаясь раскрыть тему лучше, чем это сделано у конкурентов.
Александр Майдак спрашивает:
«Что такое активные элементы? Индексирует ли поисковик ключи из текста ссылки на материалы, опубликованные на странице категории? Страница категории при этом теряет вес или получает большую релевантность запросу?»
1) Активные элементы — все элементы на сайте с которыми при взаимодействии происходит какое либо действие (кнопки в форме, ссылки, выпадающее меню, распахивающиеся блоки).
2) Все тексты ссылок индексируются, для чего и используют внутреннюю перелинковку.
Ссылки с текстовым анкором (текст ссылки) влияют на страницу, на которую ссылаются, анкорным весом. Например, страница, получающая больше всего ссылок с анкором «телевизоры» в рамках одного сайта, по запросу «купить телевизор» будет релевантнее, чем страница, на которую ведет то же количество ссылок с текстом «телевизоры Samsung», при аналогичном контенте на обеих, например, оптимизированном под запрос «купить телевизор».
Если говорить о странице категории, где стоит ссылка, то данная страница получает плюс к текстовой оптимизации, а именно вхождение фраз в ссылки в рамках одного документа, но теряет статический вес, отдавая его подкатегориям. Пример этого можно увидеть большинстве интернет-магазинов, где в категории есть ссылки на подкатегории с анкорами «Категория + вид товара». Например, в категории «Телевизоры» ссылки на «Телевизоры + бренд». Слово «Телевизоры» в ссылках будет добавлять текстовой релевантности общей странице категории, но вес будет уходить на внутренние страницы. Для того чтобы вернуть вес, необходимо настраивать правильную внутреннюю перелинковку, тогда ваша страница не потеряет вес и получит плюс к текстовой оптимизации.
Сергей Степанов спрашивает:
«Почему группа в социальной сети выходит по некоторым запросам выше сайта? SEO для сайта есть, а в группе ничего не делаем, только дублируем контент».
Скорее всего в данной ситуации поисковик считает вашу группу в соцсетях более релевантной запросу, чем ваш сайт. Соцсети изначально гораздо «мощнее» как ресурс, чем ваш сайт, и периодически встречается описанная вами ситуация.
Азамат Малгельдиев спрашивает:
«Если у интернет-магазина в категориях имеются фильтры по техническим характеристикам, стоит ли их включать в индексацию, если да, то как лучше реализовать на Битриксе?»
С точки зрения SEO продвижения фильтры по характеристикам включать не стоит, так как поисковая машина воспримет сгенерированную страницу за дубли контента.
Влад Михайлов спрашивает:
«Когда апдейт выдачи, чего Яндекс тянет?»
Для просмотра апдейтов выдачи Яндекс и Google есть специальные сервисы. Мы используем https://seobudget.ru/updates
Дмитрий Стрижков спрашивает:
«Стоит ли заморачиваться разметкой блоков на страницах, чтоб потом с них съём статы делать? Если в этом практический положительный момент?»
Увы, из вопроса не очень понятно, про какую именно разметку идет речь. Если мы говорим про разметку под e-commerce для Яндекс Метрики, то да, имеет смысл сделать для более детальной отчетности по товарам в вашем интернет-магазине.
Подарки за интересные вопросы!
Пользователю shopeq достается бесплатное прохождение фундаментального онлайн-курса по SEO, который включает в себя восемь полноценных занятий с примерами и разборами каждого этапа продвижения с преподавателем.
Остальные пользователи, задавшие вопрос, могут пройти курс со скидкой 50%
Пользователь kostretsov получает промокод на бесплатный месяц самого продвинутого тарифа в сервисе «Анализ сайта», он позволяет проводить полный аудит всего сайта, включая главные страницы, следить за динамикой показателей, делать отчеты и многое другое.
Пост для ваших новых вопросов и анонс следующего эксперта скоро появятся в блоге и в соцсетях.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.
