В Яндекс.Метрике появились отчеты по контенту

Яндекс рассказал о новых отчетах в системе Яндекс.Метрики: теперь веб-мастерам будет проще анализировать, как пользователи читают их текстовый контент, и добиваться лучших показателей. После закрытого бета-тестирования компания разработала несколько отчетов, которые и добавили в систему. Теперь они бесплатно и без ограничений доступны всем, кто пользуется Метрикой.

Нововведения рекомендуют в первую очередь для онлайн-медиа, но они полезны и сайтам, которые не монетизируют контент: личным блогам, статейникам, компаниям, публикующим статьи.

Что есть в новых отчетах по контенту в Метрике

В отчетах отображено поведение пользователей на странице с текстом, каналы привлечения аудитории, популярные трафиковые публикации и посты с лучшими показателями. Показатели доступны для текстового контента: статей, новостей, постов в блоге, отзывов, рецептов, ответов на вопросы.

«Сводка» для отслеживания поведения пользователей

Этот отчет в реальном времени показывает, как пользователи взаимодействуют с текстом на странице. Он отображает количество посетителей страницы, просмотров текста, доскроллов до конца, среднее время чтения контента и рециркуляцию — долю пользователей, которые посмотрели больше одного материала на сайте. Веб-мастер может настроить детализацию по минутам, по 10 минут и по часам, а система обновляет данные каждую минуту.

Чем выше показатели доскроллов, времени на сайте, рецеркуляции и прочего, тем лучше — значит, что контент интересный, его не просто читают, а дочитывают и переходят на другие статьи сайта.

После счетчиков на странице есть блок популярных материалов со списком статей, которые показали лучшие результаты. Отчет по материалам покажет, какие посты оказались успешнее. Такие материалы можно брать за основу и ориентировать новые на такие же показатели.

Список обновляется автоматически без перезагрузки страницы.

Сводка в Метрике с данными по вовлеченности и популярными материалами

Ниже находится статистика по источникам переходов со списком каналов, по которым приходят пользователи.

График с источниками переходов 

Подробная сводка по каждому материалу

По клику на материал система выводит подробные данные по конкретной странице: показатели дочитывания, глубину просмотра в виду воронки, динамику просмотров по времени и рециркуляцию. На странице материала рециркуляция показывает, сколько читателей перешли на другие статьи именно с этой страницы. Доскроллы представлены наглядно в виде воронки, чем больше пользователей дошли до конца, тем больше будет низ фигуры.

В статистике есть графы с информацией о пользователях — данные по полу и возрасту, а еще распределение трафика по устройствам — десктопа, мобильной версии и просмотров в Турбо-режиме.



Информация по материалу

Популярные темы в отчете «Рубрики»

В Рубриках есть информация по разным темам контента, с ее помощью можно сравнить интерес пользователей к темам и выбрать перспективные для ведения блога.  Кроме того, веб-мастеру доступна информация о пользователях — какие пользователи охотнее читают определенную рубрику, какой формат контента смотрят чаще, насколько велико вовлечение в статьи.

Как внедрить отчеты по контенту на сайт

1. Внедрите разметку Schema.org на страницы, чтобы отчеты работали на вашем сайте. На Турбо-страницах разметка работает по умолчанию. Подробнее о разметке ниже.
   
2. Установите счетчик Метрики на обычные и Турбо-страницы. Проверьте, чтобы на сайте была актуальная версия кода Метрики и включите показ отчетов в настройках счетчика — нужно включить опцию «Контентная аналитика». 

Как установить счетчик Метрики на Турбо.

Проверить, правильно ли установлен счетчик, можно в коде страницы — должна подключаться библиотека mc.yandex.ru/metrika/tag.js.

Отчеты должны появиться в интерфейсе в разделе «Контент» через несколько часов после установки.

Как разметить статью

Нужно обернуть описание в контейнер, указать схему разметки и разметить свойства.  Используйте разметку типа статьи или новости — schema.org/Article или schema.org/NewsArticle.

Для статьи нужно разметить:

• идентификатор с помощью свойства identifier или mainEntityOfPage. Он нужен, чтобы Метрика отличала материалы, но в отчете не отображается;
  
• заголовок в свойствах headline или alternativeHeadline;
  
• текст в теге со свойством articleBody, если его нет, то description или text. Система учитывает количество символов, чтобы по ним считать доскроллы и проценты прочтения, текст должен быть больше 500 символов;
  
• автора с помощью свойства author, можно указать несколько тегов, если авторов больше одного;
  
• тематику в свойстве about, ее можно указать с помощью ключевых слов или хэштегов;
  
• дату публикации datePublished и изменения dateModified, их записывают в формате ISO 8601;
  
• рубрику с помощью класса для «хлебных крошек» BreadcrumbList. Внутри класса определите несколько сущностей типа ListItem со свойствами itemListElement, которые описывают текущую и более широкие рубрики. Рубрикой материала будет считаться значение свойства name сущности ListItem с наибольшим значением position;
  
• каноническую ссылку с помощью атрибута rel="canonical", если страница дублирует другую на этом же сайте.

Пример разметки статьи:

<htmi>
<head>
<link rel="canonical" href="https://www.example-news.com/life/weather/2018/11/06/123.html"/>
</head>
<body>
  <ol itemscope="" "http:="" schema.org="" breadcrumblist"="">
    <a href="/"></a>
      <li><a href="/politics/">Политика</a></li>
      <li><a href="/business/">Бизнес</a></li>
      <li><a href="/social/">Общество</a></li>
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
      <a itemprop="item" href="/life/">
      <span itemprop="name">Жизнь</span></a>
      <meta itemprop="position" content="1">
    </li>
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
      <a itemprop="item" href="/life/weather">
      <span itemprop="name">Погода</span></a>
      <meta itemprop="position" content="2">
    </li>
    <li><a href="/life/psychology/">Психология</a></li>
    <li><a href="/life/cooking/">Кулинария</a></li>
  </ol>
  <article itemscope itemtype="http://schema.org/NewsArticle">
    <meta itemprop="about" content="Жара">
    <meta itemprop="about" content="Погодные аномалии">
    <h1 itemprop="headline">В Москве побит температурный рекорд 1922 года</h1>
    <div itemprop="alternativeHeadline"> Температура в ноябре превысила 12 °С</div> 
    <span itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
      <span itemprop="name">Иван Иванов</span>
    </span>
    <time itemprop="datePublished" datetime="2018-11-06T09:25:10+04:00">06.11.2018, 09:25</time>
    <meta itemprop="dateModified" content="2018-11-06T09:26:10+04:00">
    <meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" itemtype="https://schema.org/WebPage" itemid="/weather/november-heat.html">
    <div itemprop="articleBody"> 
      В среду, 6 ноября, в Москве был побит температурный рекорд, 
      зафиксированный в 1922 году. Температура воздуха составила плюс 12,1 градуса 
      по Цельсию, как сообщает центр «Фобос».
    </div>
  </article>
</body>
</html>

Читать руководство, как установить микроразметку информации Schema.Org на сайт

Планы Яндекса

Компания планирует развивать отчеты, в будущем появится привязка к остальным отчетам Метрики, чтобы веб-мастеры могли изучать интересы посетителей и смотреть статистику по регионам.

Стоит ожидать отчет по авторам, если на сайте есть несколько авторов, публикующих контент со своих учеток. Так владелец сайта может выбирать лучших копирайтеров и прощаться с теми, чьи материалы не приносят результатов.

Аналитику привяжут к статистике по финансам: сейчас можно передавать в Метрику доходы от РСЯ и ADFOX, а в будущем их можно будет интегрировать с новыми отчетами, чтобы следить за окупаемостью контента. 

Подробнее в блоге Яндекса