«Спроси PR-CY» — это возможность задать экспертам вопросы по оптимизации и продвижению сайта. Со вторника по пятницу мы собираем вопросы, передаем одному из приглашенных экспертов и выкладываем ответы в блоге.
Рубрика «Спроси PR-CY» выходит из недельного перерыва! На вопросы из четвертого выпуска отвечает
Денис Кучумов
Руководитель сервиса Iskander.su, главный аналитик AdvAction, преподаватель CyberMarketing. Александр занимается контекстной рекламой и SEO с 2003 года.
Эксперт выбрал несколько полезных вопросов, в которых он наиболее компетентен.
Пользователь Александр Адамов спрашивает:
«Здравствуйте! Влияет ли то, как пользователь попал на сайт (поиск, прямые заходы, переходы из соцсетей и так далее) на ранжирование сайта в поисковиках? В моем варианте больший интерес к переходам из соцсетей».
Любой переход влияет на ранжирования сайта в поиске, отличие в силе влияния. Приоритетными сигналами можно считать поиск и соцсети.
Пользователь Эдуард Некрасов спрашивает:
«Стоит ли продолжать развивать информационный сайт и/или делать ещё один? Сегодня весь топ забит Дзеном, Знатоками и прочими Яндекс-сервисами, поэтому хотелось бы узнать, бросать информационный сайт или можно как то адаптироваться — как? Есть ли смысл?»
Развивать стоит, а вот новый сайт я бы не рекомендовал делать. Яндекс стремится к портальной модели и все больше трафика будет закольцовываться на собственных проектах. Поэтому рекомендую изучить механики добычи аудиторий на новых информационных проектах Яндекса. Это позволит снимать сливки в первые месяцы.
Пользователь amurogorod спрашивает:
«Скажите оптимальное время посещения и количество отказов для блога. Какие новые методы борьбы с отказами есть?»
Нет универсального ответа на ваш вопрос. Рекомендую ориентироваться на количество комментариев под материалами: комментарии дают хорошую обратную связь, понимание востребованности материала и являются отличным пользовательским сигналам для поисковиков.
Пользователь Maх спрашивает:
«Добрый день, из вашего опыта: как часто динамический ремаркетинг по товарам не оправдывает себя? Год слива бюджета и одна продажа при 132 156 кликах. Игры и тд отключены, показ только на ПК».
Вопрос рентабельности находится в зоне ответственности бизнеса, а не рекламных инструментов. Например, по опыту myTarget можно с уверенностью сказать, что динамический ремаркетинг — один из самых эффективных инструментов продажи товаров.
Очень часто маркетологи привыкли получать конверсии с поиска по определенной цене и пытаются получить аналогичную с других каналов, на объеме это крайне затруднительно реализовать.
Для аудита собственных РК рекомендую проверить:
- правильность выбора целевого действия, на которое настроен ремаркетинг;
- длительность сохранения интереса (возможно, через неделю выбранный товар уже не интересен пользователю);
- качество объявления (разные варианты шаблонов по эффективности в рамках одного магазина могут отличаться на порядок);
- способы подключения (мобильный трафик на товарах показывает эффективность существенно ниже);
- пол и возраст (сравните соцдем в РК и в счетчиках на сайте).
Пользователь webgigant спрашивает:
«Какая по вашему мнению будет оптимальная стратегия и настройка контекста для ниш с очень длительным сроком принятия решения? Например, покупка недвижимости или авто, где между первый заходом и фактом покупки проходит 4-10 месяцев. Как трекать таких пользователей и стоит ли за ними гоняться ремаркетингом, как долго?»
Универсальной стратегии не бывает. Вы можете быть застройщиком, риэлторским агентством, рекламным агентством — для каждой из этих ролей может подходить своя стратегия и свои мотиваторы. От наливания дешевого трафика с одного канала и догонки ретаргетингом размеченных пользователей в дорогих каналах премиальными форматами до прокачки только одним источником через смену рекламных носителей.
Размечать пользователя можно двумя способами:
- технический через GA;
- путем привязки пользователя к рассылке/группе/пуш-уведомлениям другому.
Поэтому для ниш с длинным сроком принятия решений придумали мультитач конверсии, где оценивается взвешенное влияние канала на конверсию.
Пользователь banc спрашивает:
«Добрый день! Когда стоит начать писать информационные статьи для коммерческого сайта? Есть ли смысл создавать карточки с ссылкой на сайт в Яндекс.Коллекции?»
Статьи лучше всего выкладывать с самого старта сайта. Главное регулярность в работе. Оптимально выкладывать после первичного наполнения сайта, еженедельно по одному материалу.
Пользователь Dm Nuhov спрашивает:
«Здравствуйте! Скажите, есть ли у Яндекса фильтры за использование CPA ссылок? Натыкался на информацию, что Яндекс понижает в выдаче за CPA, но информация старая от 2015 года минимум».
Не встречал информации о фильтре за CPA-ссылки. Фильтр за агрессивные рекламные материалы получить можно, например, за тизерные сети. А вот в сетях существенная доля рекламодателей размещает офферные ссылки.
Пользователь shark5510 спрашивает:
«Есть ли шансы вывести в топ лендинг по коммерческому запросу в определенном регионе? Может посоветуете обратить внимание на какие то особенности продвижения такого сайта?»
Факторов по сути два: первый — соответствие URL запросу, второй — покупной трафик с этого же поисковика.
Пользователь seotopseopro спрашивает:
«Добрый день! Скажите, нужно ли оптимизировать лендинг с точки зрения SEO, если его будут использовать только под контекст? Слышал теорию о том, что это как-то влияет на стоимость клика».
В Google AdWords клики дешевле, если рекламируемая страница соответствует поисковому запросу. Влияние в таком случае прямое через QS.
Пользователь Зульфия Курбанова спрашивает:
«У нас есть, например, статья "Минимальные баллы ЕГЭ в 2019 году" — ее ссылка ЧПУ без года - minimalnyie-ballyi-ege. Такая статья нами используется каждый год, то есть меняется только заголовок, год и содержание, если нужно. Что лучше: создавать для каждого года отдельную статью и в ссылке прописать год или делать по вышеуказанному варианту?»
Вариант с новой статьей мне кажется более удачным.
Обновление 29.04: часть вопросов, которые не вошли в этот выпуск, разобрал Михаил Шакин — эксперт пятого выпуска «Спроси PR-CY».
Спасибо за интересные темы!
Вопросы, которые остались без ответа, мы передадим эксперту следующей недели. Ждите анонс в блоге уже завтра!
Автором самого интересного вопроса по мнению эксперта стал пользователь Maх, он получает 5000 рублей на счет в myTarget от Дениса Кучумова и бесплатный месяц тарифа "Профи" Анализа сайтов от PR-CY. Напишите свою актуальную почту в комментариях или лично Инне Самариной — i.samarina@pr-cy.ru, мы отправим вам промо-код.
Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта.
