Кратко
Страницам интернет-магазина нужен не текст заданной длины, а информация, которая помогает выбрать и купить товар. Категории, карточки и информационные статьи решают разные задачи. SEO-простыня, добавленная ради ключевых слов, может мешать покупке и размывать назначение страницы.
Содержание
Нужен ли SEO-текст на странице категории
Текст полезен, когда объясняет выбор: чем отличаются подкатегории, для какой задачи подходит товар, какие параметры важны, как устроены доставка, гарантия или возврат. Если посетителю достаточно названий, фильтров, цен и характеристик, длинное вступление не обязательно.
Не ставьте большой текстовый блок перед товарами только ради вхождений запросов. Сначала покажите заголовок категории, ассортимент, фильтры и условия выбора. Короткую справку можно разместить рядом с фильтрами, а подробный совет — ниже каталога или в отдельном руководстве, если он действительно нужен покупателю.
Что полезно на категории
- понятный заголовок и описание ассортимента без повторов;
- фильтры по параметрам, которыми реально пользуются покупатели;
- ссылки на важные подкатегории и популярные группы товаров;
- цены, наличие, доставка и другие условия, влияющие на выбор;
- короткие ответы на частые вопросы, если их нельзя дать в интерфейсе.
Что размещать в карточке товара
Карточка должна однозначно описывать конкретный товар. Используйте точное название, фотографии, характеристики, комплектацию, цену, наличие, условия доставки и возврата. Описание нужно там, где характеристики не объясняют преимущества, ограничения или сценарии применения.
Не копируйте одно и то же описание во все варианты товара и не скрывайте важную информацию во вкладке, которую сложно открыть пользователю или поисковому роботу. Варианты цвета и размера можно объединить на одной странице, если пользователь воспринимает их как один товар. Отдельные URL оправданы, когда вариант имеет самостоятельный спрос и страницу можно сделать содержательной.
Для товарных данных используйте разметку Product и при наличии возможностей передавайте данные через Merchant Center. Разметка дополняет видимый контент страницы, а не заменяет его.
Категории, товары и внутренняя перелинковка
Google рекомендует связывать страницы обычными HTML-ссылками: меню ведёт в категории, категория — в подкатегории и карточки, карточки — в релевантные сопутствующие товары. Если товар доступен только через поиск по сайту, робот может его не обнаружить.
Блоки «популярные товары», «с этим покупают» и ссылки на подкатегории полезны, когда помогают выбрать. Не создавайте сотни индексируемых комбинаций фильтров без самостоятельной ценности и не направляйте внутренние ссылки на дубли.
Как проверить страницу
- Назовите задачу страницы одним предложением: выбрать категорию, сравнить товары или купить конкретный товар.
- Откройте страницу на телефоне и проверьте, видны ли товары и фильтры до длинного текста.
- Удалите абзацы, которые повторяют ключевые слова и не помогают выбору.
- Проверьте ссылки, canonical, доступность товаров для обхода и разметку Product.
- Сравнивайте не объём текста, а клики из поиска, использование фильтров, добавления в корзину и продажи.
Архивные примеры из прежней версии
Ниже сохранены иллюстрации из прежней редакции. Интерфейсы и выдача могли измениться; используйте их как примеры компоновки, а не как доказательство факторов ранжирования.
