Пользователи Google Analytics в интерфейсе могли видеть такое объявление:
С 11 марта 2019 года в Google Analytics будет доступна функция «Сигналы Google».
Что значит функция «Сигналы Google» в Google Analytics
Если пользователь кликнет со смартфона на объявление Google Рекламы, а потом с десктопа купит товар из объявления, конверсия разделится между устройствами. Для отслеживания Google Analytics создает отдельные пользовательские модели и отслеживает данные о конверсиях между устройствами пользователей, которые вошли в свои учетные записи Google и включили персонализацию рекламы.
Система собирает показатели конверсии между разными устройствами, а затем Google Analytics экспортирует в Google Ads смоделированные конверсии.
Эта информация полезна для размещения объявлений и ставок. Если в отчете «Перекрестное устройство — Пути к устройствам» путь «Мобильный — Десктоп» показывает наивысший коэффициент конверсии, то вы можете размещать на мобильных устройствах больше рекламных объявлений с более высокими ставками
Чем полезна функция «Сигналы Google»
- Веб-мастер сможет лучше понимать поведение пользователей.
- Система автоматически экспортирует данные о конверсиях между устройствами в связанные аккаунты Google Ads.
- Данные о конверсиях можно включать в ставки Google Ads.
Требования для доступа к функции
- Связанные аккаунты Google Analytics и Google Ads.
- Не менее 10 000 конверсий в месяц в Google Analytics, включая транзакции и цели.
- Включенная функция «Сигналы Google».
- Включенное отображение данных в столбце «Конверсии».
Еще Google советует использовать импортированные конверсии Google Analytics для назначения ставок и включить автоматический экспорт конверсий между устройствами в объявления Google.
Автоматический экспорт включается так:
- Активируйте Google Signals .
- Импортируйте цели и транзакции Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы .
При экспорте конверсий между устройствами в объявления Google вы можете включить их в ставки.
Почитать по теме:
Анализ интернет-рекламы: Google Signals и другие отчеты в Google Analytics
Как исключить конверсии между устройствами из экспорта
Есть два варианта:
- В Google Ads снимите флажок «Включить в конверсии» для действий, которые вы импортируете из Google Analytics для нескольких устройств.
- Деактивируйте «Сигналы Google». Но если вы отключите сигналы Google, то потеряете все связанные с ними возможности.
Где в Google Ads смотреть данные по конверсиям
Конверсии Google Analytics между устройствами отображаются в столбцах отчетов Google Ads:
- преобразования между устройствами;
- все преобразования;
- конверсии, если выбрали опцию «Включить в конверсии».
Функция работает в бета-режиме. Сейчас доступен экспорт конверсий для мобильных и десктопов, приложения не поддерживаются.
