В классическом SEO давно закрепился тезис: «мета-описание больше не имеет значения»: Google часто переписывает его, а на позиции оно не влияет.
Появление генеративных ИИ — ChatGPT, Perplexity и других — меняет правила игры. Французский SEO-специалист Дамьен Уланьон решил проверить, как description влияет на ответы ИИ.
Его эксперимент оказался интересным, и мы решили поделиться этим кейсом.
Как проходил эксперимент
Дамьен изменил мета-описания на трех страницах:
Страница 1 — профиль автора на сайте semjuice.com. Он добавляет в description фразу «Дамьен Уланьон, также известный как SERP1»
Страница 2 (авторитетный SEO-сайт) — расширил описание: «Дамьен, он же SERP1 по мнению SEO-сообщества», плюс указал свой старый адрес проживания.
Страница 3 (личный сайт) — оставил только профессиональную роль, без прозвища.
Для первых двух сайтов он запросил переиндексацию через Google Search Console. Личный сайт повторно не индексировал.
У Дамьена Уланона никогда не было прозвища «SERP1»: оно было придумано, чтобы лучше представить тест и не искажать результаты.
Результаты
1. Semjuice.com
Google быстро переиндексировал страницу. Через несколько дней ChatGPT стал упоминать прозвище «Serp1» и связывать его с Дамьеном.
2. Авторитетный SEO-сайт
После обновления ChatGPT подтвердил прозвище и добавил уточнение: «так его называют в SEO-сообществе». Perplexity пошел дальше — воспроизвел даже старый адрес проживания из мета-описания.
3. Личный сайт
Ничего не изменилось. Без переиндексации новые данные в поиске не появились, и нейросети не получили доступ к ним.
Дамьен также проверил, влияет ли мета-тег ключевых слов на поведение ИИ. Попытка добавить в него геолокацию или дополнительные данные не дала результатов: LLM игнорируют этот тег.
Нюанс: переписывание мета-описаний
Google иногда сам меняет мета-описания, и так произошло с Semjuice. ИИ продолжали упоминать «SERP1», но ссылались только на авторитетный сайт. После повторного обновления с индексацией и ChatGPT, и Perplexity снова стали использовать оба источника.
Что показал эксперимент
В отличие от традиционных поисковых роботов, генеративные ИИ не сканируют веб-страницы напрямую, они не читают файлы robots.txt или sitemap.xml. Вместо этого они используют уже проиндексированные данные, API партнеров или фрагменты контента из общедоступных источников.
ИИ отдает приоритет информации, видимой в результатах поиска. Если мета-описание отображается в выдаче Google, есть высокая вероятность, что ИИ его извлечет, интерпретирует и использует. Если мета-описание не попало в выдачу, даже при наличии в коде страницы, ИИ его фактически не увидит.
Практическое значение для SEO-специалистов
Иногда Google корректирует описания, но делает это не систематически. А когда мета-описание видно в выдаче, оно начинает работать на несколько фронтов:
- Мощный рычаг CTR — влияет на кликабельность ссылки.
- Элемент брендинга — формирует первое впечатление о компании.
- Источник для генеративного ИИ — влияет на ответы ChatGPT, Perplexity и других LLM.
Так что не стоит пропускать мета-описания только потому, что Google их переписывает.
Мета-описания выходят за рамки SEO
Эксперимент ясно показал, что мета-описание — это не только элемент SEO. Оно становится точкой соприкосновения между вашим контентом, пользователем и ИИ, который все чаще выступает посредником.
Мета-описание работает не только на поисковую выдачу, но и на базу знаний современных генеративных систем. А контент в мета-описании формирует UX и имидж бренда.
Скорее всего, в будущем мы увидим мета-описания, адаптированные специально для генеративных моделей.
