Поиск Яндекса: новая Алиса, Вертикали и другие обновления

В мае 2025 года Яндекс представил обновленный Поиск, который работает на базе искусственного интеллекта. Алиса стала центральной фигурой поисковой системы, объединив возможности Нейро и Шедеврума. Спустя почти год эти изменения продолжают влиять на SEO и работу вебмастеров. Разбираемся, что изменилось, как это влияет на трафик и что делать владельцам сайтов.

Что изменилось в Поиске Яндекса

22 мая 2025 года на конференции «День Поиска» Яндекс анонсировал масштабное обновление поисковой системы. Главное изменение — Алиса теперь не просто голосовой помощник, а полноценный ИИ-ассистент, встроенный в поисковую выдачу.

Новая Алиса в поисковой строке

Алиса может ответить на вопросы, сгенерировать текст и создать изображение прямо в поисковой строке. Все это благодаря технологиям, унаследованным от Нейро.

Отличительная черта нового Поиска — подробные и структурированные ответы. Алиса предоставляет информацию в формате с подзаголовками, дополняя ее видео, картинками и ссылками на первоисточники.

Режим рассуждений

Появился режим рассуждений. Нажав на кнопку «Рассуждать», пользователь увидит, как Алиса анализирует данные, делает выводы и представляет информацию в виде сравнительных таблиц.

Функция «Какие бывают?»

Алиса помогает пользователям сделать выбор при покупке бытовой техники, электроники и товаров для ремонта. Эта функция называется «Какие бывают?» Ассистент рассказывает о важных характеристиках товаров, подсказывает, на что обратить внимание, и приводит примеры использования.

Вертикали: Товары, Квартиры и Финансы

Яндекс стремится сделать так, чтобы пользователи могли решать свои задачи, не покидая Поиск. Для этого компания добавила специализированные Вертикали: «Товары», «Квартиры» и «Финансы».

Эти разделы позволяют не только искать, но и сравнивать предложения, выбирая наиболее выгодные варианты товаров, недвижимости и финансовых продуктов. Более того, теперь можно начать оформление некоторых услуг непосредственно в Поиске.

Для быстрого доступа к Вертикалям главная страница мобильного приложения Яндекс с Алисой обновилась, добавив кнопки «Квартиры», «Финансы» и «Товары».

Алгоритмы Поиска также изменились: теперь, анализируя поисковые запросы, система предлагает тематические подборки товаров и финансовых продуктов, предвидя потребности пользователя.

Вертикаль «Финансы»

Вертикаль «Финансы» предоставляет доступ к актуальным предложениям банков, финансовых и страховых компаний. Это упрощает выбор вкладов, кредитных и дебетовых карт, кредитов, ипотеки и страхования.

Фильтры позволяют сортировать предложения, например, по льготному периоду для кредитных карт или по размеру процентных выплат для накопительных счетов. Оформление полиса ОСАГО уже доступно непосредственно в Поиске, и в будущем планируется расширить эту функцию на другие продукты и Вертикали.

Вертикаль «Квартиры»

Вертикаль «Квартиры» объединяет предложения по покупке и аренде недвижимости из различных источников, включая сайты застройщиков и агрегаторы.

Объявления с одинаковыми объектами группируются в карточки, выделяя самые выгодные цены. Пользователи могут фильтровать предложения по цене, местоположению, количеству комнат, площади и другим параметрам, а также сохранять понравившиеся варианты в «Избранном».

Вертикаль «Товары»

Вертикаль «Товары» позволяет анализировать ассортимент интернет-магазинов и маркетплейсов, используя инструменты искусственного интеллекта.

Предложения по каждому товару собираются в единую карточку, что упрощает сравнение условий покупки. Персональная лента в разделе «Вдохновиться на покупку» предлагает подборки товаров на основе интересов пользователя, знакомя его с новинками и локальными брендами.

Алиса Про и ограничения

Большинство новых функций доступны бесплатно, но с некоторыми ограничениями. Для полного доступа к возможностям генерации текста и режима рассуждений можно оформить подписку «Алиса Про», которая дает доступ к модели YandexGPT 5 Pro.

Почитать по теме: Как пользоваться YandexGPT и что умеет нейросеть от Яндекса

Как это влияет на SEO и трафик сайтов

Обновления Яндекса изменили правила игры для вебмастеров и SEO-специалистов. Рассмотрим основные последствия.

Что изменилось для вебмастеров

Снижение органического трафика. Пользователи получают ответы прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайты. Особенно это касается информационных запросов, на которые Алиса дает развернутые ответы.

Удержание пользователей в экосистеме. Вертикали «Товары», «Квартиры» и «Финансы» позволяют решать задачи без перехода на внешние сайты. Это снижает трафик для интернет-магазинов, агрегаторов недвижимости и финансовых сервисов.

Изменение поведения пользователей. Пользователи привыкают получать быстрые ответы от Алисы, не изучая полные статьи на сайтах. Это особенно критично для информационных проектов.

Что делать владельцам сайтов

Адаптация к новым реалиям требует комплексного подхода. Вот конкретные шаги:

1. Фокус на коммерческих запросах. Если ваш сайт работает в нише товаров, недвижимости или финансов, оптимизируйте под коммерческие запросы с высокой конверсией. Информационные запросы будут приносить меньше трафика.

2. Улучшение структурированных данных. Используйте Schema.org разметку, чтобы помочь поисковику лучше понимать контент. Это повышает шансы попасть в ответы Алисы или в вертикали.

3. Создание уникального экспертного контента. Алиса лучше всего работает с общими вопросами. Глубокие экспертные материалы, кейсы и исследования сложнее заменить ответом в поисковой выдаче.

4. Работа с брендовыми запросами. Пользователи продолжают искать конкретные бренды и компании. Усильте работу с брендовыми запросами и локальным SEO.

5. Мониторинг позиций и трафика. Регулярно отслеживайте изменения позиций и трафика. Вы можете использовать мониторинг позиций PR-CY для автоматической проверки позиций сайта ежедневно и получения уведомлений о падениях.

6. Диверсификация источников трафика. Не полагайтесь только на органический поиск. Развивайте прямые заходы, трафик из социальных сетей, email-маркетинг и другие каналы.

Плюсы и минусы обновлений

Как и у любого изменения, у обновлений Яндекса есть свои сильные и слабые стороны.

Плюсы для пользователей

Скорость получения ответов. Пользователи получают информацию быстрее, не переходя на сайты.

Удобство сравнения. Вертикали позволяют сравнивать предложения в одном месте, не открывая десятки вкладок.

Структурированная информация. Алиса предоставляет информацию в удобном формате с подзаголовками, таблицами и визуальными элементами.

Минусы для вебмастеров

Снижение органического трафика. Особенно для информационных сайтов и агрегаторов.

Усиление зависимости от рекламы. Чтобы получить трафик, владельцы сайтов вынуждены больше тратить на контекстную рекламу.

Сложность попадания в ответы Алисы. Не всегда понятно, как оптимизировать контент, чтобы попасть в ответы ИИ-ассистента.

Практические рекомендации для SEO-специалистов

Если вы работаете с сайтами, которые пострадали от обновлений Яндекса, вот конкретные действия:

Шаг 1: Проведите аудит текущего состояния.

Проанализируйте, какие страницы потеряли трафик, какие запросы перестали приносить переходы. Используйте анализ сайта PR-CY для выявления проблемных страниц и получения рекомендаций по улучшению.

Шаг 2: Оптимизируйте под структурированные ответы.

Создавайте контент, который легко структурировать: используйте четкие заголовки, списки, таблицы. Добавляйте FAQ-блоки на страницы, отвечайте на конкретные вопросы пользователей.

Шаг 3: Работайте с коммерческими запросами.

Если ваш сайт коммерческий, фокусируйтесь на запросах с высокой конверсией. Информационные запросы будут приносить меньше трафика, но коммерческие остаются актуальными.

Шаг 4: Улучшайте пользовательский опыт.

Сайт должен давать больше, чем просто ответ на вопрос. Добавляйте интерактивные элементы, калькуляторы, инструменты сравнения — то, что нельзя заменить ответом Алисы.

Шаг 5: Мониторьте изменения регулярно.

Настройте автоматический мониторинг позиций и трафика, чтобы быстро реагировать на изменения. Это позволит адаптироваться к новым алгоритмам быстрее конкурентов.

FAQ

Как обновления Яндекса повлияли на трафик сайтов в 2025-2026 годах?

По данным различных исследований, информационные сайты потеряли от 15 до 30% органического трафика. Коммерческие сайты пострадали меньше, но также отмечают снижение переходов по информационным запросам. При этом трафик по коммерческим запросам остался стабильным или даже вырос.

Можно ли попасть в ответы Алисы?

Да, но это сложнее, чем попасть в обычную выдачу. Алиса использует данные из авторитетных источников, поэтому важно работать над авторитетом сайта, создавать качественный контент и правильно структурировать информацию. Использование Schema.org разметки также повышает шансы.

Стоит ли оптимизировать сайт под вертикали Яндекса?

Если ваш сайт работает в нише товаров, недвижимости или финансов, да. Убедитесь, что на сайте есть правильная структурированная разметка, актуальные цены и условия. Это повышает шансы попасть в вертикали.

Как отслеживать влияние обновлений на мой сайт?

Используйте инструменты аналитики для отслеживания трафика и конверсий. Настройте мониторинг позиций по ключевым запросам. Сравнивайте показатели до и после обновлений, чтобы понимать, какие страницы пострадали больше всего.

Что делать, если трафик упал после обновлений?

Проведите аудит сайта, определите проблемные страницы и запросы. Переориентируйтесь на коммерческие запросы, улучшите структурированные данные, создавайте более глубокий экспертный контент. Диверсифицируйте источники трафика, не полагайтесь только на органический поиск.

Выводы

Обновления Яндекса с Алисой и вертикалями изменили поисковую экосистему. Пользователи получают ответы быстрее, но вебмастера теряют органический трафик. Это не означает конец SEO, но требует адаптации стратегии.

Ключевые моменты:

• Фокус на коммерческих запросах и брендовых запросах
• Улучшение структурированных данных и пользовательского опыта
• Создание уникального экспертного контента
• Регулярный мониторинг позиций и трафика
• Диверсификация источников трафика

Поиск стал удобнее для пользователей, но сложнее для вебмастеров. Адаптация к новым реалиям — это не разовая акция, а постоянный процесс. Те, кто быстро адаптируется и меняет стратегию, продолжат получать трафик даже в новых условиях.

Поделитесь своим опытом работы с обновленным Поиском Яндекса в комментариях! Как изменился трафик вашего сайта? Какие стратегии помогли адаптироваться?