Алиса AI (Яндекс Нейро): что это, как работает, влияние на SEO

Яндекс GPT или Алиса AI: что изменилось в 2024-2026 годах?

С осени 2024 года Яндекс интегрировал голосовую помощницу Алису AI в систему поиска, заменив Нейро на новую базу. К концу 2024 года сервис использовали 80 миллионов человек, из них 12 миллионов ежедневно. Алиса AI сохранила все возможности Нейро и улучшила качество ответов на информационные запросы.

Алиса AI — это сервис, который соединил функции поисковика и способность генерировать информацию. Нейросеть способна не только анализировать и обобщать, но и проводить поиск с подбором источников из результатов выдачи. Это позволяет Алисе отвечать на вопросы, которые требуют обращаться сразу к нескольким сайтам.

YandexGPT, в свою очередь, — инструмент для генерации текста и анализа. На платформе Yandex AI Studio он занимает 62,7% от общего трафика среди более чем 20 развернутых моделей. YandexGPT способен объединять найденную информацию в емкое сообщение со ссылками на источники. Однако, в отличие от Алисы AI, не проводит поиск в реальном времени из результатов выдачи.

Алиса AI понимает естественный язык общения, что делает взаимодействие с сервисом удобнее. Пользователи могут вводить запросы так, как они приходят в голову — без необходимости формулировать промты. Еще одно преимущество — способность сервиса работать с разными типами контента. Можно добавлять к текстовым запросам изображения, что позволит сервису лучше понимать запрос и давать более точные ответы.

Новые возможности Алисы AI (2025-2026):

• ИИ-агенты — «Найти дешевле» для поиска товаров по лучшим ценам, режим «Исследовать» для полных исследований с выводами, агент Доставки и агент Лавки
• Интеграция в сервисы — Алиса AI в Яндекс Go (бета-режим) для вызова такси и доставки, поддержка в Яндекс Браузере
• Запоминание планов — раздел «Моя память» для сохранения важной информации
• Голосовой ввод — возможность задавать вопросы голосом и получать напоминания

Как работает генеративный поиск с Алисой AI: принципы работы интеллектуального поиска

Основное отличие Алисы AI от YandexGPT заключается в ее способности проводить глубокий анализ источников информации в реальном времени. Алиса AI способна изучить и сопоставить информацию из полезных источников и выделить важные моменты — на что стоит обратить внимание. Это делает ее особенно полезной, когда требуется разобраться в сложной теме или ситуации.

Алиса AI работает с изображениями и мультимодальным контентом. Система может анализировать скриншоты, фотографии и другие визуальные материалы, что расширяет возможности поиска. Например, можно прикрепить изображение и попросить Алису определить, что на нем изображено или проанализировать содержимое.

Алиса AI не просто «переиспользует» данные из своей памяти, она анализирует информацию из внешних источников в реальном времени, то есть ответы всегда актуальные. Каждый факт подкреплен ссылкой на источник, что позволяет пользователям проверить их и углубиться в тему. Сайты за счет этого получают дополнительный трафик, хотя распределение переходов может быть неравномерным.

Архитектура генеративного поиска состоит из нескольких этапов. Пользователь задает вопрос, который трансформируется в поисковый запрос. Поисковая система находит топ релевантных документов, из которых выбирают пять самых подходящих для формирования ответа. Затем генеративная модель из семейства YandexGPT использует данные из этих документов для генерации текстового ответа. Это трехэтапный процесс: стандартный поиск → анализ текста нейросетью → формирование ответа с проверенными источниками, что исключает «галлюцинации» и гарантирует достоверность данных.

Алиса AI учитывает контекст диалога с пользователем и может корректировать запросы — перефразирует их для себя для более эффективного поиска информации. Нейросеть способна работать с ошибками в запросах, опечатками и лишней информацией — это повышает эффективность поиска и делает взаимодействие более естественным.

Выбор пяти источников для формирования ответа обусловлен балансом между качеством ответа, скоростью генерации и потреблением вычислительных ресурсов. Стоимость запроса в генеративном поиске примерно в десять раз выше, чем в обычном поиске, что объясняет ограничение на количество анализируемых источников.

Как начать работу с Алисой AI в поиске

Откройте Яндекс Браузер или перейдите на ya.ru. В поисковой строке вы увидите кнопку с Алисой или можете начать вводить запрос. Система автоматически предложит использовать генеративный поиск для сложных вопросов. Введите запрос и нажмите Enter. Алиса AI сформирует развернутый ответ с ссылками на источники. Можно уточнить информацию по актуальному ответу или задать новый вопрос — используйте кнопки справа от ответа. Рядом расположена история запросов для быстрого доступа к предыдущим диалогам.

Примеры запросов: сравнение Алисы AI и ChatGPT для SEO и маркетинга

Преимущество Алисы AI — нет необходимости четко формулировать промты. Даже если запрос неполный, нейросеть дает полноценный ответ с актуальной информацией из интернета. Это особенно полезно для SEO-специалистов и маркетологов, которым нужны свежие данные и статистика.

Инструкции

На запрос «Как повысить глубину просмотра» он дает четкую инструкцию.

Можно уточнить отдельные пункты инструкции. Алиса AI пишет, что нужно анализировать метрику. Мы попросили рассказать про этот пункт больше — нейросеть объяснила, из чего состоит анализ и какие сервисы для этого используют. Наравне с «Яндексом», она упомянула и Google Analytics, что показывает объективность системы.

Генерация креативных идей и слоганов

С задачами для создания оригинальной рекламы Алиса AI справляется ограниченно. Мы попросили Алису придумать слоганы для рекламы молока. Результат — компиляция слоганов, которые предлагали на форуме 2013 года для конкурса. Использовать в работе их нельзя, так как они устарели и не уникальны. Для креативных задач лучше использовать специализированные инструменты или ChatGPT с более детальными промптами.

ChatGPT с задачей справился — хотя запутался в роде прилагательного:

Привести примеры реальных слоганов Алиса AI может — даже российских компаний. Несмотря на короткий запрос, система объясняет, в чем преимущество конкретных фраз и почему они работают. Это полезно для маркетологов, которые изучают успешные кейсы.

У ChatGPT с таким промтом проблемы, хотя в запросе и содержится требование привести примеры реальных слоганов. На проверку два из них оказались придуманы нейросетью. Возможно, дело в том, что ChatGPT неправильно перевел существующую информацию. Основной язык нейросети — английский, то есть она переводит русскоязычные промты, формулирует ответ на нем и только потом переводит обратно на русский.

Техническое задание

ChatGPT удобно использовать, чтобы писать статьи или давать техническое задание копирайтеру. Мы ввели одинаковые запросы в Chat и Нейро — первый справился, составил задачу даже слишком подробно.

Алиса AI не составила ТЗ напрямую, зато собрала информацию о том, что должно быть в любой инструкции для копирайтера. По этой инструкции можно написать ТЗ самостоятельно. Это показывает, что система лучше работает как помощник в поиске информации, чем как генератор готовых документов.

Вопросы и советы

С простыми информационными запросами, которые предназначены для поисковиков, Алиса AI тоже справляется отлично. Например, собирает информацию и выдает структурированный результат по запросу «Какие книги почитать для саморазвития» с рекомендациями и описаниями:

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы пользователь использует, когда намерен получить товар или услугу. Например, «Комплексный SEO-анализ заказать», «айфон 15 цена».

Результаты выдачи у Алисы AI и обычного поисковика отличаются. Нейросеть выдает несетевые магазины и их адреса, что может быть полезно для пользователей, которые ищут локальные варианты покупки.

Поисковик Яндекса в первую очередь рекламирует свой сервис — Яндекс Маркет. Ниже дает ссылки на крупные магазины техники. А вот магазины, которые использует в ответе нейросеть, в поисковике стоят ниже десятой позиции. Это показывает, что генеративный поиск может давать альтернативные результаты, не всегда совпадающие с топом обычной выдачи.

Что выбрать: обычный поиск или Алиса AI с генеративным поиском?

Если нужно получить информацию из разных источников и сопоставить, то Алиса AI — идеальный помощник. Нейросеть освобождает от необходимости самостоятельно перелистывать страницы и выделять главное. Это удобно, когда требуется составить инструкцию, сравнить характеристики товара или получить развернутый ответ на сложный вопрос.

Если запрос прост и требует только быстрого ответа или вам нужно найти конкретный ресурс, то обычный поисковик более подходящий вариант. Ищете адрес магазина или контактные данные? Обычный Яндекс справится с задачей быстрее и точнее. Также обычный поиск лучше подходит для навигационных запросов (поиск конкретного сайта) и простых фактологических вопросов с коротким ответом.

Когда использовать Алису AI:

• Сложные информационные запросы, требующие анализа нескольких источников
• Сравнение товаров, услуг или подходов
• Получение инструкций и пошаговых руководств
• Исследовательские задачи с необходимостью проверки фактов
• Запросы с контекстом и уточнениями в диалоге

Когда использовать обычный поиск:

• Навигационные запросы (поиск конкретного сайта)
• Простыe фактологические вопросы
• Поиск контактов, адресов, телефонов
• Быстрый доступ к известным ресурсам
• Просмотр списка результатов для самостоятельного выбора

Влияние генеративного поиска на SEO: что изменилось

С внедрением Алисы AI в поиск в октябре 2024 года произошли заметные изменения в трафике сайтов. Исследования показывают, что влияние генеративного поиска на SEO неоднозначно и зависит от типа сайта и его позиции в выдаче.

Выигрыши от генеративного поиска:

• Крупные бренды получили прирост трафика на 20-30%, особенно по информационным запросам. URL сайтов крупных брендов часто включаются в рекомендации Алисы AI
• Официальные сайты крупного бизнеса получили приоритет в ответах нейросети
• Сайты с качественным контентом, которые соответствуют интенту пользователей, получают больше органического трафика благодаря глубокому анализу ИИ

Потери от генеративного поиска:

• Контентные проекты и небольшие сайты без сильного бренда потеряли 10-30% трафика
• Информационные страницы наиболее пострадали — исследование Ahrefs показало снижение кликабельности на 34%
• Сайты ниже топ-10 реже попадают в ответы Алисы AI, что снижает их видимость

Алиса AI отбирает источники из первых 10–20 результатов поиска, при этом у начальной десятки приоритет. Чем лучше запрос соответствует содержанию источника, тем вероятнее он попадет в подборку. При этом порядок источников в ответе Алисы AI не соответствует их порядку в обычном поиске — система выбирает наиболее релевантные по содержанию, а не по позициям.

Текст ответа формируется не из всех выбранных источников — иногда нейросеть использует всего один или два. Пример ниже. Нейросеть дает ссылки на пять страниц, но текст приводит только из одного. Это способно повысить количество переходов на определенные источники и снизить на другие.

Важно, что http-referer при переходах по ссылкам с Нейро остается неизменным — аналогично обычному поиску. То есть когда пользователь переходит на один из указанных сайтов, это засчитывается как переход из органического поиска. Но из-за адаптации запроса пользователя конкретная поисковая фраза остается скрытой для Метрики.

По словам руководителя бизнес-группы поиска и рекламных технологий Яндекса, стоимость запроса в Нейро в десять раз выше, чем в обычном поиске. Это подчеркивает, что хотя технологии искусственного интеллекта активно интегрируют в поисковые системы, основные цели SEO-специалистов остаются неизменными. Контент должен оставаться полезным и информативным, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Итог

• Алиса AI полезна пользователям. Система собирает информацию из интернета в реальном времени, указывает источники, и нет необходимости четко формулировать промты. К концу 2024 года сервис использовали 80 миллионов человек, из них 12 миллионов ежедневно.

• Преимущество для SEO-специалистов в том, что нейросеть способна анализировать метрику и контент страниц на более тонком уровне. Это означает, что сайты с качественным и информативным контентом получат преимущество в поисковой выдаче нейросети. Однако влияние на трафик неоднозначно: крупные бренды получают прирост до 30%, а контентные сайты теряют до 30% трафика.

• С точки зрения SEO, задача у специалистов эволюционирует: теперь важно не только попасть в топ-10, но и попасть в ответы нейросети (GEO). Фокус смещается на качество контента, экспертизу, брендинг и цитируемость в авторитетных источниках.