Анализ органического трафика в Google Analytics 4: как посмотреть и проанализировать органику

Что такое органический трафик и почему он важен

Органический трафик — это пользователи, которые попадают на сайт через не рекламные ссылки из результатов поиска.

Другие источники трафика:

• Платный трафик — пользователи попадают на сайт через баннеры или рекламу в поисковых системах;

• Прямой — пользователи переходят на сайт напрямую, введя URL;

• Реферальный — переход по неоплаченным ссылкам на других сайтах;

• Переходы из социальных сетей.

Органический трафик важен, потому что:

• Повышает узнаваемость бренда;

• Увеличивает конверсию, например, при подписке на рассылку новостей или покупке продукта;

• Позволяет охватить наиболее широкую аудиторию.

Кроме того, органический трафик бесплатен. Правда, стабильный трафик приходит на хорошо оптимизированный сайт, так что перед тем, как ждать потоки пользователей, нужно провести его анализ и привести в соответствие с требованиями поисковых систем. 

GA4 даст много полезной информации о посетителях сайта. Рассмотрим, какие отчеты помогут узнать больше об органическом трафике.

Важное уточнение для пользователей из России: Google не локализует серверы в РФ, а это создает риски при передаче персональных данных за рубеж. Особенно если учесть изменения в законодательстве с июля 2025 года. Использование Google Analytics 4 может привести к блокировке сайта — применяйте эту систему аналитики на свой страх и риск.

Органический трафик в GA4 и Universal Analytics

Universal Analytics (UA) — предыдущая версия Google Analytics. В июле 2023 года UA прекратила обработку данных, поэтому Google рекомендует перейти на GA4.

С июля 2024 года данные UA стали недоступны в интерфейсе и через API, поэтому для анализа органического трафика и сравнения периодов сейчас имеет смысл опираться только на данные GA4 или заранее выгруженные отчеты из старой системы.

Посмотрим на ключевые различия между GA4 и UA.

Пользователи

В UA были только «Общее количество пользователей» и «Новые пользователи». GA4 включает показатель «Активные пользователи», который относится к пользователям, у которых был активный сеанс на сайте. 

Просмотры страниц

В качестве показателей UA использовали «Просмотры страниц» и «Уникальные просмотры страниц». В GA4 есть только «Просмотры». Этот показатель относится к количеству просмотренных пользователями веб-страниц/экранов, включая повторные просмотры.

Сессии

UA измеряет «Сеансы» — показатель, который фиксируется, когда пользователь открывает страницу на сайте, и заканчивается после 30 минут бездействия. Эти данные обновлялись в полночь. GA4 также использует эту метрику, но не перезаписывает сеанс в полночь. 

Конверсии

У UA были «Цели» для отслеживания действий пользователей, и для каждой цели учитывалась одна конверсия за сеанс. Таким образом, если пользователь выполнил одну и ту же цель несколько раз в течение сеанса, это засчитывалось как одна конверсия. GA4 использует «События-конверсии» для отслеживания конверсий и учитывает несколько конверсий в течение одного сеанса.

Показатель отказов

В UA показатель отказов означает процент сеансов, когда пользователи видели только одну страницу и GA не фиксировала никаких других событий. В GA4 этот показатель относится к сеансам, которые не считаются к сеансам с взаимодействием. Для GA4 сеанс с взаимодействием длится более 10 секунд, в нем происходит одна или несколько конверсий или два или более просмотров экрана или страницы.

Основные отчеты в GA4 для анализа органического трафика

GA4 предоставляет готовые отчеты для анализа данных сайта, основной раздел, где можно найти информацию, называется «Жизненный цикл». Он разделен на четыре основные группы отчетов:

• «Источники трафика» — позволяет проанализировать, откуда пришел трафик на сайт, в том числе органический поиск.

• «Взаимодействие» — предоставляет данные о взаимодействии пользователей с сайтом: конверсии, события или посещение целевых страниц.

• «Монетизация» — помогает анализировать данные о покупках, популярности товаров и шагах пользователей до конверсии.

• «Удержание» — показывает как сайт или приложение удерживает пользователей.

Статья по теме: 10 отчетов для маркетологов в новой GA4: обзор Google Analytics 4

Чтобы понять, откуда приходят посетители и сколько органического трафика приводит поиск, вам понадобится раздел «Источники трафика». Сначала посмотрим, как GA4 по умолчанию организует информацию.

Раздел об источниках трафика разделен на две основные группы: «Источники трафика» и «Привлечение трафика».

FAQ по основным отчетам GA4

Где в GA4 посмотреть органический трафик по сайту? 

Откройте раздел «Отчеты» → «Приобретение» → «Привлечение трафика» и отфильтруйте канал «Organic Search», чтобы увидеть только органический трафик.

Как оценить долю органики в общем трафике? 

В отчете «Источники трафика» сравните ключевые метрики для каналов «Organic Search», «Direct», «Referral» и других. Так вы оцените долю органического трафика по пользователям, сеансам и конверсиям.

Нужно ли создавать отдельный отчет для органики? 

В большинстве случаев достаточно базовых отчетов GA4 с фильтром по каналу «Organic Search», но для сложных задач можно собрать отдельное исследование в разделе «Исследования».

Отчет «Привлечение трафика» в GA4: как посмотреть органический трафик

Рассмотрим, какие данные можно получить из отчета «Привлечение трафика» из раздела «Жизненный цикл». Он работает на уровне сеанса и помогает определить кампанию, из которой происходит каждый сеанс. Он содержит все данные о посещаемости сайта, включая трафик из органического поиска, прямых переходов и органических социальных сетей.

Что можно из него узнать:

• Пользователи — общее количество активных пользователей.

• Сеансы — количество сеансов на сайте. Сеанс начинается, когда пользователь открывает приложение в фоновом режиме или просматривает страницу или экран, и в этот момент нет активного сеанса.

• Сеансы с взаимодействием — общее количество сеансов с взаимодействием. Чтобы сеансы были включены в этот раздел, они должны длиться не менее 10 секунд, иметь одно или более событий-конверсий или два или более просмотров страниц или экрана.

• Среднее время взаимодействия за сеанс — продолжительность взаимодействия с пользователем за сеанс.

• Сеансы с взаимодействием на пользователя — общее количество сеансов с взаимодействием на пользователя.

• События за сеанс — среднее количество событий за сеанс.

• Уровень вовлеченности — процент вовлеченных сеансов.

• Количество событий — сколько раз пользователи инициировали событие. Сводку можно фильтровать по каждому типу событий.

• Конверсии — сколько раз пользователи совершили конверсию, в том числе из органического трафика.

• Доход — общий доход от покупок, подписок и рекламы. Предварительно это нужно настроить вручную.

Группы каналов по умолчанию

Раздел «Группы каналов по умолчанию» — это список каналов, через которые пользователи попадают сайт. Под графиком вы увидите больше данных о трафике с разбивкой по каналам. GA4 показывает несколько нередактируемых групп трафика, среди них:

• Direct – прямой трафик,

• Organic Search – обычный поисковый трафик,

• Paid Search — поисковая реклама,

• Organic Social — бесплатный трафик из соцсетей,

• Paid Social — платная реклама в социальных сетях,

• Email — электронная почта,

• Affiliates — партнерский трафик,

• Referral — трафик из переходов по ссылкам,

• Display — медийная реклама,

• Organic Video и Organic Shopping — трафик из видеоплатформ и органических товарных результатов.

Основное различие между прямым и органическим трафиком в Google Analytics 4 (GA4) заключается в источнике переходов. Что пишут в справке:

Сеанс обрабатывается как прямой трафик, когда информация об источнике перехода недоступна или когда в настройках указано игнорировать ссылающийся источник или поисковый запрос.

Фильтрация органического трафика

Чтобы выбрать только органику, нужно применить фильтр.

Нажмите «Добавить фильтр +», чтобы открыть меню «Создать фильтр». Установите следующие условия:

1. В разделе «Параметр» выберите «Основная группа каналов, связанная с сеансом (Группа каналов по умолчанию)»;

2. В разделе «Тип соответствия» выберите «Точно соответствует»;

3. В разделе «Значение» выберите органический поиск.

В результате график будет выглядеть примерно так:

FAQ по отчету «Привлечение трафика» и каналам

Как отфильтровать органический трафик в отчете «Привлечение трафика»? 

В шапке таблицы нажмите «Добавить фильтр», выберите параметр «Основная группа каналов, связанная с сеансом (Группа каналов по умолчанию)» и задайте значение «Organic Search».

Если органический трафик попадает в Direct, что проверить? 

Посмотрите, корректно ли размечены ссылки UTM-метками и не включен ли домен в список исключенных рефералов. Также проверьте редиректы, которые могут обрезать параметры.

Можно ли изменить состав каналов по умолчанию в GA4? 

Изменить системные правила нельзя, но вы можете создать собственные группы каналов для более детализированного анализа трафика, включая разные типы органики.

Как анализировать данные органического трафика в GA4 с помощью параметров и показателей

В GA4 параметры относятся к атрибутам данных — геолокация пользователя или целевая страница сеанса. Их можно использовать для получения дополнительной информации об органическом трафике.

Полный список параметров и показателей GA4 можно найти в справке Google.

1. Поиск самых эффективных страниц

GA4 позволяет узнать, какие страницы сайта получают больше всего органического трафика. Их можно найти с помощью параметра «Целевая страница». Он разделит отчет построчно и покажет страницы, которые пользователи впервые посещают во время сеансов.

В отчете о привлечении трафика прокрутите вниз до таблицы и нажмите «+» рядом с надписью «Группа каналов по умолчанию для сеанса». Выберите «Страница/экран» и «Целевая страница + строка запроса».

Отчет покажет страницы, отсортированные по количеству посетителей. Данные можно отсортировать по любому столбцу с количественными показателями.

Сортировка в обратную сторону покажет мертвые страницы, которые не привлекают трафик. Их нужно доработать или удалить, чтобы они не висели грузом и начали приносить пользу.

Статья по теме: Зомби-страницы сайта – что это такое и что с ними делать

2. Оценка конверсии из органики

Не меняя настройки фильтрации и параметры, прокрутите отчет до столбца «Конверсии».

Кликните «Все события» и выберите нужное, по которому хотите увидеть данные о количестве органических переходов.

Как настроить события, читайте в справке.

3. Поиск самых популярных запросов через GA4 и Search Console

Если вы подключили учетную запись GA4 к Google Search Console, вы можете увидеть, какие ключевые слова приводят пользователей на сайт из органического поиска.

Инструкцию по интеграции GSC с GA4 вы можете найти в справке. Там же описан отчет «Google organic search traffic», который помогает смотреть запросы и страницы сразу в интерфейсе GA4.

Чтобы посмотреть список запросов, выберите в меню слева «Отчеты», «Search Console» и «Запросы». Проверьте, что фильтр органического трафика по-прежнему включен и канал «Organic Search» не исключен.

Отчет покажет общий график трафика по запросам и столбчатую диаграмму с количеством пользователей по каждому запросу.

Ниже можно найти список всех запросов с кликами, показами, CTR сниппета по каждому из них и средней позицией. Это удобный способ оценить, какие ключевые запросы приносят органический трафик и где есть потенциал роста видимости.

4. Определение географии пользователей

Не удаляя фильтр по органическому трафику, снова нажмите «+» около «Группы каналов по умолчанию» и выберите раздел «География».

Посмотрите страну, регион или разбивку по городам. Это особенно важно в случае, если бизнес работает офлайн и имеет филиалы в разных регионах.

Вы можете использовать показатели «Сеансы с взаимодействием» и «Среднее время взаимодействия за сеанс», чтобы проанализировать, как посетители в разных локациях взаимодействуют с сайтом.

5. Детализированные данные

Вы можете объединить фильтры, чтобы узнать более детальную информацию.

Итак, у вас уже настроен фильтр на органический трафик и в параметрах отображаются регионы. Например, активность из какой-то геолокации кажется вам необычной и вы хотите изучить ее детальнее.

Напомним, как фильтровать. Выберите «Добавить фильтр», в условиях укажите:

1. «Параметр» — «Основная группа каналов, связанная с сеансом (Группа каналов по умолчанию)»;

2. «Тип соответствия» — «точно соответствует»;

3. «Значение» — «Organic Search».

Далее нажмите «Добавить условие». Например, рассмотрим определенную геолокацию:

1. «Параметр» — «География», «Город/Регион/Страна»;

2. «Тип соответствия» — «точно соответствует»;

3. «Значение» — нужная вам локация.

Далее в самом отчете, где находится список «Группа каналов по умолчанию» нажмите «+» и выберите, к примеру, страницы, как это делали в анализе самых посещаемых страниц.

Отчет будет выглядеть так:

Вы увидите самые популярные страницы, на который приходит органический трафик из конкретного региона или города.

Данные об органическом трафике позволяют анализировать эффективность SEO и находить слабые места, которые можно улучшить. Отчеты GA4 помогают определить, какие страницы и типы контента привлекают больше всего посетителей. Проанализируйте их и создавайте больше похожих материалов. Например, если самые популярные страницы блога содержат инструкции или чек-листы, добавляйте новые полезные гайды, которые закрывают соседние запросы.

GA4 также показывает, какие страницы теряют органический трафик. Объединив эти данные с информацией по запросам из GSC и отчетом «Google organic search traffic», вы сможете найти страницы, которые нуждаются в обновлении, переработать контент и улучшить кликабельность сниппетов.

FAQ по анализу органического трафика в GA4

Какой отчет в GA4 использовать, чтобы оценить конверсии из органического поиска? 

В отчете «Привлечение трафика» включите фильтр по каналу «Organic Search» и проанализируйте столбцы «Конверсии» и «Доход» для нужных событий-конверсий.

Как найти страницы, которые теряют органический трафик в GA4? 

Сравните периоды в отчете по целевым страницам с фильтром «Organic Search» и отсортируйте по изменению количества пользователей или сеансов, чтобы увидеть падения.

Можно ли в GA4 смотреть органический трафик по ключевым словам? 

Для этого подключите Search Console к GA4 и используйте отчеты «Запросы» и «Google organic search traffic», чтобы анализировать ключевые запросы, клики, показы и CTR.

Почитать по теме:
Google Analytics 4 (GA4): полное руководство по подключению и настройке
Импорт данных в Google Analytics 4 — как и какие данные можно добавить к анализу
Как оценить качество трафика сайта в Google Analytics 4 (GA4): гайд по ключевым метрикам