Как отслеживать гендер (пол) пользователей?

Google Analytics 4 (GA4)Как собираются данные о поле и возрастеGoogle Analytics (особенно новая версия GA4) использует данные от Google (в том числе Google-рекламы и профилей Google-аккаунтов), чтобы определить, к какой возрастной и половой группе относится пользователь. Эти данные доступны только, если пользователь не отключил персонификацию в настройках своей учетной записи Google. Поэтому точность никогда не будет 100%, но зачастую получается достаточно хорошее приближение.Как посмотреть отчеты по полу и возрасту

1. В GA4 нужно убедиться, что включены демографические отчеты. Это делается при создании ресурса или в настройках потока данных (проверить, что разрешен «Google-сигнал» и Demographics).
2. После этого в интерфейсе GA4 появятся отчеты «Demographics», где можно смотреть в разрезах:
   • Возраст (Age)
   • Пол (Gender)
   • Интересы (Interests), регион и проч.
3. Поведенческие метрики по полу и возрасту можно получить, создавая сегменты или исследования (Explore) внутри GA4:
   • Например, сегмент для женщин 25-34 и мужчин 25-34, и дальше смотреть посещаемость, конверсии, воронки и т. д.

Как установить GA4 на WordPress

• Самый простой способ — воспользоваться плагином Site Kit by Google, который автоматически ставит счетчик GA4 и Google Search Console.
• Либо использовать любой другой плагин аналитики (например, GA Google Analytics от Jeff Starr) и вручную указать свой Measurement ID.

Плюсы:

• Официальный сервис Google, бесплатный, легко подключается.
• Подробные сегменты и отчеты, включая возраст и пол (если включены демографические отчеты).
• Большие возможности для дальнейшего анализа, конверсий и т. д.

Минусы:

• Данные (пол, возраст) никогда не будут 100% точными, т. к. зависят от Google-сигнала и согласий пользователя.
• Интерфейс GA4 довольно сильно отличается от старого Universal Analytics, придется чуть разобраться.

2. Яндекс.МетрикаКак собираются данные о поле и возрастеЯндекс также формирует демографический портрет пользователя на основе собственных данных (истории поиска, авторизации в сервисах и т. п.). Точность бывает неплохой, но далеко не для всех визитов Метрика может определить пол и возраст.Отчеты в Метрике

1. В старом интерфейсе Метрики есть виджет «Демография», который показывает процент мужчин/женщин, возрастные группы.
2. Чтобы смотреть конверсии, отказы и проч. именно по полу и возрасту, нужно:
   • Зайти в Отчеты → Демография (или поведенческие отчеты) → Добавить сегмент («Пол: женский/мужской» или «Возраст: 18-24» и т. д.).
   • Либо внутри конкретного отчета (по конверсиям и т. п.) «Добавить сегмент» → выбрать пол/возраст.
3. Если нужны более гибкие выборки, пользуйтесь Отчетами → Конструктор отчетов или настройкой параметров в левом блоке.
4. С помощью Вебвизора (если включен) можно досмотреть поведение отдельных сессий, но там поле/возраст не всегда показываются рядом (зависит от Метрики).

Плюсы:

• Бесплатно, встроенная демографическая статистика, все на русском.
• «Из коробки» показывает процент М/Ж, возрастные группы, поведенческие метрики (отказы, глубина, время на сайте) и конверсии.
• Удобный интерфейс для сегментирования.

Минусы:

• Как и у Google, не будет 100% точного определения, если у Яндекса нет данных для данного пользователя.
• Иногда данные приходят с задержкой (особенно демографические).

3. Плагины WordPress и сторонние сервисыExactMetrics (бывший Google Analytics Dashboard for WP) – платный/ freemium-плагин, предоставляет в админке WordPress сводку данных Google Analytics. Умеет отображать демографию, если включены соответствующие функции GA.

MonsterInsights – аналогичный плагин, тоже «прокладка» между GA4 и WordPress, в расширенной версии даёт демо-данные и сводку по возрасту/полу в админке, но данные всё равно из Google Analytics.