Оплата за комментарии - в чем преимущество для владельца сайта?

Наткнулся на киносайт с онлайн фильмами, владелец которого, платит своим посетителям 1 рубль за комментарий. Несмотря на копеечную оплату, комментариев на том сайте оставлено столько, сколько увидишь на немногих ресурсах в интернете, разве что только на самых популярных. Но вот мне интересно - какие профиты извлекает админ подобного сайта и есть ли они вообще? Когда форумы делают подобное на старте - тут понятно, стоит вначале наполнить форум и посетители в скором времени без всяких плюшек начнут его посещать. А какой смысл тогда для сайта?