Почему скачут позиции в выдаче яндекс?

Господа вопрос. Тематика коммерческая. Скачут как конь позиции в выдаче яндекса. Вопрос, такое у всех? Не понятна идея этого поисковика. Есть несколько страниц которые двигаем, есть то, на что вообще ссылок не брали никогда, и вспомнили что такое есть по звонкам клиентов. Самое главное что он не вылетает дальше топ 30, один съехал, другой заехал, у гугла все стабильно. Трафик стабильный, только запросы как в рулетке, ничего не понятно. Чего Яшке надо, денег (ссылок)? 
Ссылочный профиль как у конкурентов. Сайту два года, в нужном регионе чего - нибудь постоянно в топе, только не всегда что нужно. Так как вот добить те запросы которые нужно в топ или такое уже не реально?