Тысячи не существующих страниц в индексе? Как сделать так же?)

У конкурентов в индексации числятся тысячи страниц(у одного 3к+ по гуглу, а по яндексу всего 40, удругого наоборот) и при этом они в топах в соответствующих поисковиках... как это было сделано, если сканеры по факту выдают 40-50 существующих реально страниц?