Стилизация тега strong, b

Помню еще много лет назад были правила оформления для поисковиков некоторых тегов, например: нельзя ставить цвет текста под цвет фона (т.е забить туда ключевиков и скрыть их от пользователей). 

Сейчас интересует такая проблема: нужно в статья выделить несколько ключей тегом strong, можно ли сам тег стилизовать без ущерба (убрать жирность, добавить подчеркивание)?