Метки для ссылок, чтобы отследить коверсию, кто сталкивался?

Дело в том, что руководитель дал задание разместить скрытую рекламу на форумах и в соц сетях. Сейчас он говорит о каких то метках, которые я должен добавлять к ссылкам, чтобы отследить конверсию в метрике. 
Я погуглил, как я понял, эту метку можно добавить к компании в директе, к определнной группе в соцсети, но ни как к ссылкам на форумах? Может я что-то не правильно понимаю?
Я ему сказал, что это невозможно, а он говорит, что я бездарь и сейчас все так делают. Объясните, кто сталкивался, можно ли сделать метки с форумных рекламных ссылках, комментариях блогам и т.д.?