Скачут запросы

Даже не знаю, как точно сформулировать, но именно "скачут". Есть сайт, на котором посещаемость в среднем порядка 250 человек в сутки. Но, если по некоторым запросам переходы каждый день по 1-2-3-4 человека, то по другим каждый день сильные изменения (видно на скрине). То есть, по одному запросу вчера 130 переходов, а сегодня всего 2, по другому вчера 14, а сегодня уже на это время 77. В основном, это замечено на переходах с Яндекса.

Просто сталкиваюсь с таким впервые. А вопрос, собственно, такой: нормально ли это и почему так? Средняя посещаемость по всем запросам растет или падает сравнительно равномерно (в смысле по дням).