Для каждой команды SEO-специалистов процесс построения ссылок — один из приоритетных, различия только в качестве, количестве и особенностях ниши.
В материале команда агентства SEOgene поделилась опытом получения ссылок с помощью аутрича — договоренности с владельцами площадок. Это не новый метод линкбилдинга, но рабочий — берите на вооружение, если хотите попробовать получить ссылки без покупки. Далее рассказ от лица агентства.
Один из проектов компании — сайт из ниши по поиску работы, география — США. Органический трафик на сайте составлял 2000 человек в месяц + около 100 реферального трафика. Был ряд целевых страниц, которым нужен был толчок для дальнейшего продвижения к топу. Профиль состоял из таких видов ссылок:
Со временем варианты поиска ссылок исчерпываются.
На скриншоте ниже видно, как ссылочная масса постепенно набиралась, но в определенный момент ссылки начали «отпадать» — это в основном крауд, так как там никаких гарантий нет.
Нужны были свежие площадки и диверсификация. Также была задача, чтоб ссылки отличались от тех, что есть у конкурентов.
Поэтому было принято решение начать работу по получению ссылок с помощью инфографики.
Как получить ссылки из инфографики за 4 шага
Шаг 1: Исследование и ТЗ дизайнеру
Первая ошибка, которую допускают многие — это неудачный выбор темы для инфографики. Даже самый креативный и высококлассный дизайн без привязки к ключевым словам и тематике не даст результата.
Поэтому нужно изучить выдачу по разным информационным ключевым словам и определить, каким статьям в топе не хватает визуального оформления.
Далее смотрим, есть ли уже инфографики на выбранную вами тему, и как они оформлены. Для этого вводим “ключевое слово” + инфографика. Пример, аналогичный тому, что использовали в кейсе:
По примеру видно, что в этой тематике уже есть довольно много инфографик и они пользуются спросом, но многие из них либо слабо обработаны в плане информации, либо перегружены текстами.
Более того, на многих инфографиках информация была уже сильно устаревшей, что давало компании фору поаутричить по площадкам со свежими материалами.
На этом этапе будет понятна приблизительная структура и стилистика.
Собираем информацию
Одно из основных правил — инфографика должна быть содержательная, с интересными и важными фактами, статистикой. Источники также важно будет указать.
Формируем ТЗ по дизайну
Проще всего работать с дизайнерами, которые имеют большой опыт в этом направлении, но также важно было донести основные правила:
- Инфографика — это не просто полотно текста, разбавленное картинками. Это информация, представленная в визуальном формате: в виде иллюстраций, чартов и так далее. Поэтому нашему дизайнеру поставили задачу в виде собранной статистики + примеров визуального отображения.
- Четкую, последовательную структуру прописали крупными заголовками, добавили ссылку на сайт плюс указали бренд. К моменту передачи задания тексты уже были утверждены.
- Определили цветовую гамму, которая четко соответствовала основным цветам нашего сайта.
- Подобрали примеры неудачных дизайнов, которых стоит избегать.
- Оговорили, что готовую инфографику необходимо выдать в формате, котором возможно будет вносить изменения в тексте в будущем, обновляя данные.
Шаг 2: Соцсети и самые простые размещения
Инфографика готова. Пришло время, чтобы ее увидел мир.
У нас был такой план:
- Размещение в своем блоге. Под инфографику создали тематическую статью, которая глубже раскрывала вопрос. Почти вся работа была проведена на этапе сбора информации для дизайна и текста.
- Размещение в своих профилях соцсетей + шеринг по тематическим группам.
- Размещение на сайтах для инфографик.
- Размещение на сайтах картинок.
Как найти такие площадки:
- submit infographic
- post infographic
- upload infographic
- share infographic
- infographic submission
менее релевантно:
- site:com inurl:infographic
- site:org inurl:infographic
- site:net inurl:infographic
- site:info inurl:infographic
- site:com inurl:infographics
- site:org inurl:infographics
- site:net inurl:infographics
- site:info inurl:infographics
При каждом размещении добавляем хорошее, расширенное описание, содержащие ключевые слова, и, конечно, ссылку на свой сайт.
Также если вы работаете параллельно с гостевыми постами, то можно добавлять эту инфографику как дополнение с припиской, что для использования инфографики нужно сослаться на site.com.
Уже после проделывания этой работы при правильном подходе вашу инфографику начнут добавлять в свои статьи с ссылкой на вас.
Шаг 3: Аутрич
На этапе, когда мы выбирали главное ключевое слово для инфографики, мы уже начали сбор базы сайтов, которых могла бы заинтересовать наша инфографика:
- статьи на ту же тему, которые можно дополнить информативным визуальным элементом;
- просто тематические блоги и площадки.
Как результат, три топовых блогера ниши разместили инфографику бесплатно. Это было для нас очень крутым результатом, так как мы к ним стучались ранее с другими видами коллабораций, но безрезультатно. Еще десять сайтов добавили инфографику в свой блог. Были сайты, которые делились этими статьями в своих социальных профилях, либо запускали в e-mail рассылку, и это давало больше конверсий, чем стандартные размещения.
Шаг 4: Выжимаем максимум — восстанавливаем справедливость
Помимо ваших усилий, инфографику будут размещать и на других сайтах, не ссылаясь на сайт. Поэтому стоит задача найти такие площадки и попросить сослаться на вас как на источник.
Чтоб найти такие ресурсы, используем функцию Google «поиск по картинке».
Результаты
- Сайт получил 100+ естественных ссылок с релевантных сайтов. Скрин с ссылающимися доменами из начала статьи показывает, как после проседания начался рост ссылок:
- Инфографику распечатали в большом формате и разместили в центре карьеры университета в Японии. Так как студенты иностранных вузов — также наша целевая аудитория, от трех до пяти заказов ежемесячно поступало от студентов вуза. Другие заказы из этого региона предположительно были сделаны благодаря рекомендациям.
- Инфографикой активно делились в социальных сетях и оттуда получали целевой трафик. Трафик только с Pinterest увеличился на 70%.
- Ссылки с инфографик постепенно добавлялись и без нашей работы. После прекращения работ по популяризации инфографики в течении года мы продолжаем получать обратные ссылки и упоминания бренда.
Виктория Жилка, Project Manager компании SEOGene
