Как мы уже рассказывали ранее, Google начал тестировать значок Guaranteed в Local Ads. Первые тесты показали хорошие показатели роста лояльности клиентов и повышенный коэффициент кликов по компаниям с этим значком. Эксперимент по внедрению было решено продолжить.
По сути, значок маркирует предприятия, которые прошли правила приемлемости Google, проверку данных и лицензии. Стоимость функции составляет 50 долларов в месяц. Ранее эта функция ограничивалась локальным бизнесом (LSA), однако теперь стала полноценным атрибутом, который можно транспортировать в другие сервисы Google.
Если прежде GMB позиционировал себя как бесплатный и простой в использовании инструмент, то теперь очевидно явное разделение на тех, кто платит на верификацию и тех, кто отказывается от нее.
Проблема тут заключается еще и в том, что процесс получения бэйджа очень трудоемкий, занимает массу времени и сил, а самой верификацией занимается компания на аутсорсинге — TTEC. В данный момент они перегружены и процесс получения бэйджа может затянуться. Компании необходимо пройти проверку личности и анкетных данных сотрудников, статуса бизнеса в истории судебных разбирательств, наличие страхования и всех лицензий, необходимых для ведения бизнеса. Однако, за каждым из этапов получения верификации можно наблюдать из интерфейса GMB.
Специалисты считают, что вскоре значок Google Guaranteed в GMB может стать фактором ранжирования, хотя сам по себе он несет никаких преимуществ.
