Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта

Что такое Pinterest и как им пользоваться

Pinterest — визуальный поисковик и платформа для поиска вдохновения. В отличие от социальных сетей, здесь нет общения между пользователями в привычном формате. Сайт работает как каталог: пользователи находят карточки с иллюстрациями, описаниями и ссылками, сохраняют их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, алгоритм подбирает их в персональную ленту с учетом интересов пользователя. Понравившиеся пины сохраняют в профиль, распределяя по тематическим доскам.

По данным аналитики Pinterest на 2026 год, более 500 млн активных пользователей пользуются платформой ежемесячно, причем около 85% просматривают ленту с мобильных устройств. Российская аудитория выросла до 5-6 млн пользователей. Pinterest доступен в России без ограничений, что делает его привлекательным каналом для привлечения трафика.

В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.

Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.

Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.

Брендам, публичным персонам и блогерам платформа предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт. Это дает доступ к аналитике, рекламным инструментам и новым форматам контента.

Бизнес-аккаунт в Pinterest

Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.

Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины. 

Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.

Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость. 

Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.

У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.

Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.  

Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта. Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в блоге Pinterest.

После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.

Бизнес-аккаунт выглядит так же, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.

В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. 

Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.

Как Pinterest влияет на позиции сайта

Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.

Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.

Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.

Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками. 

Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.

У аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.

Подбор ключей:

• Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
• Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
• Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
• Для описаний подойдут низкочастотные ключи.

В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики - исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.

Полезные функции Pinterest

Кнопка «Pint it»

Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.

Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.

Подробнее о процедуре установки можно узнать в блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.

3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do="buttonPin" атрибута.

После установки «Pint it» по ссылке https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru - ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.

Подробные пины (Rich pins)

Отдельный вид пинов — подробные карточки:

• товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
• статьи с заголовком, аннотацией и автором;
• приложения с кнопкой установки;
• рецепты с перечнем продуктов.

Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.

О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.

В API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.

Новые фишки Pinterest

Pinterest активно развивается и запускает новые функции для бизнеса. Рассмотрим ключевые новинки, которые помогут привлечь больше трафика на сайт.

Pinterest Shopping

Функция позволяет создавать каталог товаров прямо в Pinterest. Пользователи могут просматривать товары, сравнивать цены и переходить на сайт для покупки. Pinterest Shopping поддерживает российские интернет-магазины и интегрируется с популярными CMS.

Для настройки каталога потребуется загрузить фид с товарами в формате XML или CSV. Pinterest автоматически создаст пины с ценами и описаниями.

Видео-пины и Idea Pins

Видео-пины позволяют загружать короткие ролики до 15 минут. Они получают больше вовлечения, чем статические изображения. Idea Pins — формат, похожий на сторис, но с возможностью добавлять ссылки и сохранять в коллекции.

Для бизнеса видео-пины эффективны для демонстрации товаров в действии, обзоров и инструкций. Idea Pins подходят для контент-маркетинга и построения сообщества.

Pinterest Trends

Инструмент аналитики показывает популярные запросы и темы в реальном времени. Вы можете увидеть, что ищут пользователи в вашей нише, и создать контент под актуальные тренды.

Pinterest Trends доступен в бизнес-аккаунте и помогает планировать контент-стратегию на месяц вперед.

AR Try On

Функция дополненной реальности позволяет пользователям примерять виртуальную одежду, украшения и косметику. AR Try On доступен для брендов в нишах мода и красоты.

Для интеграции потребуется загрузить 3D-модели товаров в Pinterest. Это повышает конверсию, так как пользователи могут увидеть товар на себе.

Pinterest Collages

Новый формат позволяет пользователям создавать коллажи из нескольких пинов. Бренды могут создавать шаблоны коллажей с товарами, которые пользователи будут сохранять и делиться.

Collages эффективны для визуальных ниш: интерьер, мода, декор. Пользователи собирают вдохновение и добавляют ваши товары в коллажи.

Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — качественный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.

Для отслеживания эффективности Pinterest используйте аналитику платформы. Проверить позиции сайта и анализировать трафик можно с помощью сервисов SEO-мониторинга.