В статье:
Что такое Pinterest и как им пользоваться
Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.
По данным
аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.
В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.
Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.
Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.
Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.
Бизнес-аккаунт в Pinterest
Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.
Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины.
Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.
Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость.
Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.
У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.
Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.
Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта. Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в блоге Pinterest.
После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.
Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.
В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.
Как Pinterest влияет на позиции сайта
Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.
Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.
Оптимизация
Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.
Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками.
Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.
Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.
Подбор ключей:
- Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
- Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
- Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
- Для описаний подойдут низкочастотные ключи.
В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики - исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.
Кнопка «Pint it»
Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.
Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.
Установка кнопки «Pint it»:
1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:
<script type="text/javascript" async="" defer="" src="//assets.pinterest.com/js/pinit.js"></script>
2. Добавляем кнопку Сохранить.
<a href="<a href=" https:="" <a="">www.pinterest.com</a>="" pin="" create="" button="" "=""><a href="https://www.pinterest.com/pin/create/button/">https://www.pinterest.com/pin/create/button/</a>" data-pin-do="buttonBookmark">
Подробнее о процедуре установки в блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.
Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.
<data-pin-do="buttonpin"атрибута.<a data-pin-do="buttonBookmark" href="<a href=" <a="" https:="" www.pinterest.com="" pin="" create="" button="" "="">https://www.pinterest.com/pin/create/button/">https://www.pinterest.com/pin/create/button/">https://www.pinterest.com/pin/create/button/">
</data-pin-do="buttonpin"атрибута.<a>
3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do="buttonPin" атрибута.
После установки «Pint it» по ссылке https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru - ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.
Подробные пины (Rich pins)
Отдельный вид пинов — подробные карточки:
- товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
- статьи с заголовком, аннотацией и автором;
- приложения с кнопкой установки;
- рецепты с перечнем продуктов.
Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.
О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.
В API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.
Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.
