Американская сеошница Джули Джойс на страницах Search Engine Land рассказывает о собственным опыте взаимодействия с заказчиками и веб-мастерами (донорами площадок) в процессе продвижения сайта ссылками. Стилистика изложения по возможности сохранена.
О работе
У нас неимоверно сложная работа! В SEO я далеко не новичок – на протяжении многих лет практикую множество методик раскрутки в Интернете. Однако нет ничего более утомительного и неблагодарного, чем ссылочное продвижение сайта. Особенно в последнее время.
Если только вы не волшебник (или шарлатан), то вряд ли способны на глаз определить, сколько именно внешних ссылок нужно закупить для сайта заказчика, чтобы добиться ожидаемого прироста в его позициях и трафике. Точно так же нельзя, взглянув на сайт-донор, установить, как повлияет линк с его страниц на продвигаемый вами ресурс.
Конечно, сравнив между собой два визуально похожих ресурса: сайт А (с 10 000 ссылок и топовыми местами в выдаче) и сайт B (с 1000 линков и низкими результатами в поиске), вы теоретически можете посоветовать владельцу второго в десять раз увеличить количество внешних ссылок. И на этом все. Других очевидных рекомендаций вы дать, увы, не сможете.
Говоря о современном линкбилдинге, качество превыше количества. Это аксиома, которая между тем очень часто дает сбой. Известно множество примеров, когда сайты, того не заслуживающие, занимают высокие позиции в результатах поиска. И наоборот. Это объективно расстраивает владельцев ресурсов, играющих по правилам поисковых систем. И знаете что? Нас, сеошников, это расстраивает не меньше!
В настоящее время существует множество факторов, делающих линкбилдинг сложным и комплексным процессом. Вот почему есть вещи, которые мы, линкбилдеры, хотели бы чуть детальнее разъяснить всем заинтересованным.
О цифрах
Процесс покупки ссылок для продвижения сайтов отнимает уйму сил и времени. Раньше, чтобы заполучить один бэклинк, мы в среднем тратили около 4-х часов. Так продолжалось до тех пор, пока не появился Google Penguin. После запуска этого алгоритма указанный промежуток времени удвоился – теперь это 8 часов. Повторюсь, в среднем. Для одной ссылки может хватить и 30-ти минут, в то время как над получением следующей приходится потеть все 40 часов!
Иначе говоря, некоторые качественные бэклинки удается получить практически мгновенно. А вот для других и месяца мало, особенно, когда переговоры с донорскими площадками приходятся на выходные или праздники. О тебе и твоих письмах с предложением разместить ссылку просто-напросто забывают. Как итог, спустя недели переговоры приходится начинать заново. Часто – с тем же успехом.
Самой сложной и ответственной частью работы по формированию ссылочного профиля является поиск качественных доноров. Мне не раз доводилось перелопатить 100 страниц выдачи, чтобы в результате найти всего-навсего 2-3 потенциально подходящих сайта для покупки ссылок. Иногда на это уходит целый день. Можете представить, как это выматывает и напрягает!
О заказчиках
Если вы клиент (владелец бизнеса), то мне бы хотелось, чтобы вы осознали одну простую вещь: в линкбилдинге чудес не бывает! Простите, но ваш сайт может быть посредственностью, равно как и продукт, который вы предлагает своим пользователям. Я уже не говорю о репутации на рынке, которой вовсе может не быть.
Но даже если ваш проект и в самом деле достоин всяческих похвал, то и в этом случае продвижение сайта с помощью ссылок легким не бывает. Все будет как всегда – рутинно и медленно. Более того, даже для по-настоящему хорошего сайта мы не сможем получить абсолютно все качественные бэклинки. И дело тут не в том, что мы спустя рукава относимся к своей профессии или нам плевать на вас. Нет, просто иногда это объективно невозможно. И в том нет нашей или вашей вины.
Важно также понимать, что мы не в состоянии контролировать донорские проекты после окончания переговоров с их собственниками. Скажем, сторонний веб-мастер нам пообещал, что разместит ссылку у себя. То есть сегодня сделка заключена. Завтра мы наблюдаем обещанный открытый к индексации бэклинк на оговоренной странице, однако послезавтра его уже там нет.
Все может произойти и не так быстро. Где-то через полгода мы случайно обнаруживаем, что внешняя ссылка на продвигаемый сайт закрыта для индексации или же веб-мастер заменил ее на линк вашего конкурента, сделавшего более выгодное предложение.
Случается и так, что статья под размещение ссылки изначально во всех смыслах была качественной. Однако спустя год она превращается в свалку спамных линков со всеми вытекающими последствиями.
Иногда у нас получается исправить такого рода проблемы. Иногда – нет. Но дело не в нашей недоработке. Все зависит от площадки размещения.
О донорах
Ссылочное продвижение сайтов невозможно без доноров. При этом мы прекрасно отдаем себе отчет в том, что наши многочисленные просьбы о ссылках могут действовать на нервы веб-мастерам, к которым мы обращаемся.
В то же время нельзя исключать ситуацию, когда предлагаемый нами бэклинк может гармонично дополнить контент на странице донора, тем самым сделав его более качественным для целевой аудитории. Я не говорю, что так бывает со всеми ссылками, но за линки, ведущие на качественные тематические сайты, пользователи внешней площадки обязательно скажут искреннее спасибо.
Трудности с донорами возникают сплошь и рядом. То ссылка не работает; то она указывает не на ту страницу, о которой мы просили; то анкор имеет такой фон, что отпугивает читателей и по ней никто не переходит. В каждом конкретном случае нужно повторно договариваться, просить, решать.
Впрочем, в большинстве случаев это все рабочие моменты и какого-то злого умысла со стороны донора нет. Поэтому в нашем деле нужно иметь терпение, чтобы добиться результата, который удовлетворил бы обе стороны.
О пожеланиях
Возвращаясь к нашим клиентам, хотелось бы высказать одно, но очень важное пожелание. Пожалуйста, следите за тем, чтобы страницы, на которые нужно ссылаться, всегда оставались рабочими.
Никакого кода 404! Иначе все наши старания на пути формирования качественного ссылочного профиля продвигаемого сайта будут тщетными.
Напоследок…
До тех пор, пока я сама не окунулась в линкбилдинг, я понятия не имела насколько все это сложно. Когда я только основала свое SEO-агентство, в мои функциональные обязанности входило контролировать рядовых сеошников и общаться с клиентами. Тогда мне казалось, что низкая эффективность работы некоторых сотрудников была результатом их лени. Так было, пока я сама не взялась за дело. Я сильно ошибалась – отсутствие должного профессионализма и лень здесь абсолютно ни при чем.
Да, линкбилдинг – это вечное «проклятие» сеошника, способное принести вам много разочарований. Наряду с этим грамотное построение ссылочного профиля сулит вам как исполнителю массу дивидендов, особенно, если ваши титанические усилия в итоге оцениваются заказчиком по достоинству.
Подготовлено по материалам Search Engine Land.
