Все посты
1287 2 Знания

Работаем с контентом с помощью ИИ по принципам E-E-A-T: пошаговый гайд

В статье рассказали, как с помощью ИИ создать контент, который понравится и пользователям, и поисковым системам. Мы обсудили проблемы, связанные с ИИ-контентом, а также составили пошаговый гайд для работы с ним.


Материал основан на статье “How to Write AI Content Optimized for E-E-A-T”

Широкое использование нейросетей привело к тому, что часть поисковой выдачи заполняет контент, сгенерированный ИИ. Качество такого контента часто оставляет желать лучшего.

Да, ИИ — это отличный помощник, чтобы ускорить работу с данными: сделать компиляцию, краткую выжимку и т.д. Но у искусственного интеллекта нет собственного мнения или опыта, поэтому автоматический текст выглядит пустым и однообразным.

Представьте: вы открыли статью с подборкой лучших моющих средств, чтобы узнать, какое же стоит приобрести по мнению автора. А в материале нет никакого мнения, только перечисление и сухое описание каждого средства. Поможет вам такая статья?

Как рассказал амбассадор поиска Яндекса Михаил Сливинский, в компании уже борются с некачественными ИИ-текстами, которые не помогают читателю. Алгоритмы машинного обучения (ML) учатся на примерах хороших и плохих текстов, чтобы затем определять пользу каждой статьи.

Мы не говорим о том, чтобы полностью отказаться от использования ИИ. Но чтобы тексты от нейросетей были полезными и по мнению поисковых систем, и по мнению читателей, нужно проверять качество ИИ-контента.

Что такое E-E-A-T?

E-E-A-T расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness (Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность). Это способ оценки, который Google использует, чтобы выявлять некачественный контент в выдаче.

Сайты, выполняющие основную задачу, за решением которой пришел пользователь, соответствуют высоким требованиям E-E-A-T. А пользователи доверяют ресурсам, которые предлагают надежную и содержательную информацию.

Подробнее о принципах E-E-A-T вы можете почитать в нашей статье.

Проблемы ИИ-контента, связанные с E-E-A-T

Пара слов о том, какие проблемы может иметь ИИ-контент с точки зрения принципов E-E-A-T, и как их исправить.

Недостаточно авторского опыта

ИИ-контент не способен передать авторский опыт или привести оригинальные примеры, поскольку создается автоматически. Да, информация в основном будет точной, но обезличенной.

Как исправить: чтобы контент стал успешным с точки зрения E-E-A-T, автор должен продемонстрировать свою опытность по теме на практике. Покажите, что у вас есть глубокие знания и опыт: добавьте личные примеры, свое собственное исследование или оригинальные советы.

Низкий уровень доверия к контенту

При создании контента нейросети не способны проверять факты или ссылаться на надежные источники. Поэтому есть вероятность, что в ИИ-контенте будет содержаться ложная информация.

А еще ИИ не всегда различает фактический и сатирический контент и не понимает сарказм. Например, ИИ от Google рекомендовал при готовке пиццы использовать нетоксичный клей, чтобы сыр лучше прилипал к тесту. А в ответ на вопрос «Сколько камней мне нужно съесть?» ИИ советовал съедать хотя бы один небольшой камень в день, ссылаясь на геологов Калифорнийского университета в Беркли.

Запрос «Сколько клея нужно добавить в пиццу?» ИИ отвечает: 2 столовые ложки.

Как исправить: повышайте доверие к контенту. Пишите исчерпывающие данные о создателе контента, вручную проверяйте все сомнительные факты с помощью авторитетных источников, цитируйте проверенных авторов. Добавляйте только те ссылки, которые ведут на авторитетные сайты.

Работаем над контентом с помощью ИИ

Как и в случае с любым контентом, создание контента с помощью ИИ по принципам E-E-A-T делится на несколько шагов:

  1. Аудит прошлого контента.

  2. Анализ вашей аудитории.

  3. Составление контент-плана.

  4. Написание контента.

Шаг 1: Аудит прошлого контента

Начните с аудита уже выложенного на сайте контента. Так вы определите, придерживается ли ваш ресурс принципов E-E-A-T.

В процессе анализа уделите внимание этим аспектам контента:

  • Наиболее эффективный: какие материалы понравились аудитории больше всего?

  • Недостаточно эффективный: какие виды контента не привлекают внимание?

  • Недостающий: какие темы, на которые вы не обратили внимание, могут представлять интерес?

  • Устаревший: стоит ли его удалять или же потребуется обновление?

  • Неоригинальный: достаточно ли уникальны материалы?

  • Популярный: какие темы сейчас привлекают больше внимания по сравнению с предыдущими периодами?

  • Тот, на который ссылаются: есть ли прирост органических ссылок?

Обратите особое внимание еще на два важных момента: на сайте должна быть подробная информация об авторах, а сам ресурс должен соответствовать своему контенту.

Проверьте, есть ли у авторов статей отдельные страницы с их биографиями и примерами работ. Обязательно укажите имя и краткую биографию автора в поле «Об авторе» на странице со статьей. Все это доказывает экспертность создателя контента.

Пример страницы автора с биографией на сайте skorozvon.ru

Высокая квалификация автора особенно актуальна для тем YMYL («Your Money or Your Life»). Эти темы связаны с финансами, здоровьем и жизнью пользователей, поэтому для них важны проверенные данные.

Как определить тему YMYL

Убедитесь, что ваш сайт соответствует своей центральной теме или продукту, а также что весь контент актуален и соответствует намерениям пользователя. Например, если вы продаете шины, ваш контент должен быть только по этой теме.

Шаг 2: Анализ вашей аудитории

Проведите анализ целевой аудитории, чтобы создать для нее наиболее подходящую воронку контента. Выделите определенные категории и выпишите то, что им может быть интересно.

Пример воронки контента

Когда вы поймете, что волнует вашу аудиторию, создайте для нее воронку продаж по формуле AIDA (осведомленность, заинтересованность, желание, действие). Если вам потребуется помощь в создании воронки, используйте этот инструмент.

Пример инструмента с запросом

Соотнесите возможные запросы пользователей в поисковиках с контентом, который подходит к ним лучше всего. Так вы поймете, какие виды контента аудитория ищет на каждом из этапов воронки.

Допустим, вы предлагаете услуги по обучению продажам. Ваша воронка может выглядеть так:


Шаг 3: Составление контент-плана

Чтобы составить контент-план, можно смело использовать нейросети. С помощью чата GPT мы попросили создать контент-план, учитывающий все этапы воронки.

Ответ чата GPT

После того, как вы получите готовый план от нейросети, адаптируйте его под себя. Замените спорные моменты, сузьте некоторые темы, сделайте контент более личным. Сохраните контент-план в формате таблицы, с которой будет удобно работать.

Пример таблицы с контент-планом

Если вы хотите публиковать статьи не только в своем блоге на сайте, дополнительно укажите, где еще выйдут материалы: например, в социальных сетях или в СМИ.

Шаг 4: Написание контента

Когда контент-план будет готов, пользуйтесь этим алгоритмом для каждой статьи, поста или другого материала:

1) Самостоятельно напишите один раздел статьи так, как по вашему мнению должна выглядеть вся готовая статья. Мы написали оригинальный текст о бесплатных хостингах (на скрине).

2) Проверьте ваш раздел на соответствие принципам E-E-A-T. Для проверки используйте этот инструмент. Сервис укажет на возможные недочеты, вам останется только отредактировать текст.

Проверка раздела с помощью сервиса

3) Используйте ChatGPT, чтобы создать остальной текст. Напишите запрос: «Продолжи текст на заданную тему. Возьми текст из запроса как образец качества для своего ответа». Добавьте к запросу раздел, написанный вами самостоятельно.

Наш запрос нейросети
Ответ ChatGPT: ИИ продолжил наш текст, сохранив тот же уровень качества

4) Сравните контент от ИИ с рейтингом первых нескольких статей в Google. Это укажет на пробелы в тексте или на дополнительную информацию, которую необходимо включить в статью.

5) Доработайте текст, который написал ИИ. Добавьте в него уникальные идеи, свой взгляд на ситуацию и данные, основанные на личном опыте.

6) Оптимизируйте текст по принципам SEO: добавьте изображения, перелинковку, внешние ссылки, списки и таблицы.

К примеру, мы получили текст от нейросети и увидели, что пункты отлично ложатся в таблицу — так будет понятнее и удобнее изучать контент. Мы сделали таблицу и использовали ее в статье в таком виде.

Готовая таблица из статьи

Так как же правильно использовать ИИ при создании контента?

Контент, созданный с использованием ИИ, не карается поисковыми системами. Наоборот, поисковики выступают за развитие технологий и их использование. Но помните: вы пишете, чтобы принести пользу людям.

Да, подняться повыше в выдаче — хорошая мотивация, но это желание не должно быть самоцелью. Не пытайтесь с помощью ИИ обмануть поисковик и подсунуть ему сгенерированный текст: это не пройдет. А вот упор на качественный и ценный для пользователей контент принесет свои плоды.

Пишите статьи самостоятельно: только так вы сможете передать свой опыт, рассказать интересные кейсы и поделиться полезными советами. А искусственный интеллект используйте как помощника, который сделает вашу работу над статьей проще и быстрее.

P.S. Оставили для вас общий чек-лист по факторам E-E-A-T и отдельные чек-листы для сайтов по разным тематикам: пользуйтесь!

Возьмите под контроль продвижение своего сайта
Исправьте ошибки, которые мешают сайту выйти в топ, и вы увидите рост трафика и дохода.
🔍 Подпишись на @prcynews в телеграм — оставайся в курсе последних SEO новостей и свежих материалов.

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Комментарии (2)
makol_it   вчера в 15:42
(Работаем с контентом с помощью ИИ по принципам E-E-A-T: пошаговый гайд) большей дичи я просто не видел за все годы продвижения))))
LordShad0W   вчера в 22:43
согласен! Тоже поржал над статьёй ))))))))) Дичь конкретная!
Новый инструмент для написания статей с помощью ИИ
Создавайте изображения с нейросетью Flux за 3 шага: новый инструмент
Как выбрать CMS для сайта – гайд для новичков