тИЦ и PR

тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (PageRank)- термины, хорошо известные каждому оптимизатору, веб-мастеру или просто владельцу сайта. Если говорить кратко, и тот, и другой используются для обозначения авторитетности ресурса в глазах поисковой системы. В первую очередь – исходя из его «цитируемости», то есть количества и качества ссылок на ресурс с других сайтов (их авторитетность, при этом, тоже учитывается). Соответственно, и тИЦ, и PR влияют на позиции сайта в результатах поиска. Главная же разница заключается в том, что тИЦ – это параметр, используемый в поисковой системе Яндекс, а PR – в системе Google. А теперь поговорим про оба термина подробнее.

тИЦ – тематический индекс цитирования

тИЦ – алгоритм Яндекса, который помогает определить релевантность сайта тем или иным поисковым запросам. Он применяется к сайтам, зарегистрированным в Яндекс.Каталоге и является для поисковой системы важнейшим показателем значимости сайта.

Сам термин позаимствован из научной среды. Понятие «цитируемость» применяется, чаще всего, в литературе: по отношению к тем или иным авторам или произведениям. Аналогичным образом, чем чаще цитируется то или иное произведение, статья, научный труд или конкретный автор, тем выше его авторитет как источника, его популярность.

Данный показатель в Яндексе исчисляется в десятках, сотнях и тысячах. Для расчета тИЦ Яндекс использует особый алгоритм. Тщательным образом анализируется не только количество ссылок, но и содержание ссылающихся сайтов. Учитывается схожесть их тематики, посещаемость, наконец – уровень их собственного тИЦ. Таким образом предотвращается искусственное, «серое» наращивание внешней ссылочной массы за счет размещения ссылок в бесплатных каталогах или платного размещения на платных ссылочных площадках. Впрочем, в последнем случае алгоритм пока еще не настолько совершенен и методика  наращивания ссылочного окружения через платные биржи все еще работает. В случае выявления накруток тИЦ сайта обнуляется по решению администрации поисковой системы. Важно знать, что тИЦ т.н. «зеркал» - сайтов, почти полностью дублирующих содержание друг друга – объединяются, но не суммируются.

Важно помнить, что тИЦ постоянно переоценивается с каждым апдейтом Яндекса (обновление алгоритма работы поисковой системы), которое происходит, в среднем, два раза в месяц. В результате текущей смены алгоритмов тИЦ, так или иначе, влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Главное же его назначение – ранжирование сайтов по значимости при расположении в Яндекс.Каталоге.

Помимо тИЦ, в Яндексе используется также просто индекс цитирования (ИЦ) и взвешенный индекс цитирования (ВИЦ). Первый учитывает строго количество внешних ссылок на ресурс, во втором принимается во внимание также и качество ссылочной массы. Однако тИЦ – единственный открытый и более или менее корректируемый индекс, с которым можно работать при оптимизации и продвижении сайта.

Для наглядного определения тИЦ сайта можно использовать Яндекс.Вебмастер. Можно установить специальное приложение – Яндекс.Бар, благодаря которому индекс цитируемости сайта всегда будет отображаться в верхней части вашего браузера. Также можно разместить специальный код, с помощью которого кнопка с текущим значением тИЦ всегда будет видна в нижней части главной страницы всем посетителям.

PR – PageRank

Назначение и алгоритм подсчета PR в системе Google очень схожи с тИЦ в Яндексе: он также помогает определить авторитетность ресурса за счет анализа ссылочной массы.

Дословный перевод термина с английского звучит как «ранг страницы». Впервые данный показатель был введен в 1998 году и первоначально для его расчета использовалось исключительно количество внешних ссылок. Сегодня, претерпев неоднократные изменения, PR учитывает около 200 различных факторов и их количество постоянно корректируется. Алгоритм позволяет находить все внешние ссылки на сайт, ранжировать их в соответствии с релевантностью ключевым запросам, учитывать текст ссылок и тематику сайтов, а также – ранжировать ссылки в зависимости от PageRank ссылающегося ресурса. Таким образом, поисковая система фильтрует всевозможные накрутки ссылочной массы. Точный алгоритм расчета PageRank не раскрывается, однако известны самостоятельно выводимые оптимизаторами и веб-аналитиками формулы для его вычисления.

PageRank присваивается каждой странице и исчисляется по 10-бальной шкале. При этом начальной отметкой служит 0, и это вовсе не означает, что сайт еще не проиндексирован Google. Под PR сайта понимается, при этом, индекс главной страницы. Однако при расчете PR всех страниц сайта учитывается ссылочный вес каждой из страниц, то есть они влияют друг на друга.

PageRank непосредственным образом влияет на позиции сайта в поисковой выдаче Google. При этом считается, что ресурсы самого Google в анализе ссылочной массы всегда имеют больший авторитет, чем все остальные. Также PageRank помогает ранжировать сайты в каталоге Google Directory.

Стоит отдельно упомянуть, что, в сравнении с тИЦ, PR присваивается с гораздо меньшей частотой – вплоть до 1-2 раза в год. Однако внутренние PR страниц пересчитываются регулярно. При этом, данный показатель по-прежнему позволяет существенно улучшить качество поиска системы Google, отсекая поисковый спам.

Для визуального отображения PageRank каждой страницы рекомендуется установить приложение Google Toolbar. Он определяет PR округленно и приблизительно, однако вполне позволяет отслеживать актуальные изменения в оценке сайта. Здесь же можно увидеть, что наращивание данного индекса происходит линейно: отрыв между начальными значениями больше, чем между последующими. Для наглядности этого процесса Toolbar отображает PageRank страницы в виде шкалы, где, например, цифры 2 и 3 находятся дальше друг от друга, чем 3 и 4.

тИЦ и PR в поисковом продвижении

Изначальная цель применения тИЦ и PR осталась прежней: он используется для того, чтобы предлагать пользователям наиболее релевантные их запросам сайты, содержимое которых действительно полезно, информативно и актуально. Предполагается, что только в этом случае пользователи захотят рекомендовать ресурс и ссылаться на него. На заре SEO самым распространенным методом было размещение ссылок в большом количестве бесплатных каталогов. Затем на смену пришли так называемые «серые» методы поисковой оптимизации с покупкой ссылок на авторитетных биржах. Следующим этапом стал обмен ссылок между ресурсами схожей тематики и покупка ссылок на авторитетных порталах новостной или профессиональной тематики. В последние годы оптимизаторы все чаще прибегают с этой целью к блогам и социальным сетям, размещая там статьи и посты рекламного характера. Впрочем, при слишком активном злоупотреблении данный метод может быть расценен поисковой системой как поисковый спам со всеми вытекающими последствиями. Наконец, совершенно очевидно, что на любой из применяемых поисковыми системами алгоритм ранжирования пытаются влиять. С годами это влияние только возрастает, в то время, как значимость индексов для позиций сайта в поисковой выдаче падает. То же самое постепенно происходит и с тИЦ и PR.